Classement des 5 marques de chaussures haut de gamme performantes par MIV (T1 2023)
Publié: 2023-05-09En matière de chaussures haut de gamme, les marques s'efforcent constamment de se distinguer de leurs concurrents. Le marché mondial est étendu et concurrentiel, il est donc impératif d'être conscient de la position de votre marque. Mais en plus, il est essentiel d'être conscient de vos concurrents à la fois localement et dans le monde. Sinon, cela pourrait signifier manquer des opportunités d'améliorer les performances de votre marque et de devenir un leader du secteur .
Malgré la baisse sans précédent du marché pendant les années de pandémie de COVID-19, selon Statista, le marché de la chaussure devrait croître de 3,47 % par an , avec un volume de marché prévu de 398 milliards de dollars en 2023. De plus, les États-Unis devraient génèrent le plus de revenus, avec 88,5 milliards de dollars en 2023. Malgré ces projections de croissance prometteuses, le marché de la chaussure, comme la plupart, est confronté à de nouveaux défis, tels que l'impact de l'inflation sur le comportement des consommateurs qui a considérablement affecté le marché. Une enquête menée par Alix Partners auprès de plus d'un millier d'adultes a révélé que l'inflation pousse 43 % des femmes et 30 % des hommes à déprioriser les achats de chaussures. En conséquence , les marques de chaussures doivent être plus conscientes non seulement de leurs opérations et de leurs chaînes d'approvisionnement, mais également de leur couverture sur les canaux en ligne et sociaux pour s'adapter à l'évolution du marché et des demandes des consommateurs .
Regarder en arrière pour évaluer les performances de votre marque est tout aussi crucial que de garder un œil sur l'avenir. Avec une meilleure compréhension de la façon dont elles sont perçues par les consommateurs, les marques de chaussures peuvent ajuster leurs stratégies en conséquence. De plus, grâce à des informations précises sur les tendances de l'industrie, les changements culturels et le comportement des consommateurs, les marques de chaussures haut de gamme peuvent s'adapter aux conditions changeantes du marché et garder une longueur d'avance sur la concurrence. En utilisant des informations basées sur les données pour éclairer vos décisions, vous pouvez vous assurer que votre marque se démarque des autres et améliorer les performances de votre marque.
Dans cet article, vous apprendrez…
Quelles sont les 5 marques de chaussures sélectionnées ?
Découvrez les cinq marques de chaussures haut de gamme performantes qui ont eu un impact significatif au premier trimestre 2023. Notre analyse comparative complète, alimentée par notre algorithme propriétaire Media Impact Value (MIV), a mesuré et comparé l'influence des placements et des mentions dans les médias à travers différentes voix pour donner vous un regard en profondeur sur ces cinq marques suivantes.
- Sam Edelmann
- Cole Haan
- Löffler Randall
- Marc Fisher
- Repetto
L'infographie ci-dessus affiche le classement des cinq marques de chaussures sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu au premier trimestre 2023. Ces placements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et commentaires. Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .
Voice Mix Benchmark pour les marques de chaussures
Cette infographie représente le Voice Mix Benchmark by MIV pour les cinq marques de chaussures haut de gamme au premier trimestre 2023.
Le mix de voix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés aux médias , aux influenceurs , aux célébrités , aux partenaires et aux médias détenus . Le taux est basé sur le MIV total, que chaque Voix a généré pour les marques de chaussures. Une prise de conscience de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des meilleures tactiques pour elles-mêmes ou leurs concurrents .
Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielles de ces cinq marques de chaussures.
Classement des marques de chaussures premium
Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?
EN SAVOIR PLUS
Sam Edelmann
Au premier trimestre 2023, Sam Edelman a généré 9,5 millions de dollars en valeur d'impact sur les médias (MIV) sur 2 200 placements , consolidant ainsi sa position de nom bien connu dans l'industrie de la chaussure. Cependant, il y a eu une baisse de 27% du VIM total de la marque par rapport au trimestre précédent.
En termes de marché géographique, les États-Unis se sont révélés les plus lucratifs, contribuant à hauteur de 8,3 millions de dollars au VIM total de la marque. Cela est principalement dû à la présence d'importants placements d'influenceurs sur Instagram, qui ont contribué à générer de l'intérêt et de la demande pour la marque sur ce marché . Il peut également être souligné que le canal en ligne a fourni le MIV mondial le plus élevé avec 6,8 millions de dollars sur 1 000 placements. Instagram a suivi avec 1,1 million de dollars en MIV. Néanmoins, ces données ne doivent pas remettre en cause l'importance de donner la priorité à Instagram dans une campagne marketing qui vise à puiser efficacement dans Influencer et Celebrity Voices pour promouvoir la marque .
