Contenu vidéo Facebook : construire une stratégie complète

Les vidéos ont un avantage sur les autres formats de contenu - elles sont plus efficaces pour atteindre et engager le public Facebook que les photos ou les liens et sont appréciées par le public. Selon la dernière étude de la plateforme , 45% des personnes interrogées ont exprimé leur intention de consommer encore plus de vidéos Facebook à l'avenir.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing ? La vidéo sur Facebook est en plein essor et les entreprises peuvent être certaines de la nécessité de produire plus de contenu vidéo à l'avenir. C'est maintenant le moment idéal pour élaborer une stratégie vidéo Facebook solide qui peut exploiter tous les avantages de la vidéo et être un moyen efficace d'atteindre les objectifs marketing des entreprises .

Pour ce faire, les spécialistes du marketing doivent associer un contenu de qualité à des analyses vidéo complètes qui vont au-delà de leurs performances historiques et de leurs outils natifs. La comparaison de vos performances vidéo avec le marché est essentielle pour comprendre où vous vous situez réellement et identifier vos forces et vos faiblesses afin que vous puissiez réussir à devancer la concurrence.

Intégrer la vidéo Facebook dans votre stratégie de contenu globale

De nombreux spécialistes du marketing se demandent où se situent les vidéos dans le contexte de leur stratégie globale de contenu Facebook. La réponse réside dans les préférences de consommation de contenu des audiences, qui penchent fortement vers la vidéo. Cependant, vous ne devriez pas abandonner complètement les images, les liens ou la copie écrite. Votre stratégie de contenu doit refléter cette tendance et être centrée sur la vidéo, tout en laissant de la place aux photos et aux mises à jour .

Lorsqu'il s'agit d'atteindre vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux, la vidéo peut être un puissant moteur d'objectif. La plus grande force du format est sa grande efficacité tout au long de l'entonnoir marketing. La vidéo peut être particulièrement efficace à un stade précoce où vous pouvez tirer parti de son potentiel pour atteindre et engager les utilisateurs afin d'accroître la notoriété de la marque. Mais vous pouvez également utiliser la vidéo à un stade avancé pour propulser les conversions en diffusant des démos de produits.

Quel que soit votre objectif de marketing sur les réseaux sociaux, la vidéo peut vous aider à l'atteindre - c'est pourquoi vous devriez commencer à tirer parti du format dès maintenant.

Vos vidéos Facebook surpassent-elles la concurrence ?

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Soyez créatif avec la vidéo native sur Facebook

La vidéo native standard est le format vidéo le plus utilisé sur Facebook avec un taux d'adoption en constante augmentation. En octobre 2017, 85 % du top 1000 des plus grandes pages de marque Facebook publiaient des vidéos natives de manière organique. Dans le même temps, pas moins de 63 % de ces pages publiaient des vidéos natives payantes, ce qui montre que les investissements dans la vidéo sont en hausse et ne devraient pas ralentir.

Mettre de l'argent derrière votre contenu vidéo Facebook est essentiel pour amplifier ses résultats. Alors que les vidéos atteignent généralement une portée organique assez élevée, vous ne devriez pas perdre l'opportunité de leur donner un coup de pouce supplémentaire et de les mettre devant un public encore plus large. En outre, la création de vidéos peut être ardue, donc l'utilisation du budget pour maximiser leurs performances augmentera le retour de vos efforts.

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Vous voulez savoir si vos vidéos ont besoin d'argent publicitaire pour leur donner un coup de pouce supplémentaire ? Découvrez maintenant!

