5 raisons pour lesquelles vous n'êtes pas classé en ce moment et que faire à la place

Vous et votre site Web êtes dans une relation sérieuse, même si vous ne le savez pas. Et les relations sont du travail. Chaque mouvement que vous faites sur votre site a un impact sur son classement et sur votre entreprise. Vous devez donc à votre site Web d'être pleinement engagé.

Bien que de nombreux sites Web ressentent l'impact de COVID-19 sur leur trafic, il existe d'autres raisons pour lesquelles les sites n'obtiennent pas de trafic organique. Voici ce que vous pouvez faire à ce sujet.

1. Vous n'êtes tout simplement pas dedans

Faites-vous du référencement sur la page "par désinvolture" ? Voici une vérification de la réalité : vous n'êtes pas obligé de faire tapis, mais vous devez être le moins imparfait par rapport à la concurrence.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement sur la page (le contenu est le numéro 1, mais nous en discuterons plus tard). Mais voici certaines choses que vous devriez faire à chaque fois :

• Optimisation des images et des vidéos. Découvrez comment améliorer le classement de Google Image Search pour tout ce que vous devez savoir. Et n'oubliez pas non plus l'optimisation vidéo.
• Externalisez JavaScript et CSS . La première chose que les moteurs de recherche doivent analyser est un contenu riche en mots clés, et non des lignes de code inutiles. Cette étape peut également accélérer le temps de chargement des pages, améliorer considérablement le classement et économiser le budget de crawl.
• Balises de titre : Oui, les titres sont toujours essentiels pour le classement, mais beaucoup se trompent encore. Pour les dernières recommandations, consultez notre article sur les stratégies SEO fondamentales.

2. Quelque chose ne va pas avec votre hors-page

Quelque chose ne va pas avec votre référencement hors page, et vous pouvez le savoir ou non. Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.

• Liens : si les liens vers votre site ne sont pas fiables, votre site ne le sera pas non plus. J'irai même jusqu'à dire que les sites qui renvoient vers le site qui vous renvoie sont importants, il est donc de notre responsabilité de connaître et de valider ces réseaux. Et les sites vers lesquels vous créez un lien doivent également être fiables - un lien vers un site non fiable, même avec un "nofollow", pourrait nuire à votre confiance perçue.
• Sentiment : Je suis convaincu que le sentiment de marque (y compris les critiques et les médias sociaux) est un indicateur principal de la fiabilité. C'est pourquoi l'analyse des sentiments fait désormais partie du succès du référencement. (Cela est lié à EAT, que j'aborderai plus tard.) Bien que la confiance ne soit pas un facteur de classement des algorithmes, il est toujours important que les moteurs de recherche présentent des ressources fiables. Si la confiance compte, et nous le savons, alors c'est essentiel. Il y a plus sur la confiance ci-dessous.

3. Vous avez besoin d'un mouchoir pour vos problèmes de serveur

SEO 101 : Identifiez et résolvez rapidement les problèmes de serveur. Utilisez un outil de serveur comme le nôtre ou consultez les outils de Google pour identifier des éléments tels que les codes d'erreur du serveur. Et n'oubliez pas de configurer une page d'erreur 404 personnalisée. (Vous avez un serveur Microsoft IIS ? Voir cet article.)

Et si vous n'utilisez pas HTTP/2, vous avez vraiment raté le bateau rapide. Faites-le maintenant si ce n'est déjà fait (test gratuit ici).

4. Vous pensez trop à RankBrain

Lorsque Google a déclaré que son RankBrain alimenté par l'IA figurait parmi les trois principaux signaux de son algorithme, les gens se sont embrouillés. Il n'y a pas de facteurs de classement RankBrain SEO spécifiques en soi. Dans de nombreux cas, c'est comme si de rien n'était.

Mais "faire comme d'habitude" ne veut pas dire "ne rien faire". RankBrain est la pertinence des résultats de recherche sur les stéroïdes.

