Top des vidéos Facebook de 2017 : une année en revue

S'il y a un type de contenu qui se démarque sur Facebook, c'est bien la vidéo. Le potentiel du format à attirer l'attention des utilisateurs, à créer des expériences immersives et à susciter l'engagement en fait un puissant moyen de communication entre les marques et leurs audiences en ligne.

Ces avantages significatifs ne sont pas passés inaperçus auprès des marques des secteurs de la mode, de la vente au détail et des produits de grande consommation aux États-Unis, qui ont exploité le potentiel des vidéos Facebook de nombreuses manières créatives. Nous avons examiné leurs vidéos Facebook natives, en direct et 360 les plus performantes pour inspirer votre stratégie de contenu vidéo pour l'année prochaine !

1. Top des vidéos Facebook publiées dans l'industrie de la mode

Vidéo native Facebook : Effy Jewelry

Cette vidéo publiée par un fabricant de bijoux américain, Effy Jewelry , est polie à la perfection. Il a des visuels époustouflants, une musique douce et un scénario engageant, ce qui prouve que l'entreprise a investi beaucoup de temps et d'efforts dans la création de ce message. La vidéo a une sensation de luxe qui reflète parfaitement la nature des produits haut de gamme d'Effy Jewelry.

La vidéo était la deuxième publication vidéo native Facebook la plus engageante publiée dans l'industrie de la mode avec un nombre impressionnant de plus de 11 000 interactions organiques.

Vidéo Facebook Live : Stella & Dot

Stella & Dot , une entreprise d'accessoires de mode, a créé un court didacticiel à l'aide de Facebook Live. Le flux en direct sur Facebook est assez simple – il présente un styliste qui montre comment porter au mieux les accessoires de l'entreprise. Mais malgré sa simplicité, la vidéo est très efficace pour présenter ce qui compte le plus : les produits Stella & Dot.

Cette publication a généré plus de 8 000 interactions et 209 000 vues, ce qui en fait la deuxième place parmi les vidéos Facebook Live les plus engageantes de l'industrie de la mode.

Vidéo Facebook 360 : Patagonie

Patagonia , une marque de vêtements et d'équipements de plein air, est sortie des sentiers battus et n'a pas mis en avant ses produits dans sa vidéo Facebook 360. Au lieu de cela, l'entreprise a emmené son public dans un voyage d'escalade passionnant - une activité à laquelle beaucoup de ses clients associent la Patagonie. Bien qu'assez courte, la vidéo montre suffisamment de vues panoramiques spectaculaires pour garder les téléspectateurs engagés et désireux d'en savoir plus.

Avec près de 8 000 interactions, la vidéo de Patagonia s'est hissée en tête de liste des vidéos Facebook 360 les plus engageantes publiées dans l'industrie de la mode.

Comment vos vidéos se comparent-elles aux meilleures du monde ?

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Principaux enseignements tirés des meilleures vidéos Facebook de l'industrie de la mode :

• Concentrez-vous sur la qualité de vos vidéos Facebook. Pour tirer le meilleur parti du potentiel du format pour atteindre et engager les utilisateurs, vous devez créer des vidéos élaborées dans les moindres détails.
• Démontrez comment utiliser au mieux vos produits grâce à des vidéos explicatives. C'est aussi une bonne idée d'expliquer comment vos produits sont conçus pour plaire à des clients de plus en plus conscients.
• Créez des expériences vidéo immersives. Emmener votre public vers différentes destinations de voyage, événements ou même votre bureau est un excellent moyen de se démarquer dans leur fil d'actualité et de générer des interactions.

2. Les meilleures vidéos Facebook publiées dans le secteur de la vente au détail

Vidéo native Facebook : Michaels

Pour célébrer la prochaine saison de Noël, Michaels , un magasin de fournitures d'art américain, a invité l'acteur John Stamos à jouer dans sa vidéo Facebook. Le rôle de Stamos était de décorer un bas de Noël, ce qui a permis à l'entreprise d'envoyer un message simple mais puissant : même les célébrités utilisent le matériel d'art de Michaels.

La vidéo de Michaels a reçu plus de 12 000 interactions et plus de 2,5 millions de vues, ce qui en fait la deuxième vidéo Facebook la plus attrayante publiée dans le secteur de la vente au détail.

Vidéo Facebook Live : Lamborghini Newport Beach

Lamborghini Newport Beach , un concessionnaire automobile exclusif, a décidé de capitaliser sur la popularité des vidéos de déballage avec ce flux en direct sur Facebook montrant le déchargement d'une voiture. Étant donné que les vidéos de déballage sont connues pour générer un engagement élevé, tirer parti de ce format était définitivement une décision intelligente. De plus, la société a mis en lumière avec succès son dernier assortiment d'une manière très originale.

