Classement des 5 marques de maquillage haut de gamme performantes par MIV au S1 2023

Publié: 2023-08-15

Dans le paysage dynamique des grandes marques de maquillage, la poursuite de l'excellence est sans fin. Comprendre la position mondiale de votre marque est un atout essentiel pour naviguer sur ce marché en constante évolution. Avez-vous un aperçu de vos concurrents locaux et mondiaux ? Pour conserver un avantage stratégique, comprendre votre position par rapport aux autres marques est crucial. De plus, au-delà de la performance de la marque, il est essentiel de comprendre comment vos produits se classent parfaitement dans ce paysage concurrentiel.

Après avoir dépassé la mi-2023, les défis continuent de se présenter. L'escalade des dépenses, l'instabilité économique potentielle et les préoccupations politiques et de taux d'intérêt mondiales accrues demeurent persistantes. Malgré ces facteurs, l'industrie du maquillage de rue fait preuve de résilience et d'adaptabilité. Des rapports, y compris des projections de sources estimées telles que McKinsey & Co , suggèrent que le marché mondial de la beauté devrait atteindre environ 580 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel prévu de 6 %. Dans un contexte d'incertitude économique, l'industrie affiche des indicateurs de croissance guidés par des tendances de marché prometteuses.

Le paysage des tendances de maquillage de la rue principale est influencé par une population plus jeune qui remodèle les normes et les préférences de l'industrie. Les influenceurs, les leaders d'opinion clés et les célébrités jouent un rôle central dans l'élaboration de ces tendances, orientant les choix des consommateurs grâce à leurs recommandations de confiance. Reconnaître l'impact de ces personnalités influentes est prédominant, compte tenu de leur impact sur l'attrait de la marque et l'engagement des consommateurs.

De plus, nous anticipons une intensification du paysage concurrentiel. Conformément à la dynamique axée sur les tendances, 42 % des répondants à l'enquête auprès des consommateurs de McKinsey en 2023 couvrant la Chine, la France, l'Allemagne, l'Italie, le Royaume-Uni et les États-Unis ont exprimé leur intérêt à essayer de nouvelles marques.

Dans ce contexte, nous avons étudié comment cinq marques de maquillage performantes s'alignent sur l'évolution des tendances et des préférences des consommateurs. Ce voyage stratégique ouvre la voie vers un succès durable au sein de ce marché dynamique et en constante évolution.

Dans cet article, vous apprendrez…

Quelles sont les 5 marques de maquillage sélectionnées ?

Cet aperçu fournit une analyse comparative sur cinq marques de maquillage à succès au S1 2023, en utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV) , pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias à travers différentes voix au cours d'une période sélectionnée .

Maybelline
NYX Cosmétiques
CouleurPop
ELF Cosmétiques
Cosmétique Morphée

L'infographie ci-dessous présente le classement des cinq marques de maquillage haut de gamme sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu au S1 2023 . Ces emplacements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et les commentaires. Il fournit un aperçu des performances de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .

Voice Mix Benchmark pour les marques de maquillage

Ce graphique ci-dessus représente le Voice Mix Benchmark par MIV pour les cinq marques de maquillage de grande rue au S1 2023.

Le Voice Mix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés : médias , influenceurs , célébrités , partenaires et médias détenus . Le tarif est basé sur le MIV total, que chaque Voix a généré pour les marques de beauté. Une prise de conscience de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des meilleures tactiques pour elles-mêmes ou leurs concurrents .

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielle de ces cinq marques.

Maybelline

Maybelline a réalisé un impressionnant MIV de 262 millions de dollars sur 32 700 placements, renforçant ainsi sa position au sein de l'industrie. Il convient de noter en particulier la croissance remarquable de 17 % du VIM total de la marque par rapport au S2 2022.

Le marché américain est apparu comme le plus lucratif, contribuant à hauteur de 66,5 millions de dollars au VIM global de la marque . Ce succès peut être attribué aux solides efforts de Maybelline dans les médias propriétaires et à l'approbation de célébrités et d'influenceurs américains de premier plan, Gigi Hadid, l'une des ambassadrices de la marque, prouvant sa valeur.

