5 marques de haute joaillerie performantes classées par le MIV pendant la saison des tapis rouges

Dans le monde éblouissant de la haute joaillerie, les marques se disputent la première place sur un marché férocement concurrentiel. Pour briller parmi les autres, il est essentiel de garder un œil attentif sur votre position dans l'arène mondiale . Gardez-vous un œil sur vos concurrents à la fois localement et dans le monde ? Sans ces informations cruciales, vous pourriez manquer des opportunités d'améliorer les performances de votre marque et de revendiquer votre place en tant que véritable joyau. Alors, gardez une longueur d'avance et assurez-vous de savoir comment vous vous situez par rapport à la concurrence.

En ce qui concerne 2023, un certain nombre de défis se profilent à l'horizon, notamment la hausse des dépenses, un ralentissement économique potentiel et des inquiétudes accrues concernant la politique mondiale et les taux d'intérêt. Malgré ces obstacles, l'industrie de la joaillerie de luxe reste forte et résiliente . Selon le New York Times , le marché mondial de la haute joaillerie et des costumes haut de gamme devrait dépasser 60 milliards de dollars d'ici 2023, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux niveaux prévus pour 2022. En outre, McKinsey & Company signale un déplacement de la domination des marques de luxe de l'Asie vers l'Amérique du Nord, les marques de haute joaillerie constatant déjà un déplacement de leur part de marché vers les Amériques. Malgré le climat économique incertain, l'industrie de la joaillerie de luxe semble florissante, avec de fortes projections de croissance et des tendances de marché changeantes qui laissent présager un bel avenir .

Des Golden Globe Awards aux Academy Awards, la saison des tapis rouges bat son plein de janvier à mars aux États-Unis et dans la région EMEA. Pour les marques de haute joaillerie, il s'agit d'une excellente occasion de présenter leurs pièces exquises à un public mondial. La nature très médiatisée de ces événements signifie que les célébrités ornées des bijoux de ces marques sont captées par les médias et largement partagées sur les plateformes de médias sociaux. Cela crée une exposition inégalée de la marque, entraînant finalement une augmentation des ventes et des revenus. Voyons donc comment les marques de haute joaillerie tirent parti des événements sur le tapis rouge pour rehausser leur image de marque et atteindre de nouveaux sommets de succès .

Classement des marques de Haute Joaillerie

Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?

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Quelles sont les 5 Marques de Haute Joaillerie sélectionnées ?

Cet aperçu fournit une analyse comparative de cinq marques de haute joaillerie à succès au premier trimestre 2023, en utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV) , pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias à travers différentes voix au cours d'une période sélectionnée .

1. David Yourman
2. Graff Diamants
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

L'infographie ci-dessous présente le classement des cinq marques de haute joaillerie sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu au premier trimestre 2023. Ces placements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que balises et commentaires. Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .

Voice Mix Benchmark pour les marques de Haute Joaillerie

Cette infographie représente le Voice Mix Benchmark by MIV pour les cinq marques de haute joaillerie au premier trimestre 2023.

Le mix de voix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés aux médias , aux influenceurs , aux célébrités , aux partenaires et aux médias détenus . Le tarif est basé sur le MIV total, que chaque Voix a généré pour les marques de haute joaillerie. Une prise de conscience de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des meilleures tactiques pour elles-mêmes ou leurs concurrents .

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielles de ces cinq marques de haute joaillerie.

David Yourman

Afin d'élaborer une stratégie marketing réussie pour David Yurman, une analyse approfondie des performances de la marque est impérative. Au cours du premier trimestre 2023, David Yurman - un nom renommé dans l'industrie de la joaillerie de luxe, a affiché une croissance remarquable, avec une performance globale en hausse de 36 % par rapport au trimestre précédent . La marque a réalisé un total de 10,3 millions de dollars en MIV sur 2,6 000 placements au cours du premier trimestre, ce qui indique une performance prometteuse sur le marché.

Le marché américain s'est avéré être le plus lucratif, contribuant à hauteur de 5,2 millions de dollars au VIM total de la marque. Cela peut être attribué à la présence d'ambassadeurs célèbres qui ont contribué à susciter l'intérêt et la demande pour la marque sur ce marché . En outre, il a été observé que la chaîne Instagram a fourni le MIV mondial le plus élevé de 4 millions de dollars, suivi de près par l'éditorial en ligne et imprimé avec 3,4 millions de dollars et 1,4 million de dollars, respectivement. Ces données soulignent l'importance de donner la priorité à Instagram dans une campagne de marketing qui cherche à utiliser efficacement la voix des célébrités pour promouvoir la marque .

