5 meilleures façons de promouvoir votre chanson

Vous venez de mettre la touche finale à votre nouvelle chanson et vous êtes prêt à l'envoyer au mixage et au mastering.

Votre esprit est maintenant rempli de questions - qui écoutera ma nouvelle chanson ? Comment puis-je le faire sortir? Quelles étapes dois-je suivre pour m'assurer que les bonnes personnes l'entendent ?

Les meilleures campagnes marketing ne sont pas nécessairement parfaitement exécutées, mais elles sont organisées et coordonnées. Ou, comme il a été dit :

Les plans ne valent rien, mais la planification est tout.

Donc, ce qui suit est un plan organisé et coordonné que vous pouvez suivre pour atteindre tous vos objectifs de promotion de chansons.

1. Trouvez votre angle et allez là où les fans sont déjà

Aujourd'hui, les carrières musicales reposent généralement sur une combinaison de performances en direct, de contenu, d'e-mails, de médias sociaux, de relations publiques et de listes de lecture, et de radio (y compris la radio Internet, les podcasts, les flux en direct, etc.).

Mais la quantité de travail nécessaire pour développer et utiliser tous les canaux médiatiques est abrutissante. Si vous n'avez pas beaucoup d'abonnés et que vous n'avez que 90 jours pour promouvoir votre nouvelle chanson, par exemple, essayer de vous faire une place partout s'avérera une bataille perdue d'avance.

À moins qu'un artiste n'ait déjà des concerts programmés, un dossier plein de contenu vidéo et audio, une grande liste de diffusion ou des réseaux sociaux, et/ou une longue liste de contacts pertinents de l'industrie (tout cela prend du temps), mon conseil est de trouver un angle .

J'ai récemment coaché ​​une artiste émergente pour organiser une soirée dansante pour sa sortie. Elle adore danser, et quand elle est dans son élément, les gens autour d'elle s'amusent aussi davantage. Elle est plus susceptible de trouver le soutien et l'assistance qu'elle recherche si elle la positionne comme une soirée dansante plutôt que comme un simple « concert ».

Un guitariste qui aime la musique de jeux vidéo pourrait se connecter aux conventions de jeux vidéo organisées à l'échelle internationale - Comic-Con, MAGFest, BlizzCon, entre autres.

Il y a toujours moyen de court-circuiter la question du public. La clé est de trouver votre angle.

2. Alertez et mobilisez votre tribu

Quelle que soit la taille de votre base de fans - petite ou grande - vous devez informer tout le monde lorsque vous avez une nouvelle version.

Mais ne considérez pas cela comme une campagne autonome de médias sociaux et d'e-mails. Inévitablement, vous laisserez des opportunités sur la table si vous vous concentrez exclusivement sur ces canaux (vous serez étonné du nombre de personnes qui ne voient pas vos messages ou vos e-mails).

Envisagez d'ajouter les tâches suivantes à votre liste de contrôle pour vous assurer que votre message est vu :

• Lancer une campagne de pré-enregistrement
• Mettre en place une campagne publicitaire de reciblage
• Envoyer des messages texte/SMS
• Avoir des conversations téléphoniques personnelles
• Envoyez des cartes postales et des lettres par courrier postal

Ne vous contentez pas d'envoyer des avis ou des mises à jour non plus. Faites une demande spécifique à vos prospects et fans. Généralement, la meilleure chose à faire est de leur demander de rejoindre votre liste de diffusion (s'ils ne l'ont pas déjà fait). Vous pouvez faire des demandes supplémentaires une fois qu'elles sont sur votre liste.

De plus, si vous n'en avez pas encore créé, créez une équipe de lancement. Ce serait un groupe de personnes qui vous soutiennent dans le partage de votre nouvelle version. Vous pouvez leur demander de publier votre communiqué sur les réseaux sociaux, ou vous pouvez même leur demander de créer un battage médiatique autour de votre soirée de lancement. Ne vous retenez pas - faites de grandes demandes !