Les cinq principales voix clés de la marque provenaient essentiellement de Media Voice aux États-Unis, y compris du haut : Who What Wear (3,2 millions de dollars en MIV), InStyle (550 000 $ en MIV), Footwear News (499 000 $ en MIV), et People (445 000 $ en MIV). La prochaine voix clé était l'influenceuse Grace Byers qui a généré 299 000 $ en MIV pour Sam Edelman sur quatre placements. Il est nécessaire de souligner que même si un média tel que Who What Wear peut générer un MIV total plus élevé grâce à plusieurs placements - ils ont accumulé 3,2 millions de dollars sur 362 placements - un influenceur a le potentiel de générer une quantité importante de MIV à partir d'un seul placement. En termes d'impact par placement unique, trois des placements Instagram de Grace Byers se sont classés tout en haut des placements les plus performants pour la marque.
Ver esta publicacion in InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
En analysant attentivement le MIV et les données de placement de Sam Edelman, la marque peut obtenir des informations précieuses sur ses performances sur le marché, ce qui peut éclairer ses initiatives de marketing et de relations publiques. Grâce à des informations basées sur les données, Sam Edelman peut développer une stratégie marketing plus ciblée et efficace qui maximise l'exposition, l'engagement et l'impact de la marque.
Cole Haan
Cole Haan s'est classé deuxième dans notre analyse des chaussures haut de gamme, avec un MIV important de 3,9 millions de dollars généré à partir de 3,7 000 placements, ce qui indique une présence considérable sur le marché et une large couverture des consommateurs . Bien qu'ils aient légèrement moins bien performé que le trimestre précédent, ces chiffres démontrent l'engagement de Cole Haan à fournir des produits exceptionnels qui résonnent auprès des consommateurs.
Notamment, Cole Haan a réalisé des performances exceptionnelles sur le marché américain, où il a généré 2,5 millions de dollars en MIV , suivi de la Chine avec 305 000 dollars et du Royaume-Uni avec 110 000 dollars. En termes de mix de voix de la marque, nous constatons que Media est la voix la plus importante , générant environ 3 millions de dollars en MIV sur 1,2 000 emplacements. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que les Influenceurs et les Owned Media ont également joué un rôle central dans le succès de la marque ; le premier générant environ 437 000 $ en MIV sur 133 placements et le second générant également un important 294 000 $ en MIV. Les voix des partenaires et des célébrités, en particulier, se sont avérées moins précieuses pour la marque, générant un total combiné de 146 000 $ en MIV.
En ce qui concerne le mix de canaux de Cole Haan, Online est le plus grand contributeur de MIV, générant un impressionnant 2,5 millions de dollars, ce qui représente 63 % du total des MIV générés pour la marque. Parmi les réseaux sociaux les plus performants, Instagram prend la tête avec 506 000 $ en MIV, suivi de Facebook avec 284 000 $.
Ver esta publicacion in InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Les principales voix de Cole Haan proviennent principalement de la voix des médias, les principaux médias comme Who What Wear et Footwear News générant une couverture pour la marque. Cependant, le meilleur placement pour la marque a été réalisé par l'influenceuse Brittany Sjogren sur Instagram. Sa publication du 29 mars a rapporté 58 000 $ au MIV, faisant d'elle la principale influenceuse de la marque de chaussures.
Le partenariat avec des influenceurs et des célébrités peut stimuler les efforts de marketing d'une marque et faire passer ses performances au niveau supérieur. Ces personnes ont un public fidèle et engagé sur les médias sociaux, ce qui leur permet d'atteindre un public diversifié et large. En collaborant avec eux, les marques de chaussures peuvent puiser dans leurs followers et générer une exposition substantielle de la marque, conduisant à une plus grande reconnaissance de la marque.
Löffler Randall
Troisième dans ce classement des chaussures, Loeffler Randall a généré 3,9 millions de dollars en MIV sur 996 placements . Maintenant leur position depuis le dernier trimestre, le succès de la marque peut être largement attribué à la forte présence de la marque sur le marché américain, qui a généré un montant stupéfiant de 3,1 millions de dollars en MIV .
Comme toutes les autres marques de ce classement, Media Voice de Loeffler Randall a occupé une place importante au cours du trimestre , générant environ 3,1 millions de dollars en MIV sur 556 emplacements. La voix de l'influenceur et la voix du média propriétaire ne représentent que 8 % chacune du total des MIV générés.
Ce qui distingue Loeffler Randall, c'est l'impact de sa présence en ligne. La chaîne en ligne représentait 70 % du mix de chaînes, contribuant à hauteur de 2,7 millions de dollars au VIM global. Mais ce n'est pas toute l'histoire. Les trois meilleurs emplacements de la marque sur toutes les voix et chaînes étaient sur les réseaux sociaux, en particulier YouTube et Instagram. Cela prouve la valeur de ces plateformes et démontre le potentiel des marques à se connecter avec leur public de manière nouvelle et passionnante.
Un exemple du succès de Loeffler Randall sur YouTube est la vidéo ci-dessus créée par l'influenceuse Lydia Tomlinson, qui a généré un remarquable 39,3 000 $ en MIV. Ainsi, bien que la marque tire toujours la majorité de son MIV des médias en ligne, elle sait également comment tirer parti de la puissance des médias sociaux pour stimuler les ventes et l'engagement.
