5 jeux de marketing qui marquent de gros points d'engagement client [+9 exemples]

Je suis sûr que vous avez lu les gros titres selon lesquels les humains ont une durée d'attention de 8 secondes - plus courte qu'un poisson rouge ! Bien que la BBC ait prouvé que le mythe de la durée d'attention était faux, cela ne signifie pas qu'il est facile d'attirer et de conserver l'attention de vos clients en raison de toute la concurrence qui existe pour cela.

On pense qu'une personne moyenne voit entre 4 000 et 10 000 messages marketing par jour. Cela peut sembler beaucoup, mais pensez à toutes les publicités numériques, e-mails, publications sur les réseaux sociaux et publicités télévisées avec lesquelles vous entrez en contact, et cela commence à s'additionner.

Il est clair que vos clients peuvent être attentifs quand ils le souhaitent. Après tout, 70 % des clients des services de streaming regardent des émissions sur des plateformes comme Netflix, et le joueur moyen passe 8,6 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo. Mais comment faire pour que votre marque se démarque ?

Pensez à ce qui attire et retient l'attention de votre marché cible - un contenu passionnant et des expériences interactives. Pourquoi ne pas créer du contenu interactif pour votre marque ? Les jeux marketing sont la solution de contenu interactif parfaite pour engager vos clients et capter leur attention.

Les jeux marketing sont une forme de marketing de contenu interactif. Les jeux vous permettent d'engager vos clients, d'augmenter le temps qu'ils passent avec votre marque et de collecter des prospects.

Cinq types de jeux marketing + exemples

Il existe plus de cinq types de jeux marketing. Par exemple, vous pourriez investir dans un jeu vidéo complet mettant en vedette votre marque. Cependant, ce niveau de gamification (et les gros sous que vous auriez besoin de dépenser pour y parvenir) est probablement inutile pour atteindre votre public cible et atteindre vos objectifs marketing. Au lieu de cela, un jeu simple comme ceux énumérés ci-dessous suffit pour engager vos clients.

Jeux à gains instantanés

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les machines à sous sont si attrayantes ? C'est la gratification instantanée que les gens éprouvent chaque fois qu'ils font tourner la bobine. Les jeux de marketing instantanés offrent le même sentiment de gratification instantanée en révélant si le participant a gagné immédiatement après sa soumission.

Les jeux à gain instantané sont une option efficace pour accroître la notoriété de la marque, collecter des prospects et stimuler les ventes. L'aspect de la collecte de leads est probablement assez évident, mais plongeons dans les deux autres avantages de l'utilisation des jeux à gain instantané.

Contrairement aux tirages au sort traditionnels, les cadeaux instantanés sont incroyablement partageables, ce qui contribue à promouvoir la notoriété de la marque. Dans un tirage au sort traditionnel, les participants attendent la fin d'une période d'inscription avant qu'un gagnant ne soit tiré au sort, il est donc moins logique d'encourager les amis et la famille à participer lorsqu'ils sont en «concours». Cependant, les cadeaux instantanés révèlent immédiatement les gagnants et les perdants, il n'y a donc pas le même sens de la concurrence pour les prix.

De même, un composant interactif, comme gratter une image, faire tourner une roue ou tirer le levier d'une machine à sous, vous permet d'ajouter du contenu de marque avec lequel votre client doit s'engager pour déterminer s'il a gagné. Ce temps supplémentaire d'exposition des clients à votre marque peut aider vos produits et services à rester en tête.

Enfin, les jeux instantanés sont une excellente occasion de stimuler les ventes. La façon la plus évidente de le faire est d'attribuer des codes de réduction ou des cadeaux comme prix. Économiser de l'argent avec un BOGO pour un déjeuner avec un ami, la livraison gratuite ou 30 % de réduction sur un achat peut faire sourire quelqu'un tout autant qu'un prix physique.

