5 raisons pour lesquelles Berlin est la capitale européenne de la technologie publicitaire

Au cours des 10 dernières années, Berlin est devenue le premier cluster technologique d'Europe, avec une forte compétence en technologie publicitaire et en marketing programmatique. On dit qu'une nouvelle start-up est créée toutes les 20 minutes à Berlin ¹ , et l'industrie technologique de la ville devrait créer 100 000 nouveaux emplois d'ici 2020 ² . De plus, les entreprises technologiques berlinoises ont levé plus de 980 millions de dollars ³ en capital-risque au cours du premier trimestre 2015, soit plus que toute autre ville européenne.

"Berlin bénéficie d'une aura autour de sa réputation de ville créative, attrayante et 'née de nouveau' après la chute du mur de Berlin", déclare Tim Koschella de son bureau de la Rosenstraße, au cœur de Berlin.

Koschella est le fondateur d'AppLift, une plateforme complète d'achat de médias programmatiques lancée à Berlin il y a plusieurs années.

"Au cours des dernières années, et en particulier dans le mobile, Berlin a réussi à développer un écosystème de technologies publicitaires sain", déclare Koschella. "Nous avons vu la création et le développement de nombreuses sociétés de publicité et d'analyse, couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur du marché, de la demande à l'offre."

En raison de cette masse critique, dit Koschella, les entreprises de technologie publicitaire du monde entier commencent à ouvrir leur propre siège européen à Berlin afin de bénéficier de l'écosystème.

Pourquoi Berlin est-elle devenue la capitale européenne de la technologie publicitaire ?

Une grande partie de l'identité de Berlin en tant que centre de technologie publicitaire et mobile est un héritage de la soi-disant "usine de démarrage" du groupe HitFox. Utilisant un modèle d'accélérateur ou d'incubateur, HitFox Group se concentre sur la technologie publicitaire et a lancé ou acquis des sociétés telles que AppLift, ad2games, Datamonk, etc. Cet ADN de technologie publicitaire a aidé à créer des dizaines d'autres startups de technologie publicitaire à Berlin. Il y a beaucoup de talent et d'expertise dans l'espace des technologies publicitaires, ainsi que beaucoup de soutien pour les entreprises à forte croissance. Cette combinaison a conduit des entreprises non originaires de Berlin, telles que TUNE, à ouvrir leur siège européen à Berlin afin de bénéficier de l'écosystème. Les technologies SaaS d'entreprise de TUNE aident les entreprises comme AppLift à créer leur propre logiciel propriétaire.

Andreas Bodczek, PDG de Fyber, une société leader dans le domaine de la technologie de la publicité mobile dont le siège est à Berlin et qui possède un bureau à San Francisco, prévoit que Berlin continuera à se développer en tant que plaque tournante attrayante pour les entrepreneurs.

"Alors que HitFox, Rocket Internet et d'autres incubateurs ont fourni une base initiale solide pour que la technologie prospère, la nouvelle génération actuelle de start-ups berlinoises place la barre plus haut dans la conception d'entreprises durables prêtes à être compétitives à l'échelle mondiale et à résister à l'épreuve du temps. ", a déclaré Bodczek.

Voici cinq raisons pour lesquelles Berlin est devenue une telle plaque tournante de la technologie publicitaire :

1. Berlin a beaucoup d'espace abordable pour développer une startup

Depuis la chute du mur de Berlin et la réunification allemande il y a 25 ans, Berlin est connue depuis longtemps pour ses loyers bon marché et ses quartiers habitables, ingrédients de base pour le développement de toute culture de démarrage réussie. Contrairement à la chère Silicon Valley, il est moins cher, plus facile et fondamentalement moins risqué de lancer une entreprise technologique à Berlin ⁴ .

2. La scène technologique de Berlin attire les jeunes innovateurs

Avec un coût de la vie encore bien inférieur à celui de Londres, Paris ou d'autres villes européennes, Berlin a tendance à attirer de jeunes innovateurs dynamiques et libres d'esprit désireux de travailler pour des startups technologiques innovantes. La scène technologique florissante de la ville offre également beaucoup de choix au cas où une startup ferait faillite ou si les gens souhaitaient faire progresser leur carrière dans une autre entreprise qui offre plus d'opportunités de croissance. À bien des égards, Berlin est l'endroit idéal pour faire carrière.

3. Berlin facilite l'attraction de talents internationaux

Alors que le groupe dynamique et croissant d'entreprises technologiques de Berlin rend la ville attrayante pour les talents mondiaux, l'ouverture relative de l'Allemagne à l'immigration est une autre raison attrayante de s'installer dans la capitale. Le processus de demande de visa de travail est relativement simple si vous le connaissez bien et grâce à l'afflux de travailleurs de la technologie à Berlin, de nombreuses startups savent quoi faire pour attirer les talents dont elles ont besoin pour développer leur entreprise. De plus, les entreprises fondées par des Allemands à Berlin ont commencé à adopter l'anglais comme langue de travail principale ⁵ , attirant ainsi de nouveaux talents internationaux.

4. La scène startup de Berlin attire des acteurs encore plus importants

La scène dynamique des startups de Berlin attire également de grandes entreprises telles que Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG et Cisco Systems Inc. Ces géants de la technologie viennent dans la ville pour profiter d'une main-d'œuvre qualifiée dans le commerce électronique, la numérisation et l'impression 3D. Les grandes entreprises contribuent également à rehausser le profil du secteur technologique de Berlin sur la scène mondiale. Non seulement cela signifie qu'il y a un flux constant d'expertise et de financement vers la capitale, mais les entreprises basées à Berlin comprennent également et peuvent donc être compétitives sur pratiquement tous les marchés du monde.

5. Berlin est une plaque tournante de la créativité

La ville abrite une scène artistique fascinante qui prospère grâce à la masse critique culturelle de Berlin. L'ajout de créateurs, de fabricants et de visionnaires au mix technologique transforme Berlin, et la technologie publicitaire est l'un des résultats de cette transformation.

Ces cinq facteurs ont tous contribué à faire de Berlin une plaque tournante de l'innovation pour les startups, les réseaux publicitaires et les spécialistes du marketing à la performance.

Koschella confirme ce sentiment.

"Il y a déjà eu des sorties intéressantes dans le domaine de la technologie publicitaire à Berlin, les plus importantes étant Sociomantic, Zanox et Fyber", dit-il. "Ces sorties ont généré une communauté d'anges et d'experts prêts à investir et à soutenir de nouvelles startups adtech."

Bodczek de Fyber est d'accord : "De nombreux entrepreneurs allemands qui ont déjà créé des entreprises prospères sont désormais des investisseurs providentiels qui aident à lancer une nouvelle génération de startups et à favoriser une culture d'échange d'idées, de mentorat et d'innovation technologique continue".

Tout cela place Berlin en bonne position pour devenir la capitale européenne de la technologie publicitaire.

Photo : Sean Pavone /Shutterstock
Sources

1. Un né toutes les 20 minutes – Berlin est la ville des startups
2. Étude McKinsey : Berlin peut devenir le premier pôle européen de startups
   10 raisons pour lesquelles la scène startup de Berlin déchire
3. L'expansion d'une start-up à Berlin transforme la bande de la mort en centre économique
4. La scène startup berlinoise et l'Allemagne occupent les talents
5. Un nombre croissant d'entreprises dans le monde adoptent l'anglais comme langue officielle

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