3 règles d'or pour choisir des images avec impact

Selon Google, il y a 750 milliards d'images sur Internet. Pas étonnant qu'il soit difficile de se démarquer de la foule en tant que spécialiste du marketing, entrepreneur ou startup.

Cependant, comme la concurrence sur les mots est encore plus féroce et compte tenu de l'impact des photos sur les mots (elles attirent 94 % plus d'attention !), il est temps d'améliorer votre jeu lorsqu'il s'agit de choisir le bon type d'images pour votre marketing et narration.

En tant qu'entrepreneur et spécialiste du marketing avec 20 ans d'expérience, et en tant que fondateur d'une startup de photos d'archives, j'ai mis en place 3 règles d'or pour que vous choisissiez les bonnes images maintenant et à l'avenir :

1. LE POUVOIR DE CRÉATION

• Comment maximiser l'impact des photos que vous faites vous-même

Actuellement, les gens discutent pour savoir si vous devez utiliser des images faites par vous-même ; photographes professionnels, photos d'archives ou même les nouveaux visuels générés par l'IA de Dall-E 2 et Midjourney. Mais cela ne devrait pas être une question de l'un ou de l'autre, mais de comprendre quand utiliser quoi.

« Le pouvoir de la création » consiste à créer vous-même des photos et des vidéos. C'est souvent une méthode très puissante pour les publications sur les réseaux sociaux, car les gens s'y attendent.

Voici 3 bons conseils pour créer soi-même des images pour les réseaux sociaux :

– Connaissez les directives de la plate-forme de médias sociaux sur laquelle vous publiez. Quelles sont leurs exigences en matière de taille, de résolution et de taille d'image ? N'oubliez pas que ces directives peuvent changer fréquemment, alors vérifiez les règles de temps en temps, afin que vos photos ne soient pas recadrées au mauvais endroit.

– Expérimentez avec la personnalité. Les recherches montrent que les clients d'Instagram aiment les couleurs douces et délavées des photos, souvent à l'extrémité bleue du spectre. Sur Facebook, des études montrent que les images doivent être lumineuses, claires et vivantes. Ils doivent également être faciles à comprendre. N'essayez pas d'être un artiste.

– Comprendre les bases d'une bonne photographie. Cela inclut l'éclairage correct de l'espace ; expérimenter avec différents angles; créant une symétrie et prenant toujours plusieurs photos.

2. LE POUVOIR DE LA CURATION

• Comment identifier les images de stock ayant un impact

« The Power of Curation » compte sur les autres pour l'aider. À l'avenir, le monde de la photographie de stock ne sera plus composé de millions et de millions de photos parfaites dans une énorme base de données. Il s'agira d'authenticité et de faire gagner du temps à des gens comme vous.

Les photos d'archives ont eu une mauvaise réputation pendant de nombreuses années, et elles l'ont bien mérité. Les grands acteurs de l'industrie ont inondé Internet de millions de sourires de dentifrice ; des compositions d'images mises en scène et des conditions de tarification et de licence complexes.

Cependant, une nouvelle ère est en route dans la photographie de stock, où des plates-formes alternatives apparaissent et proposent de conserver le contenu le plus authentique pour vous au lieu d'être simplement d'énormes bases de données de fausses photos.

Voici quelques bons conseils pour choisir les bonnes photos d'archives :

– Recherchez l'authenticité et les images auxquelles votre public peut s'identifier. La clé ici est de vraiment comprendre vos clients. Qu'est-ce qu'ils aiment? Qu'est-ce qu'ils aiment? Quelles sont leurs passions et intérêts ? Identifiez les images qui reflètent cela, afin que votre public puisse s'identifier à vos visuels.

– Comprendre le contraste des images. Identifiez les zones de faible contraste si vous prévoyez d'ajouter du texte ou des graphiques à l'image. La photo de stock idéale pour ces projets serait une photo avec des zones de faible contraste afin que votre texte et vos graphiques aient un arrière-plan uniforme et cohérent.

Voici un bon exemple:

en voici un mauvais :

– Trouvez des images qui soutiennent votre message.

De nombreuses images de stock sont suffisamment génériques et abstraites pour attirer l'attention sans trop détourner l'attention. Il existe cependant des exceptions. Simplement, lorsque vous choisissez une photo de stock, trouvez-en une qui ne détourne pas l'attention du message principal de votre page de destination, de votre newsletter, de votre mise à jour et de votre titre.

3. LE POUVOIR DE LA GÉNÉRATION

• Comment utiliser au mieux les nouvelles plateformes de génération d'images AI

Des plates-formes comme Dall-E 2, Midjourney et Google Imagen nous offrent un aperçu de l'avenir des médias synthétiques. Cela signifie que les ordinateurs peuvent créer des images très réalistes basées sur une simple saisie de texte - également appelée invites.

La génération de texte en image est intéressante, fascinante, problématique et effrayante à la fois :

• Intéressant car il doit perturber certaines parties de l'industrie de la création et de l'image

• Fascinant car il nous montre, comment l'IA est capable de nous aider à réinventer ou repenser la réalité

• Problématique car il y a beaucoup de problèmes juridiques qui n'ont pas encore été résolus par les sociétés d'IA

• Effrayant parce que cela risque de nous déshumaniser en tant qu'espèce, mais cela fait passer la fausse culture Instagram au niveau supérieur.
  
  

Si vous souhaitez explorer ce nouvel espace, voici quelques bons conseils :

– Concentrez-vous sur l'utilisation éditoriale. L'utilisation éditoriale signifie que vous n'utilisez les images générées par l'IA que dans le cadre d'articles que vous écrivez sur le sujet ou des sujets connexes. Cela signifie également que vous n'utilisez pas d'images générées par l'IA pour les campagnes de marketing, le marketing par newsletter, Google Ads, etc. De cette façon, vous réduisez le risque de recevoir des lettres de violation du droit d'auteur, car cette technologie est si nouvelle que les aspects juridiques de en utilisant les images sont très peu claires.
Dall-E 2 a peut-être commencé à affirmer que leurs images peuvent être utilisées à des fins commerciales, mais vraiment personne ne le sait encore, et les experts mettent en garde contre l'utilisation commerciale des images.

– Ne créez pas d'images avec des marques ou des personnes célèbres. Même si c'est possible, créer des images avec des marques, des marques ou des personnes célèbres n'est pas une bonne idée. Les plates-formes de génération d'images ne vous offrent aucune forme d'assurance ou d'assistance si vous recevez une réclamation pour violation du droit d'auteur. Par conséquent, évitez d'utiliser des marques célèbres, des marques déposées, des bâtiments ou des personnes faisant partie de vos invites dans ces outils et créez plutôt des œuvres d'art amusantes, des illustrations, etc.

– Expérimentez avec différentes invites. La qualité de la sortie que vous obtenez dépend beaucoup de l'entrée que vous donnez à l'IA. Si vous ne voulez pas le faire vous-même, il existe même des plates-formes sur lesquelles vous pouvez acheter des invites prêtes à l'emploi.