Exemple de gain instantané : Evergreens Restaurants 12 Day of Giveaways

Evergreens, une chaîne de restauration rapide et décontractée du nord-ouest du Pacifique, a organisé une campagne de 12 jours de cadeaux pour stimuler l'engagement et les ventes pendant ce qui est généralement leur période la plus lente. En 12 jours, ils ont révélé une gamme vraiment épique de jeux instantanés, de remises et de cadeaux qui leur ont valu une augmentation des ventes de 15 % avec un retour sur investissement de 400 %.

Le deuxième jour de leur campagne, Evergreens a présenté un cadeau Scratch & Win, où les participants ont soumis un formulaire, puis ont reçu une carte à gratter numérique qui a révélé s'ils avaient gagné. Deux cent cinquante heureux gagnants ont reçu des réductions sur leur commande Evergreens - 15%, 25%, 50% ou même 75% de réduction.

En savoir plus sur le succès d'Evergreen dans notre article de blog, Comment les restaurants Evergreens ont vu une augmentation des ventes de 15 % et un retour sur investissement de 400 % avec les concours ShortStack.

Exemple de gain instantané : concours Rogue Ales et Spirit's Spin to Win

Pour aider à promouvoir le changement de marque de leur gamme populaire de cocktails en conserve, Rogue Ales and Spirits a organisé son concours #MixedOpportunities Instant Win. Le concours a fait connaître leurs cocktails en conserve de haute qualité, a fait connaître le nouveau look de leurs canettes et a recueilli de nouvelles adresses e-mail de clients. L'équipe Rogue a utilisé un concours Spin the Reels où les participants ont rempli un formulaire pour révéler un graphique de machine à sous virtuelle, puis ont cliqué sur un bouton pour faire tourner la bobine. Si la bobine atterrissait sur trois symboles correspondants, le participant était un gagnant instantané.

Lisez notre article de blog, Rogue Ales & Spirits' Spin to Win Contest Rated in 22K+ Leads & Raised Product Redesign Awareness , pour en savoir plus sur la campagne de Rogue.

Casse-tête

Avez-vous déjà passé un week-end entier à travailler sur un puzzle ou à vous mettre au défi avec une dose quotidienne de Wordle ? Les puzzles nécessitent de la concentration et donnent au résolveur un sentiment d'accomplissement (et une petite dose de dopamine) une fois terminés. Capturez la puissance des puzzles pour votre marque avec des jeux de puzzle interactifs.

Les puzzles marketing demandent à votre public de résoudre des problèmes comme un puzzle interactif, des mots croisés, des mots brouillés ou d'autres casse-tête. Les puzzles captent l'attention de vos clients et augmentent le temps qu'ils passent avec votre marque. Passer un temps durable à regarder du contenu de marque, comme des images de vos produits, votre logo ou le nom de votre service, augmentera la probabilité qu'une personne achète auprès de votre entreprise à l'avenir.

Exemple de puzzle interactif : le cadeau Pic-to-Plunky de SeaComm Federal Credit Union

SeaComm Federal Credit Union est une coopérative de crédit régionale à New York et au Vermont. Chaque mars, ils organisent une campagne de la Saint-Patrick mettant en vedette leur mascotte Plunky, un lutin, pour accroître l'engagement des clients et promouvoir la notoriété de la marque. En 2022, l'équipe SeaComm a utilisé des puzzles numériques quotidiens pour atteindre ces objectifs.

Lors du concours Pic-to-Plunky, un nouveau puzzle était dévoilé chaque jour à midi. Les puzzles avaient entre neuf et 25 pièces. Selon sa complexité, les participants disposaient de 45 secondes à trois minutes pour résoudre l'énigme quotidienne. Les personnes qui ont terminé le puzzle pourraient participer pour gagner le grand prix de 500 $.

Lisez à propos de la campagne réussie de SeaComm Federal Credit Union dans notre article de blog, Un concours de puzzle de marque a aidé une institution financière à collecter 15 000 entrées rapidement.

