Cinq mises à jour majeures de Google Ads que vous devez connaître en tant que spécialiste du marketing numérique

Vous souvenez-vous de l'époque où vous deviez payer mensuellement ou annuellement pour des publicités à la télévision et à la radio ? Complètement ignorant à qui vous vous adressez et quelle serait leur réponse potentielle.

Eh bien, c'est comme frapper une flèche dans le noir.

Heureusement, nous ne vivons plus à cette époque et avons évolué vers de nombreuses solutions transparentes et avancées. En conséquence, les spécialistes du marketing savent aujourd'hui à qui ils communiquent, ce qu'ils communiquent et son résultat probable.

Les spécialistes du marketing s'accordent à dire que Google joue un rôle important dans cette transition. L'utilisation dynamique de Google Ads nous a fourni des capacités marketing avancées.

Nous allons donc vous tenir au courant de Google Ads, l'une des mises à jour les plus récentes et les plus récentes de Google Ads :

1. Google Ads Editor v1.8 : appliquez automatiquement les recommandations, examinez les informations sur les performances, etc.

Date d'annonce : 10 novembre 2021

Ce dernier éditeur a une option pour appliquer automatiquement les recommandations de campagne où vous avez le choix d'activer ou de désactiver cette fonctionnalité. En outre, la page de présentation de Google Ads Editor vous permet de prévisualiser les performances du compte et des informations exploitables.

Google Ads Editor est une plateforme intelligente qui vous permet d'être plus productif et efficace dans la gestion de vos campagnes. De plus, cela vous donne le pouvoir de modifier les campagnes en fonction de votre position actuelle et de l'endroit où vous souhaitez atteindre.

Par exemple, une startup de commerce électronique voulait exploiter un public dans une région spécifique, mais n'avait aucune idée des messages qui communiqueraient le mieux ses services.

Ils ont partagé différents messages basés sur des recherches par mots-clés. Google Ads Editor proposait un résumé en temps réel des messages, des performances et des informations associées sur la page Présentation.

2. Smart Bidding : la plateforme de vente intelligente pour accélérer les ventes en ligne et en magasin

Date d'annonce : 4 novembre 2021

Cette fonctionnalité de Google vous permet de suivre des micro-moments du comportement de vos clients. Si les utilisateurs sont intéressés par une visite en magasin, l'outil la suivra automatiquement. Cela augmentera éventuellement les ventes en magasin.

Google est la meilleure solution pour prendre des décisions non seulement pour les achats en ligne mais aussi pour rechercher des lieux. Par exemple, la recherche d'une ouverture près de chez moi a été multipliée par quatre en moins d'un an.

Cet outil peut suivre en temps réel les changements de comportement des clients pour savoir s'ils souhaitent acheter en ligne ou dans un magasin physique. Ainsi, les entrepreneurs peuvent utiliser cette plateforme pour un double avantage : optimiser les visites en magasin et les ventes en ligne.

Les entrepreneurs et les annonceurs de commerce électronique de détail utilisent les enchères intelligentes pour les ventes en magasin afin d'améliorer les enchères pour les visites et les transactions en magasin. Par exemple, les annonceurs peuvent télécharger les données de transaction de votre marque en toute confidentialité.

De cette façon, vous pouvez augmenter les conversions de ventes en magasin pour les campagnes d'achat et de recherche.

3. De nouvelles façons d'optimiser et de gérer les conversions

Date d'annonce : 01 novembre 2021

Si votre objectif commercial est de définir et de générer des objectifs de conversion, cette fonctionnalité est utile. Google a le pouvoir d'optimiser votre campagne en fonction de vos besoins. Cette fonctionnalité vous permet d'aligner votre campagne en fonction de vos objectifs de conversion.

Les spécialistes du marketing en herbe ne savent pas que la mesure des conversions constitue une base solide pour l'optimisation des campagnes et l'amélioration de la valeur marketing. Des outils avancés d'enchères intelligentes avec des signaux de haute qualité peuvent vous guider vers de meilleures performances.

Google Ads vous offre une variété de nouvelles fonctionnalités pour gérer facilement les conversions et améliorer les performances.

Cette nouvelle mise à jour est une approche moderne des objectifs, les optimise au niveau de la campagne et atteint efficacement les objectifs de conversion. Avec chaque campagne, vous pouvez attribuer à Google Ads un objectif spécifique et optimiser pour le même. Les professionnels peuvent également offrir des conseils sur différentes façons d'améliorer la configuration de mesure complète.

