Un cadre en 5 étapes pour améliorer le référencement technique de votre site

Vous souhaitez réaliser un audit technique de votre site ?

C'est une très bonne décision. Le référencement technique a beaucoup changé ces dernières années, et il joue un rôle crucial pour aider votre site à bien se classer dans les résultats de Google. Alors que ce géant de la recherche continue de développer des techniques de classement, vous devez faire attention et suivre les dernières informations et recommandations.

Si vous ne le faites pas, la probabilité de perdre tout avantage concurrentiel dont vous disposez devient très réelle. Les consommateurs sont impatients et lorsqu'un site Web rencontre des problèmes techniques, ils rebondissent et vont ailleurs.

Même si nous n'avons pas vu beaucoup de changements techniques majeurs en matière de référencement en 2019, il est toujours important de revoir les recommandations de Google et de revoir les performances techniques de votre site Web.

Si vous êtes un peu nouveau dans le concept de référencement technique, alors assurez-vous de bien comprendre ce que c'est. Le référencement technique n'a rien à voir avec votre contenu. Cela a tout à voir avec la façon dont votre site Web fonctionne pour offrir à vos utilisateurs une excellente expérience.

Voici cinq facteurs qui impactent les performances techniques de votre site, facteurs que vous devez vérifier régulièrement et améliorer si nécessaire.

1. Encore une fois : assurez-vous que votre site Web se charge en 2 secondes

Comme indiqué, le consommateur d'aujourd'hui est impatient et a des attentes en matière de rapidité. Un site ou une page qui met plus de 2 secondes à se charger est frustrant. Et Google ne le reconnaît que trop bien – si bien, en fait, qu'il a fourni une mise à jour de la vitesse en 2018 qui a fixé l'objectif de deux secondes.

Et c'est probablement la chose la plus facile à vérifier pour vous, sur tous les appareils. Chargez votre site à partir de tous les appareils, identifiez où se produisent les problèmes, puis corrigez-les. Google fournit même des informations et des guides pour vous aider .

Cela dit, Google est également quelque peu indulgent en ce qui concerne la vitesse de chargement. Il indique clairement que la vitesse est l'un des nombreux facteurs impliqués dans les classements SEO. Il tolérera et ne punira pas une page de chargement plus lente si le contenu est riche, pertinent et unique. Garde cela à l'esprit.

Une autre raison pour laquelle vous devriez vous soucier de la vitesse est le nombre croissant de personnes qui naviguent sur Google sur des appareils mobiles (en fait, c'était l'une des principales raisons de la mise à jour de la vitesse).

2. Assurez-vous que votre site Web est réactif

Comme indiqué, le consommateur d'aujourd'hui est pressé et en déplacement. Cela a commencé avec la génération Y, la première génération à être « connectée » toute sa vie. Ils adorent leurs appareils mobiles et les utilisent pour presque tout. Ils exigent certains types de contenus faciles à visualiser/lire , et ils attendent également de la rapidité.

À partir de 2017, selon les données de Perficient Digital (ci-dessous), l'utilisation d'appareils mobiles pour visiter des sites Web/pages a dépassé l'utilisation des ordinateurs de bureau. Ce pourcentage ne fait qu'augmenter.

Et Google a récemment déployé son index "mobile-first". Cela signifie que la version mobile des sites Web sera indexée et classée avant leurs versions de bureau. Si cela ne vous convainc pas que votre site doit être adapté aux mobiles, rien ne le fera. Et votre concurrence est là ; tu peux être sûr.

Pour vérifier que la conception de votre site Web est réactive, vous pouvez utiliser Mobile Friendly Checker de Rank Watch. En fonction du score du test, l'outil vous donnera des conseils et des recommandations pour améliorer l'expérience des utilisateurs avec votre site (point de vue mobile, compatibilité des plugins, liens, contenus, etc.)

Encore une fois, vérifiez la vitesse de chargement, les visuels, les boutons, la caisse et tout texte pour vous assurer que tout fonctionne parfaitement.

