3 conseils pour prioriser vos actions SEO et booster votre business !

Lors de votre audit technique, vous prenez conscience du travail et des nombreuses tâches à effectuer. Vous ne savez pas par où commencer ? Prioriser votre stratégie SEO en fonction de l'activité de votre entreprise est la règle d'or si vous voulez être efficace !

Comme le savent les référenceurs, une stratégie prend du temps à mettre en œuvre et les crawlers ont un temps limité à passer sur votre site. La mise en place de vos actions SEO prend du temps, il est important de la rationaliser. Quel est l'intérêt de se concentrer sur les pages qui ne convertissent pas ?

Contrairement aux simples tableaux de bord GoogleAds du SEA, le retour sur investissement en SEO est difficile à calculer, même si le passage à l'attribution au premier clic peut permettre d'établir un ROI estimé.

Le but de cet article est de vous aider à vous concentrer sur les pages stratégiques de votre site.

Dans votre liste de tâches, vous trouverez des problèmes tels que :

• structure des pages
• pages orphelines
• contenu dupliqué
• code d'état en erreur

Élaborer un plan d'action pour savoir quelles actions auront le plus d'impact

Un audit SEO peut révéler de nombreux problèmes sur votre site. Par où commencer et comment procéder ?

Segmentez, ou décomposez votre site en groupes de pages, selon vos besoins

• Par type de page : il s'agit d'une segmentation qui va mettre en valeur la structure du site de manière simple et efficace.
  Par exemple, pour un site e-commerce, les types de pages signifieront les pages de produits et les pages de catégories. Pour un site multimédia, cela signifiera des pages d'articles, des listes d'articles et des articles archivés.
• Par catégorie : si votre site e-commerce comprend plusieurs grandes catégories, vous pouvez vous en servir pour segmenter le site, par exemple : robe, meuble, chambre d'enfant.
  La saisonnalité peut également être un facteur déterminant dans votre segmentation : si vous travaillez avec des produits soumis à une forte saisonnalité (par exemple, des maillots de bain), la période de votre audit sera déterminante.

L'objectif est d'avoir une vue de votre site qui fait sens pour vous : Dans la structure de votre site, où sont les pages produits ?

Procéder par itération

L'une des problématiques classiques des sites e-commerce est la gestion d'un volume de pages très important. Pour mettre en place des actions SEO, il est recommandé de procéder par itération. Cela signifie sélectionner un échantillon de pages qui convertissent, qui apportent de la valeur ajoutée à votre entreprise, et tester vos recommandations sur cet échantillon avant de le déployer sur toutes les pages.

Pour les sites e-commerce avec un grand nombre de pages, cette façon de procéder permet d'éviter un changement brutal sur l'ensemble du site, et de tester l'impact business des actions SEO sur une partie du site avant le déploiement global.

Il faut se poser les bonnes questions : Quelle partie de mon site doit être mise en avant en SEO ? Pour un site e-commerce, ce sont généralement les pages catégories, les pages produits…

Croiser les données de crawl avec votre trafic ou votre comportement Googlebot (si vous avez accès à vos logs)

Dans Oncrawl, l'onglet 'Profondeur' vous permet d'avoir une meilleure compréhension du comportement de Googlebot sur votre site en fonction de la profondeur de vos pages. Selon le volume de pages analysées, les résultats peuvent être très différents.

Dans notre exemple ci-dessous, nous pouvons voir que les pages en profondeur 1, 2 et 3 ont les taux de crawl les plus élevés. C'est une bonne nouvelle. Cela signifie que Googlebot se concentre sur les pages les plus proches de la page d'accueil (qui devraient être nos pages prioritaires en SEO).

Structure des pages

Source : Oncrawl

On peut aussi regarder la fréquence de crawl par jour et par profondeur. Sur le graphique ci-dessous, on remarque une nette différence entre la profondeur 1 (la page d'accueil) et les profondeurs suivantes. L'important est que les pages avec les profondeurs les plus faibles soient les plus régulièrement crawlées, ce qui est le cas pour notre exemple.

Source : Oncrawl

Contenu
Nous pouvons également vérifier le contenu dupliqué. En croisant les données sur les titres SEO et les visites SEO, nous pouvons voir que nous avons plus de visites sur les pages avec un titre SEO unique.

