25 nouvelles fonctionnalités : ce que le tout nouvel App Store d'Apple signifie pour les spécialistes du marketing d'applications

Apple apporte d'énormes changements à la mère de toutes les applications, l'application à partir de laquelle toutes les autres applications découlent - du moins sur iOS - et probablement son application la plus populaire de tous les temps.

Je parle de l'App Store, bien sûr.

Et si vous êtes un développeur ou un éditeur d'applications prospère, cela devrait vous effrayer.

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Vous avez atteint un certain statut. Vous avez une certaine familiarité avec l'environnement d'où découle votre entreprise. Vous avez appris à naviguer sur ses rivières, vous surprenant souvent avec des dangers cachés et engendrant toujours de nouveaux bancs de sable sur lesquels le fou s'enfonce. Et vous avez gagné un rang et une stature durement gagnés, menant à un certain degré d'activité organique sur le marché à l'évolution la plus rapide jamais construit : l'écosystème des applications mobiles.

Maintenant, tout va changer.

Certaines applications qu'Apple bénit d'en haut vont voir des augmentations d'installation massives… pensez à 2 millions ou même jusqu'à 15 millions d'installations en une seule journée.

D'autres vont devoir continuer à peiner dans l'obscurité.

J'ai demandé à des dizaines d'experts mobiles leur avis sur le nouvel App Store, en me concentrant sur ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les éditeurs d'applications. Et puis j'ai effectué des calculs sur ce que 500 millions de visiteurs hebdomadaires sur l'App Store signifient pour les applications qui figurent dans les nouvelles listes d'attractions principales d'Apple. Et enfin, je vous dis ce que les experts ne veulent vraiment, vraiment, vraiment pas être vus en train de dire publiquement, mais ce qui est absolument le plus susceptible de se produire dans le nouveau format App Store.

Il s'agit d'un article de blog de plus de 3 000 mots ; utilisez ces liens pour naviguer rapidement :

• 25 nouveaux changements sur l'App Store (oui, j'en ai ajouté un après avoir fait la vidéo !)
  • 13 nouveautés principales
  • Plus 12 nouvelles fonctionnalités pas si massives
• Ce que disent les experts est un gros problème
• Préparez-vous pour des millions d'installations d'applications en une seule journée
  • Estimations minimales dans une zone géographique majeure : 2 à 4 millions d'installations
  • Estimations sur le haut de gamme avec plusieurs zones géographiques : jusqu'à 15 millions d'installations ?
  • Bien sûr, quelques mises en garde
• En résumé : bouclez votre ceinture de sécurité

Commençons par ce qui change.

25 nouveaux changements dans l'App Store

Je compte 25 modifications majeures et mineures de l'App Store (cela aide si vous mettez en pause les vidéos WWDC d'Apple sur certaines diapositives). Commençons par les plus gros :

