5 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un blog

Si votre entreprise n'a pas de blog, vous vous demandez peut-être pourquoi votre entreprise a besoin d'un blog . Peut-être que cela semble être une perte de temps – ou pire, un gaspillage total de ressources. Mais il y a de bonnes raisons pour lesquelles plus de 600 millions de blogs circulent en ligne à travers le monde.

Commençons par les bases : qu'est-ce qu'un blog ? Autrefois connus sous le nom de "journaux Web", les blogs étaient à l'origine un moyen pour les gens de consigner leur activité sur le Web.

Aujourd'hui, ces articles auto-publiés restent libres de lecture et couvrent un large éventail de sujets. Certains sont encore strictement personnels, mais maintenant, cette pratique de marketing de contenu s'est transformée en une plateforme en ligne pour développer une entreprise.

Les petites et moyennes entreprises utilisent les blogs dans le cadre de leur pratique marketing. Les blogs sont des outils qui renforcent les relations avec les clients potentiels et actuels.

Après tout, les affaires sont avant tout des relations. Pour que votre entreprise prospère, vous devez trouver des moyens de vous connecter et de faire participer votre public cible. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un blog . En voici cinq autres :

5 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un blog

1. Les blogs vous aident à devenir un expert.

Il est parfois difficile de se souvenir d'une époque, il y a des décennies, où les propriétaires et les dirigeants d'entreprise devaient compter sur les journaux ou éventuellement sur leurs propres impressions pour partager des informations avec des clients potentiels et actuels. Si votre entreprise entretenait des relations avec les médias, peut-être qu'un journaliste vous appellerait pour vous poser des questions sur certains événements d'actualité. C'est ainsi que quelqu'un s'est élevé au statut d'"expert".

Aujourd'hui, n'importe qui peut être un expert - s'il y met l'effort. Tout ce dont vous avez besoin est un site Web pour publier tout ce que vous souhaitez sur vos produits ou services, votre secteur d'activité ou plus encore. Plus il y a de blogs sur votre site Web sur des sujets engageants, éducatifs ou divertissants que les gens veulent lire, plus les gens tiendront votre entreprise en haute estime.

L'un des principaux avantages d'avoir un blog sur votre site Web est la possibilité de répondre de manière proactive aux questions courantes. Imaginez à quel point les clients potentiels seraient impressionnés s'ils appelaient avec une question, et vous pourriez les diriger vers une page de votre site Web qui va en profondeur pour les aider. Vous pouvez revenir sur ce sur quoi vous travailliez et ils pourraient en apprendre davantage.

Il y a de fortes chances que vous les gagniez (ou les gardiez) en tant que client également.

2. Les blogs amènent organiquement des visiteurs sur votre site Web.

Bloguer pour les petites entreprises prend du temps, c'est l'une des raisons pour lesquelles la plupart des petites et moyennes entreprises n'en ont pas. Ils font aussi preuve de stratégie. Bien que la publication d'articles gratuitement vous aide à prendre le contrôle de votre message aux clients, l'exécution doit être un peu plus ciblée pour être efficace. Les meilleurs blogs font partie d'une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, pour générer du trafic vers votre site Web.

Que vous ayez une entreprise en ligne ou que vous dirigiez un site physique, votre site Web doit servir d'épicentre de votre travail de marketing. Les clients peuvent en savoir plus sur vos produits ou services, identifier les valeurs de votre entreprise et lire les témoignages de clients satisfaits sur votre site. Ensuite, ils peuvent entrer en contact pour faire des affaires.

Plus il y a de visiteurs sur votre site Web, mieux c'est - et c'est pourquoi votre entreprise a besoin d'un blog .

Google et d'autres moteurs de recherche sont notoirement secrets sur leurs algorithmes pour déterminer quels sites Web sont mieux classés dans les recherches, mais les professionnels du marketing s'accordent tous sur la valeur des avantages suivants du blog :

Création de liens

Votre site Web est plus susceptible d'être remarqué si vous fournissez des informations que les gens veulent connaître. Vous pouvez avoir beaucoup à dire sur certains sujets, mais d'autres blogueurs ne créeront jamais de lien vers votre site Web à moins que vous n'ayez des blogs sur des sujets qui les intéressent. Les backlinks - lorsqu'un autre site est lié au vôtre - sont de puissants moyens de se faire connaître dans le paysage numérique.

Avantages du référencement local

Disons que vous êtes plombier et qu'un propriétaire à proximité a un tuyau éclaté dans sa cuisine. Elle peut rechercher vos services en tapant l'expression "plombier près de chez moi" dans un moteur de recherche comme Google. Ou peut-être est-ce "plombier Atlanta 24h/24". Ces phrases sont connues sous le nom de mots-clés, et le moteur de recherche peut la diriger vers votre site Web s'il vous arrive d'avoir ces phrases dans le blog de votre site.

