3 stratégies testées pour braver l'ouragan de la recherche sans clic

Les recherches sans clic ou sans clic dominent les recherches basées sur un navigateur sur Google. C'est vrai, près de 50 % des recherches sur Google n'aboutissent pas à un clic !

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Donc, c'est la fin du trafic organique, n'est-ce pas ? Absolument pas! Je le verrais comme une opportunité pour les spécialistes du marketing de mettre en œuvre des stratégies de référencement et de contenu innovantes pour améliorer leur présence et leur autorité en ligne.

Voici quelques stratégies efficaces que vous pouvez adopter non seulement pour braver l'ouragan du zéro clic, mais aussi pour l'utiliser à votre avantage.

Prioriser les extraits enrichis et en vedette (FS)

Les extraits en vedette et riches sont au sommet du SERP de Google et apportent une mer de clics. Une étude sur les extraits en vedette par Ahrefs confirme que Google affiche des extraits en vedette pour 12,3 % des requêtes de recherche. C'est énorme! De plus, près de 9 % de tous les clics sur Google sont dirigés vers des extraits en vedette. Ainsi, si votre contenu figure dans l'extrait présenté, il peut voler des clics dans les meilleurs résultats pour donner un coup de fouet à votre trafic organique.

Comment se classer dans FS ? Les extraits en vedette offrent un éventail d'informations, à savoir les points forts et les prix des produits, les critiques des étoiles et les images sans que l'utilisateur n'ait à cliquer dessus. Ainsi, offrir un contenu génial et à jour n'est pas seulement critique mais également essentiel pour optimiser pour FS.

De plus, inclure la question et la réponse sur la même page peut grandement améliorer vos chances de gagner le FS. Assurez-vous que vos réponses sont suffisamment courtes pour tenir dans une case (dans laquelle le FS apparaît). Nous en verrons plus sur la création de contenu digne d'un extrait plus tard dans cet article.

Investissez du temps dans la recherche efficace de mots-clés à l'aide d'outils comme Ahrefs ou KWFinder. Recherchez les principales requêtes de recherche de type question dans votre créneau cible et incluez-les dans votre contenu.

Découvrez comment la recherche de "jardin paysager" affiche les mots-clés de question les plus performants ou les plus CTR dans ce créneau.

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Commencez par calculer votre taux de clic moyen puis identifiez les mots-clés ayant un CTR supérieur à la moyenne. Le ciblage de mots-clés à CTR élevé dans votre contenu peut vous permettre de gagner l'extrait en vedette et d'obtenir votre contenu sur la première page.
Ensuite, optimisez la recherche vocale. D'ici la fin de cette année, 50 % de toutes les recherches utiliseront des assistants à commande vocale tels que Siri, Cortana et Google Assistant. Quoi de plus? 60 % des utilisateurs de smartphones ont utilisé la recherche vocale au moins une fois au cours des 12 derniers mois. Ainsi, la tendance de la recherche vocale est là pour rester ! De plus, la recherche vocale implique de poser des questions en langage naturel et FS est prioritaire pour de telles requêtes de type question.

Enfin, ajoutez une page de questions-réponses ou de FAQ sur votre site Web pour répondre aux préoccupations du public tout en démontrant votre expertise et votre autorité dans le domaine. Offrir des réponses simples et courtes à des questions spécifiques améliorera vos chances d'apparaître dans un extrait et vous aidera à lutter contre les SERP sans clic.

À l'avenir, concentrez-vous sur les extraits riches et en vedette pour entrer dans cet espace concurrentiel et améliorer la visibilité et les conversions de votre marque à l'ère du zéro clic.

Offrez un contenu détaillé et bien formaté

À moins que votre site Web ne propose un contenu digne de FS, il n'a aucune chance de se classer dans cet espace. Assurez-vous d'offrir un contenu approfondi, frais et unique qui répond à ce que les gens recherchent. En d'autres termes, votre contenu doit être pertinent et satisfaire l'intention de recherche.