Jeux de connaissances

Avez-vous déjà remarqué à quel point les gens sont compétitifs lors d'une soirée quiz ? Exploitez cette énergie pour votre prochaine campagne de marketing avec un quiz de connaissances ou un jeu-questionnaire. Posez aux gens une série de questions liées à votre marque, votre produit, votre industrie ou quelque chose d'autre que vous savez qu'ils aiment, puis regardez la magie opérer.

Des quiz de connaissances et des anecdotes peuvent être utilisés pour collecter des pistes et promouvoir. Vous pouvez générer des prospects en demandant aux participants d'entrer leurs adresses e-mail, ainsi que d'autres informations que vous souhaitez collecter, afin de révéler leurs résultats. En prime, les participants au quiz adorent partager leurs résultats pour montrer leurs connaissances, ce qui favorise la notoriété de la marque.

Exemple de quiz de connaissances : le jeu-questionnaire "Vous" de Netflix

Netflix a créé un quiz pour tester les connaissances des fans sur le drame à succès "You", que les fans pourraient prendre avant de regarder la nouvelle saison. Après avoir répondu à 20 questions sur la série, les participants au quiz reçoivent un score. Ce quiz engage les fans et suscite l'intérêt des personnes qui n'ont pas commencé à se gaver de la série, ce qui en fait une façon amusante de promouvoir la nouvelle saison.

Exemple de quiz de connaissances : Concours pour les fans "Célébrer une icône" d'Ikon Pass

Mikaela Shiffrin est une légende du ski et ambassadrice d'Ikon Pass. Pour fêter que Shiffrin est devenue la skieuse féminine la plus victorieuse de tous les temps, Ikon Pass a créé un cadeau basé sur des anecdotes sur Shiffrin. Pour participer, les gens ont répondu à plusieurs questions sur la carrière de Shiffrin, puis ont rempli un formulaire pour voir leurs résultats. Les participants au quiz avec un score de 83 % et plus étaient éligibles pour gagner un ensemble de prix rempli de goodies Ikon Pass, y compris des forfaits de ski et un hébergement dans les stations Ikon Pass.

Quiz de personnalité

Les quiz sont clairement gagnants pour tout spécialiste du marketing qui espère engager des clients et collecter des prospects. Les quiz de personnalité de style Buzzfeed ne sont pas seulement amusants, mais ils sont aussi une merveilleuse occasion d'exposer les gens à votre marque. Les participants au quiz aiment partager et comparer leurs résultats avec des amis, ce qui attire davantage l'attention sur votre marque. De plus, des études ont montré que le taux de conversion des quiz est supérieur à 30%, bien supérieur à la moyenne de 3 à 6% pour la plupart des pages de capture de leads.

Exemple de quiz de personnalité : Rebel Girls Boundless "Quel genre de fille rebelle êtes-vous ?" questionnaire

Timbuktu Labs, Inc est un éditeur indépendant de livres et de médias numériques qui autonomise les jeunes filles grâce à des livres tels que Good Night Stories for Rebel Girls et le magazine numérique en ligne Rebel Girls Boundless. Ils ont créé un quiz de personnalité pour promouvoir le magazine et stimuler la génération de prospects et l'engagement.

Les visiteurs de la campagne ont répondu au quiz pour savoir laquelle des cinq catégories de Rebel Girls Boundless leur correspondait le mieux : la pionnière, la guerrière, la leader, la créatrice et la championne. Les participants au quiz ont rempli un formulaire pour révéler leur personnalité, qu'ils pouvaient partager avec des amis. Le quiz a connu un tel succès que l'équipe de Timbuktu Labs a ajouté des éléments interactifs à chaque campagne lancée pour accroître l'engagement et la notoriété de la marque et continuer à élargir sa liste d'abonnés.

Apprenez-en plus sur Timbuktu Labs et leur quiz dans notre article de blog, Comment un magazine numérique a utilisé un quiz de personnalité pour stimuler l'engagement et la génération de leads.

