Contenu et créativité dans le secteur de la beauté : 3 clés pour réussir à travailler avec les Influenceurs

La raison sous-jacente pour laquelle cette industrie a connu la plus forte augmentation du marketing d'influence, par rapport aux autres, est due à plusieurs facteurs : l'industrie de la beauté et des cosmétiques est très expérientielle ; les consommateurs sont non seulement intéressés à essayer et à acheter de nouveaux produits, mais aussi à apprendre à les utiliser efficacement.

Un autre facteur pour de nombreuses marques est que notre génération, également connue sous le nom de génération Y et Millennials, est née à l'ère moderne des iPads, des smartphones et des tablettes, entraînant une révolution majeure dans la façon dont nous communiquons.

Ensemble, il n'est pas exagéré de dire que notre génération a pris l'habitude de stocker en ligne les informations pertinentes sur les produits et les avis des clients avant d'effectuer un achat. Parallèlement à la vitesse fulgurante des médias sociaux, il est devenu beaucoup plus facile pour les consommateurs, en tant que groupe, de former et de partager leurs voix, obligeant les marques à constamment innover et mettre à jour leurs canaux de communication ainsi que leur contenu.

Pour mieux comprendre comment atteindre une efficacité maximale dans les lancements de campagnes, au milieu de la révolution numérique en cours, le blog d'aujourd'hui soulignera les 3 clés pour réussir à travailler avec des Influenceurs dans le secteur de la beauté et des cosmétiques :

Attirez l'attention de la génération "Millennials"

Pour beaucoup de gens, le terme « millennials » fait simplement référence à un changement de génération qui implique de nouvelles habitudes de consommation, de nouveaux comportements et une nouvelle communication… Cependant, pour de nombreuses marques de l'industrie de la beauté, les « millennials » sont les consommateurs les plus récents et les plus férus de technologie, ce qui selon une étude récente de Mintel, montre qu'ils passent beaucoup plus de temps à tester des produits de soins personnels que toutes les générations précédentes.

Cette génération est constamment à la recherche de nouvelles astuces, astuces et conseils au-delà des produits et c'est précisément là que les « influenceurs » jouent un rôle clé. 'Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem' a déclaré dans son rapport que les marques de beauté ne représentent que 2,6% de la conversation sur YouTube. Cependant, 86 % des vidéos de beauté les plus populaires sur YouTube ont été produites par des influenceurs ou d'autres créateurs de contenu.

Avez-vous besoin d'une autre raison pour vous convaincre que travailler avec des Influenceurs est particulièrement efficace ?

'Benchmarking' et Monitoring : des clés pour identifier les tendances et personnaliser vos actions marketing

Le marketing d'influence va bien au-delà de l'identification de l'influenceur le plus pertinent pour votre marque et votre campagne. Grâce au big data et à l'analyse, nous sommes désormais en mesure de prévoir les besoins de nos consommateurs cibles grâce à un système de benchmarking continu ou en surveillant ce que ces leaders d'opinion disent en ligne.

Permettez-moi de vous donner un exemple d'utilisation : imaginons qu'une marque envisage de lancer une nouvelle ligne d'"eyeliners" noirs. La surveillance de ce mot-clé , ainsi que les publications d'influenceurs qui reçoivent des niveaux élevés d' engagement , vous permettront d'identifier les besoins, les intérêts ou même les tendances qui pourront ensuite être exploités à la fois dans votre stratégie marketing et dans le développement de produits.

La "prévision" via les influenceurs est devenue de plus en plus courante dans le monde de la mode et de la beauté, ce qui oblige en outre les marques à être au courant des nouvelles tendances qui évoluent désormais sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, YouTube, Facebook ou Twitter. Le tableau suivant décrit 5 façons d'utiliser cette surveillance dans le cadre du secteur de la beauté :

• Prévision des tendances : identifiez les tendances d'utilisation des produits, de la mode ou des besoins grâce à des conversations en ligne et des publications d'influenceurs
• Identification des influenceurs : Identifiez les leaders d'opinion potentiels avec lesquels collaborer, qui ont des niveaux élevés de portée et d'engagement, ou un public cible avec lequel nous voulons atteindre.
• Détection des besoins en contenu : identifiez les besoins en contenu de mon audience.
• Product Insights : Obtenir des informations utiles pour le développement de nouvelles gammes de produits pouvant répondre aux besoins de mon public ou de consommateurs potentiels.
• Suivi de la marque : suivez toutes les mentions de la marque dans les médias sociaux, les médias traditionnels et les blogs. Cela vous aidera non seulement à couper du matériel de presse précieux, mais vous permettra également d'analyser correctement tout ce qui se dit sur votre marque et de surveiller votre image de marque.

Voyons maintenant un exemple de fonctionnement d'un outil de surveillance pour mener à bien ce type de processus de surveillance :

Créativité pour mettre en avant vos campagnes auprès des blogueuses beauté et Influenceuses

Enfin, il ne faut pas négliger la concurrence féroce au sein de ce secteur, ainsi que la nécessité de générer un véritable « engagement » avec nos Influenceurs. Cela va bien au-delà du simple fait de travailler avec des influenceurs pour déployer une seule campagne et d'oublier ensuite que cet Instagrammer, blogueur ou YouTuber existe même. Nous devons plutôt convertir ces leaders d'opinion en de précieux ambassadeurs de notre marque.

Selon un sondage Bloglovin', 61% des femmes qui utilisent des produits de beauté et cosmétiques déclarent ne pas être attirées, ou convaincues, par des publications qui semblent forcées ou orientées vers ce qu'elles considèrent comme de la publicité payante.

Par conséquent, en plus d'assurer la meilleure qualité possible de nos produits, la créativité et l'originalité de tous les contenus publiés et des campagnes développées avec les influenceurs sont également essentielles.

Alors maintenant que vous avez vu quelques-unes des quelques clés pour être efficace et efficient dans votre prochaine campagne de beauté Influencer, nous sommes sûrs que vous êtes 100% prêt à travailler efficacement avec les leaders d'opinion les plus appropriés pour votre marque, mais juste au cas où , nous aimerions que vous regardiez la vidéo suivante pour savoir ce que vous ne devriez jamais faire.

Vous travaillez dans une marque de beauté ou de cosmétiques ? Avez-vous récemment participé à des campagnes d'influence ? Si oui, parlez-nous de votre expérience et laissez-nous un commentaire sur ce post !