Les 3 plus grandes tendances émergentes du marketing mobile racontées par des experts lors de Postback '16

Vous avez déjà entendu les prédictions du PDG de TUNE, Peter Hamilton, sur les principales tendances à surveiller dans le marketing mobile, mais comment ses idées se comparent-elles aux autres spécialistes du marketing dans l'espace ? Les experts mobiles du New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch et Schoold ont partagé leurs trois choix pour les tendances émergentes du marketing mobile lors de Postback '16. Voici ce qu'ils avaient à dire :

Quelles sont les trois principales tendances émergentes du marketing mobile ?

"Les trois plus grandes tendances que j'ai vues émerger dans le marketing mobile, ça alors, je pense que la montée des wearables , c'en est certainement une, et essayer de comprendre en tant que wearables, vous savez, faites-vous une application pour la montre juste parce que, pour être là, parce qu'Apple vous aime plus si vous faites ça, ou est-ce vraiment un avantage utilitaire pour vos clients...

"Je pense que Snapchat en est un. Je ne l'ai vraiment pas vu venir d'être ainsi - vous savez, je ne pense pas que quiconque aurait pu prédire que le Wall Street Journal développerait du contenu pour Snapchat au cours de la dernière année. C'est passionnant.

"Et puis trois, je pense que c'est vraiment l' industrie qui reconnaît qu'il y a tellement de systèmes et d'acteurs disparates et nous parlons tous de la façon dont nous pouvons vraiment nous unir pour construire un écosystème solide."

— Gwen Murray, responsable du marketing mobile chez Staples

« Je pense que la convergence du Web et des applications . Je pense donc que nous en voyons plus avec les liens et l'attribution universels et, dans l'ensemble, la façon dont l'écosystème des applications commence à fusionner un peu. C'est comme un genre de mobile et de bureau. À terme, il n'y aura plus que la consommation numérique. Et je pense que nous n'allons pas considérer les applications en particulier comme quelque chose d'isolé du Web à un moment donné. Je pense donc que c'est l'une des grandes tendances.

"Je pense que la deuxième tendance la plus importante consiste à trouver des moyens d'optimiser la conversion sur ce front Web mobile . Nous constatons qu'Apple sort Apple Pay pour le Web mobile ; Google sort quelque chose plus tard cette année. Trouver des moyens d'apporter le meilleur du monde des applications sur le Web mobile réel avec l'achat en un clic va changer la donne.

"Et puis la troisième tendance est vraiment le personnel… s'assurer que les entreprises embauchent des experts mobiles dédiés . Nous voyons beaucoup de gens qui migrent du monde du Web, ou vous avez des personnes et des entreprises qui placent des spécialistes du marketing axés sur le Web dans des rôles mobiles et ils ne comprennent pas les nuances. Pour moi, en tant que cadre supérieur d'une grande marque, je préférerais embaucher quelqu'un qui a quelques années d'expérience mobile plutôt que quelqu'un avec cinq, six, sept ans d'expérience Web dédiée. Il y a des nuances. La technologie est différente. La façon dont vous faites les choses, il y a tellement de défis différents que vous ne comprenez pas à moins de vous immerger dans le monde mobile tous les jours. Et donc, je pense que nous allons commencer à voir ce cycle de personnes qui ont occupé des postes de premier plan mobiles commencer à évoluer vers des postes plus seniors dans ces entreprises et c'est à ce moment-là que beaucoup de choses vont commencer à décoller.

— Scott Stanchak, directeur général de la stratégie de marketing mobile, bêta et hors plateforme au New York Times

"Le premier est probablement la prolifération des données et le ciblage dans l'espace. Je pense que les réseaux publicitaires traditionnels vont vraiment devoir évoluer pour vraiment concurrencer beaucoup de nouvelles solutions.

« Numéro deux… je pense que les réseaux et les fournisseurs de suivi vont en quelque sorte commencer à travailler ensemble pour lutter contre la fraude . Je pense que c'est un si gros problème et qu'il devient une composante plus importante de l'espace et que tant d'argent y est dépensé que c'est un peu quelque chose qui nous préoccupe en ce moment. Je pense donc qu'il y aura certainement beaucoup d'efforts pour lutter contre cela.

« Et troisièmement, je pense qu'il va y avoir une consolidation continue dans l'espace. Je pense que vous verrez beaucoup de réseaux publicitaires qui n'ont pas réussi à suivre le rythme et qui commencent à disparaître. Une fois qu'ils n'ont plus proposé de solutions ou de ciblage innovants, vous ne verrez plus ces noms. Je pense donc que vous verrez beaucoup plus de noms familiers.

— James Peng, responsable de l'acquisition mobile chez Match Group

« Je pense que les trois plus grandes tendances que je vois émerger dans le marketing mobile… les dépenses par utilisateur augmentent . Au fur et à mesure que les dépenses du mobile sont dépensées, davantage de dollars publicitaires sont investis dans le mobile. Ce nombre augmente plus rapidement et le montant des dépenses augmente plus rapidement que le nombre d'utilisateurs qui augmentent sur mobile. Donc, ce que nous voyons est une augmentation, évidemment, des CPM du côté de la publicité, les gens constatent une augmentation du coût par installation et également une augmentation des CPM qu'ils paient pour faire de la publicité. Et cela change l'offre et la demande et l'économie au sein de notre cascade. Donc, combiné à la technologie accrue qui nous permet de mieux évoluer en tant qu'entreprise de six personnes, beaucoup de ces choses qui se réunissent évoluent d'une manière qui, je pense, facilite la tâche des spécialistes du marketing.

— Christian Calderon, directeur des recettes chez Ketchapp

"Les trois plus grandes tendances que je vois dans le marketing mobile, l'une est la fraude , malheureusement. Mais heureusement, nous faisons quelque chose à ce sujet en tant qu'industrie et en tant qu'entreprise et en partenariat avec TUNE, nous savons que nous cherchons à lutter contre la fraude.

"Une autre chose pour moi serait une évolution du passage du mobile uniquement au mobile d'abord ...

"Et une troisième chose sera : je pense que nous voyons plus d'annonceurs traditionnels, plus de spécialistes du marketing traditionnels considérer le marketing mobile comme un canal efficace pour communiquer avec leur public."

— James Connelly, PDG de Fetch

«Donc, le premier est une consolidation en cours entre les réseaux publicitaires … Et la deuxième chose est l' utilisation des données . Les spécialistes du marketing sont devenus de plus en plus intelligents et comprennent ces données. Et la troisième chose est l'automatisation . Les spécialistes du marketing ne veulent plus passer autant de temps à analyser des données au jour le jour. Ils veulent que tout soit au même endroit et que tout leur soit présenté, afin de pouvoir prendre une décision plus judicieuse. »

— Mai Ho, responsable de la croissance chez Schoold

Anticipez les tendances en 2017

Lorsque vous élaborez votre stratégie pour l'année à venir, assurez-vous de ne laisser aucune tendance émergente dans les tendances du marketing mobile de votre liste. Téléchargez le livre électronique "La nouvelle frontière du marketing : la convergence du Web mobile et des applications" pour garder une longueur d'avance.

Quelles sont vos prédictions pour les tendances émergentes du marketing mobile ?