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Le succès de David Yurman peut être attribué à son utilisation stratégique de différentes voix. Notamment, Media Voice s'est avéré très efficace, générant 5,6 millions de dollars en MIV sur 1,8 000 placements, tandis que Celebrity Voice a également contribué de manière significative, générant 2,9 millions de dollars en MIV sur 25 placements. Un exemple d'une stratégie efficace employée par David Yurman était sa collaboration avec les célébrités ambassadrices Scarlett Johansson et Shawn Mendes. Le compte Instagram Owned Media de David Yurman a utilisé une stratégie cross-Voice pour présenter la collaboration de Shawn Mendes avec la marque aux Oscars, tirant ainsi également parti de la puissance de Celebrity Voice pour promouvoir la marque auprès d'un public plus large. En mettant en œuvre une telle approche ciblée, David Yurman peut maximiser efficacement son MIV et capitaliser sur les points forts des différents types de voix pour créer une campagne marketing cohérente et percutante .

Les marques de haute joaillerie pendant la saison des tapis rouges

Voulez-vous savoir combien de MIV votre stratégie marketing pendant la saison du tapis rouge est-elle motrice ?

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Graff Diamants

Graff Diamonds s'est assuré la deuxième place du classement. La marque a généré un montant substantiel de 5,8 millions de dollars en MIV sur 1 600 placements, soulignant sa forte présence sur le marché et son attrait pour les consommateurs .

Notamment, Graff Diamonds a enregistré des performances exceptionnelles sur le marché chinois, où il a généré 1,1 million de dollars en MIV, suivi des États-Unis avec 817 000 dollars et du Royaume-Uni avec 711 000 dollars. Sur cette note, Graff était l'une des seules marques à ne pas tirer parti de manière significative des événements sur le tapis rouge au cours de ce premier trimestre de 2021. Tirer parti des événements sur le tapis rouge peut être une stratégie marketing très efficace pour les marques de haute joaillerie, offrant une plate-forme pour présenter votre votre marque auprès d'un public mondial , en vous différenciant de vos concurrents et en vous positionnant comme une marque de luxe haut de gamme associée au glamour et au succès.

Notamment, Media Voice de la marque est apparu comme un contributeur important, générant 4,1 millions de dollars en MIV sur 1,3 K placements, ce qui représente 71 % de son MIV total. Cela met en évidence la capacité de la marque à tirer parti de la puissance de Media Voice pour accroître efficacement sa notoriété et sa visibilité . En revanche, Influencer Voice, qui avait un MIV moyen plus élevé par placement, a généré 809 000 $ en MIV mais n'a pas été aussi rentable pour la marque en raison d'un nombre moins élevé de placements. De même, Celebrity Voice a contribué pour un modeste 260 000 $ en MIV sur seulement 11 placements, soulignant la nécessité d'une approche plus globale pour tirer parti de ce type de voix. En continuant à prioriser et à affiner son utilisation de Media Voice, Graff Diamonds peut potentiellement maintenir ses performances MIV impressionnantes et stimuler une croissance soutenue sur le marché de la haute joaillerie .

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Le succès du MIV de Graff Diamonds a été fortement influencé par leurs voix de célébrités et d'influenceurs. Le meilleur influenceur de la marque était Lera Levinski, générant 201 000 $ en MIV à partir d'un placement Instagram. Deux célébrités, Seven Nessim (Youssra) et Gabrielle Union-Wade, ont également contribué au succès de la marque avec respectivement 102K$ et 88,4K$. Cela met en évidence le potentiel pour Graff Diamonds de continuer à établir des relations influentes avec des personnalités reconnues pour étendre leur portée et puiser dans un public plus large . Les mentions de célébrités peuvent être extrêmement précieuses, en particulier lorsque des marques de haute joaillerie sont portées sur le tapis rouge, car elles contribuent à établir la marque comme un produit de luxe haut de gamme associé à la sophistication et au succès. Donner la priorité aux événements clés du tapis rouge pourrait constituer une stratégie efficace pour Graff Diamonds afin de tirer parti de ses offres de célébrités et de haute joaillerie pour renforcer la notoriété globale de sa marque et son MIV.

Mikimoto

Dans le classement de la haute joaillerie du premier trimestre 2023, Mikimoto, la célèbre marque japonaise, s'est assuré la troisième place avec un impressionnant MIV de 5,7 millions de dollars sur 1,9 000 placements . En analysant les performances de Mikimoto, la forte présence de la marque en Chine a largement contribué à son succès, générant 1,4 million de dollars de MIV pour la marque. Pendant ce temps, le marché américain s'est également avéré très rentable pour Mikimoto, avec 1 million de dollars en MIV. En identifiant ces marchés clés, Mikimoto peut continuer à développer ses stratégies marketing pour capitaliser sur ces emplacements lucratifs et dynamiser davantage son MIV.