Par exemple, une marque de vêtements en ligne définit les ventes comme objectif par défaut pour optimiser ses campagnes et ses résultats. Dans cet objectif de vente, l'entreprise définit un cycle complet comme son action de conversion et ses enchères. Ces contrôles leur permettent de hiérarchiser les objectifs et d'ouvrir de nouvelles opportunités d'appel d'offres.

Avec ces nouvelles actions prédéfinies, l'entreprise peut visualiser son parcours vers les objectifs de conversion et constater son effet dans les semaines à venir.

Assistant de balise : l'outil d'assistance de l'assistant de balise peut vous guider et confirmer si vos balises de conversion fonctionnent comme prévu. Ce diagnostic peut vous informer des balises inactives, des actions de conversion non vérifiées et d'autres conversions en attente. Ce support vous fournira des mises à jour en temps réel sur les actions de conversion et les mesurera efficacement.

Valeur de conversion : vous avez peut-être remarqué une variation imprévisible de la valeur de conversion lors de l'optimisation de vos campagnes. Il est difficile de comprendre ces modifications car il existe plusieurs raisons, telles que des erreurs dans les balises de conversion, des changements dans le délai de la valeur de conversion, des problèmes avec les valeurs de conversion spécifiques à la transaction, etc.

La version mise à jour et l'outil d'enchères intelligentes vous aident à comprendre ces changements, à maximiser la valeur de conversion, à optimiser les campagnes et les pages de recherche.

Vous êtes maintenant à un clic de la raison de tout changement dans la valeur de conversion. Cela signifie que vous avez maintenant plus de temps pour vous concentrer sur l'élimination des problèmes de performances.

4. Des campagnes display simplifiées

Date d'annonce : 24 octobre 2021

L'introduction de la flexibilité dans les campagnes display standard via Google Ads. De plus, l'automatisation des campagnes Smart Display en une seule campagne Display peut amplifier la portée et les performances que vous avez utilisées jusqu'à présent. Le niveau de votre automatisation peut déterminer les créations, les enchères et la portée de votre audience.

La version avancée de votre compte Google Ads présentera un onglet pour l'expérience de construction de campagne. Cet onglet vous fournira une assistance étape par étape pour chaque partie de votre campagne.

Le processus de configuration vous offre deux choix : le contrôle initial et l'automatisation, où vous aurez la possibilité de modifier vos préférences d'automatisation à tout moment sans créer de campagne distincte.

L'option de type de campagne vous sera visible pendant un certain temps, mais vous pouvez profiter des nouveaux contrôles et fonctionnalités en sélectionnant la campagne d'affichage standard dans Google Ads. Une fois la mise à jour entièrement effective, vous ne verrez plus qu'une seule option de la campagne Display.

5. Campagnes faciles à comprendre avec les derniers rapports budgétaires

Date d'annonce : 30 septembre 2021

Cette fonctionnalité de rapport budgétaire avancé vous permet de surveiller en permanence le comportement des dépenses de la campagne. Ce rapport met en évidence le budget quotidien moyen, définit les limites de dépenses et vous aide à comprendre vos objectifs budgétaires. Avec ce rapport et ce budget, vous pouvez déterminer les performances de la campagne.

Les budgets font partie intégrante des stratégies marketing, mais de nombreux spécialistes du marketing trouvent difficile d'évaluer le comportement budgétaire dans Google Ads, en particulier pour les budgets quotidiens. Pour résoudre ce problème, Google Ads a lancé un nouveau rapport sur le budget qui met en évidence le comportement des dépenses mensuelles des campagnes.

Ce rapport enregistre le budget quotidien moyen des mois précédents et son impact sur vos performances et vos limites de dépenses, ainsi que les dépenses potentielles du mois.

Que met en évidence ce nouvel outil de reporting budgétaire ?

• Dépense quotidienne (cela peut représenter le double de votre budget quotidien moyen les jours où votre annonce génère un clic ou une conversion.)
• Limite de dépenses mensuelle (vous serez facturé pour le budget quotidien moyen et des jours spécifiques du mois.)
• Prévision des dépenses mensuelles (Mise en évidence du coût à ce jour et de toute modification de la campagne.)

Avec ces mises à jour de Google Ad, vous garderez probablement une longueur d'avance !

Réflexions finales

En tant qu'expert des annonces Google, les mises à jour ci-dessus peuvent être utiles pour l'optimisation continue de votre campagne. Ces mises à jour sont des fonctionnalités supplémentaires que Google publie fréquemment. Nous vous recommandons vivement de le parcourir et de l'appliquer en fonction de la pertinence de vos campagnes.