5 exemples mémorables de marketing sportif sur TikTok

Le marketing sportif sur TikTok gagne rapidement en popularité.

Des entreprises de vêtements aux équipes sportives professionnelles, TikTok est un terrain de jeu pour les marques à l'aura active.

Pour tirer le meilleur parti de TikTok, il est important d'observer ce que font les autres sur la plateforme. Vous devriez faire le point sur les dernières tendances TikTok et identifier les meilleures pratiques en matière de marketing sportif.

Il y a tellement de nuances pour créer une bonne stratégie TikTok, et chaque secteur a son propre style basé sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les marques sur le réseau social. Par exemple, les marques de sport se comportent différemment des entreprises de cosmétiques, des agents immobiliers ou des restaurants sur TikTok.

Vous trouverez ci-dessous cinq exemples de marketing sportif sur TikTok qui, à mon avis, caractérisent ce secteur et mettent l'accent sur les tactiques qui fonctionnent actuellement. N'hésitez pas à vous en inspirer !

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1. Arsenal – Football

Je commence cette liste avec Arsenal car c'est l'une des marques sportives les plus reconnaissables au monde. Ses abonnés TikTok sont importants, très engagés et ils créent un contenu incroyable.

Il y a une forte concentration sur le divertissement avec les vidéos d'Arsenal – ce qui est logique car c'est au cœur de ce qu'est TikTok. Il s'agit de savoir à quel point vous pouvez être divertissant dans un laps de temps aussi court que possible.

L'exemple ci-dessous illustre cette essence du divertissement. Arsenal publie régulièrement des vidéos "trick shot" pour inspirer et interagir avec ses fans.

Vous verrez également ce compte s'amuser avec du contenu sur le paddock d'entraînement, avec des concepts tels que "Top Bins", le "Crossbar Challenge" et "Goal Recreated" comme quelques-uns des meilleurs exemples. Ils utilisent des citations de vignettes vidéo pour promouvoir chaque type de contenu :

Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Eh bien, il est important de se rappeler que TikTok est une plateforme de divertissement. De plus, vos fans idéaux apprécieront de regarder du contenu lié à votre sport. Vous n'avez pas besoin de compliquer vos vidéos pour capturer ces deux choses - le sport fait le travail pour vous.

2. Puma – Vêtements de sport

Bien sûr, le marketing sportif n'est pas réservé qu'aux équipes. Les marques de vêtements telles que Puma connaissent également un grand succès sur TikTok. Voyant que Puma crée des équipements pour de nombreux sports, ils diversifient leur contenu en conséquence.

Une tactique que cette marque utilise très bien pour interagir avec les utilisateurs sur TikTok est de revenir sur l'histoire de sa marque. Quelle que soit la taille de votre entreprise, les gens aiment toujours savoir d'où vous venez et quelle est votre histoire.

Puma a créé le hashtag de marque #PUMAVault pour partager des extraits surprenants et souvent intéressants d'anciens produits, de campagnes marketing et d'informations sur son histoire. Voici un exemple d'un des messages :

La leçon? N'ayez pas peur de revisiter vos racines et de partager l'histoire de votre marque. Soyez vulnérable et baissez votre garde en révélant les erreurs du passé, les vieux produits originaux ou les initiatives marketing idiotes. Cela augmentera la connexion personnelle avec vos abonnés.

3. Planète Fitness – Gym

Planet Fitness a également dressé ma liste d'exemples de marketing sportif pour Instagram, et je les ai à nouveau inclus pour réitérer à quel point leur présence est forte sur toutes les plateformes. C'est une excellente étude de cas dont d'autres marques de sport peuvent s'inspirer.

La clé de la plupart des succès de Planet Fitness sur les réseaux sociaux est assez simple. Cela revient à leur couleur de marque violette très reconnaissable. Vous verrez cette couleur violette puissante dans leurs salles de sport, dans leur logo et bien sûr dans presque toutes leurs vidéos TikTok.

Même si la vidéo n'inclut pas le violet de manière organique (comme à partir de leur équipement de gym, de leurs vêtements ou d'autres éléments), ils utilisent la fonction de superposition de commentaires TikTok pour le présenter :

Cette utilisation pas si subtile d'une couleur de marque forte est extrêmement mémorable et renforce la marque Planet Fitness encore et encore.

