3 tâches SEO souvent négligées qui pourraient booster votre classement

Dans le monde dominé par le numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est pas une option ; c'est une condition préalable au succès. Quarante-six pour cent de la population mondiale s'est connectée en 2017. Ce chiffre devrait atteindre 53,7 pour cent d'ici 2021 . Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour . Les cinq premiers résultats capturent 65 % des clics , laissant les autres millions de pages Web à la ferraille pour le reste. Malheureusement, 75 % des utilisateurs de la recherche ne dépassent jamais la première page.

Si ce n'est pas encore clair, le référencement est un facteur qui peut littéralement faire ou défaire votre marque. Obtenir les premières places convoitées dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) est un champ de bataille vicieux. Chaque seconde que vous perdez et chaque coin que vous coupez pourrait vous coûter d'énormes profits potentiels.

Dans l'ensemble, le contenu est l'épine dorsale du référencement. D'ici 2022, le marketing de contenu aura atteint une industrie de 300 milliards de dollars visant à obtenir des classements plus élevés et à augmenter les ventes. En raison de l'importance primordiale de cette pratique, elle devrait être l'un des principaux axes de votre marque. Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprise ne prennent pas cet effort suffisamment au sérieux et, par conséquent, ne parviennent pas à produire un contenu optimisé et tourné vers l'avenir qui peut améliorer leur classement dans les SERP.

Ce n'est plus une option si les entreprises souhaitent prospérer en ligne. Rendez service à votre entreprise et arrêtez de sauter ces trois tâches cruciales de renforcement du référencement qui peuvent élever votre position dans les SERP et générer plus de trafic vers votre entreprise.

1. Optimiser pour la recherche vocale

EMarketer estime que plus de 35 % des millennials tirent parti des assistants vocaux chaque mois. Alpine.ai a rapporté que plus d'un milliard de recherches vocales ont lieu chaque mois.

La recherche vocale est en hausse, sans aucune indication que la tendance va ralentir. Ce sera une composante massive de l'évolution des moteurs de recherche dans un avenir proche.

Si ce n'est pas une incitation suffisamment claire pour commencer à optimiser les recherches vocales, considérez le fait que ce support génère actuellement 2 milliards de dollars de ventes de commerce électronique par an. Ce chiffre est sur le point de monter en flèche pour atteindre 40 milliards de dollars d'ici 2022.

Si votre objectif est d'augmenter vos efforts de marketing et de vente de commerce électronique, la recherche vocale est l'immobilier de choix

Lorsque les utilisateurs utilisent la recherche vocale, les requêtes ont tendance à être beaucoup plus spécifiques, ce qui signifie que l'intention est plus claire. Cela augmente considérablement la valeur des mots-clés à longue traine, offrant aux sites plus petits la possibilité de faire un bond en avant massif dans le classement.

La recherche vocale montre souvent l'intention d'acheter. Alors, comment pouvez-vous déployer des stratégies de référencement axées sur la voix pour encourager les ventes ?

Tout d'abord, rédigez un contenu facile à lire et à analyser en tirant parti des en-têtes, des sous-en-têtes et des listes. Dans votre contenu, utilisez des mots clés à longue traîne sur un ton conversationnel similaire à la présentation des requêtes vocales.

Par exemple, au lieu d'utiliser des termes tels que "coûts d'une poussette", utilisez un verbiage tel que "combien coûte une poussette", car cela répond à l'aspect du langage naturel de la recherche vocale. De plus, utilisez au maximum les données structurées pour transmettre clairement vos objectifs de marketing de contenu.

Enfin, optimisez vos images afin que Google comprenne mieux à quoi le contenu fait référence.

2. Superviser l'optimisation des images

Même si les moteurs de recherche ne peuvent pas exactement « voir » les images, ils savent toujours qu'elles sont là, et cela aide à leur donner une signification contextuelle. Lorsqu'elles sont correctement optimisées, les images peuvent être une aubaine pour le référencement tout en conservant l'intérêt du lecteur et en le maintenant engagé.

Compte tenu de cela, il est décourageant de découvrir que 78 % des problèmes de référencement proviennent de problèmes d'optimisation d'image . Cependant, cela offre également aux marques une ouverture pour devenir un concurrent de premier plan dans les SERP.

