30 conseils de marketing en ligne intelligents de SMX West

Il est difficile de décrire de manière adéquate l'équilibre entre la génialité et l'intensité qui se produit lors d'une conférence de recherche de plusieurs jours comme SMX.

Avec plus de 100 conférenciers présentant le SEO, le SMM et le SEM dans plus de 60 sessions, keynotes et cliniques, la quantité d'informations et d'informations tactiques que vous pouvez retirer d'un événement comme SMX - c'est ce qui est génial. Maintenant, imaginez devoir choisir seulement 15 des 60 sessions auxquelles participer. Et imaginez devoir absorber tout le bien que plus de 15 heures de formation ont à offrir.

C'est là qu'intervient le facteur d'intensité.

Il se passe beaucoup de choses lors des conférences et il n'est tout simplement pas possible pour une seule personne de tout capter.

Pour cette raison, nous avons décidé de partager avec vous nos 30 meilleurs plats à emporter des 21 sessions auxquelles nous avons pu assister à SMX West cette année.

Et, puisqu'il y avait plus de 30 séances auxquelles nous n'avons pas pu assister physiquement ( la vie est une question de décisions, n'est-ce pas ? ), nous sollicitons votre aide ! Nous aimerions ajouter ce que vous avez appris de SMX West cette année à notre liste de plats à emporter.

Quel a été votre plus gros plat à emporter SMX West cette année?

Nous savons que vous avez une page juridique (ou plus probablement un compte Drive ou Evernote) pleine de notes de session. Quels ont été vos plus gros plats à emporter SMX West cette année? Qu'y a-t-il sur votre liste de choses à faire après la conférence ? Quelle est la phrase que vous avez entendue une fois lors d'une session qui a changé votre état d'esprit et changé votre façon de penser au marketing en ligne ?

SMX est vraiment un événement communautaire et nous ne pensons pas qu'il y ait une raison pour laquelle le partage qui se produit entre les sessions et dans les ascenseurs doit s'arrêter juste parce que la conférence est terminée.

Vous trouverez ci-dessous notre liste de 30 plats à emporter SMX West exploitables.

Que pouvez-vous ajouter à la liste ? Partagez le vôtre dans la section commentaires ci-dessous!

30 conseils de marketing en ligne tirés de 21 sessions SMX West

1) La clé du Big Data mobile : collectez autant de données que possible ; obtenir la permission; le monétiser ; puis décidez comment le fusionner, le miner, le partager ou le vendre. (http://bit.ly/1queSUs)

2) Arrêtez de vous plaindre du marketing de contenu et de combien vous détestez devoir devenir une "entreprise de médias". Media first n'est pas une corvée ! C'est une opportunité de faire au-delà de ce que vous pensiez pouvoir accomplir. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Si vous vous disputez pour savoir si un lien est un bon lien, la conversation est déjà terminée. Ce n'est pas un bon lien. Si c'est un bon lien, il ne devrait pas y avoir de questions. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Si votre contenu compte, votre public doit compter encore plus. Si vous créez du contenu, vous devez également créer une audience. Le marketing de contenu inclut le développement de l'audience. (http://bit.ly/1oKveot)

