5 cas d'usage pour tirer parti de votre SEO avec OnCrawl Data Ingestion

OnCrawl Data Ingestion est une nouvelle fonctionnalité qui vous permet d'intégrer n'importe quel fichier CSV à partir de solutions ou d'exports tiers. Qu'il s'agisse de solutions orientées SEO ou de tout type de données pertinentes que vous souhaiteriez ajouter à vos URL dans OnCrawl, les capacités sont illimitées. Les données d'Adwords, de CRM, de Semrush ou de tout autre outil peuvent être intégrées.
OnCrawl Data Ingestion vous permet d'ajouter de nouveaux champs à vos URL et ainsi d'enrichir votre analyse SEO. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur 5 cas d'utilisation pour tirer parti de votre référencement en utilisant l'ingestion de données d'OnCrawl.

Ainsi, vous pouvez utiliser les données pour :

• Segmentez vos pages par positions, impressions, revenus, etc.

• Utilisez-les dans l'explorateur de données

• Ajouter des colonnes dans l'explorateur de données et les exporter

Comment ça marche?

OnCrawl Data Ingestion permet d'ajouter des champs personnalisés à partir d'un jeu de données tiers à chaque URL d'un rapport de crawl.
Avant de lancer un nouveau crawl, vous pouvez uploader un ou plusieurs fichiers contenant les champs du jeu de données tiers que vous souhaitez ajouter à votre analyse. Rendez-vous à l'accueil de votre projet et sélectionnez "Lancer un nouveau crawl". Ensuite, si vous avez activé cette option, cliquez sur « Data Ingestion » à la fin de votre section Analyse.

Cochez la case "Activer l'ingestion de données" et téléchargez votre fichier .zip.

Ensuite, le fichier est traité et analysé. Vous pouvez suivre le nombre de lignes analysées et leur statut à tout moment.

A la fin du crawl, les nouvelles données sont fusionnées sur le champ URL appartenant au crawl. Il est très important de vérifier que le champ URL dans les données ingérées correspond bien aux URL utilisées dans le Crawl report (Crawl report : URLs récupérées par le oncrawlbot).

Pour en savoir plus sur les formats de fichiers requis, veuillez consulter notre tutoriel.

5 Quicks Wins avec OnCrawl Data Ingestion

1# Analyser le nombre d'expressions classées vs le nombre de mots par page

Pour cet exemple, nous avons utilisé Yooda Insight. Cette solution vous permet de surveiller facilement vos mots-clés et vos positions.
Entrez simplement l'URL du domaine, choisissez les pages qui se classent pour obtenir un rapport de vos expressions classées et une évaluation du trafic associé.

En créant une segmentation basée sur l'export du nombre d'expressions par « pages classées », vous pouvez comprendre sur quelles pages vous devez travailler concernant le contenu.

Moins une page a de contenu, moins elle se positionne sur un grand nombre d'expressions. Ces informations sont très intéressantes pour savoir si vous devez ou non enrichir certaines de vos pages pour les positionner sur des expressions clés.
Pour chaque groupe, vous pouvez cliquer sur le graphique pour accéder à plus de détails. Vous pourriez voir des pages avec moins de 10 positions et moins de 300 mots par exemple.

2# Comprendre l'impact des campagnes Adwords sur le trafic

Vous pouvez ingérer des données d'Adwords pour comprendre la capacité de vos campagnes à générer du trafic ou même à optimiser le coût d'URL spécifiques.
Dans cet exemple, les URL ont été masquées mais vous pouvez voir le coût Adword et le nombre de mots, ce qui est important pour définir un score de qualité. Vous pouvez également accéder aux données sur les clics ou même les accès des bots à partir de vos fichiers journaux.

Ces données étant intégrées à la Data Platform d'OnCrawl, vous pouvez les fusionner et/ou les exporter ou lire directement le rapport.
Ce cas d'utilisation peut être très utile pour optimiser vos coûts et surveiller les performances de vos campagnes payantes.

3# Intégrer les données du CRM

Dans votre CRM, vous pouvez baliser les pages par niveau d'importance puis les ingérer dans OnCrawl. Ce faisant, il est intéressant de vérifier s'ils reçoivent suffisamment de popularité interne.

Dans cet exemple, les pages d'importance moyenne et faible reçoivent moins de liens internes que les pages sans importance. Vous pouvez vérifier s'ils sont correctement liés dans l'architecture et s'ils reçoivent suffisamment d'InRank.
Plus une page est importante pour votre retour sur investissement, plus elle doit être liée et populaire sur le site.

4# Déterminer le trafic des domaines de référence

Nous avons développé un connecteur intégré avec Majestic pour analyser vos backlinks. Mais il est également intéressant de savoir quel site Web envoie le plus de trafic ou de liens.
En exportant les liens pointant vers votre site web depuis la Search Console, vous pouvez les segmenter dans OnCrawl en fonction du nombre de domaines référents.

Ceci est intéressant pour comprendre où sont classées vos pages sur les sites externes et quel Inrank (popularité interne) elles reçoivent.

Les pages recevant beaucoup de domaines de liens pourraient être optimisées en envoyant une partie de ce jus de popularité vers d'autres pages importantes.

5# Analyser l'impact des impressions, du CTR ou des positions sur la profondeur et l'Inrank

Vous pouvez comparer l'Inrank et la profondeur de vos pages avec vos positions, CTR ou impressions en ingérant les données de votre Search Console.
Ici vous pouvez voir où se situent vos pages dans l'architecture de votre site web par positions. Comprenez où se trouvent vos meilleures pages par profondeur.

Vous pouvez également surveiller la popularité de vos pages recevant le plus d'impressions. Les pages qui reçoivent moins de 1 000 visites sur une période de 90 jours et avec un mauvais Inrank doivent être ré-optimisées en termes de liens internes.

Il en va de même pour la relation entre le CTR et la profondeur associée à vos pages.

#5bis Allez plus loin en associant votre Search Console à vos fichiers journaux

Vous pouvez analyser vos pages actives et inactives selon vos groupes de pages et selon leurs positions. Les pages actives sont des pages qui génèrent du trafic organique à partir des SERP.
Dans nos exemples, les pages inactives en position 5 ont une faible fréquence de crawl. Peut-être qu'ils ne sont pas assez attrayants pour les SERP et pourraient être optimisés en ce qui concerne leur titre ou leur description.

Vous pouvez également analyser vos visites SEO à partir de pages orphelines. Avoir des pages orphelines qui sont classées peut être compromettant. Dans ce cas, vous pouvez accéder à une analyse combinée de vos visites SEO depuis vos pages orphelines concernant leurs positions. Avec ces données, vous pouvez agir sur les orphelins qui génèrent des visites des SERP sur les positions 2 par exemple en optimisant leur linking.

Enfin, vous pouvez également combiner vos données d'analyse et de CTR. Ici vous pouvez voir que les pages avec un CTR inférieur à 10% ont un taux de rebond proche de 30%.

RankBrain prend en compte à la fois le taux de rebond et le CTR pour classer vos pages. Vous avez maintenant un moyen de savoir quelles pages surveiller et améliorer.

En résumé, les possibilités d'OnCrawl Data Ingestion sont très larges. Nous espérons que vous aimeriez utiliser cette fonctionnalité et construire votre propre segmentation. Vous l'aurez compris, OnCrawl Data Ingestion est votre meilleur allié pour obtenir une vue exhaustive de vos performances de recherche.