La vidéo Facebook Live de Lamborghini Newport Beach a fortement résonné auprès de son public qui a interagi avec le message plus de 25 000 fois, ce qui en fait le 4e message le plus engageant publié dans le secteur de la vente au détail.

Vidéo Facebook 360 : Spirit Halloween

Spirit Halloween , un détaillant de décorations saisonnières, a invité son public dans son magasin phare du canton d'Egg Harbor. L'entreprise a utilisé la vidéo Facebook 360 pour organiser une visite rapide des étagères, des étagères et des cintres remplis de leurs produits effrayants. En conséquence, Spirit Halloween a pu encourager les téléspectateurs à visiter leur magasin et, surtout, à acheter leurs articles.

La vidéo a accumulé jusqu'à 20 000 interactions et 1 million de vues et était la vidéo Facebook 360 la plus engageante publiée dans l'industrie du commerce de détail.

Principaux enseignements tirés des meilleures vidéos Facebook de l'industrie du commerce de détail :

• Présentez des influenceurs dans vos vidéos. De cette façon, vous pourrez faire appel à un plus grand groupe de personnes - celles qui suivent à la fois votre entreprise et l'influenceur.
• Tirez parti du potentiel des vidéos de déballage pour générer des vues et des ventes en créant un contenu vidéo reflétant la joie de sortir vos produits de leur emballage.
• Offrez à votre public un aperçu de votre magasin physique pour susciter l'intérêt pour votre entreprise et votre offre.

3. Top des vidéos Facebook publiées dans l'industrie FMCG

Vidéo native Facebook : Philadelphie

Philadelphia Cream Cheese , une marque de produits laitiers, a créé une courte vidéo montrant comment faire des mini cheesecakes avec leur produit. Le message a non seulement mis en évidence une utilisation créative du Philadelphia Cream Cheese, mais a également exploité l'immense popularité des vidéos de cuisine sur les réseaux sociaux (voir BuzzFeed Tasty ).

Le public a adoré la vidéo de Philadelphia Cream Cheese, qui a recueilli 37 000 interactions et 3,8 millions de vues - le nombre le plus élevé pour la vidéo native Facebook dans l'industrie FMCG.

Vidéo Facebook Live : Yankee Candle

Yankee Candle , un fabricant américain de bougies parfumées, a utilisé la vidéo Facebook Live pour dévoiler ses nouveaux produits en temps réel. Pour pimenter encore plus l'expérience de visionnage, la société posait des questions à son public tout au long de la vidéo et récompensait les bonnes réponses avec des accessoires Yankee Candle.

L'approche intelligente de Yankee Candle pour leur diffusion en direct sur Facebook a très bien fonctionné. Leur vidéo a reçu près de 6 000 interactions, ce qui en fait la cinquième vidéo Facebook Live la plus engageante publiée dans l'industrie FMCG.

Vidéo Facebook 360 : Bacon de marque Wright

Wright Brand Bacon , un producteur de bacon et de jambon, sait clairement comment faire en sorte que son public ait envie de ses produits. La vidéo Facebook 360 de l'entreprise – tournée de manière inventive depuis l'intérieur d'un four et affichant des tranches de bacon grésillantes – ne manquera pas de mettre l'eau à la bouche des téléspectateurs.

La vidéo a généré plus de 24 000 interactions et 3,8 millions de vues, se classant numéro un parmi les vidéos Facebook 360 publiées dans l'industrie FMCG.

Principaux enseignements tirés des meilleures vidéos Facebook de l'industrie FMCG :

• Si vous êtes une marque de produits alimentaires ou ménagers, concentrez-vous sur la création de vidéos de cuisine. Ce format est facilement assimilable et permet d'accumuler un grand nombre de vues et d'interactions.
• Utilisez la capacité unique de la vidéo Facebook Live pour établir une connexion immédiate avec votre public. Incluez des appels à l'action (CTA) clairs pour encourager les téléspectateurs à interagir avec votre contenu vidéo en temps réel.
• Essayez de faire en sorte que vos vidéos fassent appel à des sentiments ou à des émotions. Ce type de contenu est connu pour générer une forte réponse de la part du public , renforcer l'intention d'achat et même aider vos publications à devenir virales.

Les plats à emporter

2017 a été une excellente année pour la vidéo sur Facebook, car les entreprises ont exploité le format de plusieurs manières créatives. Étant donné que la vidéo sera encore plus importante en 2018, il est important que vous développiez une stratégie vidéo prête à être compétitive sur votre marché et que vous mesuriez les statistiques de visionnage de votre vidéo à plus grande échelle afin que vous sachiez avec confiance que vous recevez la plus grande part de l'attention du public.

Aimeriez-vous savoir comment vous vous situez par rapport aux meilleures vidéos Facebook ? Comparez dès maintenant les performances de vos vidéos Facebook et découvrez où vous devez vous améliorer pour prendre une longueur d'avance !