5 stratégies créatives pour le lancement le jour de la sortie

Il y a un peu de magie qui entre dans chaque jour de sortie. Je suis publiciste depuis 8 ans et je peux vous dire que ça ne vieillit jamais de voir tout s'enchaîner le jour de votre sortie. L'excitation des fans, l'énergie (et le soulagement !) des artistes d'avoir enfin leur travail là-bas, la réponse de la presse - c'est une sorte d'énergie qui est maintenue pour ce moment et ce moment très spécial.

Cependant, j'ai aussi vu des jours de sortie mal tourner. Des jours où l'artiste laisse tomber la chanson sans avertissement, seulement pour se demander pourquoi personne n'est excité. Les temps sans avance, et par conséquent, pas de presse, d'influenceurs ou de fans pour vraiment célébrer la sortie avec eux. Ou les fois où il n'y a pas de stratégie et donc, pas de véritable suivi de la sortie. Ça sort, peut-être qu'il y a de l'excitation, et puis en quelques jours, ça s'est déjà estompé.

La partie la plus difficile de ces moments est que c'est dela bonnemusique de gens gentils, et le manque de réponse peut sembler si personnel. En fait, ce n'est pas que la musique soit mauvaise (parce que ce n'est pas le cas), c'est juste le fait qu'il n'y a pas de stratégie derrière la sortie. Et pour un groupe prometteur qui continue de développer sa base de fans, aucune stratégie ne signifie une réponse beaucoup plus petite que ce que l'on pourrait espérer.

Alors permettez-moi de souligner à nouveau que si vous avez déjà été là, excité de sortir quelque chose que le monde n'était pas aussi excité de recevoir, ce n'est pas une mesure de votre talent et cela ne vous parle pas en tant que personne. Cela signifie presque certainement que vous n'aviez pas de stratégie et donc pas de moyen de diffuser votre musique.

Alors, parlons-en ! Bien sûr, si c'est dans votre budget ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de faire tout cela par vous-même, embaucher un publiciste pour vous aider le jour de votre sortie est un énorme avantage. Nous travaillons tout le temps avec des artistes qui viennent nous voir après des années de lutte pour construire leur base de fans et attirer l'attention de l'industrie, et nous les aidons à le faire. Mais c'est aussi quelque chose que vous pouvez bricoler si vous avez le temps et le désir - et la meilleure partie est que cela devient vraiment amusant parce que c'est votre passion que vous promouvez, et c'est plutôt cool.

Premièrement : créer une stratégie

Je sais, c'est un peu ennuyeux (sauf si vous êtes un nerd pour ce genre de choses comme moi !) Mais c'est la viande et les pommes de terre de ce que vous êtes sur le point de faire, vous devez donc vous attacher et y arriver.

Voici ce que vous faites - super simple. Avec nos clients, nous créons un long plan de presse rempli de points de vente que nous prévoyons de toucher, d'angles que nous présenterons et d'un calendrier pour le moment où tout cela se produira. Je veux que vous fassiez quelque chose de similaire mais moins en profondeur. Il n'a pas besoin d'être fantaisiste. Vous pouvez simplement taper ceci dans un Google Doc.

Commencez par la chronologie, car cela vous indiquera quand les choses doivent se produire. Par exemple, si vous prévoyez de sortir une chanson en mai, vous savez que vous devez commencer à chercher une couverture médiatique en avril. Cela vous permet de créer des délais et de planifier en conséquence.

Ensuite, réfléchissez aux thèmes autour de la chanson et à la façon dont vous pouvez vous présenter de manière unique. Est-ce lié à une cause plus importante comme les droits des animaux ou le bien-être environnemental ? A-t-il été enregistré dans un lieu spécial ou avec une équipe bien connue ? Est-ce que quelque chose de très spécifique dans votre vie vous a inspiré cela ? Trouvez la relativité et travaillez avec elle.

Ensuite, commencez à déterminer à qui vous souhaitez envoyer votre musique. Soyez réaliste - si vous débutez, Pitchfork n'est probablement pas un terrain réaliste. Mais vous pouvez toujours dresser une liste de blogs, de podcasts et d'influenceurs nouveaux ou plus petits à cibler.