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Il devient évident qu'Instagram a joué un rôle central , produisant le MIV mondial le plus élevé de 90,7 millions de dollars. Facebook suit de près avec 56,0 millions de dollars en MIV. Ces informations soulignent l'efficacité des stratégies de médias sociaux de Maybelline, en particulier sur Instagram, une plate-forme qui a surperformé le canal en ligne, qui a généré 26,0 millions de dollars en MIV. Par conséquent, lorsque l'on cherche à exploiter le potentiel d'Influencer et de Celebrity Voices pour la promotion de la marque, un accent stratégique sur Instagram s'avère très avantageux.

Par la suite, la voix la plus percutante pour Maybelline est Owned Media Voice, générant un montant notable de 127 millions de dollars en MIV, suivi de près par les influenceurs avec 86,9 millions de dollars en MIV . The Media Voice se classe troisième avec 35,7 millions de dollars en MIV. Un examen plus approfondi de ces voix clés révèle que les Owned Media Voices ont exercé le plus d'influence dans le monde, couvrant plusieurs canaux adaptés à chaque pays respectif.

En termes de placements, la publication Instagram de Gigi Hadid prend la tête avec un montant substantiel de 977 000 $ en MIV . Plusieurs influenceurs ont également contribué de manière significative au succès de Maybelline, avec la vidéo TikTok de Mikayla Nogueira amassant 629 000 $ en MIV et la vidéo TikTok de Grace Wells obtenant 599 000 $ en MIV.

Ces informations servent de pierre angulaire à des initiatives de marketing et de relations publiques bien informées, permettant à d'autres marques d'élaborer des stratégies efficaces qui optimisent l'exposition, l'engagement et l'impact global de la marque .

NYX Cosmétiques

NYX Cosmetics se classe au deuxième rang dans notre aperçu du maquillage de rue. Tout au long du S1 2023, NYX a affiché une croissance modeste mais remarquable de 3 % par rapport au semestre précédent. La marque a réalisé un MIV total de 199 M $ sur 43 100 placements au S1, ce qui indique une performance prometteuse sur le marché .

Le marché américain est apparu comme le plus lucratif, contribuant à hauteur de 95,4 millions de dollars au VIM total de NYX . Cette réalisation peut être attribuée aux efforts de couverture concertés de la marque dans la région, associés à la présence de nombreux influenceurs qui ont effectivement suscité l'intérêt. De plus, Instagram a ouvert la voie avec le MIV mondial le plus élevé de 106 millions de dollars, suivi de près par Online et TikTok à 26,6 millions de dollars et 19,9 millions de dollars, respectivement .

La voix de l'influenceur qui s'est avérée la plus efficace, générant 94,2 millions de dollars en MIV sur 18 900 placements . The Owned Media Voice a également apporté une contribution significative, représentant 60,9 millions de dollars, tandis que Media Voice suivait de près avec 39,1 millions de dollars. Un exemple frappant d' une stratégie Cross-Voice réussie a été observé avec Partner Voice Coachella, qui a publié une bobine Instagram mettant en vedette non seulement NYX mais aussi le rappeur Bad Bunny. Ce placement a rapporté 167 000 $ en MIV, avec une portée potentielle de 2,5 millions.

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En termes de meilleurs placements, la collaboration de NYX avec les influenceurs est apparue comme l'approche la plus rentable. En tête du classement se trouvait une publication Instagram de Narins Beauty, générant un impressionnant 416 000 $ en MIV . Elnaz Golrokh suivait de près, dont le tutoriel de maquillage pour les yeux Bronze Gold Smokey sur Instagram a généré 327 000 $ en MIV. Remarquablement, les dix premiers classements étaient entièrement dominés par divers influenceurs.

Grâce à la mise en œuvre d'une approche ciblée Influencer Voice, NYX a maximisé sa crédibilité, propulsé la croissance du MIV et exploité les atouts de ce type de voix pour orchestrer des campagnes marketing percutantes.

CouleurPop

ColourPop s'assure la troisième place dans notre analyse de maquillage de grande rue, amassant un montant remarquable de 158 millions de dollars en MIV à partir de 23 000 placements . Malgré une baisse de 20 % par rapport au semestre précédent, ces chiffres témoignent toujours de l'engagement de ColourPop à livrer des produits exceptionnels qui résonnent auprès des consommateurs.

Semblable à NYX Cosmetics, ColourPop a affiché des performances exceptionnelles sur le marché américain, générant un montant substantiel de 104 millions de dollars en MIV . Si ses performances ont été relativement moins robustes dans le reste du monde, cette disparité laisse entrevoir le potentiel d'expansion géographique important de la marque.

