Trafic 3G vs trafic Wi-Fi : le point de vue de l'expert

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Introduction

Trafic 3G et trafic Wi-Fi.

Nous entendons ces mots presque tous les jours.

Ils font désormais partie de notre vocabulaire et sont liés à notre vie moderne.

Cependant, la plupart d'entre nous ne pensent même pas à ce que ces termes signifient vraiment.

Par exemple, quels sont les avantages de chacun ? Quelles sont les différences qui les séparent ?

Aujourd'hui, nous allons jeter un coup d'œil sur certaines des différences, avantages et inconvénients des points de vue de l'utilisateur et du marketing en ligne.

Trafic 3G vs trafic Wi-Fi

L'avantage le plus logique de la connexion 3G est que vous pouvez l'utiliser partout sur votre téléphone/tablette et même sur certains ordinateurs portables tant que votre opérateur de téléphonie mobile fournit Internet.

Le signal provient de la tour cellulaire de l'opérateur de téléphonie mobile et c'est pourquoi il couvre une vaste zone.

Les inconvénients sont également assez clairs : vous devez généralement payer un supplément à votre opérateur mobile pour utiliser ce service.

De plus, la connexion de l'opérateur est normalement plus lente que le Wi-Fi, il serait donc difficile de travailler avec et de traiter des données lourdes.

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Malgré tout, il est largement utilisé pour se connecter aux réseaux sociaux, consulter vos e-mails, GPS et effectuer des recherches.

Qu'en est-il du Wi-fi ?

Commençons par les inconvénients.

Tout d'abord, le Wifi est fourni par des hotspots locaux.

Cela signifie que le signal est plus faible et que vous ne pouvez l'obtenir que dans une certaine zone.

Deuxièmement, le Wifi est plus sujet aux attaques des pirates, notamment parce qu'ils peuvent accéder à vos données dans les espaces publics.

Quant aux avantages, ils sont assez clairs.

Tout d'abord, la connexion est beaucoup plus rapide.

Deuxièmement, si vous utilisez des spots publics, vous n'aurez pas à vous soucier de dépenser de l'argent.

Point de vue du spécialiste du marketing en ligne

En tant qu'acheteur média, vous devez comprendre que le trafic Wifi et 3G se convertit de manière différente.

Vous devez garder cette différence à l'esprit lorsque vous achetez du trafic, en particulier sur les réseaux publicitaires qui ne peuvent pas séparer la 3G et le Wifi.

La première chose que vous devez prendre en compte est que le trafic 3G se convertit généralement plus facilement et mieux que le Wifi en raison de la solution de facturation de la connexion 3G.

De nombreuses offres d'opérateurs ont une option de facturation directe, ce qui signifie que les utilisateurs sont facturés directement à partir du solde de leur téléphone mobile après avoir confirmé qu'ils ont acquis le service.

Le Wi-Fi, cependant, ne dispose pas des données de facturation de l'utilisateur.

C'est pourquoi une autre étape apparaît pour que l'utilisateur s'abonne.

L'étape demandera à l'utilisateur d'introduire ses données de facturation et soit un numéro de téléphone, soit les détails de sa carte de crédit.

Avec le Wi-Fi, vous remarquerez que votre eCPM et vos taux de conversion chuteront.

C'est la raison pour laquelle, même dans le même pays, vous remarquerez que l'eCPM pour le trafic de l'opérateur est généralement beaucoup plus élevé que pour le Wifi.

De plus, différents opérateurs dans un pays peuvent convertir de manière différente.

Voici les eCPM globaux de Mobidea pour le Portugal (au 11 décembre 2015) : MEO - 98 €, Vodafone - 32 €, NOS - 18 €, Wifi - 1,3 €.

L'explication à cela est simple :

Nous pouvons avoir différentes offres avec des paiements, des performances et des taux de conversion différents, selon les opérateurs (et leurs règles).

Nous essayons généralement d'acheter d'abord du trafic 3G.

Pourquoi?

Parce que les eCPM sont beaucoup plus élevés et, par conséquent, il y a plus de chances de faire une bonne marge.

En raison du fait que le taux de conversion est plus élevé, vous pouvez prendre des décisions basées sur des statistiques pertinentes avec un volume inférieur.

Cependant, il y a un hic : parce qu'il y a beaucoup de gens qui se disputent ce trafic, les prix du trafic augmentent.

Qu'est-ce que cela signifie?

Cela signifie que vous devez enchérir haut pour obtenir un bon volume.

C'est risqué car cela peut vous obliger à dépenser beaucoup d'argent très rapidement, en particulier dans les pays qui ont des volumes énormes.

C'est un fait que les acheteurs de médias ont tendance à travailler avec la 3G.

Même ainsi, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'argent sur le Wifi.

Rappelles toi:

Le Wi-Fi est bon marché.

C'est un énorme avantage car, même si l'eCPM de l'offre semble beaucoup plus faible, il y a certains pays où l'on peut tirer profit de l'énorme volume de trafic Wifi.

Un autre avantage est qu'il n'y a presque pas de concurrence pour le trafic Wifi, vous n'aurez donc pas besoin de mener une bataille perdue d'avance pour obtenir du volume à un prix raisonnable (de plus, la majeure partie du trafic restant trouvé sur les réseaux publicitaires est du Wifi).

Consultez ces conseils d'achat de médias qui vous aideront à gérer le trafic 3G et le Wi-Fi dans différents réseaux publicitaires.

Si vous travaillez avec des réseaux publicitaires qui ne peuvent pas séparer le trafic de l'opérateur et le Wi-Fi, vous devez choisir l'une de ces options afin d'être rentable :

1. Choisir d'investir dans des pays où le profit du trafic 3G compense les dépenses globales de trafic (y compris Wifi)
2. Choisissez les pays dans lesquels le Wifi et la 3G ont des performances similaires

Si vous travaillez sur des réseaux publicitaires dans lesquels vous pouvez répartir le trafic, voici mes conseils :

1. Créez uniquement des campagnes 3G. Si les eCPM au sein des opérateurs d'un réseau d'affiliation ne varient pas beaucoup, vous pouvez lancer une campagne pour l'ensemble du trafic de l'opérateur. Si vous voyez une grande différence dans les eCPM, je vous suggère de diviser vos campagnes par opérateur. C'est le seul moyen pour vous d'ajuster votre enchère en fonction de l'opérateur et des performances
2. Si vous pensez que le Wifi vaut la peine d'être testé dans un pays spécifique, je vous conseille de créer des campagnes Wifi distinctes. De cette façon, vous pouvez faire en sorte que votre enchère soit bien inférieure à ce qu'elle était pour le trafic de l'opérateur. C'est ainsi que vos enchères commenceront à correspondre au profit que vous espérez réaliser

Pointe:

N'oubliez pas que les performances de l'appareil et du système d'exploitation peuvent également être liées à l'opérateur.

Par exemple, si j'ai une campagne pour tous les opérateurs d'un pays donné (Russie - Beeline + Megafon + MTS + Tele2), mes performances globales pour iOS (par exemple) peuvent être mauvaises, même si elles peuvent être excellentes pour Beeline en particulier.

De plus, cela peut aussi être affreux pour les trois autres transporteurs mentionnés dans l'exemple.

C'est pourquoi il est important de diviser.

Conclusion

Pour être un acheteur média efficace, vous devez sélectionner votre trafic avec soin, mais n'oubliez jamais :

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Même si l'approche peut être différente, il existe un énorme potentiel à la fois dans le trafic des opérateurs et dans le Wifi.

J'espère que vous pourrez utiliser ces conseils sur votre chemin vers la gloire de l'achat de médias.

Acclamations!