5 stratégies de données qui conduisent à des optimisations SEO réussies

Les données sont profondément liées au référencement et ont toujours été le fondement d'une stratégie de classement intelligente. Pour les consultants SEO, la nécessité de générer du trafic et des revenus a entraîné une croissance énorme des solutions d'analyse SEO et des KPI, ce qui rend difficile, voire impossible, de les suivre tous.

Bien sûr, disposer de données pertinentes reste un élément essentiel d'un référencement technique efficace. Mais surtout les grands projets peuvent accumuler des masses de données qui peuvent être écrasantes pour les entreprises qui ont du mal à poser les bonnes questions.

Êtes-vous également régulièrement confronté à une surcharge de données ? Dans cet article, je ciblerai tous les spécialistes du marketing qui souffrent de la fatigue des données et les aiderai à surmonter un grave problème dans le référencement d'aujourd'hui.

La surcharge de données comme problème naturel en 2019

Google est plus important que la plupart des gens ne peuvent l'imaginer. Chaque seconde que vous avez passée à lire cet article, au moins 63 000 requêtes ont été recherchées sur Google. Ce chiffre s'accumule à 5,3 milliards de recherches par jour, 159 milliards de recherches par mois ou environ 2 000 milliards de recherches chaque année. Pour fournir le meilleur résultat de recherche possible à ses utilisateurs, il est tout à fait logique que Google doive faire évoluer ses algorithmes. À la mi-2019, Google prend en compte plus de 200 facteurs pour déterminer le classement d'une page Web.

Google faisant progresser ses algorithmes de recherche, il est de plus en plus difficile d'influencer le classement d'un site Web. Cela a non seulement entraîné une demande accrue d'outils de référencement basés sur des données plus approfondis, mais également une augmentation du nombre d'indicateurs de performance clés et de mesures de référencement auxquels les entreprises ont accès.

Contrairement à ce que beaucoup de gens pensent, vous n'avez pas à les suivre tous. En fait, lorsque les spécialistes du marketing se concentrent sur trop de KPI, cela est plus susceptible de conduire à une sur-optimisation ou simplement à un mal de tête qui semble sans fin. Cette soi-disant « surcharge de données » rend régulièrement les spécialistes du marketing insensibles et dépassés.

Pour l'éviter et garder une image claire des données SEO importantes d'un site Web, la sélection est essentielle. Une étape cruciale vers la clarté consiste à trouver les données qui comptent vraiment pour votre entreprise. Permettez-moi de vous présenter 5 façons de maximiser la valeur de vos données SEO.

1) Décidez quels mots-clés sont vraiment pertinents pour vous

Très souvent, les entreprises se concentrent trop sur des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour leur activité. Je vous recommande de diviser vos mots clés en trois catégories. Si vous ne savez pas comment effectuer une analyse de mots clés avec des outils tels que Ahrefs ou Moz, consultez d'abord ce guide étape par étape.

1) Des mots-clés très pertinents

Ce sont les mots-clés dont dépend votre entreprise. Ces mots clés génèrent généralement le plus de chiffre d'affaires dans votre entreprise.

2) Mots clés pertinents

Les mots-clés pertinents peuvent générer beaucoup de chiffre d'affaires, mais ils ne sont souvent pas aussi spécifiques à votre type d'entreprise. Très souvent, les mots-clés pertinents offrent beaucoup de potentiel pour un classement élevé mais ne sont pas aussi efficaces pour créer un chiffre d'affaires pour votre entreprise.

3) Mots clés moins pertinents

Avec ceux-ci, je veux dire tous les mots clés qui sont éventuellement intéressants mais pas spécifiquement ciblés sur votre entreprise.

Si vous êtes comme la plupart des entreprises et que vous vous retrouvez avec une liste de centaines de mots-clés potentiellement intéressants, vous ne pouvez pas vous concentrer sur les plus importants. Par conséquent, je vous suggère de ne suivre qu'un maximum de 50 mots-clés en même temps. Être concentré et sélectif est essentiel ici pour éviter la fatigue des données et concentrer votre énergie sur les mesures qui comptent vraiment.

Je recommande de regrouper tous les mots-clés dans Excel avant d'importer le schéma dans votre outil de suivi.

