5 façons d'utiliser Google Gemini pour l'inspiration PPC

L'IA change le marketing numérique. Pour la plupart des entreprises, cela signifie adopter des outils tels que Google Gemini pour simplifier les tâches quotidiennes et améliorer l'efficacité.

Si vous n'utilisez pas l'IA dans l'espace PPC, vous risquez de manquer l'opportunité de gagner en efficacité, d'obtenir de nombreuses inspirations de mots clés, de campagnes et de textes, et de récupérer un temps précieux de votre journée.

Si vous souhaitez commencer, voici cinq façons d'intégrer Google Gemini dans vos campagnes Google Ads afin de maximiser l'efficacité et de stimuler la croissance :

1. Inspiration pour les textes publicitaires

Le contenu publicitaire est probablement la raison la plus courante pour laquelle les responsables PPC utilisent Google Gemini. Cela est dû à sa capacité à générer rapidement des variations significatives sur le contenu publicitaire, ce qui en fait un outil précieux pour les tests publicitaires A/B et pour faire passer ce contenu publicitaire au niveau supérieur.

Réécrire, mettre à jour et trouver l'inspiration pour un nouveau texte publicitaire était autrefois une tâche assez laborieuse – mais pas avec Gemini. Avec les bons conseils et les bonnes informations, il peut vous fournir des variations de contenu publicitaire en un rien de temps.

Il existe un certain nombre de façons différentes d'utiliser Gemini pour prendre en charge la création de votre contenu publicitaire : depuis les options intégrées à l'IA dans l'interface Google Ads jusqu'à la demande directe depuis la plate-forme principale Gemini. Ces deux éléments sont efficaces et peuvent vous faire gagner un temps considérable et vous fournir également des idées de contenu publicitaire.

Pour en tirer le meilleur parti, assurez-vous de saisir clairement toutes les restrictions (par exemple, la limite de 30 caractères pour le titre) et de cibler les mots-clés ciblés autour desquels vous souhaitez générer des idées. Dans cet exemple, nous recherchons nos propres campagnes Google Ads :

Vous pouvez même spécifier le « type » et « l'approche » du contenu publicitaire que vous recherchez pour vous assurer que vous répondez efficacement aux besoins de votre public. Dans l'exemple suivant, nous effectuions des recherches pour nos propres campagnes Google Ads, où nous nous concentrons sur une approche « induisant la curiosité » axée sur les émotions, conçue pour améliorer le CTR :

Nous savons que les humains prospèrent grâce aux déclencheurs émotionnels et Google Gemini peut être excellent pour aborder le contenu publicitaire sous cet angle, ce qui peut encourager les utilisateurs à agir. Même si je n’utiliserais probablement pas directement l’un des éléments ci-dessus, cela me donne l’inspiration pour mon propre texte publicitaire – ce qui est inestimable si vous cherchez à essayer quelque chose de nouveau pour un client sur lequel vous travaillez depuis un certain temps.

En tant que Large Language Model (LLM), Gemini peut également aider à renforcer le texte publicitaire existant et à effectuer des contrôles de clarté – en garantissant que le contenu est clair et concis, ou en identifiant les domaines dans lesquels nous pouvons rendre nos publicités plus attrayantes, ou les renforcer pour un meilleur impact. Même si vous disposez d'un texte publicitaire existant, cela vaut toujours la peine de demander conseil à Gemini sur la manière dont cela pourrait être renforcé ou clarifié.

2. Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est l'un des principaux domaines dans lesquels vous pouvez utiliser Google Gemini pour gagner du temps, mais le principal avantage est sa capacité à créer de nouvelles voies de réflexion, plutôt que de simplement déployer la construction de mots clés standard.

Si je cherche à élargir mon ciblage sur la campagne « agence de référencement », je ne cherche pas seulement quelques mots de chaque côté, je recherche de nouvelles idées de sujets de cluster. Gemini est idéal pour cela car il peut diviser la recherche en groupes de mots clés.

Dès le départ, nous pouvons utiliser Gemini pour identifier des thèmes basés sur des clusters pour notre recherche de mots-clés, en nous concentrant en premier lieu sur les mots-clés à forte intention :

Nous pouvons les détailler davantage en examinant différents clusters, y compris des mots-clés spécifiques à un secteur, basés sur la localisation ou sur les services :

Nous pouvons les développer encore plus en nous concentrant sur un secteur vertical spécifique, ce qui est idéal si vous vous concentrez sur un secteur spécifique et peut permettre une nouvelle expansion du ciblage dans ce domaine. Dans ce cas, nous avons demandé à Gemini de se concentrer sur les spécificités du secteur :

Gemini peut être inestimable pour créer des listes de mots clés, mais plus encore, il peut être utilisé comme un outil d'inspiration pour cibler de manière très précise des domaines que vous n'auriez peut-être pas identifiés autrement. Cela contribue à renforcer la profondeur et à se concentrer davantage sur des mots-clés à forte intention et à faible concurrence.

3. Personas du public

Une chose que Gemini fait très bien est de rassembler les données de manière rapide et efficace. Si vous souhaitez entreprendre des recherches, c’est un domaine dans lequel cela peut vraiment vous faire gagner du temps.

