Comment trouver les bons influenceurs pour votre entreprise

Quel que soit le secteur ou la région, les entreprises souhaitent de plus en plus intégrer le marketing d'influence dans leur stratégie numérique. Selon une enquête menée par la plateforme de marketing de contenu Chute , 75 % des entreprises feront appel à des influenceurs d'ici fin 2017, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2016.

La popularité croissante des influenceurs à des fins de marketing n'est pas surprenante, compte tenu de la manière dont ils peuvent aider efficacement les marques à atteindre leur public. Les influenceurs ont déjà des followers dévoués qui attendent souvent des conseils d'achat. Twitter a révélé que près de 40 % des utilisateurs de Twitter ont acheté un produit parce qu'un influenceur l'a tweeté.

Les influenceurs sont pertinents pour votre public cible et peuvent vous aider à présenter votre produit de manière personnalisée et « non commerciale ». Cela permet à votre entreprise de réduire le bruit sur les réseaux sociaux et d'attirer les communautés qui sont souvent bombardées de publicités et de contenu sponsorisé.

Un segment encore plus puissant est celui des micro-influenceurs, qui comptent généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés. Les marques prennent de plus en plus conscience de la capacité des micro-influenceurs à puiser dans des marchés de niche très restreints, tout en restant authentiques. Lors de l' Engage Prague de cette année, le plus grand sommet mondial des médias sociaux, les micro-influenceurs étaient l'un des sujets clés. Par exemple, Steve Bartlett, PDG de l'agence de publicité numérique Social Chain, a déclaré :

En plus de pouvoir toucher des publics de niche, les micro-influenceurs génèrent un nombre élevé d'interactions. En fait, les campagnes impliquant des micro-influenceurs génèrent presque 7 fois plus d'engagement par rapport aux influenceurs avec un large public .

Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ne parviennent pas à tirer le meilleur parti du marketing des micro-influenceurs et ont du mal à trouver les bons influenceurs pour leurs marques. Voici comment trouver facilement des influenceurs et micro-influenceurs avec Socialbakers Suite :

1. Utilisez l'écoute de Socialbakers

Socialbakers Listening est une solution facile à utiliser pour trouver des micro-influenceurs dans votre région sur les pages publiques Twitter et Facebook. Commencez par créer des requêtes liées au sujet de votre campagne et sélectionnez la plateforme que vous souhaitez surveiller. Ensuite, ajoutez des mots-clés, des hashtags et des mentions liés à vos produits spécifiques. Enfin, affinez votre recherche en sélectionnant votre région et votre langue par défaut.

Après avoir créé votre requête, rendez-vous sur le tableau de bord d'écoute où vous pourrez voir l'aperçu des 5 meilleures mentions par taille d'audience et des 5 meilleurs auteurs par nombre de mentions. C'est ici que vous trouverez les profils des influenceurs clés. Jetez un œil à leur activité sur les réseaux sociaux pour identifier ceux qui publient le plus fréquemment sur un sujet particulier.

2. Utilisez l'inspiration de contenu de Socialbakers

L'écoute est un outil de recherche en temps réel qui permet de découvrir les influenceurs qui publient actuellement du contenu autour d'un sujet donné. Cependant, préparer des campagnes saisonnières nécessite souvent de regarder en arrière pour voir quels influenceurs ont été les plus efficaces pendant une période donnée. Pour tirer le meilleur parti de l'écoute occasionnelle, utilisez Socialbakers Content Inspiration .

Tout comme dans le cas de l'écoute, commencez par saisir les mots-clés qui vous intéressent. Ensuite, définissez votre plate-forme et votre plage horaire.

Vous verrez instantanément une collection de contenus les plus performants que vous pouvez filtrer par secteur, interactions et type de publication. Content Inspiration est basé sur des données historiques, ce qui signifie que vous pourrez découvrir les influenceurs les plus importants, non seulement en surveillant les conversations à partir du moment de la demande, mais également en recherchant celles publiées plus tôt dans le temps.

3. Utilisez les analyses de Socialbakers

Une fois que vous avez identifié les bons influenceurs pour votre entreprise à l'aide de Listening ou Content Inspiration, ajoutez leurs profils à Analytics. Cela vous permettra d'avoir un aperçu plus approfondi de leurs performances sur les réseaux sociaux et d'en savoir plus sur leur stratégie de contenu.

En tirant parti d'Analytics, vous pourrez mesurer leur fréquence et leurs heures de publication, et découvrir les performances de leur contenu et le moment où leur public s'y engage le plus. Cela vous permettra également de voir si le ton de la voix de l'influenceur s'aligne sur la langue de votre entreprise.

Nous vous suggérons également de jeter un œil à leur fréquence de publication. Assurez-vous que les influenceurs publient avec cohérence et que leur contenu génère toujours un engagement élevé. Si vous avez l'intention de travailler avec eux pendant un certain temps, leur cohérence sera déterminante pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez également étudier la distribution de leurs interactions. Les différences dans le nombre de retweets, de likes et de réponses peuvent être la clé pour atteindre les objectifs de votre campagne.

Les données que vous collectez dans Analytics vous aideront non seulement à mieux comprendre les performances d'un influenceur sur les réseaux sociaux, mais constituent également un point de départ précieux pour ouvrir une conversation avec lui et négocier un meilleur accord. Socialbakers Suite vous permet de générer rapidement des rapports visuels clairs en un clic sur le bouton "Exporter". Utilisez ces rapports détaillés pour montrer aux influenceurs que vous avez pris le temps de comprendre leur stratégie de médias sociaux - vous pourriez même savoir où ils doivent s'améliorer.

Les plats à emporter

Sans aucun doute, les influenceurs sont devenus une partie intégrante du marketing des médias sociaux. Ils offrent aux entreprises un raccourci pour atteindre leur public en réduisant le bruit des médias sociaux et en livrant votre contenu à un public qui recherche déjà des conseils d'achat. Si vous souhaitez tirer parti du marketing d'influence, obtenez Socialbakers Suite pour trouver des centaines d'influenceurs les plus efficaces qui peuvent devenir l'un des principaux moteurs de votre retour sur investissement sur les réseaux sociaux.