2) Sélectionnez le ou les KPI SEO les plus importants pour votre entreprise

Cette stratégie dépend des facteurs uniques de votre entreprise. Comprendre que tous les KPI ne sont pas importants pour toutes les entreprises et que se concentrer sur le fait que moins est parfois plus sont deux façons de vraiment améliorer le référencement d'un site Web.

Pour trouver les KPI sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, vous devez d'abord définir vos besoins en données. Pour cela il est indispensable de :

1) Connaissez vos clients

D'où viennent-ils? Que cherchent-ils?

2) Définissez vos objectifs

Que souhaitez-vous améliorer avec votre campagne de référencement ? Généralement, les objectifs d'une campagne de référencement peuvent être divisés en différentes catégories : engagement client, conversion, notoriété du produit/de la marque, etc.

3) Comprendre ce qui a fonctionné dans le passé

Si vous repensez à vos campagnes SEO passées, quels KPI ont le plus apporté de la valeur à vos performances de classement ? Quelles sont les informations que ces KPI vous ont fournies et qui ont conduit à un bon résultat ? Avec des centaines de KPI à votre disposition, il est très facile de confondre ce qui vous a permis de bien vous classer.

Voici à quoi pourraient ressembler vos KPI ciblés. Aurez-vous besoin de plus? Pas nécessairement.

3) Filtrez les KPI et les données moins pertinentes

Assurez-vous de rester concentré sur vos KPI sélectionnés, ne laissez rien d'autre perturber votre entreprise. Bien sûr, il est également important de garder une vue d'ensemble des autres mesures, mais vous ne devriez pas passer trop de temps à trop analyser ce qui ne vous rapproche pas de votre objectif.

Réfléchissez à deux fois à ce qui devrait figurer dans votre flux d'analyse et à ce qui ne devrait pas. En fin de compte, chaque minute passée à analyser quelque chose qui n'apporte pas de valeur à votre entreprise est mieux dépensée ailleurs.

4) Envisagez des options d'analyse pour croiser les données SEO

Les personnes travaillant dans le référencement se retrouvent régulièrement à se pencher sur diverses sources de données provenant de plusieurs fournisseurs de données. Avoir un endroit où les données sont analysées de manière croisée et affichées proprement peut donc faire gagner beaucoup de temps. La plupart des outils de référencement, tels que Ahrefs, SEMrush ou OnCrawl, sont livrés avec des API qui peuvent être connectées à des outils de business intelligence, comme Tableau ou Microsoft Power BI.

À l'aide de ces outils, il est possible de créer un tableau de bord qui, par exemple, affiche des données d'exploration pertinentes ainsi que des métriques de mots clés importantes.

Si vous avez suffisamment de savoir-faire technique, vous pouvez également utiliser Python pour récupérer des données SEO pertinentes et les fusionner régulièrement dans un document Excel.

5) Utilisez les sources de contenu disponibles

Comme déjà mentionné, Google améliore continuellement ses algorithmes, ce qui rend plus difficile la pratique du référencement. Rester à jour et être au courant des changements, sans surcharger votre propre élimination des données SEO est la clé ici. Je vous recommande de garder la tête haute et de réagir de manière proactive aux changements affectant les algorithmes de recherche de Google. Cela facilite l'obtention de résultats de classement exceptionnels sans vous surcharger de données.

Résumé : Comment survivre dans un vaste paysage de données

La concentration est essentielle en cas de surcharge de données. Selon la taille d'un site Web, les sources de données SEO peuvent sembler presque infinies. Le temps d'un spécialiste du marketing SEO est donc mieux consacré à l'analyse de mesures importantes qu'à la gestion de données qui pourraient ne pas être pertinentes. Il est donc crucial de connaître vos ressources, de décider ce qui est le plus important pour votre entreprise et de filtrer tout ce qui ne correspond pas à vos critères.

Les options d'analyse disponibles peuvent être un excellent support pour retrouver la clarté. Cependant, le facteur le plus important est de sélectionner une poignée de mesures que vous souhaitez suivre et évaluer régulièrement sans laisser des données moins importantes ou non pertinentes influencer vos décisions commerciales.