Ensuite, le jour de la sortie, vous pouvez…

1. Associez-vous à d'autres créateurs pour une bombe le jour de la sortie

Pourquoi ne pas faire sensation le jour de la sortie ? Laisse moi te donner un exemple.

Une de nos clientes, Cassie Fireman, vient de sortir un nouveau single/vidéo intitulé "Chase" qui parle de sa peur du mariage et de la perte de son identité. Selon son propre récit, c'était une chanson profondément personnelle sur la façon dont elle voyait le mariage comme vivre tout son monde en noir et blanc, et cela la terrifiait. Après s'être mariée, elle a eu l'impression de voir la couleur pour la première fois. Cela a complètement bouleversé son monde de la meilleure façon.

Donc, pour le jour de la sortie, au lieu de faire ce que tout le monde fait – des bobines ou des histoires sans fin, qui ne correspondaient pas aux forces de connexion et d'humour improvisé de Cassie – elle a décidé de passer en direct le jour de la sortie à la place. Elle est allée vivre avec des amis qui ont commenté leurs sentiments autour du mariage et leurs propres peurs (souvent tacites), et elle est même allée vivre en tant qu'invitée sur Instagram de quelqu'un d'autre (atteignant ainsi un public plus large) avec son mari pour parler de la même chose. Cela a suscité beaucoup d'intérêt parce qu'elle laissait les gens entrer dans ce moment et cette discussion vraiment privés et cela a suscité beaucoup d'intérêt.

Le plat à emporter: Elle a joué sur ses forces, a établi ses propres règles et s'est associée à d'autres créateurs pour partager des vérités qui, bien que hautement relatables, n'ont presque jamais été évoquées. Et cela a fonctionné: elle a obtenu une tonne d'engagement de fans nouveaux et anciens grâce aux partenariats et à la vulnérabilité, et grâce à cela, elle a pu raconter son histoire et vraiment toucher la vie des gens.

Je ne saurais trop insister sur l'importance de répondre à cela pour vous, votre marque et la chanson. Ne vous contentez pas de suivre une formule que quelqu'un d'autre a faite, pensez à ce que vous aimez, à ce que votre public reçoit bien et à la manière de tout lier.

2. Organisez un cadeau exclusif en ligne

Rien n'est plus amusant que de donner quelques cadeaux le jour de la sortie ! Cela peut être un moyen très amusant d'amener vos fans à célébrer avec vous et à partager le message de votre sortie, en faisant de chaque partage + tag une entrée, ou en utilisant quelque chose comme KingSumo pour encourager les partages et collecter des e-mails pour votre liste de diffusion.

Encore une fois, gardez cela lié à votre marque. Peut-être que c'est du merchandising du groupe, peut-être que c'est un rendez-vous VIP avec vous et le groupe avant le spectacle, peut-être que ce sont des billets pour le concert de sortie, ou peut-être que c'est quelque chose de totalement différent et que seuls vos fans obtiendraient. Une fois, j'ai travaillé avec un auteur-compositeur-interprète qui s'est associé à une petite compagnie de guitares pour offrir une guitare lors de son émission de sortie. Il fallait s'inscrire au salon en donnant son email puis elle en tirait les noms. C'était une énorme incitation à venir au spectacle et un excellent moyen d'obtenir des e-mails pour sa liste, tout en redonnant à ses fans. Le but est de célébrer vos fans ce jour-là autant qu'ils vous célèbrent.

3. Soyez fantaisiste

L'une des expériences les plus cool auxquelles j'ai jamais participé a été lorsque le Tokyo Police Club est venu à Toronto et a passé 12 heures à jouer leur chanson PCH encore et encore et encore. C'était une journée d'été (très) chaude, et je me souviens que je suis resté assis là pendant des heures - des heures !! – en les regardant interpréter cette même chanson des centaines de fois. Ils ont mélangé cela en faisant venir des membres du public et chanter, en faisant la chanson dans différents genres (transformer ce qui était une chanson indie-rock en rap ou en chanson métal) et ils auraient même fait venir des musiciens locaux pour les accompagner .

