Comment les industries pimentent leur contenu de vacances sur les médias sociaux

Mettre en place des campagnes marketing efficaces sur les réseaux sociaux pour les fêtes est souvent plus facile à dire qu'à faire. Après tout, on a l'impression qu'on a juste fini de faire du contenu effrayant pour Halloween, n'est-ce pas ? Heureusement, cette période de l'année ouvre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing pour faire preuve de créativité et inspirer le public à se rallier à leurs marques, produits et promotions. Nous avons rassemblé certains des contenus de Noël les plus remarquables, pour vous mettre dans l'esprit.

Vous voulez savoir quel contenu le public aime dans votre secteur ?

Trouver

Voici nos 5 meilleurs choix de poste de Noël :

1. FMCG : donner aux mamans une pause après Noël

Le yogourt Yoplait ne crie généralement pas les vacances. Nous savons que les friandises sucrées ont tendance à être les préférées des enfants à Noël, mais qu'en est-il des mamans ? La marque de yaourt américaine connaît son public cible et a adapté son contenu pour s'adresser à ce groupe spécifique. Même leur photo de couverture et la photo de leur profil Facebook comportent le slogan : « Mom on ».

Dans le post de Noël de Yoplait, ils ont annoncé leur partenariat avec le film comique Bad Moms. Le message a été un succès auprès de la communauté Facebook de Yoplait, recevant près de 65 000 interactions au total ! Bien que toutes les marques n'aient pas le budget pour s'associer à un film hollywoodien, elles ont accès aux données des médias sociaux. Rien que dans cet exemple, nous pouvons voir à quel point il est important de comprendre votre public. En examinant les intérêts de votre public sur Facebook, vous pouvez découvrir quels sont ses goûts et ses intérêts pour créer un contenu qui résonne vraiment avec lui.

2. Commerce de détail : transformer Noël en tête

On ne peut pas dire qu'on est surpris de voir des Marks and Spencer sur cette liste ! Il est évident que le détaillant anglais est doué pour la publicité des Fêtes, vu que sa seule publication d'annonce de Noël s'est classée parmi les plus élevées - acquérant plus de 400 000 interactions au total. Cependant, leur deuxième meilleur poste prend vraiment le gâteau.

L'humour peut aller très loin, quelle que soit la période de l'année. Les audiences sur les réseaux sociaux sont attirées par les publications qui se démarquent et suscitent l'émotion. Lorsque les spécialistes du marketing ont un produit impressionnant à promouvoir, c'est un double coup dur, car ils peuvent faire la publicité d'un produit - sans le faire évidemment.

Marks and Spencer est entré dans l'esprit des fêtes et a créé un post de Noël qui affichait son gâteau du Père Noël à vendre. Le gâteau lui-même est comique, ce qui pourrait arrêter tout acheteur impatient en plein défilement. Le message a reçu plus de 35 000 interactions au total, dont 2 000 étaient des réactions d'amour. Et la meilleure partie ? Les organisateurs de fêtes peuvent cliquer sur le lien dans le message pour être dirigés directement vers la page d'achat.

CONSEIL : Cela ne signifie pas que la publication de tous vos produits sur le thème des fêtes sera un succès auprès de votre public. Au lieu de cela, soyez sélectif quant aux produits que vous publiez sur votre Timeline. Mettez-vous à la place de votre public et demandez-vous ce dont il a besoin pour que son Noël soit vraiment spécial.

3. Mode : Habiller Noël avec style

La marque de mode espagnole Desigual a volé la vedette cette année, avec son meilleur classement après Noël avec près de 26 000 interactions au total. Bien que ce message particulier ait éclipsé les autres, il est important de noter qu'il ne s'agissait que d'un article d'une série. En fait, même la photo de couverture de Desigual correspond parfaitement à l'apparence de leur contenu de vacances, ce qui ajoute à l'esthétique avant-gardiste de la page dans son ensemble.