Le succès de Mikimoto à générer plus de 5,7 millions de dollars en MIV sur 1,9 000 placements au premier trimestre 2023 peut être attribué à ses stratégies marketing efficaces, en particulier son utilisation des événements clés du tapis rouge et des médias sociaux. En établissant des relations fiables avec des partenaires, des influenceurs et des célébrités, Mikimoto a tiré parti de la puissance des médias sociaux pour se fidéliser . Le mix Voice de la marque reflète le succès de cette stratégie, l'Influencer Voice apportant 996K$ en MIV et le Partner Voice générant 527K$ en MIV, notamment grâce à sa collaboration avec Marc Jacob.

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The Celebrity Voice a également contribué 327 000 $ en MIV sur seulement 18 placements, le placement de l'actrice Zooey Deschanel à la soirée des Oscars étant l'un des meilleurs placements pour la marque. Cela démontre le potentiel de croissance de Mikimoto dans l'établissement de relations influentes avec des personnalités reconnues pour renforcer encore la notoriété et la visibilité de sa marque.

Anita Ko

Anita Ko s'est assuré la quatrième place de notre classement haute joaillerie sélectionné. Au premier trimestre 2023, la marque a affiché une croissance remarquable, générant 5 millions de dollars en MIV sur 945 placements, indiquant une augmentation de 41 % par rapport au trimestre précédent . La répartition géographique de la marque révèle que les États-Unis étaient son marché le plus rentable, contribuant à hauteur de 2,7 millions de dollars à son VIM total, suivis de l'Allemagne avec 733 000 $ et du Royaume-Uni avec 442 000 $. Cette croissance est révélatrice de la capacité de la marque à étendre sa présence et à augmenter sa part de marché, en particulier sur des marchés clés tels que les États-Unis et l'Europe.

La performance de la marque Anita Ko peut être attribuée à son utilisation efficace de Media Voice et Celebrity Voice. The Media Voice a contribué de manière significative au succès de la marque en générant le VIM le plus élevé de 3,8 millions de dollars sur 743 placements . De plus, Celebrity Voice a généré 943 000 $ en MIV sur seulement sept placements.

Alors que Media Voice est apparu comme la voix la plus réussie en termes de MIV, il est important de considérer le MIV moyen par placement de toutes les voix lors de la conception de futures stratégies marketing. Lors de la planification des campagnes marketing, il est important de tenir compte du fait que les autres Voices ont présenté un MIV moyen plus élevé par emplacement, ce qui est notable.

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Le mix Channel adopté par la marque d'Anita Ko révèle un effort concerté pour améliorer la couverture médiatique, comme en témoigne la prédominance de la chaîne en ligne. Ce canal a non seulement représenté la majorité des placements, avec un total de 583, mais a également généré le VIM le plus élevé de 2,8 millions de dollars. L'utilisation d'Instagram par la marque en tant que canal de marketing était également remarquable, avec un MIV global de 1,2 million de dollars. Parmi les meilleurs placements sur cette plateforme, la publication de l'actrice de Celebrity Voice Kaley Cuoco aux Critics Choice Awards a généré 382 000 $ en MIV, suivie de la comédienne américaine Chelsea Handler, qui a récolté 356 000 $ sur deux publications lors du même événement. Cela met en évidence l'utilisation stratégique par la marque de divers canaux pour maximiser sa couverture médiatique et générer un MIV important .

Tasaki

Dans ce classement de haute joaillerie, Tasaki a généré un total de 4,3 millions de dollars en MIV sur 1,5 000 placements au cours du premier trimestre 2023. En tant que marque japonaise réputée pour ses technologies avancées de polissage de diamants, il convient de noter que son marché le plus prospère a été le Japon, où il a recueilli 1,6 million de dollars en VIM. La présence de la marque sur le marché de l'Asie-Pacifique s'est encore illustrée par ses performances en Chine, où elle a généré 1,3 million de dollars en MIV. Ces résultats mettent en évidence la forte position de marché de Tasaki dans la région APAC et sa mise en œuvre réussie de stratégies de marketing visant à générer un VIM substantiel .

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Tasaki peut attribuer son succès à l'utilisation efficace de Media Voice, résultant en 1,2 000 placements et 3,6 millions de dollars en MIV. En comparaison, Influencer Voice a généré 346 000 $ en MIV sur 186 placements, et Celebrity Voice a généré 282 000 $ en MIV. Il convient de noter que la collaboration de Tasaki avec l'actrice Nicola Coughlan au Newport Beach Film Festival a été la campagne la plus réussie pour la marque. Coughlan s'est avéré être une voix clé pour la marque, accumulant 242 000 $ en MIV et obtenant deux postes parmi les trois meilleurs placements pour la marque.

Comment évaluer votre marque de haute joaillerie

Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il montre également les tactiques que certaines des meilleures marques de haute joaillerie utilisent pour optimiser les performances de leur marque à l'échelle mondiale.

Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .

Si cette idée a suscité votre intérêt, commencez dès aujourd'hui à évaluer votre marque de haute joaillerie en cliquant sur le lien ci-dessous.

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