5 façons dont les cartes thermiques pourraient faire ou défaire des conversions

Les cartes thermiques méritent plus de crédit que nous ne pourrions jamais leur accorder. Ils nous permettent d'analyser comment les gens interagissent avec notre contenu.

Dans cet article, je vais vous montrer comment vous pouvez utiliser l'analyse de la carte thermique pour peaufiner votre site Web afin de maximiser l'expérience utilisateur. Ainsi, augmenter votre potentiel de conversions.

De la minimisation des taux de rebond à l'optimisation pour une expérience utilisateur fluide, l'analyse de la carte thermique est très utile pour améliorer les conversions.

Élaborez des stratégies pour votre contenu afin de minimiser les taux de rebond

Tout le monde dans le marketing numérique sait que le contenu est définitivement roi. C'est l'un des facteurs les plus importants pour le classement de vos pages et constitue une base pour la conversion. Cependant, l'une des plus grandes questions que les gens posent souvent est la suivante : "Combien de temps le contenu doit-il durer ?"

La longueur de votre contenu dépend de votre public et de votre secteur d'activité. Cependant, vous pouvez déterminer le type de contenu souhaité par vos utilisateurs en analysant les cartes thermiques.

Dans cette carte de défilement, vous pouvez voir où les utilisateurs commencent à se désintéresser :

Les cartes thermiques vous aideront à voir quand et où vos utilisateurs commenceront à "rebondir" sur votre page. Cela vous permet d'élaborer correctement une stratégie de contenu et de déterminer la longueur appropriée du contenu dont vous aurez besoin par page.

Voici quoi :

Exécutez une analyse de carte thermique de toutes les pages populaires de votre site Web, de cette façon vous saurez comment votre public réagit à votre contenu et quand il part. Après cela, vous saurez combien de mots ils sont prêts à consommer avant de commencer à partir.

Analyser le comportement et faciliter l'expérience utilisateur

L'interface utilisateur peut être considérée comme l'un des facteurs les plus critiques du classement et des conversions. Plus il est facile d'interagir avec votre site Web, plus il sera facile de les faire rester et éventuellement de se convertir.

Pouvoir déterminer comment un utilisateur interagit avec votre page Web vous permet de vous adapter à votre utilisateur. De plus, la cartographie thermique vous permet de voir plus facilement comment un utilisateur se déplace sur votre page et comment il s'y engage.

Il permet de répondre à ces questions fondamentales :

• Combien de temps passent-ils sur un objet particulier sur une page ?
• Sur quoi cliquent-ils généralement ?
• Sur quoi concentrent-ils leur attention ?
• Sur quelles parties de la page devrions-nous améliorer ou ajouter des liens - à la suite des questions ci-dessus ?

Voici un exemple; Imaginez avoir un simple tableau sur votre site Web avec des chiffres, et vous remarquez que l'espace sur les en-têtes est "chaud". Il s'agit d'un indicateur possible que votre visiteur essaie d'interagir avec ce tableau - il essaie probablement de cliquer sur un en-tête pour voir s'il est lié à des données pertinentes, ou peut-être essaie-t-il de trier le tableau.

Découvrez cet exemple :

Comme vous pouvez le voir, certains utilisateurs ont essayé de cliquer sur des zones de la page qu'ils auraient pu penser avoir un lien vers un autre élément de contenu. Alternativement, cela pourrait être parce qu'ils auraient pu penser qu'il y aurait une interaction.

N'oubliez pas : optimisez et créez toujours pour l'utilisateur.

Optimiser vos liens internes

Tout le monde sait à quel point il est important d'avoir des liens entrants, mais ce qu'il ne faut pas oublier, c'est la puissance des liens internes.

La navigation est l'une des priorités d'avoir une bonne structure de liens internes, mais l'une de ses meilleures utilisations est de garder les utilisateurs sur votre site beaucoup plus longtemps. Plus ils passent de temps à s'intéresser à votre contenu, plus ils sont susceptibles de développer la confiance et la facilité de conversion est simplifiée.

Dans cet exemple, vous pouvez voir que l'ancre "SEO" est un foyer d'engagement. Cela signifie que c'est une excellente ancre à utiliser.

Les cartes thermiques vous permettent d'analyser les pages que vous avez et de vérifier quels liens internes fonctionnent pour garder les visiteurs sur le site plus longtemps. Il vous permet de vous adapter à la façon dont l'utilisateur souhaite naviguer sur votre site Web.

Les groupes Google Analytics relient les statistiques entre elles, mais grâce à un logiciel de cartographie thermique approprié, vous pouvez voir quels liens sont souvent cliqués par page.

Rappelez-vous ceci.

Le même lien interne populaire que vous utilisez pour une page n'aura pas toujours la même popularité lorsqu'il est utilisé sur une autre page. La clé ici est de maximiser l'engagement et de déterminer quel lien fonctionne pour quelle page.

Testez vos pages

Les cartes thermiques et les cartes de défilement sont un excellent moyen de tester les éléments de vos pages pertinentes. Ils vous permettent de savoir si les utilisateurs réagissent aux éléments d'une page de la manière dont vous vous attendez à ce qu'ils y réagissent.

Il y a des jours où nous passons beaucoup de temps dans la conception globale d'une page et négligeons de nous assurer qu'elle sert un objectif. La cartographie thermique supprime les conjectures et vous permet de savoir avec certitude quelles parties d'une page vous devez améliorer ou éliminer complètement.

Consultez cette page d'accueil, vous pouvez voir immédiatement quelles parties reçoivent le plus d'attention.

Vous pouvez même les utiliser pour déterminer quelles parties d'une page poussent vos utilisateurs à abandonner votre site Web, comme mentionné précédemment dans la stratégie de contenu.

Améliorer vos CTA

Les appels à l'action peuvent être considérés comme la force motrice de la conversion et l'utilisation adéquate des leçons de la cartographie thermique vous permettra de créer des CTA qui fonctionnent. Celles-ci sont particulièrement importantes si vous exploitez un site Web de commerce électronique.

Les cartes thermiques vous aideront à identifier le comportement de clic de vos clients potentiels et à vérifier si vos CTA ont besoin d'être retravaillés. Alternativement, vous pouvez également vérifier si vous devez désoptimiser.

Grâce à l'analyse de la carte thermique, les spécialistes du marketing ont déterminé les faits suivants en ce qui concerne les CTA :

• Les CTA simples génèrent plus de conversions car les gens ne veulent pas avoir trop d'options tout de suite.
• Si vous allez utiliser des photographies, rappelez-vous que les gens aiment les visages, surtout ceux qui sourient.
• Utilisez des couleurs plus agréables pour les yeux de votre utilisateur.
• Utilisez une faible profondeur de champ lorsque vous utilisez des images.
• Les visiteurs regardent vers l'endroit où la personne sur votre photo regarde.

Comme vous pouvez le constater, l'analyse de la cartographie thermique vous permet de suivre, de quantifier et d'analyser le comportement des utilisateurs. Grâce à une utilisation appropriée, vous pouvez l'utiliser pour modifier vos propriétés Web pour de meilleurs engagements résultant en des taux de conversion plus élevés.