4 campagnes d'influenceurs inspirantes de marques de beauté en Chine

Il semble qu'en un clin d'œil, la fin du premier trimestre 2022 soit déjà sur nous - sans doute en raison de la quantité de campagnes KOL de beauté de haute qualité dont nous avons eu connaissance. Les marques de beauté ont certainement été occupées jusqu'à présent cette année !

Alors, parmi ces campagnes marketing KOL, lesquelles ont le plus retenu l'attention ? Quels autres KOL méritent la reconnaissance de la marque ?

MAC lance Metaverse Light et Magic Makeup, ouvre des magasins éphémères hors ligne.

Le 21 février, MAC a annoncé lors du Tmall Super Brand Day qu'il se joindrait au virtuel KOL AYAYI pour commencer son voyage dans le Metaverse de l'industrie de la beauté.

Aujourd'hui, interagir avec les clients du Metaverse devient de plus en plus populaire auprès des marques de mode et de beauté. La semaine de la mode Metaverse de Decentraland - quatre jours de défilés, d'expériences de mode et de boutiques éphémères, mettant en vedette certains des noms les plus renommés de la mode mondiale - vient de se terminer, par exemple.

Il convient également de noter que les Gen Zers chinois ne sont pas étrangers à l'engagement avec le métaverse numérique. Ils communiquent régulièrement sur des applications sociales d'avatar virtuel comme Jelly et Zepeto, ainsi que sur des streamers en direct sur des plateformes de commerce électronique telles que Taobao Life. C'est certainement un espace que les marques de beauté doivent surveiller de près.

MAC a également inauguré la future station spatiale d'illusion d'optique sur la place extérieure du grand magasin Shanghai Jingan Jiuguang. De nombreux blogueurs ont suivi les traces "virtuelles" d'AYAYI, imitant l'accent mis par le KOL sur les styles et les nuances "assez roses".

Le tag Weibo tendance #cloudshinebrighter a dépassé les 60 millions de vues, avec des KOL beauté tels que @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) et @tangyihun(汤易困) générant tous un battage médiatique autour de l'événement.

En utilisant la plateforme d'analyse des influenceurs Launchmetrics China, nous pouvons voir qu'une publication Weibo @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) a reçu environ 2 000 interactions, créant la valeur d'impact médiatique la plus élevée de 80 839 yuans. Dans le même temps, il existe également de nombreux KOL et KOC sur leurs propres réseaux sociaux qui imitent le "Metaverse Light and Magic Makeup" d'AYAYI.

YSL lance un nouveau produit : le parfum ROUGE VELOURS

En début d'année, YSL a ajouté un nouveau membre à sa série de parfums haute couture - le parfum ROUGE VELOURS. La netteté de la haute couture YSL est capturée dans tous les angles du flacon du parfum et interprète magnifiquement la collision entre la rose de velours et le mystérieux parfum patchouli chypré.

En utilisant la plate-forme de surveillance des données de Launchmetrics, nous pouvons voir que @Savislook, avec 4,14 millions de followers, a enregistré et présenté une série de superproductions de mode de haute qualité sous forme de vidéos. Les images sont belles et la romance française est claire à voir. Son contenu vidéo a gagné une quantité décente d'interaction sur Weibo, avec 70 retweets, 683 commentaires, 1800 likes et 91 000 Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, qui compte 1,2 million d'abonnés, a présenté les produits sous forme d'images et de textes soigneusement rédigés, ce qui a attiré l'attention et les discussions de nombre de ses fans. Elle est également la blogueuse qui a créé la valeur d'impact médiatique la plus élevée pour les produits de la campagne YSL, avec 417 000, et son nombre d'interactions a atteint 30 000.

L'activité produit d'YSL était principalement concentrée sur Weibo et Xiaohongshu, dont Weibo représente 11 % et Xiaohongshu 81 %, le reste étant réparti entre les comptes publics Station B et WeChat.

Sur Xiaohongshu, le nombre de pages vues de la collection couture #YSL a atteint 4,34 millions.

En termes de blogueurs, les blogueurs "de premier plan" représentaient 14 %, les blogueurs "de niveau intermédiaire" 12 % et les blogueurs micro et longue traîne environ 66 %. On peut clairement voir qu'YSL attire et stimule la participation et la discussion des blogueurs moyens et petits et des KOC grâce à la production de contenu de haute qualité des blogueurs «de premier plan», afin de maximiser l'exposition.

Givenchy organise un dîner maquillage pour renforcer la notoriété de sa marque

Récemment, Givenchy Beauty Cosmetics – inspiré de la série Black Energy Collection – a organisé le dîner « Natural High Dignity Streamer Court » au Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun et Li Bingbing, les porte-parole du maquillage Givenchy, ont assisté à l'événement et ont parlé principalement de soins de la peau. Les blogueuses mode @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) et @tianqiu(甜仇) ont toutes participé aux activités hors ligne de Givenchy et publié du contenu sur leurs comptes de réseaux sociaux.

Il ressort de la plate-forme d'analyse de l' influenceur Launchmetrics China que les blogueurs invités par Givenchy étaient principalement des blogueurs «de premier plan». Le contenu publié par @QiQiliangliang sur Weibo a obtenu un nombre d'exposition et d'interaction particulièrement élevé. Bien qu'il ait été affiché sous la forme d'un contenu quotidien, il a généré 3 300 interactions et créé une valeur d'impact médiatique de 85 000 yuans.

Les marques de beauté peuvent envisager d'inviter les médias et les KOL à participer à des dîners de maquillage et à des événements similaires. Ils sont amusants, moins formels, ce qui signifie que de nombreux blogueurs sont plus disposés à publier spontanément du contenu autour de l'événement, offrant ainsi une exposition plus organique aux marques.

Chanel a organisé un pop-up à durée limitée au No.1 Garden, avec KOL et KOC pesant activement dans

L'événement pop-up hors ligne le plus populaire à Shanghai était le "Chanel No.1 Garden" à Taikoo Li, Qiantan. Le pop-up store a été décoré et coloré de camélia rouge, mettant en avant la nouvelle ligne de produits des marques du même nom.

La boutique éphémère de Chanel a attiré un grand nombre de blogueurs, dont KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) et @GracesFantasy(Grace的幻境) qui ont tous publié le contenu de l'événement sur leurs réseaux sociaux chaînes médiatiques.

Encore une fois, en utilisant la plate-forme Launchmetrics China Influencer Analytics, en moins d'une semaine, il a gagné 44 000 interactions et une valeur d'impact médiatique de 2 millions de yuans. Parmi eux, le contenu publié par @中慧玲Kiko sur Weibo a obtenu la valeur d'impact médiatique la plus élevée de 101 000 yuans et près de 4 500 interactions.

J'espère que les études de cas ci-dessus serviront d'inspiration pour vos futures campagnes et souligneront à quel point l'utilisation des KOL peut être efficace pour générer une prise de conscience.

Si vous souhaitez avoir un aperçu de la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, ainsi que de celle de vos concurrents, la plate-forme Launchmetrics China Influencer Analytics mérite d'être examinée de plus près. Il vous permet de surveiller l'activité KOL des concurrents, de fournir des comparaisons de référence, d'analyser diverses mesures KOL telles que l'influence, le nombre de publications, le taux d'interaction, etc., ainsi que la valeur d'impact média de Launchmetrics.