Pour optimiser correctement les images, vous devrez vous attaquer à quelques domaines clés.

Tout d'abord, commencez par le nom du fichier. Cela indique à Google ce que contient l'image. Dans cet espace, assurez-vous de décrire avec précision l'image, en utilisant les mots-clés que vous souhaitez cibler. Placez ces termes aussi près que possible du début du nom de fichier.

Ensuite, vous devez considérer ce qui se passe si le fichier image ne se charge pas correctement. Pour éviter de perdre toutes les données, remplissez le champ de texte alternatif avec les mots-clés que vous ciblez. De plus, assurez-vous de tirer parti du texte du titre de l'image. Ce champ doit comporter des détails moins importants tels que le style ou la couleur de l'image.

Enfin, ne négligez pas d'inclure vos images dans le sitemap XML de votre site (vous avez un sitemap, n'est-ce pas ?) car cela aidera les robots de recherche à indexer facilement vos images pour améliorer vos performances de référencement.

3. Créez plus de contenu vidéo

La vidéo domine rapidement l'arène du contenu. Il a été cité à plusieurs reprises que le contenu vidéo générera 80% de tout le trafic en ligne d'ici 2021. Considérant que la base d'utilisateurs actifs mensuels de YouTube a dépassé 1,57 milliard , cela semble être une hypothèse sûre.

De plus, étant donné que YouTube appartient à Google, le contenu vidéo apparaît de plus en plus en haut des SERP. Cela est susceptible de devenir plus courant à mesure que l'influence de la vidéo continue de s'accélérer.

Bien que le contenu vidéo soit important depuis un certain temps, il n'est plus facultatif, il est essentiel. Si vous ne produisez pas déjà beaucoup de contenu vidéo épique, vous devez vous lancer ou vous prendrez du retard sur la concurrence.

Heureusement, générer de superbes vidéos est plus facile que jamais. Pour commencer, évaluez simplement le contenu le plus populaire de votre site et réutilisez ces éléments dans différentes vidéos. De plus, vous pouvez tirer parti des médias sociaux et des outils d'écoute sociale pour identifier les sujets tendances au sein de votre secteur et capitaliser sur leur popularité actuelle.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de tout mettre en œuvre et de dépenser 30 000 $ en caméras, en matériel d'enregistrement et en logiciels. Un smartphone standard, un bon éclairage, un microphone et un programme d'édition décent feront très bien l'affaire.

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo en matière de référencement, ajoutez toujours des descriptions d'au moins 200 mots et suivez les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement vidéo. Vous pouvez également envisager de transcrire le contenu de la vidéo, surtout si elle contient quelques mots-clés précieux.

C'est un élément essentiel de la stratégie. Tout comme les images, Google ne sait pas de quoi parle votre vidéo tant que vous ne lui donnez pas de contexte. Il s'appuie sur le texte fourni pour comprendre sa pertinence pour une requête donnée. En fournissant à Google une connaissance approfondie du contenu de la vidéo, vous pouvez classer votre contenu et générer des tonnes de trafic organique vers la vidéo et, potentiellement, vers votre site Web.

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche est une discipline difficile et fastidieuse, mais il n'est pas impossible à maîtriser si vous y consacrez du temps et des efforts. Si vous souhaitez sauver votre site des redoutables deuxième et troisième pages des SERP, qui ont un CTR combiné d'environ 6%, vous devez affiner votre stratégie et mettre en œuvre ces 3 aspects souvent négligés ou parfois même négligés du référencement.

La seule façon de gagner dans le monde compétitif du référencement d'aujourd'hui est d' optimiser vos efforts sur tous les fronts . Faites tout votre possible pour obtenir un avantage concurrentiel en examinant plusieurs aspects de votre site et la façon dont les consommateurs recherchent votre site et les mots clés associés. Commencez dès aujourd'hui à éliminer ces tâches de votre liste de tâches et vous aurez plus de chances de grimper dans les SERP jusqu'à ce que votre marque atterrisse sur la première page ou, mieux encore, sur la toute première page.