Son but est de mieux comprendre la signification du contenu et l'intention derrière une requête de recherche. Pour une requête, RankBrain détermine si les utilisateurs cliquent davantage sur les sites d'achat ou d'information, puis oriente les résultats vers ces types de sites préférés. En d'autres termes, il est devenu difficile pour un site marchand de se classer pour une requête informationnelle. Une fois que RankBrain comprend mieux l'intention, il peut appliquer les signaux de l'algorithme Google qui méritent le plus de poids pour cette requête.

Cela dit, le contenu reste l'objectif principal. Il est essentiel de comprendre l'intention derrière les requêtes et d'y répondre avec notre contenu. Il est obligatoire de regarder notre contenu non seulement au niveau de la page, mais au niveau du site.

5. Votre EAT est Beat

Expertise, autorité et fiabilité (EAT). Trois mots qui ont de grandes implications sur la façon dont Google évalue et l'OMI classe nos sites Web.

Google n'hésite pas à donner des indices sur la façon dont il évalue EAT, mais une grande partie est encore mal comprise. Ce que nous savons, c'est que le contenu et la confiance font partie intégrante. Voici quelques choses à savoir…

Contenu

• Connaissez votre public. Demandez : quel contenu ravira les internautes et les incitera à revenir sur votre site ?

La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu'ils le voient et voudront probablement y diriger d'autres utilisateurs. Cela peut se faire par le biais d'articles de blog, de services de médias sociaux, d'e-mails, de forums ou d'autres moyens. Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d'un contenu de qualité.

-Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Google

• Gardez-le frais. Passez en revue votre site de temps en temps pour vous assurer que le contenu est à jour. N'oubliez pas que Google affirme que le contenu non maintenu est un moyen de se classer au bas de l'échelle EAT.
• Organisez-le. Il n'y a rien que Google aime plus qu'un site Web organisé avec un contenu de qualité. C'est pourquoi l'architecture du site est si importante
• Faites-en autorité. Google examine deux niveaux de qualité différents liés à l'autorité : 1) le contenu lui-même doit être bien écrit, et 2) le contenu doit être rédigé ou révisé par des experts en la matière.

L'expertise et l'autorité d'un site augmentent sa qualité. Assurez-vous que le contenu de votre site est créé ou modifié par des personnes ayant une expertise dans le sujet. Par exemple, fournir des sources expertes ou expérimentées peut aider les utilisateurs à comprendre l'expertise des articles. Représenter un consensus bien établi dans des pages sur des sujets scientifiques est une bonne pratique si un tel consensus existe.

-Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de Google

Confiance

Que signifie avoir un site digne de confiance ? Dans son SEO Starter Guide, Google indique :

Les utilisateurs se sentent à l'aise de visiter votre site s'ils estiment qu'il est digne de confiance. Un site avec une bonne réputation est digne de confiance. Cultiver une réputation d'expertise et de fiabilité dans un domaine spécifique.

Fournissez des informations sur qui publie votre site, fournit le contenu et ses objectifs. Les sites Web d'achat et d'autres transactions financières doivent contenir des informations claires et satisfaisantes sur le service client pour aider les utilisateurs à résoudre les problèmes. Les sites d'actualités doivent fournir des informations claires sur qui est responsable du contenu.

L'utilisation de technologies appropriées est également importante. Si une page de paiement ne dispose pas d'une connexion sécurisée, les utilisateurs ne peuvent pas faire confiance au site.

Chacune de ces recommandations nous donne des indices sur la façon de créer un site et une marque dignes de confiance - soyez un expert à la fois en ligne et hors ligne, concentrez-vous sur le service client et la responsabilité, assurez-vous que les transactions sont protégées.

Comme mentionné précédemment, il y a aussi d'autres choses en jeu. Comme le sentiment de la marque. Le sentiment de marque peut aider Google à comprendre quel type d'entreprise vous êtes, au-delà de ce que vous dites être. Pour en savoir plus, lisez à propos du sentiment en tant que signal de confiance.

Dernières pensées

Ces cinq catégories principales - sur la page, hors page, au niveau du serveur, l'influence de RankBrain et EAT - couvrent la plupart de ce que nous faisons en matière de référencement.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour déterminer comment améliorer le classement et le trafic de votre site, contactez-nous pour obtenir un devis. Un audit SEO ou d'autres services SEO pourraient fournir les conseils qui vous manquaient.