Tout le public s'est impliqué dans la danse, le chant et les acclamations. Ils avaient un compteur à la base de leurs instruments gardant une trace du nombre de fois qu'ils avaient joué la chanson. C'était un environnement tellement amusant et m'a fait passer d'un fan super décontracté (comme dans, je ne changerais pas de radio quand ils viendraient mais je n'ai jamais cherché leur musique ou allé à un spectacle) à un fan actif qui a depuis, j'ai acheté des produits, je les ai vus en direct et je les ai soutenus autant que possible.

Maintenant, c'était pour filmer un clip vidéo, pas pour célébrer une sortie, mais je pense que cela fournit également une grande inspiration pour un gimmick le jour de la sortie. Comment pouvez-vous faire quelque chose de différent et vous connecter avec votre communauté et de nouveaux fans en même temps ?

Remarque : c'est un très bon moyen d'obtenir également une presse facile pour vous-même !

4. Organisez une fête le jour de la sortie — avec un thème !

Trop de release parties sont ennuyeuses (je suis désolé, je devais le dire). Ils se sentent stéréotypés et presque identiques à ceux d'un spectacle régulier. Il n'y a pas de piquant ! Si vous voulez vous démarquer et vous amuser un peu avec votre émission de sortie, créez un thème autour de celle-ci. Vous pouvez faire quelque chose de simple comme une fête d'Halloween autour d'une sortie d'octobre, mais vous pouvez également être super créatif avec le thème.

Voici quelques exemples:

• Une fois, je suis allé à une émission le jour de la sortie qui se tenait dans une petite galerie d'art et j'avais des apéritifs et des boissons gratuits pour les invités. Il était limité à environ 25 personnes; Environ 5 étaient des membres de la presse et le reste était des fans qui avaient gagné une place ou acheté grâce à un financement participatif pour être là. C'était très intime et interactif et vraiment spécial. Je le considère toujours comme l'un des meilleurs spectacles bien qu'il y ait plus de 7 ans.

• Une autre était une fête d'Halloween où tout le monde s'est déguisé, y compris les groupes. Chaque groupe avait un thème différent (un Orange mécanique, un Alice au pays des merveilles, etc.) et tous ceux qui se déguisaient bénéficiaient d'une réduction. Ils avaient même une machine à brouillard pour rendre le tout super mémorable.

• Je me souviens d'être allé à un concert pour un nouveau groupe indépendant qui avait une ambiance synth-pop, presque tropicale dans leur musique et ils avaient installé des néons dans toute la salle et ont donné à tous ceux qui sont entrés une carte postale avec la photo du groupe et les réseaux sociaux (tout comme si vous étiez en vacances et que vous envoyiez une carte postale à la maison). J'ai toujours cette carte postale.

5. Continuez à promouvoir après la sortie

Le point le plus important est peut-être celui-ci. N'arrêtez pas de faire la promotion après la sortie de votre communiqué. Bien qu'il soit idéal de s'assurer que vous avez beaucoup de buzz et d'excitation autour du jour de la sortie, une grande partie de la couverture et des écoutes viendra dans les semaines qui suivront, alors continuez comme ça !

Continuez à suivre les différentes opportunités, continuez à publier du contenu en coulisses et continuez à vous efforcer d'attirer ces fans. Cela peut sembler idiot, mais je vous promets que nous voyons TELLEMENT de résultats dans les semaines qui suivent une sortie, donc ce moment est tout aussi important que le jour de la sortie !

Quelles stratégies de diffusion créatives avez-vous essayées dans cette liste ?

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Angela Tylerest la fondatrice deMP Co.(anciennement Muddy Paw PR), une société de services de marketing, de relations publiques et de gestion pour les musiciens.Elle a obtenu des placements sur Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome, etc., et ses artistes continuent de signer pour des labels et de jouer dans de grands festivals.Elle adore les desserts, son chien de sauvetage Sawyer et les nouvelles idées.