5) Le problème est que nos parties prenantes C-Suite ne considèrent pas l'audience comme un atout. Ils considèrent toujours le marketing comme un centre de coûts. Nous devons faire comprendre à nos parties prenantes que le marketing est un pôle d'actifs. Il s'agit de l'augmentation du développement du public et d'une cohérence de pensée, de but et d'action. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter concerne la communication humaine. Toute marque qui a un public avec lequel elle souhaite se connecter peut exceller sur Twitter. Il s'agit de trouver la communauté, d'utiliser les outils qu'elle utilise et d'engager votre communauté avec un contenu qui ajoute de la valeur. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Les coordinateurs de la communauté Twitter, les commerciaux et les responsables de marque doivent se demander : puis-je aider cinq personnes par jour ? Puis-je rejoindre trois (ou plusieurs) TwitterChats par semaine ? Puis-je organiser un meetup ? L'astuce consiste à toujours penser aux opportunités de s'engager et de participer, et à fixer des objectifs qui vous aident à concrétiser cette ambition. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) Présenter le big data à une partie prenante ? Assurez-vous de pratiquer votre présentation sur un volontaire non technique pour vous assurer que votre présentation est facilement comprise et prête pour les parties prenantes. Sérieusement. Une autre approche consiste à prétendre que vous faites votre présentation à votre mère ou à votre voisin ; comprendront-ils ce que vous dites? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) La différence entre un bon analyste et de grands analystes - obtenir l'adhésion pour continuer l'analyse ! (En d'autres termes, communiquer avec clarté d'une manière qui motive et transmet l'impact aux parties prenantes.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) N'obtenez pas un cas de trouble de l'hypothèse d'audience où vous consacrez 99 % de vos efforts à créer du contenu et des applications incroyables, puis seulement 1 % à nourrir un public qui voudra voir votre contenu. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Passez du temps à vous concentrer sur le développement du public propriétaire. Cela signifie que vous ne construisez pas seulement un public, mais que vous construisez un public propriétaire que vous et vous seul pouvez atteindre. N'oubliez pas que votre audience est un atout dont la valeur en aval est prévisible ! N'oubliez pas d'investir dans cet actif au besoin. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Considérez votre recruteur rémunéré (interne ou contractuel) comme un partenaire ; un autre stratège de marque. Ils doivent avoir une image claire des objectifs sociaux, UX et commerciaux de la marque. Si vous êtes une personne de recherche payée, rappelez-vous que vous avez besoin de ces informations ; Une partie du travail d'un optimiseur de recherche consiste à découvrir de manière agressive à quoi ressemble le succès de l'entreprise pour laquelle il optimise. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Lorsque les clients recherchent une personne de recherche payante, ils ne s'attendent pas seulement à travailler avec quelqu'un qui connaît les mots clés et le niveau de qualité, ils veulent travailler avec un défenseur de la marque. Quelqu'un qui peut offrir une perspective, des conseils impartiaux et la capacité d'expliquer pourquoi les choses sont importantes. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) Vous vous demandez combien de contenu vous devriez créer ? Selon Rae Hoffman (PDG, PushFire ; @sugarrae), il n'y a pas de réponse tranchée et sèche. En 2014, ce n'est pas aussi simple que "créer quatre publications par jour". Donc que fais-tu? Ne publiez pas de conneries simplement parce que le calendrier le dit, ne publiez que lorsque vous avez réellement quelque chose à dire et ne créez pas de contenu médiocre. La quantité de contenu que vous pouvez créer en vertu de ces directives est suffisante. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) Vous envisagez de travailler avec un nouveau client ou de négocier un contrat ? Souvenez-vous de ces deux choses : 1) En 2014, votre travail concerne davantage le développement d'audience et la gestion d'entreprise que le "SEO" tel que nous l'avons compris autrefois, et 2) Ne prenez jamais d'argent si vous ne pensez pas pouvoir fournir à quelqu'un le retour sur investissement qu'ils méritent. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) N'oubliez pas de toujours rechercher des opportunités d'exposition hors domaine. Par exemple, Intel regarde le SERP et pense qu'après que quelqu'un ait effectué cette recherche, où est-il susceptible d'atterrir ? S'il s'agit du site Web de Best Buy ( parce que Best Buy est haut dans le SERP pour une expression de mot clé spécifique ), ils se demandent s'il est judicieux pour eux de mettre un actif Intel (comme une publicité) sur cette page pour se présenter devant le consommateur après le clic SERP. N'oubliez pas que le marketing concerne en grande partie l'exposition et les moyens que vous pouvez utiliser pour l'obtenir. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Gardez votre structure d'URL propre. Commencez par le bon chemin mental; asseyez-vous avec l'ingénierie et assurez-vous que tous ceux qui ont la main sur la structure du site comprennent le pourquoi de la structure du site et des exigences d'URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Rappelez-vous que rel=canonical n'est pas votre sauveur et qu'il ne devrait vraiment être utilisé que 5 ou 10 fois sur votre site. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Les priorités de Duane Forrester pour le marketing de recherche en 2014 : (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Contenu
2. Convivialité et expérience utilisateur
3. Les médias sociaux (moteur de conversation et de satisfaction client)
4. Liens (pour le trafic, pas pour booster les classements)
5. Meilleures pratiques SEO de base sur la page