Rédaction de qualité partagée

Une raison courante pour laquelle de nombreux propriétaires d'entreprise ne créent pas de blog est qu'il semble écrasant. Après tout, vous êtes un propriétaire d'entreprise, pas un écrivain. Même les bons écrivains n'ont peut-être pas le temps nécessaire pour créer un blog de haute qualité et créer une entreprise. Une rédaction claire et éditée prend du temps, et c'est essentiel si vous voulez qu'un blog génère du trafic vers votre site Web.

Vous pouvez vous associer à un écrivain professionnel pour partager vos idées et intégrer des mots-clés dans vos blogs afin que rien ne semble trop maladroit.

3. Les blogs aident à transformer les clients potentiels en clients payants.

C'est bien d'être respecté en tant qu'expert, et c'est encore mieux que les gens veuillent se connecter à votre site Web. Mais cela ne paie pas les factures. En tant que dirigeant d'entreprise, vous vous souciez probablement du résultat net. La question « Ai-je besoin d'un blog pour mon entreprise ? » met l'accent sur le mot business .

Les blogs ne sont qu'un outil parmi d'autres dans les plans de marketing de contenu, et le retour sur investissement ne peut pas être mesuré simplement ou facilement. La plupart des blogs sont des outils de vente directe. Au lieu de cela, les blogs sont utilisés dans une variété de formats pour améliorer le service client et établir de nouvelles relations grâce à un plan de marketing de contenu plus stratégique. Ces plans de génération de leads peuvent inclure :

Publicité par e-mail

Le marketing direct par e-mail reste l'un des outils les plus efficaces pour vous connecter avec vos clients précédents et actuels. Les bulletins électroniques doivent être cohérents et il peut être difficile de réfléchir à ce qu'il faut envoyer. Voici une autre raison pour laquelle votre entreprise a besoin d'un blog : lorsque vous envoyez le bon contenu par e-mail à vos clients, ils l'apprécieront. Ils peuvent même partager ce que vous avez envoyé avec leurs contacts, ce qui élargit encore votre portée.

Entonnoirs de vente

Les articles de blog peuvent être réutilisés dans une partie d'une stratégie connue sous le nom d'entonnoir de vente. Cette méthode sophistiquée de génération de leads comporte cinq étapes différentes, et la première est simplement la prise de conscience. Autrement dit, personne ne deviendra un client fidèle s'il ne sait même pas que votre entreprise existe. Les blogs peuvent certainement jouer un rôle important dans la prise de conscience.

Les blogs prennent également en charge la prochaine étape du processus, qui est la recherche. Lorsque des clients potentiels décident qu'ils recherchent quelque chose, ils effectuent une recherche en ligne pour se renseigner. Si votre blog est rempli d'informations précieuses qu'ils apprécient, cela aura un impact sur leur décision de dépenser leur argent.

4. Les blogs facilitent la planification du contenu des médias sociaux.

L'un des principes du marketing est d'aller là où se trouvent les gens. Aujourd'hui, les gens passent des heures chaque jour sur les réseaux sociaux. Chaque plan de marketing numérique solide doit inclure une activité sur au moins une plate-forme. En plus de publier des nouvelles de l'industrie, des mises à jour sur les produits, des informations sur la communauté, des fonctionnalités pour les employés et d'autres sujets qui intéressent vos clients, vous devez également publier vos blogs.

Les blogs ont plus de succès lorsqu'ils sont régulièrement publiés. Cela facilite également la planification du contenu des médias sociaux. Si vous publiez un nouveau blog tous les mercredis, vous savez que cette journée est également couverte par votre plan de médias sociaux. Vous pouvez simplement publier un lien vers votre site Web avec une courte description incitant les gens à cliquer. Ajoutez une photo séduisante pour être encore plus remarqué.

5. Les blogs permettent à vos clients d'offrir des commentaires d'amélioration.

Peu de clients appellent pour donner leur avis sur quelque chose qu'ils ont vu sur un panneau d'affichage pour une entreprise. Il est peu probable que les gens appellent pour discuter de leurs réflexions sur une publicité radio. Les blogs sont différents. Bien qu'ils puissent sembler être une communication à sens unique, les meilleurs sujets de blog fourniront un tableau de lancement à vos clients pour discuter de leurs points faibles. Écoutez attentivement et vous découvrirez peut-être de nouvelles façons de trouver des solutions.

Interrogez vos clients sur les sujets qu'ils aimeraient voir abordés et fournissez des blogs bien documentés sur ces thèmes. Si vous êtes inspiré pour fournir de nouveaux services ou produits basés sur les idées de ces commentaires, assurez-vous de remercier la personne. Il existe de nombreuses façons d'aider vos clients à se sentir appréciés, et un blog peut être un autre outil pour y parvenir.