3. Optimisez votre site Web pour la voix

Nous aimons tous nos recherches vocales, que ce soit par téléphone ou via Alexa - si pratique. Les gens en ont assez de taper des termes de recherche lorsqu'ils recherchent des produits, des services ou même des sites Web spécifiques. Et tenez compte du nombre d'utilisateurs d'appareils mobiles qui utilisent leurs fonctions GPS pour localiser des destinations. Le point est le suivant : la recherche vocale devient si courante qu'elle est la méthode préférée même de ceux qui sont assis à la maison avec Alexa à côté d'eux.

Étant donné que la recherche vocale améliore l'expérience des utilisateurs de Google, cela signifie que l'optimisation du site Web pour la voix est essentielle en 2018 et au-delà. Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place.

• Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web en optimisant les fichiers et le contenu et en réduisant le temps de réponse du serveur.
• Écrivez sur un ton naturel et conversationnel. "Cette exigence s'explique par le fait qu'un ou deux mots ne conduisent pas à des enquêtes vocales", explique Abby Booker, rédactrice UI de Trust My Paper . "La recherche vocale est une conversation avec un appareil, vos rédacteurs doivent donc fournir des réponses dans un style et un ton courts et simples."
• Créez une page FAQ sur votre site Web. En répondant aux questions les plus courantes sur votre entreprise, vous pouvez utiliser les mots-clés à longue traîne nécessaires à l'optimisation de la recherche vocale.

En mettant en œuvre ces conseils, vous adapterez vos sites Web aux chercheurs vocaux, ce qui est essentiel pour que les clients et Google soient satisfaits.

4. Effectuez un audit complet du profil de liens de votre site Web

C'est un fait connu que les liens provenant de domaines populaires et de confiance aident un site Web à se classer plus haut dans les recherches organiques. Google les considère comme un signe de fiabilité et de qualité du contenu. Si votre site Web a accumulé beaucoup de backlinks, il est temps de les examiner et de supprimer ceux qui le lient à des sources à faible trafic et de mauvaise qualité. Vous pouvez être pénalisé pour les backlinks de mauvaise qualité.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour auditer vos backlinks et obtenir un rapport complet de leurs profils. Rankwatch en a un appelé Backlink Checker . Si vous en trouvez des de mauvaise qualité, prenez des mesures pour les supprimer. Demandez à l'administrateur du domaine de supprimer tous les liens vers votre site Web. Si cela échoue, Google dispose d'un « outil de désaveu » qui s'en chargera également (voir ci-dessous).

Par conséquent, le moteur de recherche ne les prendra pas en compte lors de l'évaluation de votre site Web, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement.

5. Communiquez mieux votre site Web à Google avec un balisage de données structurées

Il s'agit d'une tactique proactive clé que vous devriez utiliser. Google dispose d'un outil (Structured Data Markup Helper) qui permettra de fournir les informations qui les aideront à vous indexer et à vous classer. Vous pouvez "marquer" les éléments de votre site par type de données - n'importe quoi, de votre adresse physique, à un plan de site, à des articles, à une section FAQ et plus encore. Cet outil aidera Google à mieux comprendre et interpréter le contenu de chacune des pages de votre site Web.

Conclusion

Donc, voilà - Un cadre en 5 étapes pour améliorer le référencement technique de votre site et rendre Google plus heureux avec vous.

Gardez cela à l'esprit, cependant : les aspects techniques du référencement changent rapidement, à mesure que la technologie elle-même et les exigences des consommateurs changent. Prenons juste un exemple. La technologie qui permet désormais des visites virtuelles de destinations de voyage en temps réel est devenue un énorme avantage pour les sites Web liés aux voyages. Et les entreprises qui maîtrisent cette technologie seront naturellement plus populaires auprès des consommateurs et de Google. Vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers simplement parce que les aspects techniques de votre site fonctionnent bien aujourd'hui.

La liste ci-dessus n'est bien sûr pas exhaustive. Mais cela vous donne les éléments essentiels actuels auxquels vous devez prêter attention lorsque vous exécutez des audits techniques réguliers.