4 conseils pour utiliser des visuels dans le marketing par e-mail

Publié: 2023-05-11

Ce n'est un secret pour personne pour les spécialistes du marketing que les clients potentiels préfèrent les promotions marketing avec un contenu visuel. Pourquoi donc? La mise en place d'une stratégie de marketing visuel permet à votre marque de gagner un temps précieux en véhiculant des idées et des émotions facilement et rapidement. Les visuels sont efficaces pour transférer des informations puisque le cerveau humain retient plus de données lorsqu'elles se présentent sous la forme de composants visuels. Les visuels dans le marketing par e-mail ne sont pas différents.

Tirer parti des visuels dans le marketing par e-mail est un moyen infaillible d'attirer l'attention des destinataires et de fournir des idées claires avec des promotions de marketing par e-mail. Ce guide présente tous les avantages que procurent les visuels, ainsi que les meilleurs conseils pour les utiliser.

Pourquoi utiliser des visuels dans l'email marketing ?

Inutile de discuter du retour sur investissement que le marketing par e-mail apporte à la table. Désormais, lorsqu'ils sont combinés à l'offre visuelle d'engagement accru, ils forment un couple puissant qui peut servir d'excellent booster pour vos conversions et vos ventes. Voyons les principales raisons derrière cela.

1. Les visuels attirent l'attention de l'utilisateur

Le destinataire moyen reçoit des dizaines d'e-mails dans sa boîte de réception. En conséquence, leur capacité d'attention est de plus en plus courte. En fait, il ne faut que quelques secondes à un lecteur pour parcourir votre e-mail et décider s'il agira ou non sur son message. Comme vous pouvez le constater, de gros blocs de texte ne feront que les effrayer. Les visuels, d'autre part, attirent leur attention instantanément et les motivent à lire l'intégralité du contenu de l'e-mail.

2. Les lecteurs peuvent traiter les informations facilement

Malheureusement, il y a des moments où les mots nous manquent. Pour vos e-mails, c'est à ce moment que les composants visuels viennent à la rescousse pour vous aider à transmettre votre texte de manière attrayante. Les visuels divisent votre contenu en éléments plus petits et visuellement attrayants, ce qui permet aux lecteurs de comprendre plus facilement et plus rapidement les informations partagées et de les conserver plus longtemps. De plus, ils créent une pertinence visuelle, ce qui permet à votre message de passer plus efficacement.

3. Vous boostez l'engagement des destinataires

Après avoir lu la ligne d'objet de votre e-mail, la première chose qu'un destinataire vérifiera avant de lire votre e-mail est son apparence. Et nous vous assurons que cela pourrait faire ou défaire s'ils feront défiler le contenu de votre e-mail. Les éléments interactifs accrochent les abonnés, les incitant à interagir avec votre e-mail. Sans oublier que les campagnes par e-mail bien agencées et visuellement attrayantes restent avec les lecteurs après les avoir lues.

4. Les visuels font des e-mails mémorables

Les éléments visuels dans les e-mails - ou partout, d'ailleurs - créent un impact impressionnant. Quelle que soit la valeur du contenu, ce que de nombreux destinataires retiennent des e-mails est un élément graphique qui attire leur attention. Les stimuli visuels restent plus longtemps avec les utilisateurs, ce qui leur permet de se souvenir de votre promotion par e-mail. De plus, si le visuel représente votre image de marque globale, votre marque restera à l'esprit pendant plus de temps qu'il ne faut pour lire votre e-mail.

4 conseils pour tirer parti des visuels dans le marketing par e-mail

Nous devons dire qu'il n'y a pas de solution unique lorsqu'il s'agit d'incorporer des visuels dans vos e-mails. Tous les éléments visuels ne fonctionnent pas pour tous les types d'entreprises et tous les secteurs, il peut donc être difficile de choisir les plus performants. En suivant les conseils énumérés ci-dessus, vous vous rapprocherez un peu plus de la création de visuels performants dont les destinataires se souviendront.

