30 termes essentiels d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) que chaque spécialiste du marketing devrait connaître

Le référencement est une affaire énorme dans le monde en ligne et peut faire ou défaire le succès d'un site Web. Alors que de plus en plus d'entreprises créent leurs présences en ligne, la concurrence pour se classer parmi les premières positions des moteurs de recherche devient chaque jour plus féroce. Ici, nous allons jeter un œil aux choses de base que vous devez savoir en matière de référencement.

référencement

Le référencement est le processus d'optimisation de votre site pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Si les sites sont classés dans le top 10 ou même dans le top 20, il y aura plus de chances que les gens trouvent et utilisent leurs produits et services, donc l'optimisation pour les moteurs de recherche est essentielle pour augmenter le trafic vers un site. Le référencement met en place les bons signaux et les bonnes informations afin que le site soit plus susceptible d'être indexé et évalué favorablement par les moteurs de recherche.

MEB

Le terme Search Engine Marketing (SEM) englobe de nombreuses recherches sur les concurrents et les leaders de l'industrie, ainsi que le référencement et les listes payantes, y compris PPC et AdWords, qui aident à augmenter la visibilité de votre site et donc le trafic entrant.

CPC

Pay Per Click (PPC) est une forme de publicité conçue pour attirer l'attention de ceux qui effectuent une recherche en ligne. Google AdWords est un parfait exemple de publicité PPC. Avec Google AdWords, les annonceurs sont tenus de soumettre leurs mots clés et de désigner le montant qu'ils souhaitent payer chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce - c'est ce qu'on appelle le coût par clic ou CPC.

Plus l'enchère est élevée, plus l'annonce sera positionnée haut dans les résultats de recherche. La valeur des mots-clés varie énormément en fonction du nombre de personnes en concurrence pour le même mot ou la même phrase, il est donc conseillé de garder les phrases et les mots aussi pertinents que possible.

Pages optimisées

Des pages optimisées sont cruciales pour des campagnes de référencement réussies. Ces pages peuvent être mieux classées que la page d'accueil, car si les internautes recherchent un sujet particulier, la page la plus pertinente de votre site Web sera la mieux classée et aura donc les meilleures chances de conversion.

Il ne suffit plus de regrouper tous vos mots clés en quelques phrases. Les pages optimisées nécessitent une réflexion approfondie avant la mise en œuvre. Pour bien se classer dans les résultats de recherche organiques, les pages optimisées ont besoin du bon type de balises méta et d'en-tête, de la bonne quantité de contenu unique de qualité, d'une bonne structure d'URL, de liens sortants et d'éléments visuels.

Page de destination

Généralement utilisées dans les campagnes PPC, les pages de destination sont conçues pour être les plus pertinentes pour des campagnes spécifiques. Elles sont plus ciblées que les pages d'accueil et seront souvent destinées à des produits ou services très spécifiques liés au mot clé ou à la phrase ciblée dans la campagne AdWords ou PPC.

Analytique

Analytics est absolument essentiel si vous souhaitez gérer et suivre la progression de votre site. Ces programmes sont conçus pour recueillir, analyser et présenter des données sur les visiteurs de votre site, leur durée de séjour et le taux de rebond. L'un des programmes d'analyse les plus utilisés est Google Analytics, qui regorge de fonctionnalités et est entièrement gratuit.

Balises méta

Les métadonnées sont les données de votre site qui indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre site Web. Sous cette rubrique se trouvent les méta descriptions, les méta mots clés et les balises qui se trouvent dans la section d'en-tête (invisibles pour les visiteurs du site). Les balises META sont affichées dans les résultats des moteurs de recherche sous le titre de la page comme un échantillon du contenu de la page.

Ce sont quelques-uns des termes les plus importants utilisés dans le référencement, mais il peut être utile de passer en revue un certain nombre d'autres termes que vous pourriez également rencontrer :

Texte alternatif – Dans les meilleures pratiques, il est utilisé pour décrire l'image afin que les visiteurs du site malvoyants puissent demander à leur logiciel spécialisé de décrire correctement le site.