Source : Oncrawl
Pour continuer plus loin sur l'analyse de contenu, Oncrawl permet de mesurer l'impact du nombre de mots par page.
Dans notre exemple ci-dessous, nous pouvons établir un parallèle entre le nombre de mots par page et le taux de crawl.

Source : Oncrawl

Un focus sur les pages catégories est logique pour un site e-commerce : ce sont des pages à mettre en avant sur les SERPs, il y a une forte valeur ajoutée pour bien se positionner dans Google.

En filtrant uniquement sur les pages catégories, on remarque que les pages de moins de 800 mots reçoivent moins de visites que les pages dont le contenu est compris entre 800 et 1200 mots.

Source : Oncrawl

En surveillant le taux de crawl par jour en fonction du nombre de mots, cela confirme l'importance d'un contenu assez long pour Google.

Source : Oncrawl

Il est important de filtrer sur un modèle de page spécifique pour éviter les biais dans votre analyse.

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Choisissez les modèles de page les plus importants

Vous savez maintenant que la profondeur de vos pages est un facteur clé pour optimiser la crawlabilité de votre site. Il est temps de creuser un peu plus dans les pages de produits sur lesquelles travailler.

Concentrez-vous sur vos pages produits

Importez vos données commerciales : chiffre d'affaires, marge bénéficiaire, disponibilité des produits, … Cela vous permettra de vous concentrer sur les produits qui ont une valeur ajoutée pour votre entreprise.

Imaginez travailler sur un échantillon de produits qui ne sont pas disponibles (rupture de stock) : quel serait l'impact de cette action SEO ?

Source : Oncrawl

Vos pages produits sont essentielles pour votre entreprise. Comment les segmenter pour mieux déterminer les actions SEO à mettre en place ?

En intégrant vos données via Data Ingestion, vous pouvez créer et utiliser une segmentation basée sur vos KPI spécifiques pour votre entreprise.

– Données liées à votre marge bénéficiaire

Source : Oncrawl

Le graphique ci-dessus comprend toute la structure de votre site. La partie colorée représente les pages produits. Les couleurs sont différentes en fonction de la fourchette de marge bénéficiaire de chaque produit. Cela permet de segmenter les pages produits d'un point de vue business.

Source : Oncrawl

Cela vous permet d'identifier certaines pages produits dans les profondeurs 12 et 17 à 20 qui ont une marge élevée. Il serait intéressant de travailler spécifiquement sur ces pages car elles génèrent une marge importante.

Enfin, nous avons maintenant une vision précise des pages où le travail SEO doit être prioritaire.

Ci-dessous un exemple des filtres à appliquer dans Data Explorer pour rechercher ces pages :

Source : Explorateur de données Oncrawl

Scorez vos pages : du plus stratégique au moins stratégique

Parfois, il se peut que vous ne puissiez pas obtenir ou intégrer certaines données liées à votre entreprise. Dans ce cas, vous pouvez procéder en marquant vos pages. Cela vous permet de déterminer les pages stratégiques pour votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez déterminer des scores entre 1 et 5 selon le degré d'importance de vos pages.

Ce score peut prendre en compte différents facteurs :

1. Le potentiel de gain
2. La difficulté de sourcer les produits (disponibilité, saisonnalité, concurrence)
3. Le taux de conversion des pages via Google Analytics

Sans révéler ni utiliser d'informations sensibles pour votre entreprise, vous pouvez utiliser ce fichier avec l'ingestion de données pour ajouter un score pour chaque URL.

Vous pouvez créer une segmentation de la même manière que précédemment, cette fois en fonction du score que vous avez défini.

Aller plus loin

La priorisation de vos actions SEO est cruciale dans votre stratégie. Choisir les bonnes actions à mettre en place en priorité peut vous faire gagner beaucoup de temps et aussi vous aider à atteindre vos objectifs business au plus vite !

Cet article a montré trois conseils, mais n'hésitez pas à aller plus loin dans votre analyse. L'ingestion de données n'a pas de limites ! Soyez imaginatif quant aux données que vous pouvez importer et qui auront le meilleur potentiel selon votre site.

Vous pouvez également envisager d'analyser la synergie de vos campagnes SEO et SEA via l'ingestion de données