6 raisons de republier votre contenu sur les réseaux sociaux

Fait : les spécialistes du marketing de contenu pourraient faire bien plus avec leur contenu. Beaucoup trop d'entre nous se contentent de publier, de promouvoir notre contenu seulement brièvement (voire pas du tout), puis de passer à l'élément suivant. Nous ne republions pas notre contenu. Nous ne réutilisant pas notre contenu. Republiez-vous même votre contenu sur les réseaux sociaux ? Nous savons que moins de la moitié d’entre nous le font.

34% d’entre nous, pour être exact. Selon une étude de Scoop.it, seuls 34 % des spécialistes du marketing de contenu republient leur contenu plusieurs fois sur les réseaux sociaux. Voici une autre statistique pour vous, juste pour étayer ces affirmations : selon l'étude 2016 de Curata sur le personnel et les tactiques du marketing de contenu, seulement 21 % - environ un sur cinq - les spécialistes du marketing de contenu ont mis en place un processus spécifique pour optimiser la réutilisation et la réutilisation de leur contenu.

Voici le plus intéressant : parmi les principales sociétés de marketing de contenu, ce chiffre grimpe à 29 %.

En d’autres termes, les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent sont 38 % plus susceptibles de republier leur contenu que les spécialistes habituels. Voilà, nous voulons tous un meilleur retour sur investissement de notre marketing de contenu. Mais cela semble souvent être un objectif insaisissable. Bon sang, même le suivi du retour sur investissement du marketing de contenu semble être un objectif insaisissable, et encore moins obtenir un retour sur investissement positif.

Seuls 49 % des spécialistes du marketing de contenu B2B mesurent le retour sur investissement, même à la première étape de leur entonnoir de vente, où ils génèrent des prospects et construisent une audience. Selon nos propres sources, la situation pourrait être encore pire : nous avons constaté que 78 % de tous les spécialistes du marketing ont des difficultés avec le retour sur investissement du marketing de contenu. Mais ne désespérez pas ! Il y a de l'espoir pour nous tous.

Réutiliser votre contenu = ROI amélioré !

Publier un élément de contenu et en faire si peu par la suite signifie que vous passez à côté de la majeure partie du trafic et des conversions qu'il pourrait générer. C'est comme la version contente consistant à acheter un vêtement et à le porter une seule fois.

Étant donné que le contenu que nous publions est si peu exploité, n'est-il pas étonnant que tant de spécialistes du marketing aient du mal à obtenir un retour sur investissement positif de leur marketing de contenu, même s'ils peuvent le mesurer ?

Il y a cependant un avantage ici. C'est une bonne aussi.

Si nous pouvons tirer le meilleur parti de tout le contenu coûteux que nous créons, le retour sur investissement doit augmenter. En d’autres termes, la réutilisation de votre contenu améliorera le retour sur investissement de l’ensemble de votre programme de marketing de contenu.

tl;dr : Vous devez republier votre contenu sur les réseaux sociaux.

Voici pourquoi cela fonctionne si bien et pourquoi vous devez ajouter cette tactique à votre travail… immédiatement.

Republier votre contenu ne coûte presque rien

Si vous utilisez un outil comme Hiplay ou Oktopost, il suffit de 3 à 5 clics pour ajouter une publication à une bibliothèque de contenu qui est republiée de manière aléatoire et automatique. De nombreux autres outils de gestion des réseaux sociaux ou d'automatisation du marketing proposent également des fonctionnalités de repartage.

Ne dites pas non plus que vous ne pouvez pas vous le permettre. Hiplay coûte 5 $ par mois. Même les budgets les plus restreints peuvent gérer cela.

Ce n’est cependant pas le seul outil de repartage disponible. Buffer (qui coûte 10 $ par mois) vous permet de sélectionner les publications à republier. Bien que vous deviez choisir manuellement ce que vous souhaitez republier.

Pourtant, il faut à peine cinq minutes de travail pour examiner votre flux de médias sociaux des derniers jours, sélectionner environ 10 à 20 % de ce que vous avez publié et cliquer plusieurs fois pour remettre ces partages dans la file d'attente.

Non seulement cela donne plus de visibilité à votre contenu, mais cela vous fait également gagner du temps en gardant vos flux de médias sociaux pleins.

Ce qui nous amène à…

Republier votre contenu signifie que vous devez passer moins de temps à remplir vos files d'attente sur les réseaux sociaux

Soyons réalistes : trouver et préparer un contenu de premier ordre à partager avec un public sur les réseaux sociaux prend du temps. Beaucoup de temps.

Il existe des services comme Quuu qui peuvent rechercher et publier automatiquement du contenu pour vous, mais il est préférable de les considérer comme un service supplémentaire, et non comme l'intégralité de votre file d'attente sur les réseaux sociaux.

Et vous pouvez et devez également republier le contenu d’autres personnes. Mais repartager votre propre contenu, comme mentionné ci-dessus, enlève une partie de ce travail. Cela peut finir par vous faire gagner plusieurs heures par semaine.

Une plus grande partie de votre public verra votre contenu.

Vous craignez que votre public s'ennuie s'il voit les mêmes éléments de contenu plus d'une fois ?

Nous avons de mauvaises nouvelles. Ils n’ont probablement jamais vu votre contenu la première fois qu’il a été publié.

Voici pourquoi : la durée de vie moyenne d'un tweet est de 15 minutes ou moins. La portée moyenne de Facebook est d'environ 6 %.

Seule une très petite partie de notre audience voit notre contenu à chaque fois que nous le partageons.

Cela signifie que vous pouvez partager la même chose plusieurs fois, voire plusieurs fois, sans que personne ne s'en aperçoive.

Cela vous inquiète toujours ? Vous pensez qu'un grincheux parmi vous va crier ? Ensuite, créez simplement quelques formats différents pour chaque partage. Échangez des images, par exemple. Changez un peu la description. Utilisez différents hashtags.

Ne vous sentez pas mal de remplir ces files d'attente avec du contenu « ancien mais bon ».

Nous vous recommandons de repartager votre contenu sur les réseaux sociaux au moins une fois par semaine après la publication, jusqu'à un an après la publication.

Republier votre contenu sur les réseaux sociaux est incroyablement simple à faire

Il existe de nombreuses bonnes pratiques en marketing. Certains sont plus faciles à réaliser que d’autres.

La republication doit être l’une des meilleures pratiques les plus simples à mettre en œuvre.

Quelques clics suffisent pour ajouter vos anciens messages à une bibliothèque de republication si vous utilisez les bons outils.

Et même si vous n'utilisez pas l'un des outils de republication dédiés, presque tous les outils de gestion des réseaux sociaux vous permettent de republier d'anciennes publications en un seul clic ou deux.

Pour en revenir à l'état d'esprit ROI, il s'agit d'un retour fantastique pour à peine quelques secondes de travail.

Republier votre contenu sur les œuvres sociales

Republier votre contenu est un moyen gratuit d'augmenter son retour sur investissement, d'obtenir plus de trafic et de gagner du temps. Et c'est pratiquement gratuit.

Nous, les spécialistes du marketing, avons besoin de tous les avantages possibles. Surtout si ces avantages peuvent être obtenus pour très peu de travail, très peu de temps et très peu d’argent. Lorsque vous republiez votre contenu sur les réseaux sociaux, il atteint ces trois points forts. C'est une évidence.