Classement des 5 marques italiennes de meubles performantes par MIV (janvier-mai 2023)

Publié: 2023-06-14

Dans un paysage caractérisé par l'incertitude économique et la nature en constante évolution des marchés de consommation, l'industrie du meuble reste solide avec un chiffre d'affaires de projet de 766,2 milliards de dollars américains en 2023 dans le monde . Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que le marché devrait connaître un taux de croissance annuel constant de 5,02 % entre 2023 et 2027. Qu'est-ce qui distingue les marques victorieuses des autres ? Comment pouvez-vous captiver l'attention des consommateurs avertis et vous établir comme une force inégalée dans l'industrie ?

De l'époque de la Renaissance à nos jours, le mobilier italien a laissé une marque indélébile, captivant l'imagination des consommateurs exigeants du monde entier. Pourtant, à l'ère numérique d'aujourd'hui, se distinguer de ses concurrents et revendiquer une position de leader de l'industrie est devenu de plus en plus ardu. Pour surpasser la concurrence, les marques doivent désormais donner la priorité à l'obtention d'une visibilité complète sur les performances de leur marque sur tous les canaux.

Permettez-nous de vous présenter le Salone del Mobile Milano, la quintessence des événements de mobilier et de design parmi une myriade d'autres événements influents. L'exaltation de dévoiler les dernières créations et innovations de votre marque lors de cette exposition prestigieuse n'est qu'une des raisons impérieuses de participer à cet événement extraordinaire. C'est aussi une opportunité qui élève la crédibilité, l'autorité et la réputation de votre marque à des sommets inégalés. Avec un montant étonnant de 24,6 millions de dollars en MIV généré cette année seulement, le Salone del Mobile Milano s'est avéré être le catalyseur propulsant les marques vers un succès sans précédent.

Embarquez pour un voyage pour découvrir les stratégies et les tactiques employées par cinq marques de meubles italiennes dominantes. Obtenez des informations précieuses sur leurs réalisations remarquables, disséquez leurs approches gagnantes et comprenez comment elles ont profondément résonné auprès de leur public cible. Saisissez cette opportunité d'analyser certains des meilleurs acteurs de l'industrie, d'adopter ces idées et de propulser votre propre marque vers de nouveaux sommets.

Dans cet article, vous apprendrez…

Quelles sont les 5 marques de meubles italiennes sélectionnées ?

Cet aperçu fournit une analyse comparative sur cinq marques de meubles italiennes à succès, en utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV) , pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias à travers différentes voix au cours d'une période sélectionnée .

Cattelan Italie
Flou
Cappellini
MisuraEmme
Longhi SpA

5 marques de design performantes — *5 marques de meubles italiennes performantes classées par le MIV entre janvier et mai 2023*

L'infographie ci-dessous présente le classement des cinq marques de meubles italiennes sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu entre janvier et mai 2023. Ces placements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que sous forme de balises et de commentaires. Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .

Channel Mix Benchmark pour les marques de meubles italiennes

Référence Channel Mix pour les marques de meubles italiennes — *Référence de mixage de canaux*

Cette infographie représente le Channel Mix Benchmark by MIV des cinq marques de meubles italiennes.

Vous cherchez à enrichir la stratégie marketing de votre marque et à amplifier sa visibilité ? Ne cherchez pas plus loin que le Channel Mix , une mesure prédominante qui dévoile les canaux par lesquels les consommateurs rencontrent votre marque . Qu'il s'agisse de médias en ligne, d'Instagram, de Facebook ou même de plateformes chinoises comme Weibo et WeChat, cette métrique offre une répartition en pourcentage de l'impact de chaque canal sur le MIV de votre marque. En comprenant votre mix de canaux, vous pouvez obtenir un avantage stratégique en identifiant les canaux exploités par vos concurrents et en déterminant ceux que vous devez prioriser pour maximiser l'exposition de votre marque .