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3. Utilisez les liens intelligents

Bandzoogle a une nouvelle fonctionnalité Smart Links intégrée qui vous permet de promouvoir et de vendre votre musique plus facilement que jamais.

Cette fonctionnalité vous permet d'organiser tous vos liens de streaming et de médias sociaux dans une page attrayante, centrale et adaptée aux mobiles. C'est également un excellent outil pour ramener les fans sur votre site Web de musique.

Avec Smart Links, vous pouvez facilement personnaliser et hiérarchiser les destinations vers lesquelles vous souhaitez envoyer vos fans et vos contacts médias. Votre page comporte également un bouton "Acheter" bien en vue pour encourager davantage de ventes.

Peu importe la forme ou l'intention de votre campagne marketing, la concentration est importante. Les liens intelligents et les pages de destination vous aident à réduire l'encombrement tout en attirant l'attention sur votre nouvelle version.

Les liens intelligents devraient également être utiles lorsque vous alertez et mobilisez votre tribu.

4. Construisez votre EPK

Il y a une tonne d'informations associées aux nouvelles versions - illustration de la sortie, biographie de l'artiste, paroles, crédits d'enregistrement, métadonnées, etc.

Si vous êtes membre de Bandzoogle, vous pouvez profiter de notre fonctionnalité intégrée de dossier de presse électronique pour assembler et présenter des informations pertinentes de manière attrayante.

Cette fonction vous permet de mettre en surbrillance vos meilleurs morceaux (avec un lecteur de musique), votre bio, vos images de presse, vos pochettes d'album, vos liens de médias sociaux, vos clips vidéo et à peu près tout ce que vous pouvez nommer.

Qu'il s'agisse d'obtenir plus de concerts, d'organiser plus d'entretiens avec la presse, d'être diffusé à la radio ou autre, un EPK est un outil puissant que vous pouvez utiliser pour diffuser votre message plus largement.

5. Organisez un concours ou un cadeau

Les concours et les cadeaux peuvent vous aider à créer beaucoup d'enthousiasme pour votre nouvelle version.

La chose intelligente à faire serait de l'utiliser comme une opportunité pour développer votre liste de diffusion. En d'autres termes, si vos prospects et fans souhaitent participer au concours, ils doivent rejoindre votre liste de diffusion.

L'offre doit cependant être attractive. Offrir un CD et un téléchargement numérique est un bon début, mais cela pourrait ne pas suffire à gagner du terrain avec votre cadeau. Pensez plus grand. Jetez un T-shirt et quelques billets pour votre spectacle de sortie.

Les concours et les cadeaux peuvent parfois créer une dynamique explosive et conduire à une large couverture. Mais à tout moment, il y a une pléthore d'autres distractions, donc ce n'est pas garanti.

Mais même si votre campagne n'est pas un succès retentissant à cette échelle, cela en vaut la peine, car cela crée de la bonne volonté auprès de votre public. Vous constaterez que plus vous êtes altruiste, plus votre public vous fait confiance et veut vous entendre.

Dernières pensées

Les méthodes mentionnées ici se superposent toutes. Cela signifie que vous pouvez créer une stratégie de promotion de chansons cohérente à partir d'eux. Pour de meilleurs résultats, n'appliquez pas une tactique à la fois ou mélangez et assortissez. Mettez tout en mouvement avec une simultanéité urgente.

Se faire remarquer n'est pas forcément facile, mais tous les outils dont vous avez besoin pour faire le travail sont déjà là. Tout ce que vous avez à faire est de trouver le chemin le plus direct vers votre objectif. Concentrez-vous sur l'activité qui fait bouger l'aiguille et laissez le reste tranquille.

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David Andrew Wiebe est le fondateur et PDG de The Music Entrepreneur HQ et auteur de quatre livres, dont le très apprécié The New Music Industry: Adapting, Growing and Thriving in The Information Age. Wiebe a construit une longue carrière dans l'écriture de chansons, les performances en direct, l'enregistrement, le jeu de session, le travail de production et l'enseignement de la musique.