Peut-être que votre marque n'a pas une telle couleur dominante dans son logo, ou que votre style n'est pas aussi dynamique que Planet Fitness - ce n'est pas grave. Vous pouvez toujours apprendre de ce qu'ils ont fait sur leurs réseaux sociaux. Identifiez les éléments clés de votre marque qui vous rendent unique - il peut s'agir d'une couleur, d'un slogan ou simplement d'un sentiment. Quoi qu'il en soit, assurez-vous qu'il apparaît dans l'ensemble de votre contenu.

4. Miami Heat – Basket-ball

Si vous consultez la plupart des équipes sportives américaines professionnelles sur TikTok, vous remarquerez qu'elles visent à créer un thème qui parle à leur ville d'origine. L'équipe Miami Heat NBA en est un excellent exemple.

Ils présentent des œuvres d'art et des entreprises locales, la mode haut de gamme typique de Miami, la célèbre vie nocturne, etc. Ils ont même utilisé la tendance #voguechallenge pour présenter l'un de leurs joueurs - cela caractérise Miami ET donne aux fans ce qu'ils veulent, un aperçu des joueurs.

La présentation de leurs joueurs ne s'arrête pas là, et c'est quelque chose que vous verrez se produire avec la plupart des équipes sportives sur TikTok - après tout, les joueurs sont les personnes que les fans admirent. Cela se passe dans les coulisses lors d'une journée médiatique Heat pour donner aux fans un aperçu de ce que font les joueurs:

Tout comme Planet Fitness, les Miami Heat connaissent leur marque et la mettent en avant dans tout le contenu TikTok. Ils ont également une forte proportion de contenu sur leurs joueurs. Si vous commercialisez une équipe sportive, tirez parti du profil de vos joueurs pour accroître l'engagement des fans et montrer un côté personnel à la marque.

5. WWE – Lutte

Pour quelque chose d'un peu différent dans le marketing sportif, j'aimerais attirer votre attention sur la WWE. Que la Pro Wrestling soit ou non un sport… je vous laisse en juger !

Sportifs ou non, ils savent commercialiser un concept sportif sur les réseaux sociaux. L'épine dorsale de tout ce que fait la WWE est son contenu bourré d'action. Après tout, le contenu est toute leur affaire.

Vous ne serez pas déçu lorsque vous consulterez le WWE TikTok; il y a des centaines et des centaines de vidéos qui ont amassé plus de 211 millions de likes. Ouah! Promos d'événements, flashbacks, faits saillants des matchs, interviews et plus encore. Il y a du contenu pour chaque fan de la WWE sur cette page.

Une tactique que la WWE utilise sur TikTok consiste à s'amuser un peu de temps en temps avec un jeu interactif mettant en vedette certains de ses employés. Il ne s'agit pas toujours de superstars, car le personnel peut se mettre à la place d'un fan. Par exemple, ce simple jeu en tête-à-tête entre deux membres du personnel de la WWE où ils devinent le thème musical des superstars a généré des tonnes d'engagement :

La vente à emporter ? TikTok crée une dépendance et les utilisateurs recherchent BEAUCOUP de contenu. Si vous pouvez produire des tonnes de superbes vidéos et diversifier le style, vous accrocherez vos fans dans un vortex dont ils ne sortiront peut-être jamais. Dans le bon sens, bien sûr !

Un type de concours que vous aimerez peut-être essayer est un concours TikTok où vous avez des fans qui deviennent créatifs avec une danse ou un défi TikTok reflétant leur amour pour votre marque. ShortStack facilite leur configuration afin que vous puissiez également collecter des prospects !

Affichez et créez le vôtre

Conclusion

Peut-être plus que toute autre plateforme sociale, TikTok vous encourage à vous amuser. Laissez tomber votre garde et connectez-vous avec votre public avec divers types de contenu, des jeux, des concours et de nombreux clips en coulisses dirigés par les joueurs. Entrelacez ce mélange de contenu avec de nombreux faits saillants sportifs et des messages sur la marque, et vous êtes sur une stratégie gagnante.