L'industrie de la chaussure après la pandémie de COVID-19
Voulez-vous savoir combien de MIV votre stratégie marketing au premier trimestre 2023 est-elle motrice ?
EN SAVOIR PLUS
Marc Fisher
Marc Fisher est peut-être arrivé à la quatrième place pour les marques de chaussures haut de gamme au premier trimestre 2023, mais ils ont tout de même obtenu une performance impressionnante, générant 2,9 millions de dollars en MIV sur 702 placements . Bien qu'il s'agisse d'une baisse de 23 % par rapport au trimestre précédent, le VIM moyen de la marque par placement a en fait augmenté de 8 % , démontrant l'impact global de chaque placement.
L'une des principales raisons du succès de Marc Fisher était leur Media Voice, qui représentait 2,1 millions de dollars en MIV . Cependant, il est important de ne pas négliger l'impact de leur Influencer Voice, qui a généré 385 000 $ en MIV sur seulement 126 emplacements. Parmi les cinq principales voix clés de la marque, trois étaient des voix des médias américains : Who What Wear, Footwear News et Instyle. Ensemble, ces trois éléments ont généré plus de 1,2 million de dollars en MIV, avec Who What Wear en tête du peloton avec 822 000 dollars sur 87 placements.
Ver esta publicacion in InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Mais le meilleur placement pour Marc Fisher est en fait venu d'une voix partenaire : le compte Instagram de Miss Univers . Ce placement unique a généré un impressionnant 266 000 $ en MIV. Cela montre simplement que la diversification de votre mix de canaux est indispensable si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque en ligne et sur les réseaux sociaux. Exploiter davantage Instagram peut être une stratégie puissante, car l'algorithme de la plateforme peut maximiser votre visibilité et les consommateurs sont particulièrement fidèles à l'application.
Repetto
Repetto clôture le classement des marques de chaussures haut de gamme, avec un MIV remarquable de 1,9 million de dollars sur 589 placements au premier trimestre 2023 . De même pour Marc Fisher, alors que le MIV total de Repetto affiche une baisse de 11 % par rapport au trimestre précédent, le MIV moyen de la marque par placement a en fait augmenté de 2 %, soulignant la valeur globale de chaque placement .
Fait intéressant, le marché géographique de Repetto joue un rôle important dans leur génération de VIM, la France étant le marché le plus lucratif, contribuant à hauteur de 535 000 $ au VIM total de la marque . La Chine suit de près avec 475 000 $.
En analysant le mix Voice de Repetto, nous constatons que Media est la voix la plus importante, générant environ 1,3 million de dollars en MIV sur 327 placements . Cependant, il est important de noter que les influenceurs ont également joué un rôle central dans le succès de la marque, générant environ 462 000 $ en MIV sur 174 emplacements.
En regardant de plus près le mix Channel de Repetto, on constate que la chaîne éditoriale Print s'est avérée parmi les plus performantes, générant 361K$ en MIV (19%). La chaîne en ligne est toujours arrivée à la première place avec 761 000 $ en MIV. Instagram a chuté peu de temps après Print Editorial, générant 336 000 $ en MIV. De plus, les principales voix et placements de Repetto consistent principalement en des placements dans les médias en ligne et dans les éditoriaux imprimés, soulignant leur préférence pour les plateformes en ligne plutôt que les médias sociaux. Les principales voix de la marque incluent Elle en Chine, Fudge au Japon et Who What Wear aux États-Unis. Le meilleur placement d'influenceur a été réalisé par Digital Creator @arminarshe sur Instagram, qui a généré 31 400 $ sur sa publication.
Dans l'ensemble, tirer parti des influenceurs et des célébrités peut être une excellente stratégie pour atteindre votre public cible, car ils ont déjà établi une relation de confiance avec leurs abonnés. En incorporant davantage de ces placements dans sa stratégie, Repetto pourrait générer encore plus de MIV et élever encore sa marque.
Comment comparer votre marque de chaussures haut de gamme
En fin de compte, encore une fois, la baisse du marché depuis la pandémie a eu un impact significatif sur les tendances de l'industrie, les changements culturels et le comportement des consommateurs. En tenant compte de cela, cet aperçu vise à aider votre marque à mieux connaître les stratégies marketing efficaces pour faire face aux défis auxquels l'industrie de la chaussure est encore confrontée aujourd'hui . Il démontre également les tactiques que certaines des meilleures marques de chaussures haut de gamme utilisent pour optimiser les performances de leur marque à l'échelle mondiale.
Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .
Si cette idée a suscité votre intérêt, commencez dès aujourd'hui à évaluer votre marque de chaussures en cliquant sur le lien ci-dessous.
Comparez votre marque de chaussures haut de gamme
Découvrez des domaines pour booster les performances de votre marque et augmenter votre classement dans l'industrie.
EN SAVOIR PLUS