Texte d' ancrage – Le texte du lien qui est visible pour l'utilisateur. Ceux-ci sont souvent utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer la pertinence du site référent et du lien vers le contenu de la page de destination.

Autorité de la page – L'autorité d'une page est basée sur une variété d'éléments qui indiquent l'authenticité du site et de la page, y compris les liens entrants et sortants d'autres sites de confiance.

Algorithme – Les moteurs de recherche utilisent ces programmes pour déterminer comment classer les pages pour une recherche donnée. Ceux-ci sont régulièrement mis à jour, il est donc important de prêter attention à toutes les mises à jour publiées.

B2B – Raccourci pour « Business to Business » ; englobe essentiellement toutes les transactions entre entreprises plutôt que d'entreprise à client.

B2C - Raccourci pour Business to Consumer ; fait référence à la transaction de biens ou de services entre une entreprise et le consommateur final.

Bot – Également connus sous le nom de Crawler ou Spider, ces programmes sont écrits pour parcourir automatiquement Internet pour diverses raisons. Les moteurs de recherche utilisent des robots pour indexer les millions de pages Web en ligne et les classer en fonction de leur algorithme.

Taux de rebond - Une mesure de l'engagement des visiteurs avec le site Web. Essentiellement, il s'agit d'une mesure de l'efficacité du site à capter son public.

Black Hat SEO - tactiques de référencement qui s'écartent du code de conduite des moteurs de recherche, telles que le spam, la création de fausses visites et le bourrage de mots clés ; également connu sous le nom de "Spamdexing".

Taux de conversion - Le nombre de visiteurs du site transformés avec succès en clients ou clients. Les clics sur les annonces, les inscriptions et les ventes sont des exemples de conversions.

CPC - signifie coût par clic ; fait référence au montant d'argent payé pour un seul clic avec un annonceur PPC.

Lien entrant - Aussi connu sous le nom de backlinks - un lien entrant vers un site Web ou une page Web. Le nombre de backlinks peut indiquer l'importance d'une page et influence directement le classement des moteurs de recherche.

Lien interne – Liens au sein d'un site Web, par exemple, des liens entre votre page d'accueil et votre page de contact.

Mot clé/Expression clé – Une expression ou un mot que les utilisateurs entrent dans un moteur de recherche.

Densité des mots clés - Le pourcentage de mots clés sur une page Web particulière. L'utilisation excessive de mots-clés sur une seule page est appelée bourrage de mots-clés, ce qui est fortement pénalisé par les moteurs de recherche.

Création de liens - Aussi connu sous le nom d'acquisition de liens, cela fait référence au processus de création d'un nombre stable de backlinks à partir de sites à haute autorité pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

Recherche longue traîne - Termes de recherche plus longs qui ont souvent une concurrence plus faible pour les rangs élevés. Par exemple, une recherche pour « conception Web » pourrait être très large, tandis que « conception Web de commerce électronique personnalisé South Yarra » serait une recherche de longue traîne.

Résultats de recherche naturels/organiques – Résultats des moteurs de recherche qui ne sont ni sponsorisés ni payés de quelque manière que ce soit.

SERP - Signifie Search Engine Results Page, toute page affichée en réponse à une requête d'un chercheur.

Plan du site - Une liste de pages d'un site Web accessible aux robots ou aux utilisateurs. À des fins de référencement, un sitemap XML doit être conservé dans le répertoire racine d'un site pour aider les robots des moteurs de recherche à trouver toutes les pages du site.

Signet social – Un service de signet social est un service en ligne centralisé qui permet aux utilisateurs d'ajouter, d'annoter, de modifier et de partager des signets de documents Web, par exemple, Pinterest, Digg, Delicious et Reddit.

URL – Uniform Resource Locator, également connue sous le nom d'adresse Web.

White Hat SEO - Techniques de référencement conformes aux meilleures pratiques et au code de conduite des moteurs de recherche et qui ne s'égarent pas dans les techniques de spam.