Même s'il peut sembler que Facebook regorge de vidéos natives, la diffusion de contenu créatif vous aidera certainement à vous démarquer. Ci-dessous, nous listons les cas d'utilisation possibles du format pour inspirer vos futures vidéos natives Facebook :

• Histoires - transformez votre contenu écrit, tel que des blogs ou des études de cas, en vidéos pour commencer à raconter des histoires d'une manière plus captivante
• Conseils rapides - conseillez votre public sur la meilleure façon d'utiliser votre produit, donnez des commentaires ou accédez à votre magasin de manière concise
• Avis clients – compilez un aperçu des avis clients et répondez à toutes leurs questions et préoccupations pour améliorer votre image de marque
• Timelapse - rendez les processus chronophages (par exemple, assembler vos produits) amusants et rapides en les présentant dans une vidéo timelapse
• Déballage - attisez la curiosité et l'excitation d'ouvrir un cadeau en offrant à votre public une vidéo de déballage du produit

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Comparez vos vidéos natives Facebook avec le marché pour mieux comprendre vos performances en termes de vues vidéo, de temps de visionnage, de vues payantes, et plus encore !

Se connecter aux audiences en temps réel avec Facebook Live Video

Depuis son lancement en août 2015, la vidéo en direct a pris d'assaut Facebook, en particulier dans le cas des entreprises de médias. Les pages médias tirent activement parti de la possibilité de se connecter avec leurs communautés en temps réel, le taux moyen d'adoption de la vidéo en direct pouvant atteindre 46 %.

Les marques, quant à elles, sont à la traîne. Seulement 11% des pages Facebook des marques utilisent en moyenne le format Live. Pourquoi? Produire une vidéo Live reste un challenge pour de nombreux marketeurs qui ne savent pas quel type de contenu diffuser. Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez exploiter le format vidéo en direct :

• Événements de marque - le streaming de vos événements est non seulement parfaitement adapté au format en direct, mais il vous permet également de promouvoir efficacement votre entreprise.
• Influenceurs et célébrités - présenter des célébrités sociales dans vos vidéos permet à votre communauté d'interagir avec elles en temps réel, ce qui peut générer un engagement et une publicité élevés.
• Tutoriels - montrer comment utiliser vos produits et répondre aux questions entrantes de vos téléspectateurs peuvent vous aider à renforcer les relations avec les clients.
• Dans les coulisses - donner à votre public un aperçu de la façon dont les choses fonctionnent dans votre bureau est un excellent moyen de présenter un côté authentique de votre entreprise.
• Concours – l'hébergement de concours Facebook Live peut encourager votre public à participer activement et à interagir avant la fin de la diffusion en direct.

Un excellent contenu fera sûrement résonner vos vidéos en direct auprès de votre public. Voici ce que vous pouvez faire pour améliorer encore plus les performances de vos vidéos Facebook Live :

• Annoncez votre diffusion en direct à l'avance - permettez à vos téléspectateurs de réserver du temps pour regarder dans leurs horaires chargés
• Donnez à votre public le temps de se joindre - cela peut prendre un certain temps avant que vos téléspectateurs ne se connectent, alors utilisez les deux premières minutes de votre diffusion en direct pour un compte à rebours, une introduction au thème général ou une petite conversation, pour rassembler progressivement votre public
• Répétez fréquemment le CTA - les flux en direct sont généralement riches en informations, c'est pourquoi votre public peut perdre de vue l'appel à l'action. Répéter fréquemment les CTA tout au long de la vidéo vous permettra d'atteindre vos objectifs vidéo en encourageant vos spectateurs à agir
• Prenez le temps de répondre aux commentaires - les vidéos en direct sont parfaites pour communiquer avec votre communauté en temps réel. Répondre aux commentaires en direct est un excellent moyen de démarrer une discussion significative, d'établir votre crédibilité et d'informer les téléspectateurs sur votre entreprise.

Obtenez un aperçu détaillé de vos performances vidéo en direct sur Facebook

Apprendre encore plus

Une fois votre diffusion en direct terminée, il est temps d'analyser ses performances. Pour ce faire, vous devez examiner des mesures telles que :

• Le nombre total de spectateurs et d'interactions reçues par votre vidéo
• Les moments exacts où les téléspectateurs ont commencé à se connecter ou à se retirer
• La distribution des interactions sur la chronologie de la vidéo.

