4 conseils pour créer un calendrier de médias sociaux

Un calendrier de contenu de médias sociaux est sans doute le dispositif le plus important de toute stratégie de médias sociaux. La planification et la programmation du contenu permettent de gagner du temps et de réduire les risques d'erreurs ou de surpublication. En prime, le fait d'avoir un calendrier de contenu de médias sociaux pré-planifié vous assure de maintenir la continuité des activités au sein de votre implémentation de médias sociaux ; non seulement cela vous garde sur la bonne voie - si jamais vous avez besoin d'utiliser un employé de remplacement pour les tâches des médias sociaux, ils peuvent le faire facilement.

Lorsque tout le monde dans votre entreprise a une idée claire de ce qui se fait sur les médias sociaux, il peut fournir des informations qui peuvent aider :

• Piloter la stratégie de création de contenu
• Faire évoluer les messages pour mieux servir les publics cibles
• Trouver du contenu créé par d'autres secteurs de l'organisation pour le réutiliser à des fins sociales

Un autre énorme avantage d'un calendrier de contenu de médias sociaux est la vue d'ensemble qu'il vous donne. L'analyse des médias sociaux au niveau des messages individuels peut parfois être trop courte. Avoir une vision plus large des choses et regarder les publications passées qui ont réussi peut vous aider à trouver et à doubler vos succès.

Comment créer votre calendrier social

Chaque entreprise met en œuvre son calendrier de médias sociaux de différentes manières. Il est important de configurer votre calendrier d'une manière qui fonctionne avec votre stratégie sociale pour rationaliser votre flux de travail de création, de conservation et de planification de contenu social. Voici 3 étapes pour créer un calendrier de contenu et l'utiliser efficacement dans votre stratégie sociale.

Les médias sociaux sont un canal unique qui nécessite des recherches avant de commencer à diffuser du contenu. Un bon point de départ consiste à examiner les publications passées sur les réseaux sociaux pour déterminer ce qui résonne auprès de votre public. Il y a beaucoup de questions différentes que vous pouvez vous poser. Les articles de liste fonctionnent-ils bien sur Twitter et moins bien sur Facebook ? Votre audience LinkedIn interagit-elle davantage avec le contenu premium (eBooks) ? Les vidéos fonctionnent-elles bien sur Facebook ? Plongez vraiment dans le format de contenu et les sujets auxquels votre public répond pour chaque réseau.

Il est également important de déterminer comment vous définissez un contenu réussi. Déterminez si les clics, les engagements, les conversions ou la portée sont plus importants pour votre stratégie et utilisez-les pour trouver le contenu qui vous aide à atteindre ces objectifs. Il est important de le faire non seulement avec le contenu de l'entreprise qui est partagé, mais aussi avec le contenu de tiers. Voir quel contenu extérieur résonne avec votre public peut aider à guider la création de contenu futur et vous aider à faire plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas.

• Twitter – 3 fois par jour, ou plus
• L'engagement diminue légèrement après le troisième tweet.
• Facebook – 2 fois par jour, au maximum
• 2x par jour est le niveau avant que les likes et les commentaires ne commencent à chuter de façon spectaculaire.
• LinkedIn – 1 fois par jour
• 20 publications par mois (1x par jour de semaine) vous permettent d'atteindre 60% de votre audience
• Google+ – 3 fois par jour, au maximum
• Plus vous postez souvent, plus vous aurez d'activité. Les utilisateurs ont trouvé une corrélation positive entre la fréquence et l'engagement. Lorsque la fréquence de publication diminue, certains ont connu des baisses de trafic allant jusqu'à 50 %.
• Pinterest – 5x par jour, ou plus
• Les meilleures marques sur Pinterest ont connu une croissance régulière - et dans certains cas une croissance rapide ou sensationnelle ! – en adoptant une stratégie de publication plusieurs fois par jour.
• Instagram – 1,5 fois par jour, ou plus
  Les grandes marques publient en moyenne 1,5 fois par jour sur Instagram. Il n'y a pas de baisse d'engagement pour publier plus, à condition que vous puissiez maintenir le rythme de publication.
  

Cela vous permettra de créer des publications sociales et de les exporter facilement pour les télécharger sur votre outil de publication sociale. Ne pas avoir à utiliser plusieurs documents et formats rationalisera vos processus et vous fera gagner du temps.

La configuration de votre équipe peut également jouer un rôle important dans l'apparence de votre calendrier de médias sociaux. Existe-t-il une chaîne d'approbations que les publications sociales doivent suivre ? Est-ce que plusieurs personnes créent des publications sur les réseaux sociaux ? Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, il peut être judicieux de créer votre calendrier de médias sociaux dans une feuille de calcul Google ou un programme similaire permettant à plusieurs personnes d'accéder à un document et de le modifier.

Cela vous évitera d'avoir à envoyer un seul document par e-mail entre plusieurs personnes pour faire le travail.

La fréquence à laquelle vous créez du contenu déterminera à quoi ressemble votre calendrier. Créez-vous des publications sociales quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles ? Assurez-vous que votre calendrier est configuré de manière à faciliter cette vue. Cela vous aidera à prévoir facilement quelle sera votre charge de travail et vous permettra de réserver le temps approprié pour remplir votre calendrier.

Créer un calendrier de médias sociaux à partir de zéro prend du temps et peut être un peu de travail en amont. Cependant, les flux de travail rationalisés, la visibilité accrue, la messagerie et les avantages du suivi valent bien l'investissement.