En termes de composition vocale de la marque, les influenceurs ont occupé le devant de la scène dans S1, rapportant environ 93,0 millions de dollars en MIV sur 15,2 000 placements . Notamment, les efforts de la marque Owned Media ont joué un rôle crucial, contribuant à environ 51,2 millions de dollars en MIV sur 2,9 000 placements. D'un autre côté, Media Voice a eu un impact limité, ne contribuant qu'à hauteur de 10,9 millions de dollars au MIV.

En ce qui concerne la distribution de la chaîne de ColourPop, Instagram est devenu le principal contributeur MIV, générant un impressionnant 104 millions de dollars, constituant 66 % du MIV total de la marque . YouTube a emboîté le pas avec 26,4 millions de dollars en MIV, suivi de TikTok avec 11,0 millions de dollars. Compte tenu de l'influence relativement réduite de Media Voice, la contribution de la chaîne en ligne s'est élevée à 7,6 millions de dollars en VIM.

Les voix clés de ColourPop provenaient principalement d'influenceurs et de voix des médias propriétaires, avec des personnalités notables telles que Mariale Marrero, Mei Pang et Rosy McMichael assurant une couverture substantielle de la marque. Le meilleur placement pour la marque était un tutoriel de maquillage pour la Saint-Valentin par l'influenceur Steph Hui sur Instagram . Son message du 13 février a rapporté la somme impressionnante de 588 000 $ en MIV .

Grâce aux partenariats Influencer, les marques de maquillage peuvent non seulement présenter leurs produits à travers des tutoriels de maquillage et des vidéos tendance, mais également puiser dans les adeptes de ces voix, améliorant ainsi la reconnaissance de la marque .

ELF Cosmétiques

ELF Cosmetics occupe la quatrième place de notre classement, affichant une croissance impressionnante de sa présence sur le marché avec un MIV substantiel de 98,9 millions de dollars sur 23,7 000 placements, marquant une augmentation notable de 34 % des performances de la marque .

Tout au long de S1, ELF a maintenu une performance constante, générant 16,7 millions de dollars en MIV en janvier et 17,0 millions de dollars en MIV en juin. Cependant, un examen plus approfondi des performances du marché révèle les performances exceptionnelles d'ELF aux États-Unis, où il a accumulé un montant significatif de 67,6 millions de dollars en MIV , suivi de près par le Royaume-Uni avec 11,8 millions de dollars.

High-Street Makeup E.L.F. Produits de beauté

Tout comme on met en lumière une tendance maquillage croissante, il est essentiel de reconnaître les trois voix distinctes qui propulsent ELF vers l'avant. La voix la plus importante est la voix des influenceurs de la marque, émergeant comme un contributeur important avec 53,2 millions de dollars en MIV sur 10,6 000 placements, représentant 54 % de son MIV total . Ensuite, Owned Media Voice a généré 23,7 millions de dollars en MIV sur 32,7 000 placements. De même, Media Voice a contribué à hauteur de 18,4 millions de dollars en MIV sur 9,6 000 placements. En donnant la priorité à la voix des influenceurs, ELF Cosmetics peut maintenir ses remarquables performances MIV et continuer à stimuler la croissance sur le marché concurrentiel de la beauté.

En analysant les performances du MIV d'ELF, les Influenceurs et les Owned Media Voices de la marque apparaissent comme des contributeurs essentiels à son succès. Les principales voix étaient dirigées par la propre voix mondiale d'ELF, amassant 23,0 millions de dollars en MIV sur 2,9 000 placements , suivis de près par des influenceurs reconnus : Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee et Danielle Marcan.

En termes de meilleurs placements, le maquilleur et influenceur "Luvorboy" se distingue comme l'influenceur le plus percutant de la marque, générant un impressionnant 692 000 $ en MIV à partir d'un seul placement vidéo TikTok. De plus, ELF a bénéficié d'un placement très performant par Influencer Beauty by Mikayla Jane, contribuant à hauteur de 371 000 $ au MIV.

Cela souligne le potentiel de la marque à cultiver davantage des relations influentes avec des personnalités reconnues, en élargissant sa portée et en se connectant avec un public plus large.

Cosmétique Morphée

Pour conclure notre analyse des marques de maquillage haut de gamme, nous tournons notre attention vers Morphe Cosmetics, assurant sa place dans le classement avec un MIV remarquable de 65,9 millions de dollars sur 14,4 000 placements au cours du S1 2023 . Semblable à ColourPop, le VIM total de Morphe reflète une diminution de 20 % par rapport au semestre précédent.