La mesure de ces paramètres vous permettra d'identifier ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, ce qui peut contribuer à rendre votre prochaine vidéo en direct encore plus efficace. Vous devez également comparer vos résultats vidéo à ceux de vos concurrents pour voir où vous vous situez réellement et obtenir des conseils plus précieux sur les points à améliorer .

Créer des expériences immersives avec Facebook 360

Comme mentionné dans la section précédente, le taux d'adoption de la vidéo Facebook Live était assez faible pour les marques. Cependant, encore moins de marques utilisent Facebook 360. Nos données montrent que seulement 6 % des pages de marque publient des vidéos 360, soit plus de 2 fois moins que les pages médias.

Le faible nombre d'entreprises utilisant les vidéos Facebook 360 peut en fait être une excellente opportunité pour votre entreprise. Étant donné que les fils d'actualité de votre public ne sont pas remplis de vidéos 360° de marque, en publier une peut vous aider à vous démarquer. Voici quelques exemples d'utilisation du format :

• Annonces de produits - laisser votre public jouer avec les angles de caméra lui permet de voir vos produits sous un tout nouveau jour
• Visites guidées - une opportunité de participer à une promenade interactive dans votre bureau attirera sûrement l'attention de votre public
• Aventures - emmener les téléspectateurs pour un voyage d'affaires passionnant ou une activité de renforcement d'équipe les fera se sentir plus inclus dans la vie de votre entreprise
• Comment c'est fait - inviter le public dans votre siège social et lui apprendre comment vos produits sont fabriqués vous aidera à gagner la confiance des clients

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Mesurer les vidéos Facebook dans le contexte concurrentiel

La production de vidéos Facebook peut être lourde en termes de budget, de temps et de ressources. C'est pourquoi vous devez vous assurer que chaque vidéo que vous produisez offre la meilleure valeur possible pour vos efforts. Comment tu fais ça? Mesurez les indicateurs de performance pertinents et comparez-les avec le marché.

L'un des plus grands avantages de l'analyse comparative des performances concurrentielles est la capacité d'évaluer la qualité réelle de vos résultats. Imaginez que le temps de visionnage moyen de votre contenu vidéo soit de 10 secondes. Pouvez-vous dire si c'est bon ou pas ? Pour être en mesure de répondre correctement à cette question, vous devez comparer vos chiffres à la moyenne du marché et voir où vous en êtes.

Placer vos performances vidéo dans un contexte plus large peut également vous aider à identifier les aspects de votre stratégie où vous excellez et ceux où vous prenez du retard. À partir de là, vous pouvez prendre des mesures immédiates basées sur des données pour reproduire les tactiques réussies et corriger les éventuelles lacunes.

Le résultat? Une stratégie vidéo Facebook bien optimisée et efficace qui est à la fois une preuve de votre succès et un excellent argument soutenant les exigences budgétaires pour toute future production vidéo.

Ça sonne bien ? Comparez vos vidéos Facebook par rapport à l'industrie, à la région et au pays maintenant et profitez de tous les avantages de l'analyse vidéo compétitive !

Les plats à emporter

Quels que soient leur taille, leur secteur d'activité ou leur région, les marques du monde entier doivent se préparer à l'une des plus grandes tendances du marketing Facebook : la croissance explosive de la vidéo.

Pour tirer le meilleur parti de ce changement, les spécialistes du marketing doivent développer des stratégies Facebook complètes centrées sur la vidéo. À la base, cela signifie créer un excellent contenu adapté au public et surveiller de près ses performances. Mais les entreprises avisées devraient aller plus loin et placer leurs résultats vidéo dans le contexte concurrentiel pour comprendre et améliorer leur position sur le marché .

Si vous ne l'avez pas déjà fait, saisissez la fenêtre d'opportunité et commencez à construire votre stratégie vidéo Facebook dès maintenant. De cette façon, vous serez en mesure d'atteindre et d'engager efficacement les communautés avant la compétition et de capitaliser sur tous les avantages que la vidéo Facebook a à offrir.