5 conseils pour améliorer le référencement de votre e-commerce

Le référencement du commerce électronique, ou l'optimisation des moteurs de recherche, est très important pour augmenter la quantité de trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche, généralement Google. La recherche organique représente plus de 53 % de l'ensemble du trafic sur le site Web, tandis que les annonces payantes ne représentent que 15 % (Brightedge Research, 2019).

Pour cette raison, il est important de se concentrer sur le référencement de votre site Web de commerce électronique, plutôt que de dépenser pour des publicités payantes.

Voici quelques conseils pratiques sur la façon d'améliorer les résultats de votre référencement de commerce électronique lorsque vous utilisez Maropost.

• Mener des recherches axées sur les données
• Optimiser les pages produits
• Ouvrir plus de pages de vente
• Utiliser Google Analytics
• Diversification des investissements

1. Mener des recherches axées sur les données

Vous devez déterminer l'importance de la demande des clients pour votre gamme de produits et la taille du marché.

La recherche organique consiste simplement à comprendre les mots clés que vos consommateurs saisissent lorsqu'ils recherchent les produits que vous proposez. Par conséquent, vous devez effectuer une recherche de mots clés pour chaque mot clé associé afin d'établir le potentiel de marché complet de votre site Web.

À partir de cette recherche de mots clés, vous serez en mesure d'établir le pourcentage du marché total de votre industrie que vous détenez et les opportunités réalistes qui s'offrent à votre entreprise pour y accéder et se développer.

Recherchez votre offre de produits et toutes les différentes variantes de mots-clés que les clients potentiels pourraient rechercher. Par exemple, « collier », « collier pour chat », « collier grelot pour chat », « collier pour chat en cuir » ou « collier pour chat rose ».

En effectuant cette recherche approfondie dès le départ, il peut devenir un guide axé sur les données pour vous aider dans toutes vos initiatives de marketing en ligne. Cette recherche de mots clés vous indiquera le volume de recherche demandé par les consommateurs pour chaque catégorie de produits, et donc comment vous devez organiser votre site Web et toutes les copies marketing.

Mettre en œuvre cette recherche comme cadre pour la hiérarchie des catégories afin d'établir un « arbre de pertinence ». Par exemple : Accueil > Articles pour la maison > Jardin et extérieur > Décoration conduirait le client vers une page présentant toutes les décorations d'extérieur et de jardin. Voir cette image du client de Megantic Allingtons Outpost sur la façon dont ils structurent leurs hiérarchies de catégories d'une manière facile à comprendre.

2. Optimiser les pages produits

Bien que la mise en page et l'optimisation idéales des pages de produits varient d'une plate-forme CMS à l'autre, ainsi que selon l'industrie et le type de produit, vous devez prendre note de quelques conseils généraux sur les meilleures pratiques.

Format d'URL :

Pour vous assurer que vos nouvelles pages sont optimisées, gardez le chemin de l'URL propre avec le nom du produit séparé par des traits d'union. Incluez également des variantes de produit s'il s'agit de quelque chose que vos clients peuvent rechercher (par exemple, couleur, taille).

(Astuce bonus : testez le nom du produit dans les images Google et voyez ce qui apparaît pour vérifier qu'il s'agit de la bonne description).

Supprimez tous les codes générés automatiquement, les chiffres arbitraires ou les balises car ces caractères sont inutiles et augmentent la longueur de l'URL.

(Astuce bonus : les dossiers inutiles ne font qu'enfouir le nom du produit plus bas dans la hiérarchie, ce qui le rend moins important à interpréter pour Google. Nous utilisons généralement un modèle de /product/product-name/).

À LA PLACE DE:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

ESSAYEZ : www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Titre de la page/Métas & H1 :

Les balises H1 de votre site doivent s'aligner sur le mot-clé principal et singulier à longue traîne que vous souhaitez cibler. Sur une page de produit, cela devrait être le nom complet du produit.

(Astuce bonus : toutes les balises H1 de votre site doivent être uniques).

Assurez-vous que le méta-titre et la méta-description de vos pages sont attrayants pour les vrais utilisateurs et qu'ils contiennent une certaine variation des mots-clés. Essayez d'aligner le méta-titre avec le meilleur mot-clé possible.

3. Ouvrez plus de pages de vente

Vous améliorerez vos chances de convertir les acheteurs si vous les placez directement sur la page de destination qui satisfait le mieux leur intention de recherche/achat en ligne, plutôt que sur les pages de produits générales qu'ils devront encore parcourir (c'est-à-dire la taille, la couleur).

Par conséquent, vous devez créer des URL statiques via des pages de destination de catégories et de filtres, car l'objectif est de minimiser le nombre de clics qu'un consommateur doit effectuer pour atterrir sur la page de catégorie appropriée.

