4 choses que votre entreprise devrait prendre en compte lors du développement de solutions de planification de contenu

Écrit par Kayleigh Alexandra

Se lancer dans le marketing de contenu sans cadre est une recette pour l'échec, mais c'est une erreur que de nombreuses entreprises commettent encore. Ils publient occasionnellement des articles de blog, choisissant des sujets au hasard et s'attendant d'une manière ou d'une autre à ce qu'ils donnent des résultats, ce qu'ils ne font inévitablement pas. Il faut une sortie cohérente pour que le marketing de contenu ait un impact.

Et la cohérence à ce niveau n'est pas obtenue par un engagement ponctuel. C'est le produit de l'engagement, du dévouement et de la planification . Tout doit être soigneusement aligné pour s'assurer que les attentes des lecteurs sont satisfaites ou dépassées. La qualité et la quantité doivent rester élevées. Ce n'est pas facile à gérer, bien sûr, mais c'est tout à fait possible si vous êtes prêt à en faire une priorité.

Étant donné que la planification d'un contenu de haut niveau nécessite la création de solutions de planification de contenu capables de tout gérer, de la mise en file d'attente des publications à l'évaluation des mesures clés, cela doit être votre première étape. Cela pose cependant un défi important et vous devez adopter la bonne approche. Passons en revue quatre éléments essentiels que vous devez prendre en compte dans le processus de développement.

Les compétences que vos employés peuvent offrir

Quel est l'ingrédient essentiel de la production de contenu ? La condition sine qua non ? Il n'y a qu'une seule réponse qui a du sens : l'effort humain . Bien sûr, il est désormais techniquement possible pour les systèmes alimentés par l'apprentissage automatique de générer des messages grammaticalement cohérents, mais ce n'est "viable" que si votre intention singulière est de dérouler du matériel pour occuper de l'espace et donner l'illusion d'un contenu. Ces messages ne passeront jamais le cap. Même le lecteur apathique peut repérer leurs coutures.

Au final, ce sont vos ressources humaines qui dicteront le succès de votre marketing de contenu, vous devez donc les déployer correctement. Cela signifie regarder au-delà des rôles définis que vous avez attribués à vos employés et déterminer ce qu'ils apportent d'autre à la table. Peut-être que votre chef de bureau s'adonne à la conception graphique pendant son temps libre, ou que votre spécialiste de l'assistance informatique est exceptionnellement compétent pour concevoir et concevoir des infographies.

Il vous incombe de découvrir et d'utiliser ces compétences pour un effet maximal. Vous devrez bien sûr inciter cela de manière appropriée, en vous assurant que les employés concernés souhaitent utiliser leurs compétences plus larges (que ce soit parce qu'ils aiment mélanger les choses ou parce que vous les récompensez généreusement), mais le résultat sera une amélioration massive de la productivité et de la qualité du contenu.

L'image de marque que vous souhaitez cultiver

Comment voudriez-vous que votre public cible perçoive votre entreprise ? Quels traits devraient-ils vous associer ? Êtes-vous impassible? Officiel? Jovial? Allez-vous vous concentrer sur un contenu abrégé digestible pour ceux qui ont du temps à perdre, montrer un large éventail de connaissances ou construire autour d'éléments phares de l'industrie ? Cela dépend entièrement de vous, mais vous devez comprendre cela avant de commencer à produire du contenu de manière cohérente.

En effet, un plan de contenu solide sera conforme à un ensemble complet de directives de marque. Ces directives doivent tout détailler, de la façon dont le nom de la marque peut être stylisé au ton que chaque élément de contenu doit donner. Sans ces restrictions globales, la qualité et la quantité peuvent être gaspillées car le contenu ne forme pas un corpus compréhensible. Tout ce que vous produisez doit vous appartenir de manière reconnaissable.

Le logiciel que vous allez utiliser

On dit qu'un mauvais professionnel blâme ses outils, mais ce n'est pas parce que les outils n'ont pas d'importance : c'est parce qu'un élément clé de leur travail consiste à s'assurer qu'ils ont les bons outils à tout moment, en les sélectionnant et en les entretenant avec une discipline absolue. . Et si vous allez produire du contenu régulièrement, vous devez disposer des bons outils pour y arriver.

Les outils combinés en sont évidemment de parfaits exemples ici. La gestion de la publication sur les réseaux sociaux peut prendre énormément de temps si elle n'est pas contrôlée, par exemple, et le Combin Scheduler facilite le cadrage et la mise en file d'attente du contenu. Les tâches répétitives sont les meilleures à automatiser, et il y a deux grandes raisons à cela : premièrement, elles utilisent des processus simples qui créent des flux de travail simples, et deuxièmement, elles sont suffisamment ennuyeuses pour conduire souvent à des erreurs humaines si elles sont gérées manuellement.

Vous devez cependant réfléchir aux autres formes de contenu que vous souhaitez produire et chercher des solutions appropriées. Vous voudrez peut-être investir dans un support client en libre-service pour ajouter de la valeur et gagner du temps, auquel cas un logiciel de base de connaissances tel que Crisp peut orienter vos efforts dans la bonne direction. Vous voulez produire des infographies accrocheuses avec des éléments d'animation ? Essayez Flourish. En général, vous devriez profiter de la preuve sociale et des essais gratuits pour trouver les outils qui vous conviennent le mieux.

Les objectifs spécifiques que vous devez atteindre

Il existe plusieurs bonnes raisons de travailler sur le contenu marketing. C'est amusant, surtout lorsque l'identité de votre marque choisie vous permet de vous détendre et de montrer une certaine personnalité. C'est instructif, car chaque pièce que vous écrivez ou produisez ajoutera à votre répertoire d'une manière mineure ou majeure. De loin le plus important, cependant, c'est qu'il peut vous rapporter de l'argent . C'est, après tout, le cœur de métier. Si vous voulez rester en activité, vous devez gagner de l'argent.

Un autre problème courant avec le marketing de contenu est que les entreprises n'identifient pas les objectifs spécifiques qu'elles souhaitent atteindre. Ils ont de vagues notions en tête sur la croissance de la popularité, mais ils n'ont rien qu'ils puissent suivre de manière cohérente - et si vous ne savez pas exactement comment les choses se passent, vous ne pouvez pas savoir quand vous devez corriger le cap. Un plan de marketing de contenu intelligent sélectionnera des mesures spécifiques à suivre et permettra une flexibilité suffisante pour s'adapter aux changements nécessaires.

Emballer

Créer un contenu marketing convaincant n'est pas facile, même avec une équipe compétente et un budget conséquent. Il est impératif que vous consacriez beaucoup de temps dès le début à la phase de planification. Ce n'est qu'alors que vous pourrez continuer avec la confiance que vous pouvez apprendre de vos erreurs et développer lentement mais sûrement une stratégie gagnante.

Dans l'ensemble, si vous pouvez prendre en compte les quatre éléments que nous avons identifiés ici lors du développement de solutions de planification de contenu, vous vous retrouverez bientôt en position de force. Bonne chance.