5 stratégies de marketing de contenu si simples qu'elles sont souvent négligées

Le marketing de contenu est en constante évolution. Alors que les moteurs de recherche publient de nouveaux algorithmes plus stricts et que le temps devient de plus en plus une marchandise que beaucoup ne veulent pas épargner, les agences de marketing de contenu et les petites entreprises ont du mal à produire le type de contenu qui a réellement un impact. Cependant, cela peut être dû au fait que les spécialistes du marketing s'efforcent tellement d'impressionner leur public qu'ils négligent les stratégies de marketing de contenu douloureusement évidentes et qui fonctionnent réellement.

Que faire pour remettre votre campagne sur les rails

Les cinq stratégies suivantes ont fait leurs preuves : des éléments sur lesquels notre agence de marketing de contenu s'est appuyée depuis le début et qui continuent de donner des résultats aujourd'hui.

1. Ne négligez pas le pouvoir des visuels

Les spécialistes du marketing de contenu adorent utiliser le texte comme principal moyen de communication, ce qui est amusant, car le cerveau humain traite le texte à un rythme beaucoup plus lent que les visuels. En fait, selon les conclusions publiées par Nielsen Norman Group , l'internaute moyen a le temps de lire environ 28 % de tout le texte d'une seule page Web au cours d'une seule visite, bien que 20 % soit plus probable. De plus, les gens ne retiennent que 10 % de ce qu’ils lisent ou entendent après trois jours, mais ce pourcentage monte en flèche jusqu’à 65 % lorsque ces mêmes informations sont associées à un visuel. Alors, que signifient ces chiffres pour votre contenu ?

Des études supplémentaires révèlent que les publications contenant des images génèrent un engagement 650 % plus élevé que les publications contenant uniquement du texte. Les publications contenant des vidéos attirent trois fois plus de liens que les publications contenant uniquement du texte. Enfin, les acheteurs sont 85 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo sur le produit que s’ils se contentaient de lire des informations sur le produit.

Via GIPHY

Cela dit, toutes les images ne constituent pas de superbes visuels, et tous les visuels ne sont pas des images. Les visuels doivent être engageants, pertinents et ajouter de la valeur au contenu. Voici quelques exemples de visuels pertinents et attrayants :

• Graphiques, graphiques et images pertinentes : Il est sage de diriger avec une image pertinente et impressionnante, mais ne vous arrêtez pas là comme de nombreuses entreprises ont tendance à le faire. Suivez l'exemple de nombreuses agences de marketing de contenu et diffusez des visuels pertinents et de haute qualité tout au long d'un article. Les « visuels de haute qualité » incluent des tableaux et des graphiques qui soutiennent ce que vous dites et des images qui complètent votre texte.
• Infographies : les infographies, lorsqu'elles sont bien réalisées et conçues avec des données convaincantes, peuvent être des outils puissants et doubler facilement votre trafic .
• SlideShare : Selon Neil Patel, SlideShare génère plus de trafic de propriétaires d'entreprise que toute autre plateforme de médias sociaux. C'est également le 121ème site le plus visité au monde ^, avec trois milliards de partages de présentation par mois. Son potentiel de marketing de contenu est énorme mais, malheureusement, il n’est pas pleinement exploité (ce dont vous pouvez profiter).
• Vidéos : 97 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo aide les clients à prendre une décision, ce qui n'est pas très éloigné de ce que disent les consommateurs. Selon 90 % des consommateurs, la vidéo joue un rôle important pour les aider à prendre une décision d'achat finale.

2. Créez du contenu cliquable, lisible, partageable et dévorable

Peu de gens pensent à se demander : « Qu’est-ce que la rédaction ? » mais ils devraient. Oui, il est vrai qu'un bon texte doit être bien documenté, professionnel et pertinent pour votre secteur, mais le contenupartageableest bien plus que ces trois choses. Selon une étude BuzzSumo, qui a analysé 100 millions d'articles , un contenu viral est un contenu répondant aux critères suivants :

• A un titre cliquable
• Est plus long – généralement, les publications entre 3 000 et 10 000 mots sont plus performantes
• Est visuellement attrayant, ce qui signifie qu'il comprend des images, un mode d'emploi, une liste ou une infographie
• Est perçu comme digne de confiance et réputé, et fait appel aux émotions des lecteurs
• Est promu plusieurs jours, semaines ou même mois après sa rédaction initiale

Lorsque vous comparez cette liste à tant de blogs B2C sur le World Wide Web aujourd'hui, il est étonnant que certains articles obtiennent même un tel nombre de visites.