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielles de ces cinq marques de meubles italiennes.

Cattelan Italie

Cattelan Italia est arrivée première dans notre classement des marques de meubles italiennes. Marque importante spécialisée dans le mobilier contemporain et de luxe, elle a généré 487 000 $ en MIV au total sur 555 placements.

Performance de la marque de design italienne par emplacement

Naturellement, l'Italie est devenue un marché lucratif pour Cattelan Italia, contribuant à hauteur de 167 000 $ à son impressionnant MIV. L'origine de la marque et sa forte présence en Italie expliquent cette influence remarquable. Cependant, la région APAC joue également un rôle important, la Chine générant 87,6 000 $ et le Japon 66,8 000 $ en MIV. Alors que les États-Unis ont enregistré une performance légèrement inférieure à 3,6 000 $, ils restent une plate-forme cruciale pour cibler un public plus mondial. Le triomphe de Cattelan Italia peut être attribué à son utilisation stratégique de divers canaux de commercialisation dans le monde entier .

Le Channel Mix présente l'approche multiforme de la marque, les médias en ligne et Instagram occupant le devant de la scène en tant que plateformes remarquables. Parmi les meilleurs placements en ligne de la marque, l'article de Vogue India brille de mille feux, générant un impressionnant 14 000 $ en MIV. Parmi les autres placements très performants, citons Yomiuri au Japon avec 7,5 000 $, UDN à Taïwan avec 6,2 000 $ en MIV et China Times, également à Taïwan, avec 5,7 000 $ en MIV, entre autres.

Sur les réseaux sociaux, Cattelan Italia a prospéré sur des plateformes telles que WeChat, Instagram et Facebook. Notamment, 安邸AD sur WeChat a obtenu des résultats exceptionnels avec 8,6 000 $ en MIV, tandis que @elledecorindia sur Instagram a recueilli un remarquable 6,4 000 $ en MIV. Les placements Owned Media de la marque sur Instagram se sont également avérés fructueux, le premier post générant 4,2 K $ en MIV et le second post générant 3,8 K $ en MIV.

Pour maximiser sa portée et son impact, Cattelan Italia doit s'aventurer au-delà des voix des médias et des médias détenus. En exploitant le pouvoir d'influence des voix de célébrités ou d'influenceurs, la marque peut débloquer de nouveaux niveaux de visibilité et forger des liens avec un public plus large et plus engagé .

Flou

Flou s'est assuré une deuxième place de premier plan dans notre classement des marques de meubles italiennes. Reconnue pour son savoir-faire dans les lits et les meubles de chambre, Flou est devenu un nom bien connu dans l'industrie. La marque a amassé un montant impressionnant de 370 000 $ en MIV grâce à 236 placements. Ce succès souligne l'importance d'analyser la performance d'une marque lors de la formulation d'une stratégie marketing gagnante.

Performance de la marque italienne par emplacement

Semblable à Cattelan, Flou prospère sur le marché EMEA. L'Italie, en particulier, contribue de manière significative au MIV de la marque, avec un impressionnant 307 000 $. Cependant, Flou bénéficie également d'une forte présence et influence dans des pays comme le Portugal, l'Espagne et la France. Notamment, les États-Unis s'avèrent être une destination lucrative pour la marque, générant 28,4 K $ en MIV.

En ce qui concerne les canaux, Instagram est devenu la centrale électrique, dépassant même le canal en ligne dans le MIV mondial, avec 11,6 000 $ et un total de 347 000 $ générés . La vaste couverture des médias sociaux de Flou dépasse sa présence en ligne, capitalisant sur la base d'utilisateurs plus large et la nature interactive de ces plateformes. Les médias sociaux offrent un terrain fertile pour interagir avec le public, renforcer la notoriété de la marque et favoriser la fidélité.