Maquillage haut de gamme Morphe Cosmetics

Notamment, Morphe a connu une poussée du MIV en janvier, amassant 16,9 millions de dollars, suivie d'une baisse à 10,1 millions de dollars en février, maintenant une performance relativement constante tout au long du semestre. Géographiquement, les États-Unis restent le marché le plus rentable pour cette marque de beauté, contribuant à hauteur de 39,0 millions de dollars au VIM global de Morphe . Le Royaume-Uni apparaît comme le deuxième marché le plus performant, contribuant à un MIV de 6,3 millions de dollars.

En fouillant dans le mix vocal de Morphe, il n'est pas surprenant de constater que les influenceurs détiennent une présence significative, générant environ 44,7 millions de dollars en MIV sur 11,3 000 placements . Owned Media joue également un rôle central dans le succès de la marque, contribuant pour environ 12,6 millions de dollars en MIV sur 482 placements.

En examinant de plus près le mix de canaux de Morphe, Instagram apparaît comme l'une des plateformes les plus percutantes, générant 46,5 millions de dollars en MIV (70%). YouTube suit de près avec 8,5 millions de dollars en MIV, tandis que la chaîne en ligne enregistre 5,4 millions de dollars en MIV.

Les meilleurs placements de Morphe proviennent principalement de collaborations d'influenceurs sur Instagram et YouTube, soulignant leur préférence pour exploiter la puissance des plateformes de médias sociaux. Les principales voix de la marque incluent Morphe Worldwide, l'influenceur Elnaz Golrokh et Samii Herrera. Le placement le plus remarquable vient de « JACLYN TORREY » sur Instagram, générant un impressionnant 535 000 $ .
Dans l'ensemble, l'utilisation stratégique des influenceurs s'avère être un puissant moyen de se connecter avec le public cible, en tirant parti de la confiance existante que les influenceurs ont établie avec leurs abonnés. En perpétuant ces efforts de collaboration, Morphe peut potentiellement élever encore plus son VIM et solidifier la présence de sa marque . L'exploration de partenariats avec des célébrités notables pourrait également offrir de nouvelles avenues de croissance et d'exposition pour la marque.

Maquillage High-Street : points clés à retenir

En fin de compte, ces informations de Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop et ELF Cosmetics offrent des informations précieuses aux marques de maquillage haut de gamme qui souhaitent exceller dans l'industrie concurrentielle de la beauté.

Sur le plan géographique, l'Amérique du Nord est devenue un marché clé pour toutes les marques, soulignant la nécessité de stratégies régionales ciblées.
Les collaborations d'influenceurs ont constamment stimulé l'engagement du MIV et du public, soulignant l'importance des partenariats authentiques d'influenceurs.
Les médias sociaux, en particulier Instagram, ont joué un rôle central dans la génération des VIM, soulignant la nécessité d'une forte présence sur les réseaux sociaux. Les Owned Media Voices, comme les plates-formes appartenant à une marque, ont été efficaces pour stimuler le MIV et maintenir la cohérence de la marque.
La diversification entre les canaux, y compris YouTube et TikTok, a permis aux marques d'atteindre un public plus large et de maximiser le MIV.
Les mentions de célébrités, comme on l'a vu avec Gigi Hadid et Maybelline, ont renforcé la crédibilité et élargi la portée de la marque.
L'adaptation aux tendances, telles que les campagnes saisonnières ou les tutoriels, a conduit à un MIV et à un engagement des consommateurs plus élevés.
Les collaborations Cross-Voice ont combiné des influenceurs, des célébrités et des marques pour un impact amplifié.

L'évaluation régulière et l'ajustement des stratégies basées sur les connaissances du VIM sont essentiels pour un succès continu. En intégrant ces informations, les marques de maquillage peuvent améliorer la reconnaissance de la marque, approfondir l'engagement des consommateurs et prospérer dans l'industrie dynamique de la beauté.

Comment comparer votre marque de maquillage haut de gamme

Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il montre également les tactiques que certaines des meilleures marques de maquillage utilisent pour optimiser leurs performances à l'échelle mondiale.

Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .

Si cette idée a suscité votre intérêt, commencez dès aujourd'hui à évaluer votre marque de beauté en cliquant sur le lien ci-dessous.