Pour chaque clic effectué par un consommateur pour naviguer vers la page souhaitée, vous perdez 7 à 10 % en taux de conversion.

C'est parce qu'il y a trop d'étapes inutiles avant d'atteindre la destination. À l'ère du commerce électronique d'aujourd'hui, l'expérience d'achat doit être rationalisée et transparente pour le consommateur.

Si un consommateur recherche un article très spécifique, nous souhaitons l'envoyer vers une page de catégorie très spécifique.

Par exemple, si un consommateur recherche "où acheter des plants de tomates en grappe à Melbourne", il devrait atterrir sur une page où il peut directement ajouter des plants de tomates en grappe à son panier et les acheter. Nous ne voulons pas qu'ils atterrissent sur tous les plants de tomates ou sur tous les plants de légumes, ou pire encore, sur la page d'accueil d'un site qui vend des plants.

En ouvrant ces pages de destination de catégories/filtres spécifiques, vous élargissez également considérablement vos opportunités de vente.

Considérez ces pages de destination comme des points de vente d'entrée sur votre site Web. Plus vous en avez qui sont pertinents pour votre offre de produits, plus vous avez de chances de générer des ventes.

Cependant, vous souhaitez uniquement ouvrir les pages de l'étude de marché et laisser les données dicter la création de ces pages.

4. Utilisez Google Analytics

Google Analytics vous aide à savoir ce que font les visiteurs sur votre site Web en suivant et en analysant les données critiques du site. Bonus - c'est gratuit !

Google Analytics utilise un simple code Javascript pour collecter des données à partir de votre site Web. Le code est ajouté à chaque page et place un cookie dans le navigateur de chaque visiteur du site, puis enregistre ses actions.

Google Analytics peut vous aider à répondre aux questions suivantes :

• Combien de trafic de recherche votre site reçoit-il ?
• Quelles pages de destination génèrent le plus de trafic ?
• Quelles requêtes de recherche les visiteurs utilisent-ils pour trouver votre site ?

Vous souhaitez suivre si vous augmentez votre trafic sans marque via le canal de recherche organique, car cela reflète la croissance et le succès de votre stratégie de référencement. L' augmentation du trafic de votre marque dans la recherche organique est le reflet de toutes vos initiatives marketing (par exemple, lorsque le nom de votre entreprise est recherché).

Les tableaux de bord

Google Analytics dispose de cinq tableaux de bord qui peuvent vous donner différentes informations sur les utilisateurs de votre site Web :

• Tableau de bord en temps réel : ce qui se passe sur votre site en ce moment (nombre d'utilisateurs, quelles pages ils consultent, leur emplacement, etc.).
• Tableau de bord d'audience : qui sont vos utilisateurs (données démographiques des utilisateurs, appareil utilisé, etc.).
• Tableau de bord d'acquisition : d'où viennent les utilisateurs (Google, directement, références, etc.).
• Tableau de bord des comportements : ce que font les utilisateurs sur votre site Web (quelles pages ils visitent, où ils cliquent, s'ils s'inscrivent à la liste de diffusion, etc.).
• Tableau de bord des conversions : comment les utilisateurs des différents canaux convertissent (suivi des objectifs, performances des produits, transactions, etc.).

5. Diversification des investissements

L'essentiel ici est de ne pas trop dépendre d'un seul canal exclusivement. Vous devez trouver un équilibre sain entre les canaux payants et organiques, ainsi que passer votre temps à travailler sur des initiatives de marketing traditionnelles et numériques.

Un très bon moyen d'améliorer le succès de vos campagnes de référencement est de travailler activement à la croissance de votre trafic de marque.

En effet, pour chaque consommateur qui recherche votre marque et atterrit sur le site Web, il envoie un signal de confiance à Google.

En envoyant plus de signaux de confiance à Google, vous renforcez l'autorité des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Les publicités payantes peuvent être un moyen efficace d'accroître la visibilité de votre marque et de générer des résultats plus immédiats grâce à une campagne ou un reciblage. Le référencement est une stratégie à plus long terme avec un potentiel de croissance plus élevé, mais cela implique plus d'investissement en temps au départ.

Il est important d'utiliser des stratégies de référencement et de se concentrer sur les résultats de recherche organiques, car c'est là que la plupart de vos utilisateurs sont acquis. En fait, la grande majorité des internautes (plus de 99 %) cliquent sur un lien dans la première page des résultats de recherche Google, le premier résultat recevant un taux de clics de 28,5 % (Higher Visibility, 2021).

Plus votre site est classé dans les résultats de recherche Google, plus votre site est susceptible d'être trouvé par votre public cible et plus vous recevrez de trafic (en moyenne, Visibilité supérieure, 2021).

Le référencement est l'un des, sinon les pratiques les plus importantes que vous pouvez faire pour votre site Web.

Cette page a été rédigée en partenariat avec Mégantic.