Restez fidèle à votre image de marque

Nous savons tous à quel point il est crucial de construire une identité de marque forte et cohérente - et cela ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez rester fidèle à votre image de marque tout au long des différentes campagnes et canaux de marketing si vous voulez que vos clients reconnaissent et se souviennent de votre marque. Étonnamment, de nombreux spécialistes du marketing négligent leur image de marque dans les visuels qu'ils incluent dans leurs campagnes par e-mail. Des éléments tels que votre logo, vos palettes de couleurs, vos styles d'image ou vos polices doivent faire partie de votre marketing visuel par e-mail, car ils renforcent votre entreprise dans l'esprit de vos abonnés.

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Avec les visuels d'e-mails, il est essentiel d'examiner l'image de votre marque et de vous en tenir à la personnalité cohérente que vous avez créée sur tous les canaux marketing. La clé est de suivre les directives de votre marque dans votre contenu visuel afin que les destinataires puissent reconnaître votre marque dès qu'ils ouvrent l'e-mail. La création et le maintien d'une identité visuelle claire aident votre marque à se démarquer et à renforcer sa cohérence, ce qui est essentiel pour fidéliser la clientèle.

Faites correspondre les éléments visuels avec votre copie

Les éléments visuels dans les e-mails vous offrent une opportunité incroyable de présenter votre proposition de vente unique et d'éduquer votre public sur sa valeur. Ce que de nombreux spécialistes du marketing ne réalisent pas, cependant, c'est qu'ils ne devraient pas considérer les visuels comme un élément décoratif qui rend les e-mails visuellement attrayants. Vous devez les considérer comme complémentaires à votre copie d'e-mail, travaillant ensemble pour transmettre votre message de manière divertissante et engageante.

Les graphiques d'e-mail font partie de votre stratégie de marketing de contenu et, en tant que tels, ils doivent être alignés sur votre copie d'e-mail. Sinon, vous risquez de provoquer une dissonance cognitive et de frustrer les destinataires sur l'objectif de votre communication. Alors, créez des visuels qui attirent l'attention mais ne négligez jamais leur nature informative. Ajoutez des informations clés concernant vos produits ou services dans les graphiques de vos e-mails. Vous pouvez également les utiliser pour visualiser des concepts difficiles à comprendre sous forme de texte brut. Mais, quoi que vous fassiez, assurez-vous que vos éléments visuels correspondent au message que vous souhaitez transmettre avec votre contenu textuel.

Faites appel à leurs émotions et à leurs sens

Comprendre comment faire appel aux émotions des clients potentiels est l'une des choses les plus difficiles auxquelles les spécialistes du marketing doivent faire face. Les composants visuels de vos e-mails vous facilitent la vie en suscitant des réponses émotionnelles de vos lecteurs et en influençant leurs décisions. Ainsi, en plus de compléter votre copie, votre contenu visuel doit être aligné sur les émotions spécifiques que vous souhaitez que les abonnés ressentent lorsqu'ils lisent votre e-mail. Pour y parvenir, il est important de déterminer quels sont ces sentiments et de réfléchir à la manière de créer des visuels qui évoquent de telles émotions.

Mais il ne s'agit pas seulement de provoquer des réactions émotionnelles. Les éléments visuels sont particulièrement puissants pour faire appel aux sens de l'utilisateur. Des éléments visuels captivants permettent aux spectateurs de voyager dans le temps et dans l'espace, en s'imaginant dans des scénarios spécifiques. Et ils ne s'arrêteront pas là mais veilleront à prendre les mesures nécessaires pour y arriver. Quelle serait cette action ? En cliquant sur le bouton ou le lien d'appel à l'action de votre e-mail pour vivre l'expérience promise à travers vos visuels.

Choisissez judicieusement les couleurs

Ce n'est un secret pour personne que les couleurs que les marques choisissent dans leurs efforts de marketing ont un impact sur la façon dont les prospects perçoivent leur message. Des études ont montré que les consommateurs sont influencés par les couleurs dans leurs décisions d'achat. En règle générale, les couleurs vives sont énergisantes et sont associées à des sentiments positifs, tandis que les tons plus neutres représentent la fiabilité et la paix et font ressortir le calme. Choisissez les couleurs de votre choix en fonction de votre objectif marketing et gardez toujours à l'esprit votre image de marque globale, car les couleurs contribuent à la reconnaissance de la marque.