4 des plateformes publicitaires les moins chères pour promouvoir votre entreprise en ligne

Lancer une campagne de publicité en ligne est un excellent moyen de trouver de nouveaux clients. Mais les coûts peuvent s'accumuler, surtout si vous débutez dans la publicité numérique. Une approche stratégique consisterait à rechercher les plateformes publicitaires les moins chères pour commencer, puis à développer votre plan au fur et à mesure.

Gardez cependant à l'esprit que si vous optez pour l'option la moins chère, votre annonce atteindra moins de personnes. Si votre objectif est de diffuser votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible, vous devrez dépenser plus.

Dans cet article, nous allons explorer quatre des options publicitaires les plus rentables disponibles en ligne afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Avant de plonger, passons en revue les bases du fonctionnement de la publicité en ligne.

Publicité digitale : comment ça marche ?

Toutes les options de publicité en ligne dont nous discutons impliquent des "enchères" qui se déroulent en une fraction de seconde.

Dans le contexte des publicités numériques, une enchère est la façon dont l'algorithme d'une plateforme décide si votre publicité ou celle d'un concurrent doit être affichée. Des facteurs tels que la qualité de l'annonce et le budget déterminent si votre annonce est diffusée ou non.

La plupart des types de publicité numérique suivent le modèle de paiement au clic, ou PPC. Cela signifie que les annonceurs ne sont facturés que lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce.

Il existe deux principaux types de publicités numériques : les recherches payantes (publicités sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing) et les publicités sociales payantes (publicités sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram).

Qu'est-ce qu'une annonce de recherche payante ?

Lors de la configuration d'une campagne Google Ads, vous choisirez des mots clés pertinents pour votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur saisit ces mots clés dans Google, les annonces Google (appelées annonces de recherche) s'affichent en haut et en bas des résultats de recherche. Google Ads apparaît également sur YouTube et ailleurs sur le Web. Celles-ci sont connues sous le nom d'annonces display.

Qu'est-ce qu'une publicité sociale payante ?

Placer des publicités sur Meta, qui comprend à la fois Facebook et Instagram, est l'une des plateformes publicitaires les moins chères disponibles. La publicité sur les réseaux sociaux n'est pas basée sur des mots clés, comme Google Ads. Au lieu de cela, Facebook et Instagram, tous deux détenus par Meta, exploitent les données des utilisateurs telles que l'emplacement, l'âge, le revenu, le sexe, les intérêts, les modèles d'engagement et le comportement en ligne.

Les utilisateurs fournissent aux plateformes de médias sociaux des informations sur leur vie, que Meta collecte et partage avec les annonceurs, qui peuvent ensuite cibler leurs publicités vers les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services.

Publications boostées sur Facebook : qu'est-ce que c'est ?

Meta offre une variété d'options publicitaires. L'option la moins chère est une publication boostée.

Quiconque gère une page professionnelle sur Facebook connaît probablement les publications boostées. Vous avez la possibilité de payer pour booster une publication chaque fois que vous publiez du contenu sur Facebook ou Instagram.

Si vous avez un message sur la chronologie de votre page qui suscite un bon engagement, vous pouvez lui appliquer de l'argent, le "booster", afin que plus de gens le voient. Les publications boostées apparaissent sous forme de publicités dans les flux Facebook de vos abonnés.

Ils sont créés en dehors du Meta Ads Manager, ce qui facilite le processus de configuration. Mais cela signifie également que vous n'avez pas accès aux fonctionnalités de ciblage et de personnalisation granulaires que vous obtiendriez avec une publicité Facebook standard.

Combien coûtent les publications boostées sur Facebook ?

Les publications boostées sont les formes les moins chères et les plus simples de publicité sur Facebook. Le coût minimum pour une publication boostée est de 1 $ par jour. Votre coût réel dépend de vos objectifs, des personnes que vous souhaitez atteindre et de la durée de diffusion de votre annonce.

Un plan efficace consiste à définir votre budget à 10 $ par jour, ce qui donnera à votre annonce plus de portée que le strict minimum. Ensuite, vous pouvez surveiller les performances de vos publications boostées et décider si cela vaut la peine de dépenser plus.

Publications boostées sur Instagram : de quoi s'agit-il ?

Tout comme Facebook, vous pouvez transformer une publication Instagram performante en publicité en la boostant. Vous pouvez choisir si votre objectif publicitaire est davantage de visites de sites Web, de visites de profil ou de messages. Les publications boostées apparaissent dans les flux des personnes qui ne vous suivent pas, dans l'onglet Explorer ou dans les histoires.

Combien coûtent les publications boostées sur Instagram ?

Vous pouvez diffuser des publications boostées pour aussi peu que 0,50 par clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Vous pouvez configurer un brouillon de campagne pour avoir une idée de la portée à laquelle vous pouvez vous attendre, quel que soit le budget que vous choisissez. Cela vous indiquera si vos paramètres de budget sont suffisants pour atteindre votre public cible.

Meta recommande de définir votre budget à un minimum de 5 $ par jour et de sélectionner au moins six jours pour la durée de l'annonce.

Google Ads : de quoi s'agit-il ?

Google Ads cible les utilisateurs qui recherchent des produits et services comme les vôtres. Les annonces sont affichées dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur recherche un terme de recherche particulier sur Google.

Lors de la configuration de votre campagne Google Ads, vous choisirez des mots clés pertinents pour votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur saisit ces mots clés dans Google, des annonces Google textuelles s'affichent sur la page des résultats de recherche.

Combien coûte Google Ads ?

Cela dépendra de nombreux facteurs, tels que votre secteur d'activité - certains sont plus compétitifs que d'autres, ce qui fait grimper les coûts - et la façon dont vous gérez votre compte.

Google ne sera probablement pas la plateforme publicitaire la moins chère pour la plupart des entreprises. Vous pouvez vous attendre à payer entre 2 $ et 4 $ par clic pour les annonces de recherche et 1 $ par clic pour les annonces graphiques. Cependant, de nombreux facteurs déterminent le montant que vous paierez, y compris votre secteur d'activité. Les services juridiques et les assurances ont certains des taux de coût par clic les plus élevés, à plus de 50 $ par clic.

Annonces de produits sponsorisés par Amazon : de quoi s'agit-il ?

La plateforme publicitaire d'Amazon est en plein essor : les revenus publicitaires ont augmenté de 18 % au deuxième trimestre 2022, tandis que Facebook a connu sa toute première baisse. Si vous vendez des produits, Amazon est là où vous devriez être.

Amazon propose de nombreuses options publicitaires, y compris des publicités vidéo, mais l'option la moins chère est celle des produits sponsorisés. Comme les annonces Google, elles sont déclenchées lorsqu'un utilisateur entre des termes de recherche dans la fonction de recherche d'Amazon. Vous pouvez les identifier en tant qu'annonces car elles portent une étiquette "sponsorisé".

Combien coûtent les annonces de produits sponsorisés par Amazon ?

Le budget minimum pour Amazon Sponsored Products Ads est de 1 $ par jour, et leur coût par clic peut aller de quelques centimes à quelques dollars selon votre concurrence. En juin 2021, le coût par clic moyen des publicités sur Amazon aux États-Unis était de 1,20 $. Un an plus tôt, il était de 0,79, soit un taux de croissance de près de 52 %. Cela fait d'Amazon la plateforme publicitaire la moins chère des quatre, mais ce n'est qu'une option pertinente pour les entreprises qui vendent des produits.