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Le succès de Flou repose sur ses placements les plus performants. Parmi les exemples notables, citons un article exceptionnel de CoteMaison en France, générant 1,5 K $ en MIV, ainsi que de solides performances de Pianeta Design en Italie (1,1 K $) et Arquitectura y Diseno (979 $), entre autres. Sur les réseaux sociaux, Flou excelle, notamment sur Instagram, avec des placements influents de la personnalité de la télévision italienne Nilufar Addati (61,2 K$) et Media Voice ArchDaily (28,4 K$).

Dans l'ensemble, Flou a obtenu une large exposition en ligne et sur les réseaux sociaux. Pour étendre davantage sa portée et maximiser ses performances sur le marché, la marque peut continuer à exploiter davantage la puissance des voix de célébrités ou d'influenceurs grâce à une stratégie inter-voix . Cette approche stratégique améliore la fiabilité et l'efficacité des placements, propulsant Flou vers de nouveaux sommets de succès.

Cappellini

Cappellini, qui occupe la troisième position dans notre classement des marques de meubles italiennes, est une véritable vedette. Réputée pour ses designs avant-gardistes et expérimentaux, cette marque est pionnière du mobilier contemporain, collaborant avec des designers de renommée internationale pour créer des pièces uniques.

Avec un VIM substantiel de 88,4 000 $ sur 52 placements, la forte présence de Cappellini sur le marché et son attrait pour les consommateurs sont évidents . L'Italie natale de la marque s'est avérée être son bastion, contribuant à la majorité de son MIV à 41,3 K $. Le Vietnam suivait de près à 27,5 000 $, les États-Unis étant également prometteurs à 6,3 000 $.

Dans l'ensemble, les performances MIV de Cappellini ont été principalement tirées par la chaîne en ligne, offrant un impressionnant 61,6 000 $ en MIV. Cette réalisation met en évidence l'habileté de la marque à tirer parti de la voix des médias pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque. Bien qu'Instagram ait émergé comme la deuxième chaîne la plus performante avec 26,5 000 $ en MIV, sa rentabilité était inférieure en raison d'un nombre moins élevé de placements. Pour optimiser sa stratégie Social Media, Cappellini pourrait se concentrer sur la maximisation du potentiel de ses comptes Owned Media pour amplifier l'exposition et la portée .

Parmi les placements en ligne les plus performants, Cafef au Vietnam s'est démarqué, générant un impressionnant MIV de 16,6 000 $ à partir d'un seul placement. De plus, Cappellini a bénéficié de placements réussis par Corriere della Sera en Italie, générant 14,4 K $ en MIV, parmi de nombreux autres médias. Le succès des médias sociaux a également été renforcé par les placements de plateformes influentes comme @archiproducts, qui ont généré 6,1 000 $ en MIV sur Instagram. Cela démontre le potentiel de la marque à étendre sa portée et à toucher un public plus large grâce aux médias sociaux.

Pour accélérer encore la croissance, Cappellini peut tirer parti d'autres voix, telles que la voix des célébrités et des influenceurs. En s'alignant sur des personnalités notables qui endossent la marque auprès de leurs fans et followers, Cappellini peut s'imposer comme un produit de luxe haut de gamme associé à la sophistication et au succès .

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MisuraEmme

MisuraEmme, une marque de meubles leader spécialisée dans les solutions sur mesure et conçues sur mesure, propose une gamme variée de meubles pour différents espaces. En mettant l'accent sur la fonctionnalité, le savoir-faire et l'esthétique, la marque a réalisé un impressionnant MIV de 48,6 000 $ sur 45 placements .

En ce qui concerne les performances mondiales, MisuraEmme a établi une forte présence dans plusieurs régions. Le Brésil est devenu un lieu très rentable, générant 17,5 000 $ en MIV, suivi de près par la France avec 13,5 000 $ en MIV et l'Italie avec 8,8 000 $ en MIV. Ce succès met en évidence la capacité de MisuraEmme à exécuter des stratégies interrégionales efficaces . En développant davantage ses initiatives marketing et en capitalisant sur ces emplacements lucratifs, la marque peut continuer à améliorer son MIV et à consolider sa position sur le marché.