Conseils pour créer des blogs efficaces

Maintenant que vous comprenez mieux pourquoi votre entreprise a besoin d'un blog , voici quelques bonnes pratiques marketing pour vous assurer que votre blog est de la meilleure qualité possible.

Planifier à l'avance

Pour réitérer, les blogs doivent être publiés sur une base régulière. Choisissez la fréquence à laquelle vous pouvez proposer de manière réaliste un nouveau blog sur votre site Web, en fonction de votre budget et de votre capacité à déléguer. Ensuite, respectez ce calendrier. Il peut être hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuel ; plus le blog est publié fréquemment, plus vite vous verrez les résultats.

Une fois que vous avez un calendrier, rencontrez votre équipe pour réfléchir à des sujets. Ayez suffisamment de sujets pour au moins un ou deux trimestres. Il est important de travailler le plan car toutes sortes de crises peuvent faire dérailler les meilleures intentions.

Pensez d'abord à votre client

Avant de commencer le brainstorming, assurez-vous de bien comprendre votre public cible. Pensez au-delà des simples données démographiques comme l'âge, le sexe et l'emplacement géographique. Déterminez ce qui intéresse vos clients potentiels et ce qui les intéresse. Si vous n'êtes pas sûr, interrogez vos clients actuels déjà fidèles.

Ensuite, assurez-vous que tout ce que vous publiez sur votre blog intéressera votre public cible. Vous n'avez pas besoin d'écrire pour un public général ; plus vous vous concentrez sur un créneau, plus vos clients en bénéficieront.

Travailler avec une équipe de rédaction professionnelle

Prenez-le d'un écrivain professionnel elle-même : tout le monde a besoin d'un éditeur ! Travailler avec une agence spécialisée dans les services de rédaction de contenu vous permettra d'avancer dans vos projets de blogging sans créer trop de travail supplémentaire pour vous ou votre équipe. De plus, vous saurez que votre blog sera écrit clairement, bien documenté et dans le ton approprié pour votre public.

Certaines agences peuvent vous aider à identifier les meilleurs mots-clés et travailler avec vous sur une stratégie marketing qui répondra à vos objectifs. Si vous ne savez pas où aller, faites ce que feraient vos clients potentiels : gagnez en notoriété en ligne, faites des recherches en parcourant des blogs et posez des questions supplémentaires.

Meilleur blog : Exemples de marketing pour l'inspiration

Vous voulez une autre raison pour laquelle votre entreprise a besoin d'un blog ? Tout le monde le fait ! Voici quelques exemples de blogs d'entreprise pour vous inspirer à créer le vôtre. Avec ces exemples de marketing de blog, vous pouvez voir à quel point il est efficace de se concentrer sur un créneau raffiné et d'écrire directement à votre public cible.

Aliments entiers

Whole Foods est une chaîne d'épiceries haut de gamme, mais leur blog Whole Foods Magazine n'est pas seulement une liste des promotions de la semaine. Bien que les clients puissent voir les offres de réduction, ils peuvent également parcourir de nombreuses recettes axées sur les options saisonnières. Les clients peuvent apprendre les différences entre les types de pommes ou comment cuisiner des haricots secs. Ils peuvent apprendre des conseils pour rester en bonne santé, inciter les enfants à manger des légumes et planifier leurs repas.

Allstate

À moins que vous ne travailliez dans le secteur de l'assurance, il est peu probable que vous connaissiez les bases des primes, des franchises, des limites, des devis, des escroqueries et de la responsabilité. Le blog Allstate est rempli d'articles qui expliquent en termes simples ce que leurs clients demandent souvent. En ayant un blog qui traite de tous les points les plus fins de l'industrie, les clients actuels et potentiellement futurs d'Allstate peuvent obtenir rapidement des réponses à leurs questions. Cela suggère un bon service client.

Kabbage par American Express

Axé sur la fourniture de services financiers aux petites et moyennes entreprises, Kabbage by American Express n'utilise pas son blog pour vendre les avantages des prêts. Au lieu de cela, le blog contient des informations sur toutes sortes d'autres questions, y compris la facturation, les comptes courants d'entreprise, des idées pour la vente au détail, les problèmes de travail indépendant, etc.

Inspirez-vous pour démarrer un blog aujourd'hui

Comme première étape pour démarrer votre blog, lisez autant de blogs que possible dans votre secteur ou sur tout sujet qui vous intéresse. Prenez des notes sur ce que vous aimez et n'aimez pas sur le ton, les sujets et la mise en page de chaque blog. Cette recherche vous facilitera la tâche lorsque vous serez prêt à commencer à planifier la création de contenu et à démarrer le processus d'écriture.