Selon le Dr Peter J. Meyers, psychologue cognitif et scientifique en marketing résident chez Moz, la méthode de la pyramide inversée fonctionne mieux lors de la rédaction de contenu pour obtenir des réponses. Dans cette méthode, vous devez commencer par répondre aux informations les plus attendues, puis proposer les détails à l'appui. Cette méthode est souvent utilisée dans le journalisme et peut vous aider à créer un contenu convaincant, améliorant ainsi vos chances de gagner un extrait.

Regardez cette vidéo du Whiteboard Friday pour en savoir plus !

Plus tôt dans le post, j'ai indiqué l'importance des mots-clés de la question. Mais en plus de ces mots-clés, vous devez utiliser certains mots qui peuvent améliorer vos chances d'être affichés dans le FS. Un livre blanc perspicace de Stat Search Analytics partage les mots et les modificateurs que les spécialistes du marketing doivent utiliser dans leur contenu pour générer des extraits en vedette. Voici une liste de mots tirés de ce livre blanc.

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Enfin, le contenu FS se présente sous différents formats, les principaux étant le paragraphe, la liste, l'image et le tableau, entre autres.

Le format de votre contenu doit être en fonction du type de FS que vous ciblez. Par exemple, si vous visez la liste FS, assurez-vous que votre contenu est bien structuré dans un format de liste avec des en-têtes descriptifs et des balises d'en-tête H1, H2, etc. Utilisez des phrases courtes et efficaces qui offrent des réponses directes. Ajoutez l'image pertinente pour la réponse.

Avoir une solide stratégie de référencement sur SERP en place

On-SERP SEO est un terme générique qui englobe tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent et plus encore. Rand Fishkin décrit efficacement le référencement sur SERP dans ce tweet !

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La plupart des techniques de référencement sont mises en œuvre pour sécuriser son positionnement sur les SERP. Cependant, le référencement sur SERP inclut également les actions qui n'impliquent pas un clic et l'optimisation de la page 1 du résultat de la recherche. Rand parle depuis un moment du référencement sur SERP. Découvrez son tweet où il explique pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie de référencement efficace sur SERP.

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Essentiellement, une stratégie de référencement sur SERP efficace peut aider à améliorer la notoriété de votre marque, vous permettant de rester compétitif par rapport aux SERP de position zéro. Il couvre les extraits en vedette, les résultats enrichis, les listes de cartes, Google My Business, People Also Ask, Google Ads, les résultats d'image/vidéo et toutes les autres tactiques que vous adoptez pour renforcer votre présence dans les recherches, la notoriété de votre marque et le CTR sur la page du moteur de recherche.

Voici quelques points à prendre en compte lors de la création d'une stratégie de référencement sur SERP.

• Optimisez pour gagner des extraits en vedette, comme indiqué précédemment dans cet article.
• Inscrivez-vous à Google My Business (GMB) et collectez des avis pour vous procurer de nombreux espaces dans le SERP.
• Optimiser pour Google Sitelinks - en ajoutant des liens internes aux pages principales, y compris des ancres descriptives et des balises alt
• Ajoutez un balisage de schéma pour aider Google à mieux comprendre vos pages et le contenu qu'elles contiennent.
• Investissez dans des publicités de marque au paiement par clic pour convertir une recherche en un clic.
• Optimisez les images et les vidéos pour qu'elles apparaissent dans le SERP.
• Optimisez vos canaux de médias sociaux pour figurer dans le panneau de connaissances.

Pour en savoir plus sur le référencement sur SERP, consultez la conférence de Rand Fishkin sur le sujet.

La voie à suivre : jouez pour gagner !

La montée en flèche de la recherche sans clic ne signifie pas nécessairement que le référencement est décédé. Notre rôle en tant que spécialiste du marketing numérique ou expert en recherche n'est pas redondant. En fait, cette révolution du zéro clic marque la naissance des tactiques marketing modernes. En tant que spécialistes du marketing, nous devrions commencer à élaborer des stratégies dès maintenant pour braver l'ouragan du zéro clic et améliorer la notoriété et la conversion de votre marque.

Je suis convaincu que les stratégies partagées dans cet article vous aideront à sortir victorieux dans le monde des recherches sans clic.