5 façons dont l'IA aide les spécialistes du marketing à améliorer les résultats de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment et deviennent de plus en plus complexes. Depuis leur création, les moteurs de recherche ont parcouru un long chemin, passant de la recherche primitive aux algorithmes sophistiqués et à l'apprentissage automatique. Tout cela affecte directement le domaine du SEO.
D'une part, il est devenu beaucoup plus difficile de promouvoir des sites et de les placer en tête des SERP. D'autre part, les résultats de recherche sont devenus de meilleure qualité. Il y a de moins en moins de place pour les manipulations malhonnêtes qui servaient à assurer les premières places.
De nos jours, les entreprises utilisent l'IA pour rationaliser les processus, améliorer les performances des sites Web et améliorer leurs stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Dans cet article, nous explorerons cinq façons dont l'IA peut aider les professionnels du référencement et quels outils d'IA SEO existent.

1. Analyse complète du site Web

L'intelligence artificielle peut aider à l'analyse Web et fournir des informations précieuses à partir des données Web. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour améliorer le service client, personnaliser les recommandations de produits et assurer la conformité des données.
Combien de pages un visiteur voit-il en moyenne par visite ? Quels produits les acheteurs achètent-ils moins ? L'IA et l'apprentissage automatique analysent les données des clients, étudient le comportement des consommateurs et proposent des offres personnalisées.
Les recommandations personnalisées sont un puissant outil de vente. Aujourd'hui, il est difficile d'imaginer un client qui n'attend pas une approche personnalisée. Selon les statistiques, 91% des consommateurs achèteront auprès d'entreprises qui proposent des produits adaptés à leurs préférences.

L'acheteur reçoit une sélection pertinente de produits sur le site, la liste de diffusion ou l'application, ce qui augmente le contrôle moyen. L'entreprise en profite et augmente les conversions.
Cependant, à mesure que les informations confidentielles s'accumulent, les entreprises commencent à penser à la sécurité. Les clients laissent les détails de leur carte, leurs contacts, leur historique d'achat. Tout cela devient une cible pour les cyberattaques. Les systèmes d'analyse du comportement suspect des sites basés sur l'apprentissage automatique peuvent suivre les tentatives de piratage dans le temps et protéger l'entreprise contre les pertes.

[Étude de cas] Optimisez le trafic de recherche organique à l'aide de l'analyse des fichiers journaux

Le National Business Research Institute a repensé son site Web et a constaté une baisse du trafic de recherche organique. Cette étude de cas se concentre sur la façon dont NBRI a utilisé OnCrawl pour optimiser ses performances SEO suite à sa refonte.

Lire l'étude de cas

2. Insights alimentés par l'IA et recherche de mots clés

Les algorithmes les plus intelligents nécessitent des stratégies de référencement plus avancées. Les spécialistes du marketing effectuent beaucoup de travail manuel, comme la recherche de sujets et de mots clés, pour améliorer le classement d'un site. Les logiciels d'IA peuvent effectuer ces tâches chronophages mieux et plus rapidement.
Un domaine dans lequel l'IA est efficace pour aider le référencement est de trouver des opportunités de classement cachées. De puissants outils d'IA pour le référencement tels que MarketMuse fournissent des informations plus approfondies sur :

• recherche et création de contenu ;
• les mots-clés que vos clients n'utilisent pas ;
• capacités de création de liens jusque-là inconnues ;
• processus d'optimisation ;
• aperçu du sujet.

Voici un exemple des informations que ce programme donne à ses utilisateurs. Comment cela fonctionne-t-il avec votre amélioration de contenu ? L'outil analyse vos articles en les comparant aux 20 meilleurs sites Web classés pour ce mot-clé.
Il détermine les mots-clés qu'ils utilisent et vous invite à les essayer. Avec ces idées, vous développerez une stratégie de contenu réussie qui augmentera le référencement de votre site.

Capture d'écran prise sur le site officiel de MarketMuse

3. Déterminer le meilleur moment pour publier du contenu

Pour atteindre autant que possible votre public cible, vous devez prendre en compte le temps de publication de votre contenu. Par exemple, le meilleur moment pour publier des articles de blog est l'après-midi et le soir. De cette façon, votre public les partagera plus activement sur les réseaux sociaux. Mais pour envoyer des e-mails, le meilleur moment est de 9h à 11h.
Les analyses basées sur l'IA vous aident à déterminer quand votre public est le plus engagé. Avec ces informations, vous pouvez créer des stratégies de marketing de contenu. Par exemple, vous pouvez décider à quelle heure publier le mieux et par quels canaux diffuser votre contenu.
Linkfluence est un exemple d'un tel outil. Cette ressource aide à mesurer les performances marketing et à suivre le succès de votre campagne en temps réel. L'outil offre une plate-forme d'intelligence des consommateurs basée sur le cloud qui fournit à tous les membres de votre équipe et de votre organisation des analyses quantitatives et qualitatives continues.
Il collecte et analyse automatiquement les avis, identifie les tendances émergentes et propose des sujets et des idées qui trouveront un écho auprès de votre marché cible.
Ce que vous pouvez apprendre des analyses Linkfluence :

• combien de personnes ont parlé de votre marque ;
• quelles plates-formes ils utilisent ;
• leurs hashtags et émojis préférés ;
• ce qu'ils pensent de votre marque ;
• langues qu'ils parlent;
• données démographiques;
• comment votre public représente vos produits et partage visuellement le contenu.

