5 conseils puissants pour optimiser les extraits en vedette de Google

Les spécialistes du marketing savent depuis des années que figurer sur la première page de Google, c'est comme trouver de l'or. Quand cela arrive, vous avez enfin réussi. Les vannes s'ouvrent et la circulation commence à circuler comme jamais auparavant. Et, lorsque plusieurs pages de contenu sont présentées pour leur variété de termes de recherche, cela peut transformer votre entreprise.

Alors naturellement, les marketeurs s'interrogent sur les nouvelles opportunités pour classer leur contenu et le rendre plus visible via les moteurs de recherche. Il y a quelques années, Google a introduit la boîte d'extraits en vedette. Cette zone apparaît sous la publicité payante et au-dessus des résultats de recherche naturels, et comprend souvent une image. En raison de la taille plus grande de la boîte, les lecteurs sont amenés à cliquer dessus. Mais qu'est-ce que cette boîte et comment pouvez-vous y décrocher une position pour votre contenu ?

Un extrait en vedette : les bases

Les extraits en vedette sont des outils utiles que Google a créés pour fournir plus rapidement des réponses aux questions des internautes. Ces extraits s'affichent dans les résultats de la recherche, généralement lorsqu'une question spécifique est posée. Par exemple, lorsque j'ouvre mon navigateur et que je tape "Qu'est-ce que le marketing de contenu ?" dans le champ de recherche Google, je vois plusieurs éléments apparaître. Tout d'abord, deux annonces payantes apparaissent en haut de la page, ce qui leur donne une exposition principale. Ensuite, avant que tout autre résultat de recherche n'apparaisse, il y a une boîte qui dit "Marketing de contenu" en gros caractères gras qui fournit une définition de ce terme. Ceci est la boîte d'extraits en vedette.

Voyons un autre exemple. Lorsque je saisis le terme de recherche "Pourquoi les chiens ont-ils des queues ?", cette fois, la réponse apparaît en haut de la page des résultats de recherche ; il est probable qu'aucun spécialiste du marketing ne fasse de publicité pour ce terme. Le texte comprend une réponse à la question et un lien vers la source.

En regardant ces exemples, les spécialistes du marketing peuvent remarquer quelque chose de très important. Les réponses sélectionnées obtiennent un emplacement privilégié sur la page, ce qui générera à coup sûr un trafic beaucoup plus élevé. Mais la meilleure partie est qu'aucune partie de leur budget marketing ne sert à payer cet espace. Google Snippets n'est pas une publicité payante, mais plutôt totalement organique. Alors, comment pouvez-vous augmenter vos chances d'obtenir une amplification de cette fonction ? Voici quelques conseils pour augmenter vos chances et obtenir plus de pages présentées.

1. Rechercher, chercher et répondre aux bonnes questions

De nombreuses personnes utilisant Google posent des questions telles que "Quel logiciel est le meilleur pour le marketing de contenu ?" ou "Quel est le logiciel de comptabilité le plus convivial ?" En fait, 19 % des internautes utilisent un résultat de question dans un extrait en vedette sur le premier SERP. Comme l'enfant de deux ans qui demande constamment "Pourquoi?" les utilisateurs de Google le sont aussi. La meilleure façon d'augmenter les chances d'être présenté est de découvrir les questions que les gens posent concernant vos produits et services. Généralement, ces questions sont des requêtes qui commencent par des mots tels que :

• Comment fonctionne
• Comment faire
• Comment
• Qu'est-ce que
• Pourquoi

Il existe des outils tels que SerpStat qui vous aident à déterminer les questions que les clients potentiels recherchent couramment. Par exemple, lorsque j'utilise cet outil, je tape "marketing de contenu" et je clique sur retour.

Vous pouvez filtrer les résultats par "uniquement les questions" pour voir les questions spécifiques que les gens utilisent pour rechercher.

Une autre option consiste à utiliser Google et à commencer à taper une phrase dans la zone de résultats de recherche. Dans l'exemple ci-dessous, lorsque je tape "Pourquoi le marketing de contenu", Google remplit automatiquement quelques options potentielles, notamment "Pourquoi le marketing de contenu fonctionne-t-il ?" et "Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?"

Un autre site qui vous aide à déterminer les questions posées par votre marché cible est "répondre au public". Tapez votre mot-clé dans le champ de recherche pour obtenir une énorme liste de questions potentielles. Dans l'exemple ci-dessous, le mot "marketing de contenu" est utilisé.

Un visuel de roue apparaît qui catégorise les questions avec les mots « comment », « où », « qui », « qui », « quoi » et bien d'autres.

Par exemple, dans la catégorie "comment", le site réfléchit à des questions telles que "Comment le marketing de contenu aide-t-il le référencement ?" et "Comment le marketing de contenu renforce-t-il la confiance ?" Trouvez vos questions préférées et utilisez ces phrases comme point de départ pour vous classer.

2. Cibler les pages de haut rang

Avez-vous des pages qui sont actuellement bien classées par les moteurs de recherche ? Si tel est le cas, utilisez-les comme point de départ pour être présenté avec Google Snippets. Par exemple, vous vous classez peut-être extrêmement bien pour la phrase clé "Logiciel cloud pour les cabinets comptables". Si tel est le cas, tirez parti de ce succès pour multiplier vos résultats avec les extraits de code de Google.