MisuraEmme a exploité la puissance de Media Voice pour cultiver un public fidèle, en particulier via la chaîne en ligne. L'utilisation stratégique par la marque de ce canal à l'échelle internationale a largement contribué à son succès. Un exemple remarquable est le placement de Marie Claire Maison en France, qui a généré un impressionnant 12,5 000 $ en MIV. Parmi les autres placements très performants, citons un article de My Luxury en Italie, générant 1,9 k$, et Pianeta Design, également en Italie, générant 1,1 k$. Notamment, Elle Decor en Russie a également généré un MIV important avec 905 $. Sur les plateformes de médias sociaux telles que WeChat, Weibo, Instagram et Facebook, MisuraEmme a obtenu un succès remarquable. Le placement le plus performant de la marque par @casaejardim sur Instagram a généré un montant substantiel de 17,4 000 $ en MIV. De plus, la présence de MisuraEmme sur la plateforme RED de WeChat a également donné des résultats impressionnants.

Grâce à son savoir-faire exceptionnel et à son approche marketing stratégique, MisuraEmme continue de gagner en reconnaissance et de stimuler l'engagement des consommateurs. En tirant parti de Media Voice et en explorant de nouvelles opportunités sur les plateformes de médias sociaux, la marque peut étendre sa portée, se connecter avec un public plus large et élever ses performances sur le marché à des sommets sans précédent .

Longhi SpA

Longhi SpA, la célèbre marque italienne de meubles de luxe, propose une superbe collection de meubles et d'accessoires haut de gamme. En mettant l'accent sur l'artisanat exquis, Longhi s'est imposé comme un acteur de premier plan dans l'industrie. Récoltant un total de 47 100 $ en MIV sur 84 placements, les efforts de la marque pour attirer les consommateurs et renforcer sa présence sur le marché sont évidents .

La présence de Longhi brille particulièrement dans la région EMEA, l'Italie et la France contribuant de manière significative à son MIV. L'Italie a généré un impressionnant 40,7 K $ en MIV, suivie de la France avec 4,4 K $ en MIV. Le succès de la marque à atteindre un total de 47,1 000 $ en MIV peut être attribué à sa solide performance sur Instagram. L'expansion de la portée en tant que marque de design de meubles nécessite une concentration stratégique sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Instagram. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, Instagram offre aux marques un moyen idéal d'accroître leur notoriété et de s'engager auprès de clients potentiels, en particulier lors d'événements clés du calendrier comme le Salone del Mobile. En établissant une présence sur Instagram, Longhi s'est connecté avec succès à un public féru de design, ce qui lui a valu un impressionnant 36,5 000 $ en MIV .

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Les placements les plus réussis de Longhi ont été réalisés par @archiproducts sur Instagram. La publication a généré 7,5 000 $ en MIV, suivi de près par les comptes de médias appartenant à la marque sur Instagram et Facebook. Le placement média détenu le plus performant, en particulier sur Instagram, a généré 2,1 000 $ en MIV. Alors que les placements en ligne de Longhi ont connu un certain succès, les réalisations de la marque ont été principalement motivées par les canaux de médias sociaux.

Cependant, il reste une opportunité importante pour Longhi d'étendre sa portée et de toucher un public plus large. La marque peut le faire en exploitant davantage la puissance des médias en ligne. En exploitant à la fois les médias sociaux et les canaux en ligne, Longhi peut amplifier la présence de sa marque et, en fin de compte, renforcer ses performances sur le marché.

Comment comparer votre marque de meubles

Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il démontre également les tactiques que certaines des meilleures marques de meubles italiennes utilisent pour optimiser les performances de leur marque à l'échelle mondiale.

Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .

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