5 étapes pour rédiger des descriptions de catégories plus convaincantes

Les descriptions de catégories SEO sont une partie de plus en plus importante de la stratégie de contenu et deviennent une partie plus importante du mix marketing de contenu du commerce électronique. À mesure que de plus en plus d'entreprises réalisent les avantages SEO supplémentaires qui découlent de descriptions de catégories bien rédigées et imprégnées de mots-clés pertinents, plus la demande pour ce type de contenu est élevée.

Une chose à garder à l'esprit cependant, c'est que la rédaction de contenu de catégorie nécessite un état d'esprit légèrement différent de celui des blogs traditionnels ou d'autres contenus SEO.

Comment écrire une description de catégorie SEO stellaire

Avant de commencer votre prochain projet de contenu de catégorie, rappelez-vous ces cinq choses pour créer des descriptions de catégorie plus convaincantes pour le référencement.

1. Incorporer des mots-clés catégoriques

Du point de vue du référencement, le contenu des catégories est un excellent moyen de cibler des mots-clés plus larges que vous ne cibleriez pas nécessairement sur une page de produit. Par exemple, si votre entreprise vend toutes sortes de chaussures, vous voudriez pouvoir cibler des mots-clés spécifiques autour des nombreuses catégories que vous proposez et diriger naturellement les gens à travers l'entonnoir de vente du commerce électronique. De cette façon, si les gens recherchent "chaussures pour hommes", ils trouvent la description de votre catégorie SEO qui leur donne tous les produits qui s'y rapportent, de sorte qu'ils sont déjà un peu plus près de trouver ce qu'ils veulent.

Les blogs sont un autre moyen de capturer ces mots-clés catégoriels, mais il est préférable d'augmenter le classement SEO de ces termes sur vos pages de catégorie. Le référencement pour le commerce électronique consiste à proposer le bon produit au consommateur le plus rapidement possible afin qu'il ne se perde pas en cours de route.

2. Gardez-le conversationnel

L'objectif d'une page de catégorie SEO est d'établir un lien émotionnel entre le client et l'entreprise. Le ton de votre écriture est une grande partie de cela. Bien que les entreprises souhaitent rester professionnelles et rester une figure d'autorité dans leur créneau, vous ne voulez pas le faire au détriment de l'aliénation de vos lecteurs. Voici quelques conseils de rédaction de description de catégorie à prendre en compte :

• Familiarisez-vous avec la personnalité de la marque et imitez cette voix.
• Que le ton soit formel ou décontracté, gardez la copie conversationnelle, comme si vous parliez face à face avec le client.

Ne soyez pas trop technique dans la copie du contenu de votre catégorie. Les spécifications des produits sont importantes mais appartiennent aux descriptions de produits, pas aux descriptions de catégories. N'oubliez pas que les pages de catégories sont la vente douce des produits, aidant à renforcer le lecteur sur le fait qu'il est sur la bonne voie pour trouver les solutions à ses problèmes.

3. Mettez l'accent sur les avantages avec les bons mots

Lors de la rédaction de descriptions de catégories SEO, il est facile de se vanter de toutes les choses que votre entreprise propose et qui vous distinguent de la concurrence. Dans la rédaction de contenu de commerce électronique, cependant, parler de vous est un grand non-non. Les gens sont intrinsèquement égoïstes et veulent savoir ce qu'il y a dedans pour eux. Vous devez leur faire savoir comment les produits de cette catégorie comblent un vide particulier et ajoutent de la valeur. Voici quelques conseils de rédaction de description de catégorie à prendre en compte :

• Choisissez soigneusement les adjectifs et autres mots pour attirer le public cible.
• Utilisez le jargon de l'industrie, le cas échéant.
• Dites toujours "vous" au lieu de "nous"

Par exemple, si vous écrivez des pages de catégorie pour une boutique haut de gamme, vous pourriez dire : "Rejoignez les paillettes ce week-end en accessoirisant votre LBD avec l'un de nos colliers opulents." Comme autre exemple, au lieu de dire "Nous offrons la plus large sélection de produits...", dites ceci à la place : "Vous trouverez ici la plus large sélection de produits".

Si jamais vous vous trouvez à court de mots, consultez La grande liste de 189 mots qui se convertissent ou faites référence aux mots à utiliser.

Les adjectifs et autres mots dans une description de catégorie SEO contribuent grandement à susciter la réponse souhaitée du client, mais n'en abusez pas. Gardez le contenu de la catégorie clair et concis.

4. Utilisez des phrases complètes

Comme pour tout type de rédaction de contenu, utilisez toujours des phrases complètes dans vos descriptions de catégorie pour le référencement. Bien qu'il puisse sembler naturel d'écrire simplement "Livraison gratuite" ou "Mesure 3 pouces sur 5 pouces" dans une description de catégorie, des fragments comme ceux-ci activent des filtres de faible qualité avec les principaux moteurs de recherche.

Les meilleures descriptions de catégories SEO sont celles qui coulent naturellement et renforcent la confiance d'un client potentiel dans le fait qu'il est sur le point de trouver ce qu'il recherche. Un bon contenu de catégorie est également un excellent moyen de montrer de manière subliminale aux clients que vous êtes spécialisé dans ces produits. Quelle entreprise crée des pages de catégories pour des produits dont ils ne connaissent rien ?

Cependant, les phrases incomplètes ont toujours leur place dans la rédaction de contenu de commerce électronique. Il est préférable de laisser ces fragments aux puces de la description du produit qui identifient rapidement et succinctement les caractéristiques spécifiques du produit.

5. Évitez les déclarations si/alors

De manière générale, lors de la rédaction de descriptions de catégories SEO, il est préférable d'éviter d'utiliser des instructions if/then. Le fait que les clients se trouvent sur la page de catégorie en premier lieu signifie qu'ils achètent un certain type de produit. Au lieu de cela, intégrez un appel à l'action dans la copie. Voici quelques exemples de catégories de produits à faire et à ne pas faire :

• À ne pas faire : Si vous magasinez pour des solutions d'éclairage, vous pouvez trouver une variété de produits qui égayent votre maison ici chez Guiding Light.
• À faire : Illuminez votre maison avec les solutions d'éclairage innovantes de Guiding Light.

Pousser doucement le client à agir est un moyen d'aider à générer des prospects/ventes. Des pages de catégorie de haute qualité peuvent aider à définir l'état d'esprit du client vers l'achat avant même de cliquer sur une page de produit spécifique.

Des descriptions de catégories bien rédigées améliorent le référencement

Quel que soit le type de client pour lequel vous écrivez, les descriptions de catégories SEO qui intègrent ces cinq éléments fonctionnent mieux. Commentez ci-dessous si vous avez d'autres conseils utiles sur la façon d'écrire le contenu de la catégorie ! Consultez certains de nos autres articles sur le marketing de contenu pour trouver d'autres moyens d'améliorer le contenu SEO de votre site Web.