Souvent, au début d’une campagne, vous chercherez à créer des personnalités d’audience. Même si dans certains cas, vous aurez la chance de travailler avec des marques qui disposent de ces données, si vous n'êtes pas dans ce bateau, pouvoir extraire différentes données personnelles peut prendre beaucoup de temps.

Avec quelques invites appropriées, Google Gemini peut le faire pour nous. Dans ce cas, nous avons demandé à Gemini de créer des profils d'utilisateurs pour la marque horlogère Watches2U. Ce qui est ressorti, ce sont des informations approfondies qui nous ont fait réfléchir au public potentiel :

Ce ne sont là que deux des six personnages différents proposés par Gemini et qui ont contribué à définir notre public. Combinés à nos propres données internes, ils nous ont donné une image complète de ce à quoi ressemblait le marché horloger, nous aidant ainsi à cibler nos publicités.

Gemini ne peut pas seulement aider les personnalités du public en matière de données de recherche d'audience. Vous pouvez également utiliser les données pour comprendre certains des défis auxquels votre public est confronté, afin de résoudre ses problèmes et de répondre à ses questions en conséquence.

Dans cet exemple, nous avons demandé à Gemini d'énumérer les difficultés d'un public susceptible de rechercher une agence de référencement :

En comprenant ces données, nous pouvons commencer à adapter notre approche en matière de texte publicitaire, de ciblage et d'expérience sur la page de destination, en nous assurant de répondre aux requêtes et de résoudre les problèmes dès le départ.

Vous pouvez également demander à Gemini d'évaluer vos pages de destination pour identifier les opportunités potentielles d'amélioration, en identifiant les domaines qui pourraient bien trouver un écho auprès d'un public, ainsi que ceux qui pourraient nécessiter des améliorations. Dans ce cas, nous avons demandé à Gemini d'analyser notre page de destination SEO pour voir si elle était appropriée pour le public que nous ciblions :

4. Mots clés négatifs

En plus de nous aider à trouver des mots-clés à cibler, Gemini peut également nous aider à créer de manière préventive des listes de mots-clés négatifs, ce qui peut nous faire économiser de l'argent dès le départ.

En utilisant une structure similaire à la recherche de mots clés, nous pouvons demander à Gemini de les regrouper en thèmes :

En comprenant les intentions, nous pouvons créer des listes de mots clés à exclure ciblés pour nous assurer que nous ne diffusons pas nos annonces avec des variantes proches ou des correspondances d'expressions non pertinentes, ce qui pourrait épuiser notre budget.

Comme pour les listes de mots clés, nous pouvons développer ces intentions individuelles pour obtenir des listes de mots clés plus complètes. Dans ce cas, en créant la liste « éducative », nous pouvons identifier des mots-clés encore plus négatifs et créer des listes complètes en un rien de temps.

De nombreuses agences doivent commencer à lancer des campagnes avec des listes de mots clés négatifs limitées en raison de contraintes de temps et de budget, laissant les marques dépenser leur budget simplement pour découvrir quels sont ces mots clés avant de les supprimer de la campagne. En utilisant Gemini de cette manière, vous pouvez créer dès le départ une liste de mots clés négatifs beaucoup plus grande, économisant ainsi du temps et du budget.

5. Dépannage des scripts Google Ads

Si vous êtes un utilisateur de Google Ads Script, il est probable que vous compreniez l'intérêt de l'utilisation de scripts pour gagner en efficacité et gagner du temps.

Il existe plusieurs façons d'utiliser Gemini pour vous aider avec les scripts. Bien qu'il ne puisse pas réellement écrire le script lui-même, il peut aider à résoudre les problèmes potentiels et à expliquer les différentes fonctionnalités de Google Ads à prendre en charge pour la création de scripts.

Dans l'exemple suivant, nous lui avons demandé d'évaluer un script que nous utilisons fréquemment, appelé « Exact Match Variant », conçu pour implémenter des mots clés négatifs dans toute requête de recherche qui ne correspond pas exactement au terme.

En interrogeant le script, nous pouvons nous assurer qu'il fait exactement ce que nous attendons de lui. Si nous trouvons un problème, nous pouvons ajuster le script en conséquence.

Nous pouvons ensuite demander à Gemini d'identifier quelle serait la meilleure utilisation du script et voir que, conformément à notre utilisation actuelle, il fait exactement ce qu'il devrait être :

Cela peut s'avérer inestimable si vous souhaitez essayer un nouveau script sur le compte d'un client mais souhaitez vous assurer qu'il fonctionne correctement avant de le lancer, si vous souhaitez simplement mieux comprendre les fonctionnalités ou apporter des améliorations à vos scripts existants.

La liste ci-dessus n'est pas exhaustive, mais fournit quelques idées sur la façon dont vous pouvez utiliser Google Gemini pour améliorer l'efficacité et la profondeur de votre campagne Google Ads. À mesure que l’IA continue de se développer et de se développer, les opportunités de l’utiliser comme outil de support efficace dans nos activités marketing augmenteront également.

Amanda Walls est la directrice de Cedarwood Digital, une agence de marketing à la performance basée à Manchester.