20) Pour votre marque et vos concurrents, vous n'avez pas besoin de connaître les données de référence des mots clés pour réussir. Ce que vous devez vraiment savoir, c'est votre rang non personnalisé ; vos concurrents ont tendance à se classer de manière non personnalisée ; comment calculer le potentiel CTR en fonction du classement ; et comment calculer la part de trafic concurrentiel SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Si les consommateurs ont une expérience Google Maps négative, ils associeront cette association négative à votre marque. Il est important de s'assurer que les données locales de votre marque sont exactes sur les cartes et les appareils mobiles. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) Être petit ne signifie pas que vous ne pouvez pas réussir face à la concurrence des grandes entreprises. Si vous commercialisez une petite entreprise, vous devez considérer votre petite entreprise comme une petite entreprise qui peut concurrencer à 100 % les grandes entreprises. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Il est essentiel de faire tomber les barrières entre vos départements QA, UX, RH, Engineering, PR, Customer Service et Marketing. Lorsque tout le monde travaille ensemble avec des objectifs en tête, l'amélioration peut être stupéfiante. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) Une fois que vous avez brisé les barrières de votre service interne, assurez-vous, en tant que SEO, que vous communiquez trop à chaque étape. Offrir des conseils ; au lieu de simplement dire "faites le titre ceci", expliquez pourquoi le titre devrait être cela. Chaque question SEO doit être suivie d'une explication. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Il est important que votre marque construise une véritable réputation méritée basée sur une proposition de valeur réalisée. Si vous essayez de bâtir votre réputation par des moyens non organiques, il s'agit d'une fausse réputation et cela ne fera que vous nuire. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Assurez-vous de faire des changements d'optimisation calculés et soyez toujours prêt à parler de ces changements (avec les parties prenantes et les PDG) à la lumière des baisses de trafic imprévues. La fluctuation du classement est naturelle, mais vous ne voulez jamais être pris sans une réponse proactive lorsqu'un PDG vous interroge sur une chute soudaine du SERP. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) Ne vous concentrez pas uniquement sur l'engagement avec les influenceurs ! Faites-en une priorité de redonner à la communauté au sens large et d'interagir avec les personnes qui en font partie en fonction de la valeur qu'elles apportent aux conversations, et non de la valeur qu'elles peuvent apporter à votre CV. Faites-vous voir comme ouvert et disponible (et soyez réellement ouvert et disponible). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Si vous commercialisez une application, assurez-vous que votre application dispose d'une page de destination dédiée sur votre site Web. La plupart des applications n'ont pas de pages de destination dédiées et, selon les recherches effectuées par Justin Briggs de Getty Images, ce petit changement peut entraîner une augmentation significative des revenus des applications d'une année sur l'autre. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) Selon Amit Singhal, vice-président principal de Google en charge du classement des recherches, les signaux sociaux provenant de réseaux externes tels que Facebook et Twitter ne sont toujours pas utilisés comme facteurs de classement car ils sont considérés comme "peu fiables". Cela dit, les signaux de Google+ sont différents - et les signaux de confiance de G+ sont pris en compte - car les données disponibles sur Google+ sont fiables. ( Google en est propriétaire ; bien sûr, c'est une source fiable d'informations de Google à Google. ) En tant que tel, les chercheurs ne verront pas Facebook ou Twitter affecter le classement SERP, mais ils peuvent voir un impact important basé sur les signaux sociaux de Google+ lorsqu'ils sont recherche connecté. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Conseils de pro pour la rédaction de tweets sponsorisés : commencez de manière organique ; évitez d'optimiser les tweets à réponse directe avec des hashtags, des mentions ou des images ; inclure un appel à l'action et une offre pertinente et convaincante. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

À ton tour

Quels ont été vos plus gros plats à emporter SMX West cette année? Ajoutez à notre liste de plats à emporter ci-dessous dans la section commentaires ci-dessous!