Certains spéculent que si votre page est déjà classée pour un mot-clé spécifique dans la position un à cinq des résultats Google, il est beaucoup plus facile d'obtenir la place Google Snippets.

Une fois que vous avez identifié une page de haut niveau, déterminez les questions que les gens peuvent poser sur ce sujet à l'aide de l'un des outils ci-dessus. Retravaillez votre contenu et les balises pertinentes pour inclure ces questions.

3. Produire du contenu à haute valeur ajoutée

Google Snippets est similaire aux classements SEO traditionnels en ce sens que vous devez fournir un contenu de grande valeur pour obtenir des résultats. L'expert en moteurs de recherche Neil Patel déclare : « Si votre contenu ne répond pas aux questions, il n'entrera pas dans l'extrait présenté. C'est tout ce qu'on peut en dire." Voici quelques conseils pour augmenter la valeur de votre contenu.

• Répondez à une variété de sujets liés à la question. Par exemple, quelqu'un qui veut savoir « Qu'est-ce que le marketing de contenu ? » peut également vouloir connaître d'autres contenus associés, tels que l'histoire du marketing de contenu, le retour sur investissement du marketing de contenu et des exemples concrets d'entreprises qui le font bien.
• Imprégnez le contenu d'histoires. Les histoires sont une méthode éprouvée pour engager votre public. Captez l'intérêt et augmentez la valeur perçue du contenu en donnant des exemples basés sur des histoires.
• Ajoutez des images et des vidéos. Un pourcentage élevé de lecteurs sont des apprenants visuels, ce qui explique probablement pourquoi le contenu avec des images et des vidéos est si populaire. Incluez des images pour montrer les étapes et des vidéos pour donner des exemples concrets.

Google Snippets n'utilise pas tout le contenu de la page, juste le texte court et concis qui fournit une réponse. Cependant, si le reste de la page est de haute qualité, cela augmentera les chances d'être présenté.

4. Ajoutez de nouvelles sections à votre site

Google Snippets offre aux entreprises une opportunité précieuse d'améliorer leur contenu et d'attirer davantage de visiteurs sur leurs sites. Comprenant la valeur de cette opportunité, certaines entreprises créent des sections entières axées sur des questions. Par exemple, Home Depot a une partie entière de son site axée sur le "Comment faire".

Lorsqu'un visiteur potentiel recherche des questions sur la vie en plein air ou sur des projets de bricolage de chauffage et de climatisation, le site a plus de chances d'être présenté car son contenu est spécifiquement conçu autour de ces questions.

Pour profiter de cet outil, vous pouvez consacrer une section entière de votre site Web à un Q&A qui comprend toutes les questions pertinentes et des réponses de haute qualité et riches en contenu pour les lecteurs.

5. Tirez parti de YouTube

De nombreuses marques ciblent l'angle du contenu sur Google Snippets mais manquent complètement une autre opportunité : la vidéo. La demande de vidéo augmente rapidement, ce qui en fait un domaine clé sur lequel se concentrer. De plus, l'engagement pour la vidéo est élevé, avec 65 % des téléspectateurs qui regardent plus des trois quarts d'une vidéo. En fait, 59 % des cadres conviennent que si le texte et la vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de sélectionner la vidéo. Voici quelques idées pour mettre votre contenu en vedette.

• Titre de la vidéo. Donnez à la vidéo exactement le même nom que la question dans laquelle vous souhaitez vous classer.
• Créez une transcription vocale. Google semble extraire le texte directement de cette transcription vocale, donc si vous ne l'incluez pas, les chances de classement peuvent diminuer.
• Créez du contenu de haute qualité. Comme pour le texte, assurez-vous que le contenu de la vidéo couvre complètement la réponse à la question afin que les téléspectateurs ne reviennent pas en arrière lorsqu'ils regardent.

Saisissez l'opportunité de la vidéo et intégrez les stratégies ci-dessus dans votre contenu et votre plan de référencement. Ce faisant, vous capturerez un côté des Google Snippets que les spécialistes du marketing n'exploitent pas suffisamment.

Attendre patiemment les résultats

Obtenir plusieurs pages classées avec Google Snippets peut changer la donne pour le marketing entrant. De plus grandes quantités de trafic afflueront vers vos pages et augmenteront les vues de contenu, l'engagement de la marque, les prospects et les ventes. Mais Google Snippets est un marathon, pas un sprint.

Après avoir apporté des modifications, cela peut prendre des semaines voire des mois pour voir les résultats. Une fois que vous êtes classé, cependant, le classement peut avoir un impact continu pour les années à venir. Mais la clé est de comprendre quelles mesures peuvent être prises pour permettre à Google de céder facilement cet endroit convoité et de générer plus de trafic vers votre site. L'utilisation des conseils ci-dessus est un bon point de départ pour aller dans la bonne direction.

Avez-vous été classé avec Google Snippets ? Si oui, partagez vos conseils ci-dessous !