Ce que les changements du fil d'actualités Facebook signifient pour les spécialistes du marketing

Publié: 2022-06-12

Nous avons résumé les quatre modifications les plus importantes apportées au fil d'actualité Facebook. Bien que Facebook ait peut-être rendu un peu plus difficile l'attention du public sur la plate-forme, nous savons que les spécialistes du marketing chevronnés sont bien habitués à corriger la stratégie à mi-parcours. C'est pourquoi nous avons également inclus quelques conseils pour vous aider à devenir l'un des plus performants une fois les changements intervenus.

1. Le fil d'actualité favorisera les amis par rapport aux marques et aux éditeurs

Le 11 janvier, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé que la plate-forme modifierait son fil d'actualité afin que les utilisateurs "commencent à voir moins de contenu public, comme les publications d'entreprises, de marques et de médias", et "s'attendent plutôt à voir plus [posts] de votre amis, famille et groupes.

Cela vient en réponse aux commentaires qu'ils ont reçus de leur communauté sur la façon dont le contenu public évince les moments personnels. Adam Mosseri, responsable du fil d'actualité de Facebook, a publié un article séparé dans lequel il a souligné que les pages qui publient des messages auxquels les gens ne réagissent ou ne commentent généralement pas pourraient voir la plus forte diminution de la distribution. En revanche, les publications de page qui génèrent des conversations entre les personnes auront la priorité dans le fil d'actualité.

Comment répondre

Astuce 1 :

Soyez prêt à mesurer – et largement. Une façon de garder une longueur d'avance sur le jeu au cours des semaines à venir est de surveiller de près le type de contenu qui perd de l'engagement et d'atteindre rapidement, mais plus important encore, de comparer si cela se produit uniquement pour votre marque ou pour toutes les pages en général .

Selon WIRED , voici quelques points à prendre en compte lors de l'analyse de vos performances sur les réseaux sociaux :

Le nombre de commentaires sur une publication comptera plus que le nombre de Likes.
Les messages où les gens ont pris le temps d'écrire de longs commentaires auront plus de poids que ceux qui n'ont que de courts commentaires.
Les nouvelles et les vidéos continueront d'apparaître dans le fil d'actualité, mais le nombre d'amis qui les partagent comptera plus que sa popularité globale.

Astuce 2 :

Préparez-vous à investir dans les médias sociaux payants. La publicité sur Facebook n'a cessé de croître au cours des dernières années. Cependant, juste avant la fin de 2017, la plate-forme a annoncé qu'elle ne continuerait pas à augmenter autant dans la quantité d'espace publicitaire disponible, mais plutôt dans son coût pour les spécialistes du marketing. Bien que cela semble inquiétant, cela ne doit pas nécessairement l'être, pas si votre marque est prête à faire moins d'erreurs d'investissement publicitaire. Selon les données de Socialbakers, 44 % de toutes les publicités sur Facebook sont de mauvaise qualité et coûtent plus cher aux spécialistes du marketing qu'ils ne le devraient. La première façon de maintenir les coûts bas est d'amener l'optimisation des médias sociaux à un niveau stratégique dans l'entreprise. Deuxièmement, pour comparer vos investissements publicitaires à ceux de vos concurrents .

Astuce 3 :

Tirez parti du contenu vidéo en direct . Si votre objectif est de générer de l'engagement et une portée organique gratuite, la vidéo en direct devrait être une évidence. C'est le format de contenu qui fait le plus parler le public et encourage les interactions significatives que Facebook récompense, comme les likes et les commentaires. Cependant, selon les données de Socialbakers, seulement 11 % des marques ont exploité la vidéo en direct.

2) Facebook réprime les appâts de fiançailles

Avez-vous vu des messages dans votre fil d'actualité qui commencent par "J'aime si..." ou "Taguez un ami qui..." ? Le genre qui vous encourage à aimer quelque chose parce que vous êtes une Balance, ou qui invite les gens à aimer une publication pour avoir une chance de gagner un cadeau gratuit ? Ces types de publications d'appâts d'engagement seront dévalués dans le cadre de la dernière mise à jour du fil d' actualité . Les personnes et les pages seront affectées par ces changements - et la publication d'appâts d'engagement entraînera une baisse de la portée et des impressions.