Cela dit, créer du contenu viral est plus facile à dire qu’à faire. Bien que le meilleur moyen de remplir votre site Web avec un contenu de qualité consiste à faire appel à un service de rédaction personnalisé, vous pouvez donner à votre contenu interne le coup de pouce dont il a besoin en gardant les conseils suivants à l'esprit :

• Écrivez comme un humain. Arrêtez d'utiliser la troisième personne et abandonnez le jargon d'entreprise.
• N'ayez pas peur d'intégrer votre personnalité dans votre contenu.
• Recherchez des articles longs. Long n’est pas ennuyeux – en fait, c’est plus engageant, informatif et partageable. Cela dit, n’en dites pas plus que nécessaire. Évitez les peluches et l'utilisation d'un langage superflu dans le but de respecter un nombre de mots élevé.
• Envoyez vos articles aux influenceurs du secteur et demandez des commentaires. Si c'est assez bon, ils peuvent même le partager ; si ce n'est pas le cas, vous avez au moins les conseils nécessaires pour le rendre partageable.

3. Sachez qu'un blog n'est peut-être pas votre seul outil

En tant que service de rédaction personnalisé, nous aimons bloguer – c'est ce que nous faisons. Mais nous ne pouvons même pas nier que les blogs ne sont qu’un outil dans l’arsenal du marketing de contenu. Bien que plus de 409 millions de personnes lisent plus de 23,7 milliards de pages chaque mois , les blogs à eux seuls ne créent pas de conversions, c'est pourquoi la création de dizaines de blogs médiocres chaque mois ne crée pas beaucoup d'impact. Les blogs ne sont qu'une pièce du puzzle, et vous devez déterminer où ils s'intègrent dans vos objectifs globaux de contenu, et non l'inverse. Pour paraphraser les mots de Doug Fowler, président de Waypost Marketing :bien que les moteurs de recherche apprécient toujours le nouveau contenu en ligne, vous devez vous concentrer sur la qualité et non sur la quantité. Cela peut impliquer de revoir votre stratégie de marketing de contenu pour produire moins d'articles de blog et créer un contenu plus ciblé dans des formats plus faciles à digérer et plus agréables.

Le point? Utilisez votre blog pour alimenter d’autres efforts de référencement.

N’arrêtez pas d’écrire des blogs, car cela serait également contre-productif pour vos efforts. Utilisez plutôt le contenu de votre blog pour organiser des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters par courrier électronique, des vidéos et des SlideShares ; pour rediriger les visiteurs vers une vidéo ou une page de destination ; pour ouvrir la voie à une session de questions-réponses ou pour répondre aux FAQ des clients ; ou pour préparer le terrain pour un futur podcast. Il existe une variété de types de contenu dans lesquels vous pouvez réutiliser vos blogs, que Neil Patel partage via ce visuel pratique :

4. N'obligez pas votre public à vous chercher – allez vers lui

Quand vous voulez un café, vous allez dans un café. Si vous avez envie de cuisine mexicaine authentique, allez dans une taqueria. Il en va de même pour le marketing de contenu. Si vous souhaitez interagir avec votre public cible, allez là où il se trouve, car il y a de fortes chances qu'il ne gravite pas vers vous comme par magie.

Oui, vos efforts de référencement peuvent les aider à vous trouver, mais s'ils traînent sur Twitter ou GrubHub et que vous n'avez fait aucun effort pour socialiser dans ces sphères, vos efforts sont vains. Prenez le temps d'étudier votre public cible et de déterminer où il se rassemble. Une fois que vous avez identifié où se trouve votre public cible, prenez le temps nécessaire pour personnaliser votre contenu afin de répondre aux intérêts et aux besoins de votre public. Les plateformes ne sont pas universelles, il est donc important que vous adaptiez votre contenu à votre public et à la plateforme de son choix.

5. N'oubliez pas que partager, c'est prendre soin

Comme l’a dit un jour Jay Baer :«Le contenu est le feu. Les réseaux sociaux sont de l'essence . Même s'il est agréable de penser que votre contenu est si bien écrit, si engageant et si informatif qu'il crée son propre enfer, la vérité est que la plupart des contenus restent cachés dans les profondeurs des résultats de recherche lorsqu'ils ne sont pas partagés sur plusieurs réseaux sociaux. . Cependant, vous pouvez créer votre propre flamme en partageant votre travail acharné sur les plateformes de votre choix. La création de contenu est la partie la plus difficile, mais le partage ne prend presque pas de temps. Atteignez autant de publics que possible et publiez sur LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube et Tumblr. Si vous pensez qu'il existe d'autres endroits où votre public peut se cacher, publiez-y également. N'arrêtez jamais non plus de chercher de nouvelles plateformes, car vous ne savez jamais où vous trouverez de futurs fans fidèles.

Que vous souhaitiez remettre votre campagne sur les rails ou que vous soyez prêt à prendre votre marketing de contenu au sérieux, insistez moins sur le suivi des tendances du marketing en ligne et consacrez plus de temps à vous tourner vers les méthodes plus anciennes mais éprouvées. Créez plusieurs types de contenu de qualité avec de nombreux visuels, faites attention aux endroits où votre public se retrouve et partage. Si vous voulez vraiment que votre campagne prospère, faites appel à notre agence de marketing de contenu pour obtenir de l'aide. Visitez notre boutique de contenu en ligne pour voir ce que nous avons à offrir à votre entreprise.