Exemple de quiz de personnalité : « Quelle cellule immunitaire êtes-vous ? » de Stemcell Technologies questionnaire

Stemcell Technologies est une société de biotechnologie de premier plan spécialisée dans les milieux de culture cellulaire et les produits de séparation pour la recherche en laboratoire. L'entreprise travaille avec des scientifiques pour mieux comprendre leurs besoins et fournir des produits qui maximisent leurs résultats de recherche.

Pendant la pandémie, la communauté scientifique a arrêté les conférences en personne. Cependant, au plus fort de la pandémie de COVID, de nombreuses conférences ont eu lieu à distance, ce qui a rendu plus difficile pour des entreprises comme Stemcell Technologies d'attirer l'attention de leur public et de continuer à partager leurs connaissances.

L'équipe de Stemcell Technologies a créé un quiz de personnalité intitulé « Quelle cellule immunitaire êtes-vous ? » pour aider à faire connaître leurs soumissions à une conférence virtuelle sur l'immunologie. Les participants répondent à des questions pour révéler quelle cellule immunitaire correspond à leur personnalité. Le quiz a fait tourner tellement de têtes que NPR l'a même présenté dans une histoire !

Jeux d'objets cachés

Les jeux d'objets cachés sont simples mais addictifs. Les gens de tous âges aiment défier leur esprit en trouvant quelque chose de caché dans une image occupée. Ils offrent également une excellente occasion de promouvoir votre marque.

Les jeux d'objets cachés sont des outils puissants pour renforcer l'image de marque, accroître la notoriété des produits et de la marque et augmenter le temps passé sur le site. Demander aux gens de rechercher des images présentant votre marque, votre logo ou vos produits peut leur présenter votre marque ou fournir des indices visuels renforçant votre positionnement. De plus, plus vos clients passent de temps avec votre marque, plus vos produits et services seront en tête lorsqu'ils effectueront un achat.

Objets cachés Exemple : Tootsie Roll's « Mr. Recherche de bonbons de la Saint-Valentin de Owl ”

Tout le monde connaît Tootsie Roll, Tootsie Pops et l'emblématique Mr. Owl. L'équipe de Tootsie Roll a créé une recherche d'objets cachés remplie d'amour comme gâterie de la Saint-Valentin pour engager les anciens clients et en attirer de nouveaux.

Pour participer, les chercheurs ont cliqué sur un bouton pour déverrouiller le premier indice. Un nouvel indice s'affichait après la localisation de chaque objet correct. Une fois les cinq objets trouvés, un formulaire s'est affiché donnant au chercheur la possibilité d'entrer ses informations pour avoir une chance de gagner des friandises Tootsie Roll.

Exemple d'objets cachés : "La grande chasse aux œufs de Pâques de Regatta" de Regatta

Regatta est un détaillant de vêtements de plein air basé au Royaume-Uni. Pour Pâques, ils ont créé une chasse aux œufs avec une touche. Les gens ont lu des indices sur leur page de destination du concours, puis ont visité le site Web de Regatta pour trouver les produits qui correspondaient aux indices. Les bons produits montraient des œufs pour indiquer que le chercheur avait trouvé le bon objet. Une fois que les chercheurs ont localisé les trois œufs, ils pouvaient participer pour gagner du matériel de régate !

Organiser une chasse aux œufs (ou à un autre objet) sur un site Web est un excellent moyen de familiariser les clients avec vos produits et d'augmenter leur temps sur votre site. Ils pourraient même commencer à magasiner tout de suite, c'est donc aussi une excellente occasion d'envoyer un code de réduction pour les encourager à cliquer sur "ACHETER MAINTENANT".

Essayez votre propre jeu de marketing !

Enthousiasmé par les avantages de l'ajout de la gamification à votre stratégie de marketing de contenu ? Tu devrais être! Les jeux marketing cochent tellement de cases : engagement client, génération de leads, notoriété de la marque… la liste est longue.

ShortStack propose une large gamme de jeux pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Commencez dès aujourd'hui ou discutez avec notre équipe commerciale pour en savoir plus sur l'utilisation des jeux ShortStack pour votre prochaine campagne de marketing en ligne.