3 conseils pour réussir la mesure du marketing KOL

Vous cherchez à faire des vagues sur le lucratif marché chinois ? Une campagne de marketing KOL doit être au premier plan de votre stratégie. Certes, dans les industries de la mode, du luxe et de la beauté (FLB), les consommateurs dépendent des KOL (Key Opinion Leaders) pour les recommandations de marques et de produits.

Bien que choisir le bon KOL avec qui collaborer soit la première étape vers une campagne de marketing KOL réussie, la prochaine étape est celle où le travail acharné commence vraiment. Les marques doivent continuellement mesurer les performances pour maximiser le retour sur investissement des efforts actuels et futurs.

Mais comment pouvez-vous mesurer vos résultats de manière cohérente et efficace ? En se procurant les données les plus importantes et en utilisant les outils numériques les plus appropriés.

Nous comprenons - c'est plus facile à dire qu'à faire - c'est pourquoi nous l'avons décomposé pour vous. Voici nos trois conseils pour mesurer votre prochaine campagne marketing KOL.

1. Marketing KOL et mentions médiatiques

Pour mesurer avec précision le succès de votre campagne de marketing d'influence, vous avez besoin d'un contrôle total sur vos mentions en ligne. Sinon, vous aurez une image incomplète de la profondeur et de l'étendue de la portée de votre campagne.

Le suivi manuel des mentions est à la fois chronophage et inefficace. Avec un outil comme Launchmetrics Insights, vous pouvez facilement voir les performances de toutes vos voix (y compris les KOL) par canal et par région, avec des données affichées dans un tableau de bord attrayant. Le logiciel suit tous les messages et mentions pour vous . Il calcule même le retour sur investissement de chaque mention, vous donnant la valeur d'impact média (MIV) de votre marque.

Performances en temps réel

Voir toutes vos mentions en ligne et sur les réseaux sociaux en temps réel change la donne pour toute stratégie marketing. C'est quelque chose qui ne peut être réalisé qu'avec la technologie de surveillance des médias.

Imaginez, chaque matin, être accueilli par une newsletter sur mesure qui a rassemblé toutes les mentions de votre marque par voix, canal et pays - le tout collecté dans un seul outil et publié directement dans votre boîte de réception !

Mais ce n'est pas tout. Et si l'une de vos campagnes implique une collaboration avec plusieurs KOL ? Les résultats peuvent être plus difficiles à rassembler et votre responsable voudra voir les fruits d'un travail aussi complexe. Cependant, avec la possibilité de marquer et de filtrer toutes les mentions de votre campagne sous un mot-clé ou un hashtag commun, votre équipe peut accéder immédiatement aux informations en un simple clic sur un bouton.

De plus, en utilisant notre option "exporter le rapport de campagne", vous pouvez offrir à votre équipe un résumé à jour des mentions et une image de vos performances globales.

Il est crucial que vous ne manquiez aucune mention une fois votre campagne marketing KOL lancée . C'est pourquoi un outil à guichet unique est essentiel pour obtenir les résultats souhaités.

Webinaire : Comment puiser dans
le marché chinois

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ÉTUDE DE CAS : Lancôme X BE@RBRICK

En 2022, Lancôme a collaboré avec BE@RBRICK et a lancé un espace pop-up "CALL ME HAPPY". L'expérience beauté s'est déroulée à Shanghai et Guangzhou.

Pour promouvoir la campagne, Lancôme a stratégiquement sélectionné des KOL dont la contribution collective au MIV a atteint plus de ￥71 000. En utilisant Launchmetrics Insights pour suivre chaque mention de campagne, nous avons constaté que @ShanghaiBANG, le KOL numéro un, a généré 26 000 ￥ en MIV.

Ce chiffre impressionnant a été atteint grâce à une seule vidéo promotionnelle, qui a reçu 2,2 000 likes sur Weibo et WeChat.

2. Mesurer le retour sur investissement avec une métrique standardisée

Tout au long de votre campagne de marketing KOL, vous voudrez suivre des mesures telles que le nombre de mentions de votre marque ou de votre produit. Vous aurez également besoin des données d'engagement de chaque mention.

Comprendre à quel point ces mentions et l'engagement qui en résulte sont payants est là où cela devient délicat. Comment pouvez-vous évaluer avec précision le retour sur investissement que chaque influenceur apporte à votre marque lorsque les formes d'engagement varient d'une plateforme à l'autre ?

La solution consiste à mesurer vos campagnes à l'aide d'une métrique standardisée. De cette façon, vous pouvez comparer directement le retour sur investissement entre les mentions pour évaluer quels KOL et plates-formes sont réellement les plus performants .

Votre impact médiatique compte

Media Impact Value (MIV) de Launchmetrics est un algorithme propriétaire qui calcule une valeur en dollars directement comparable pour tous les placements et mentions dans les médias. Avec cela, vous pouvez facilement mesurer le retour sur investissement de votre activité marketing .

VALEUR DE L'IMPACT MÉDIA️ : UN GUIDE

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Vous pouvez comparer le retour sur investissement de différents influenceurs et mesurer les performances cross-canal à l'échelle mondiale. Les marques peuvent même comparer leurs résultats à ceux de leurs concurrents (plus d'informations ci-dessous).

Une métrique standardisée est l'arme secrète de toute équipe marketing qui prend au sérieux le suivi et la mesure des campagnes KOL.

3. Campagnes KOL et concours

L'analyse comparative concurrentielle ajoute une nouvelle dimension à la mesure des campagnes car elle vous montre où se situe votre marque dans le paysage concurrentiel.

Avec ces informations, vous pouvez apprendre de vos concurrents. Beaucoup utilisent ces connaissances pour identifier les opportunités clés et éviter les faux pas qu'ils repèrent dans les campagnes des autres marques.

Par exemple, disons que vous et un partenaire partenaire avec le même KOL. En comparant le MIV des campagnes des deux marques, vous pouvez directement évaluer qui a eu le plus de succès. Si votre concurrent a reçu un retour sur investissement plus élevé, vous pouvez noter et reproduire toutes les stratégies dans de futurs partenariats.

L'analyse comparative de vos résultats par rapport à ceux de vos concurrents vous permet de mieux comprendre les performances de votre marque et d'optimiser vos dépenses marketing pour renforcer votre position .

Êtes-vous sérieux au sujet du marketing KOL ?

Comment suivez-vous et mesurez-vous actuellement vos campagnes marketing KOL en Chine ? Utilisez-vous les bons outils pour obtenir une image complète des performances ?

Apprenez-en plus sur Launchmetrics Insights dès aujourd'hui et éliminez les approximations lors du suivi et de la mesure de vos campagnes de marketing KOL/influenceurs.

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