Vous pouvez afficher les données des 30 derniers jours par défaut ou ajuster une date ou une période des quelques années précédentes à plusieurs heures.
Vous pouvez également approfondir chacun de ces onglets, tels que la couverture, pour obtenir des analyses sur les mesures les plus critiques. Par exemple, vous pouvez cliquer sur un emoji et voir son utilisation. À la fin de l'analyse, vous pouvez enregistrer ces données dans n'importe quel format et les partager avec n'importe qui.

Capture d'écran prise sur la chaîne YouTube officielle de Linkfluence

4. Optimisation du contenu avec des outils d'IA pour le référencement

Selon les données, 71 % des consommateurs recherchent des informations par la voix plutôt que par la frappe. En conséquence, la popularité de Siri et de Google Assistant augmente. Et les moteurs de recherche commencent à classer les sites Web dont le contenu contient des mots-clés typiques de la recherche vocale.

Les recherches écrites et vocales sont sensiblement différentes. Par exemple, une requête textuelle se compose généralement de phrases courtes, telles que "Prix du réfrigérateur Samsung".
Les mots-clés dans le cas de la recherche vocale sont plus naturels et conversationnels. Ils incluent des mots tels que "Qui", "Quoi", "Quand" et "Où". Dans la situation décrite, la demande vocale sonnera très probablement : "Combien coûte un réfrigérateur Samsung ?".
Développez vos mots-clés à l'aide d'outils de référencement basés sur l'IA comme Answer The Public. Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot-clé. Ensuite, le système affichera les questions des utilisateurs qui incluent généralement cette requête. Dans ce programme, vous pouvez vérifier gratuitement les questions, les prépositions, les comparaisons avec un mot-clé donné. Vous pouvez même trier vos requêtes par ordre alphabétique.
Prenons l'expression clé « vêtements d'hiver » comme exemple. L'outil a recueilli 66 questions, 40 prépositions, 13 comparaisons et huit requêtes connexes. Vous pouvez afficher les résultats sous forme d'arborescence d'intentions d'utilisateurs sortantes ou sous forme de liste. Et la version "Pro" vous permet de comparer les données dans le temps et d'enregistrer les résultats au format CSV sans limite de nombre de recherches.

Capture d'écran prise sur le site officiel d'Answer The Public

5. Balisage intelligent

Les balises sont des mots-clés grâce auxquels vous pouvez facilement trouver les informations requises. En étiquetant des éléments, vous les réunissez en un seul groupe. En conséquence, cela améliore leur trouvabilité. Vous pouvez utiliser des balises pour lier des articles, des articles de blog, des images, etc.
Les balises peuvent être :

• noms géographiques;
• Rendez-vous;
• des noms;
• notions ;
• mots descriptifs ;
• etc.

L'intelligence artificielle marque automatiquement le contenu afin que les utilisateurs puissent obtenir plus rapidement ce qu'ils recherchent. Un exemple d'un tel outil est Adobe Sensei. À l'aide de l'IA et de l'apprentissage automatique, il marque automatiquement le contenu multimédia et les ressources textuelles avec des mots-clés intelligents liés à l'entreprise et au contexte, comme indiqué sur la capture d'écran ci-dessous.

Capture d'écran prise sur le site officiel d'Adobe Sensei

Pour résumer

Dans un monde en évolution rapide, il est essentiel d'être à la pointe des dernières technologies. Vous devez répondre à de nouveaux défis et vous adapter aux demandes des clients. La promotion du site Web progresse également. Les systèmes de classement deviennent plus intelligents et changent la façon dont ils attribuent les sites.
L'intelligence artificielle aide également les spécialistes du marketing et du référencement dans ce domaine. Il offre un nouveau niveau d'humanisation de la marque. Il aide à créer un contenu pertinent et à l'optimiser pour les mots-clés de recherche vocale. Les entreprises renforcent leurs relations avec leur public et deviennent plus engageantes.
En analysant les données et en proposant des offres personnalisées, ils augmentent la satisfaction des utilisateurs et génèrent plus de prospects et de conversions. En voyant cela, Google fera davantage confiance à ces sites et leur classement augmentera.