Voici ce qui est considéré comme un appât :

Tag Baiting – Demander aux gens de taguer leurs amis.
Comment Baiting - Demander aux gens de commenter avec des réponses spécifiques (mots, chiffres, phrases ou emojis).
Share Baiting – Demander aux gens de partager la publication avec leurs amis.
Vote Baiting - Demander aux gens de voter en utilisant des réactions, des commentaires, des partages ou d'autres moyens de représenter un vote.
React Baiting - Demander aux gens de réagir au message (y compris comme, amour, haha, wow, triste et en colère).

Comme Facebook l'a déclaré, "l'utilisation d'un ' appât d'engagement ' pour inciter les gens à commenter les publications n'est pas une interaction significative, et nous continuerons à rétrograder ces publications dans le fil d'actualité."

Comment répondre

Conseil : Concentrez-vous sur la création de conversations significatives avec votre public. Il n'est plus possible de pirater votre chemin vers le haut du fil d'actualité. Pensez plutôt à la valeur que votre marque peut apporter à son public sur Facebook. Découvrez leurs centres d'intérêt et sachez ce qui attire leur attention dans votre secteur . Efforcez-vous d'avoir un engagement répété avec votre marque.

3) Les vidéos natives, le visionnage répété, la rétention et l'intention sont importants

En février 2017, lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs , Mark Zuckerberg a expliqué pourquoi son entreprise faisait des investissements importants dans la vidéo : "Je considère la vidéo comme une méga-tendance... C'est pourquoi je vais continuer à donner la priorité à la vidéo dans notre famille d'applications. .”

Pour tirer parti de la vidéo sur Facebook, il est important que les spécialistes du marketing comprennent les facteurs qui amènent leurs vidéos au premier plan du fil d'actualité. Début 2017, Facebook a ajusté le fil d'actualité pour donner la priorité aux vidéos avec un taux de rétention plus élevé sur le fil d'actualité . Fin 2017, Facebook a déployé une autre mise à jour de l'algorithme du fil d'actualité avec les recommandations suivantes :

Astuce 1 :

Créez des vidéos que le public recherche délibérément : si les gens font tout leur possible pour trouver votre contenu vidéo en effectuant une recherche sur Facebook ou en accédant directement à votre page, vos vidéos recevront une plus grande diffusion et atteindront plus de personnes.

Astuce 2 :

Créez des vidéos que le public regarde souvent : si les gens regardent fréquemment des vidéos du même éditeur, ces vidéos seront privilégiées dans le fil d'actualité, ce qui permettra à de nouvelles personnes de découvrir plus facilement ce contenu. Comme l'explique Facebook, il peut s'agir "d'émissions ou de vidéos faisant partie d'une série, ou de partenaires qui créent des communautés actives".

4) Les liens vers des sites Web de mauvaise qualité seront dévalués

Il y a beaucoup de spam et de courrier indésirable sur Internet qui sont alimentés par le trafic des médias sociaux. Au début de 2017, Facebook a commencé à lutter contre cela en dévaluant les liens vers des sites Web qui offrent des expériences Web médiocres telles que le contenu de faible valeur, le spam et les fausses nouvelles. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur. Voici quelques conseils clés de Social Media Today sur la façon dont vous pouvez éviter que votre site ne soit pénalisé :

Astuce 1 : Assurez-vous que vos pages de destination ne contiennent pas de publicités perturbatrices, malveillantes ou choquantes.

Astuce 2 : Assurez-vous que la vitesse de chargement de votre page est à la hauteur – les sites à chargement lent seront probablement impactés.
Astuce 3 : Assurez-vous que vos pages de destination ont un contenu substantiel. Faites des efforts dans les pages de destination où vous avez l'intention d'envoyer du trafic.
Astuce 4 : surveillez vos taux de rebond et les statistiques de pages par session. Si les gens vont plus loin dans votre site à partir de votre page de destination, c'est bon signe.

Les plats à emporter

Les changements apportés au fil d'actualité sont un message clair adressé aux marques et aux éditeurs : la création de valeur pour leurs utilisateurs est plus importante que jamais. Toutes les mises à jour de Facebook sont conçues pour offrir une meilleure expérience à leur public et stimuler les conversations dans leur communauté.

Pour le moment, il sera essentiel pour les spécialistes du marketing de se réaligner sur les nouveaux objectifs de Facebook et de se concentrer sur la création de valeur en fournissant à leur public un contenu pertinent. Ces changements ne sont pas les premiers, ni les derniers. La leçon est que le paysage des médias sociaux évolue constamment, et la seule façon d'être préparé est d'avoir un contexte en surveillant les références de l'industrie . Soyez le premier à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et adaptez-vous au changement plus rapidement que la concurrence.