Parfois, même les messages les plus simples ont des résultats frappants. Ce poste crie Noël avec des couleurs rouges et vertes, complétées par un emballage élégant. Il ressort clairement du texte de description que Desigual s'adressait exclusivement aux hommes, en utilisant la phrase courte mais douce, "surprenez-la pour Noël". Le texte complété par les visuels forts fait que le public envisage déjà son futur échange de cadeaux.

Ce qui est plus impressionnant, c'est à quel point ce message a été un déclencheur de conversation, recevant 1 520 commentaires. Desigual nous a époustouflés avec leur grand engagement communautaire. Dans cet exemple, ils répondent à leur admiratrice et lui demandent même de partager ses propres images, ce qui est un moyen intelligent d'introniser les audiences sociales en tant qu'ambassadrices de la marque, leur permettant d'atteindre encore plus de leurs groupes cibles de manière naturelle.

ASTUCE : trouvez des moyens d'entamer des conversations avec vos fans ! S'ils commentent vos messages, assurez-vous de répondre au plus grand nombre possible en temps opportun. Comme Desigual, vous pouvez rencontrer de solides défenseurs de la marque. N'ayez pas peur de les contacter et de leur demander de partager leurs photos et leurs expériences. Après tout, cela aidera votre marque à obtenir encore plus de visibilité tout en aidant à établir une relation positive entre la marque et le client.

4. Hébergement : un sapin de Noël génial

Le premier jour du mois, les marques peuvent confortablement emballer les sensations automnales pour faire officiellement place à la déco hivernale. C'est exactement ce que le Four Seasons Hotel and Resorts a fait. À première vue, ce message ressemble à un message moyen dans les coulisses. Mais après avoir jeté un coup d'œil au texte de description, il devient clair que ce n'est pas votre arbre de Noël moyen. 70 kg de pas-moyen pour être exact.

Les Four Seasons se faufilent intelligemment dans leurs doux faits tout en déclarant que cette bombe à sucre a été fabriquée par l'un de leurs propres chefs pâtissiers. En conséquence, la chaîne hôtelière est capable d'associer sa marque au luxe et au prestige, illustrant que son personnel est composé de professionnels expérimentés. C'est un moyen exceptionnel de démontrer au public Facebook que Four Seasons peut être leur maison loin de chez eux pour les vacances. Les résultats parlent d'eux-mêmes! Cette image à elle seule a recueilli plus de 24 000 interactions totales.

5. Boissons : l'esprit des fêtes secoué ou remué ?

Il y a de fortes chances que vous ne pensiez pas à la vodka à l'approche de Noël. Naturellement, le rhum épicé ou le lait de poule enrichi sont les boissons de choix des Fêtes. Grey Goose n'a pas accepté son destin de boisson réservée aux fêtes et a modifié ses saveurs pour montrer la diversité de la boisson dans cette publication sur Facebook.

Pour puiser dans la saison des fêtes, Grey Goose a positionné son alcool comme une boisson des fêtes - simplement en ajoutant quelques ingrédients festifs au mélange. Ils l'appellent : le Grey Goose Espresso Martini. Bien que le clip soit essentiellement une vidéo explicative, il a la sensation chic d'une publicité haut de gamme. Peut-être que les adultes pourront échanger le lait du Père Noël avec l'un d'eux cette année.

ASTUCE : Utiliser la vidéo était un excellent moyen pour Grey Goose de capter l'attention de son public. Avec la projection de Facebook selon laquelle le contenu vidéo atteindra des sommets historiques en 2018, il est préférable de penser en termes de vidéos – le plus tôt possible.

Emporter

Pendant les vacances, les marques peuvent montrer à leur public de quoi elles sont capables. C'est la saison des achats, et les spécialistes du marketing s'efforcent de fournir à leur public un contenu utile qui est diffusé directement dans leur fil d'actualité. À cette période de l'année, les acheteurs sont à la fin du parcours de l'acheteur et sont prêts à passer à l'étape suivante. C'est le travail des spécialistes du marketing de comprendre comment orienter leur public dans la bonne direction - et avec un peu d'inspiration, cela peut être facile.

Découvrez quelles marques ouvrent la voie dans votre secteur et découvrez à quoi ressemble le contenu de Noël le plus performant.