13 nouveautés principales

1. Nouvel écran d'accueil avec une application en vedette
   Comme nous le savons tous, Apple proposera une application par jour. La liste sera grande et colorée ; il comprendra à la fois du contenu vidéo et éditorial, et il y a l'option de partage social.
2. Le grand divorce : applications et jeux
   Les applications et les jeux se séparent enfin, laissant plus de place à chacun pour respirer
   1. L'appli du jour
   2. Jeu du jour
3. Affichage des achats intégrés sur les pages de liste d'applications
   Apple affichera les options d'achat dans l'application sur les listes d'applications, ce qui non seulement donne aux utilisateurs une meilleure idée de ce qui peut être acheté dans une application, mais permet également un achat rapide directement depuis l'App Store. (Possibilité intéressante : cela pourrait être utilisable par certains développeurs comme moyen de proposer de nouvelles mises à niveau ou mises à jour payantes.)
4. Guides vidéo pratiques
   Apple créera des vidéos montrant les fonctionnalités clés et des cas d'utilisation pour certaines des applications qu'elle propose. Dans certains cas, Apple peut même utiliser les propres vidéos des éditeurs d'applications, en fonction de la qualité et du ton.
5. Nouveaux onglets inférieurs
   Les cinq onglets inférieurs étaient auparavant en vedette, catégories, meilleurs graphiques, recherche et mises à jour. Désormais, ils seront les suivants. Il est intéressant de noter qu'il existe désormais de multiples opportunités "en vedette". Aujourd'hui est clairement le plus précieux, mais être mis en évidence sur l'onglet Jeux ou l'onglet Applications en vaudra également la peine.
   1. Aujourd'hui
   2. Chercher
   3. Mises à jour
   4. Jeux
   5. applications
6. Plus de vidéos
   Apple autorisera plus de vidéos sur vos pages de liste d'applications, jusqu'à trois je pense). C'est énorme, car les vidéos sont essentielles pour obtenir des installations d'applications de qualité.
7. Insignes des meilleurs classements
   Cela peut sembler être une fonctionnalité mineure, mais je pense que c'est énorme. Apple inscrira désormais votre application avec une sorte de badge "Top App" lorsqu'elle figurera quelque part dans les meilleurs classements. C'est en partie une validation tierce indépendante de votre application, en partie une preuve sociale et en partie un bling supplémentaire, qui font que votre application se démarque.
8. Réinitialiser la note
   Vous avez merdé et tout le monde déteste votre dernière mise à jour, et maintenant votre application arbore une toute nouvelle note de 1,7 étoiles. Dans le passé, vous seriez dans le purgatoire des notes pendant des semaines et des mois – peut-être des années – jusqu'à ce que vous puissiez vous fatiguer et lutter pour l'obtenir plus haut. Vous pouvez maintenant réinitialiser la note sur une nouvelle version améliorée et recommencer. Ceci est essentiel, car les notes font partie de ce que les utilisateurs regardent pour prendre une décision de téléchargement… et, peut-être plus important encore, une partie de ce qu'Apple utilise pour classer les applications et ordonner les résultats de recherche.
9. Réponses aux avis
   Dipweed Dave est contrarié que votre douce application de photographie n'accomplisse pas non plus la fusion à froid, et il se plaint de la manière la plus publique possible. Vous pouvez maintenant le rediriger poliment vers une meilleure option : Appus Impossibilus.
10. Renouvellement automatique avec Apple Pay
    De l'argent plus rapide et plus facile dans votre poche ? Score.
11. Examen plus rapide de l'application
    L'examen des applications Apple est toujours un sujet amusant à aborder avec les développeurs. Les applications qui facturent 99 $ / semaine pour ne rien faire passent, et votre application est bloquée parce que vous avez mal orthographié un mot. Détendez-vous : Apple l'améliore.
12. Essais gratuits étendus
    Tout comme # 10, tout ce qui vous permet d'intégrer plus facilement de nouvelles installations et de les déplacer dans l'entonnoir des utilisateurs aux clients est généralement une bonne chose.
13. Nouvelle interface de recherche
    La recherche a deux changements majeurs. Premièrement, il inclura tout le contenu éditorial des onglets Aujourd'hui, Applications et Jeux, et deuxièmement, il sera nettement plus visuel, avec de grandes images d'application accompagnant les titres d'application dans un flux de résultats.

En plus de ces nouveautés majeures, il y en a au moins 12 autres que je caractérise, d'une manière certes totalement subjective, comme de nouvelles fonctionnalités mineures. Et pourtant, certains d'entre eux seront absolument énormes pour divers développeurs, en particulier ceux qui concernent davantage d'utilisateurs bêta, les transferts d'abonnement, la nouvelle API de révision, etc.

Plus 12 nouvelles fonctionnalités pas si massives

1. Testflight plus d'utilisateurs bêta
2. TestFlight plusieurs builds
3. Nettoyage de l'App Store
   Nettoyer les anciennes applications, probablement ; se débarrasser des abandonwares.
4. Nouvelles ressources de conception iOS
5. Inscription localisée
6. Programmer un appel
   Je ne suis pas certain de ce que c'est, mais cela semble être soit une fonctionnalité de support pour les utilisateurs de votre application, soit (plus intéressant) la possibilité pour vous de planifier un appel avec Apple.
7. Clé des services de développement unifiés
8. API Avis
   Imaginez pouvoir présenter d'excellentes critiques sur votre site.
9. Rapports sur les abonnements
10. Libération progressive
    Pas de serveurs fondus !
11. Transfert des applications d'abonnement
    C'est intéressant : à un nouvel appareil, ou peut-être même à une nouvelle personne (par exemple : d'un parent à un enfant).
12. Améliorations des reçus

Ce que disent les experts est un gros problème

Il y a beaucoup de changements dans ces changements, il n'est donc pas étonnant qu'Apple ait déclaré qu'il s'agissait de la plus grande refonte de l'App Store à ce jour. Il y a aussi beaucoup à aimer dans ce que fait Apple.

Séparer les applications et les jeux : gros gain

À côté d'un nouvel écran d'accueil pour l'App Store avec une application en vedette, c'est probablement la plus grosse affaire.

"La séparation des applications et des jeux est énorme et bien en retard ! Il sera intéressant de voir la catégorie "Top Paid" pour les applications. Il y a eu si peu de non-jeux qui utilisent le paiement initial depuis longtemps maintenant.

– Chris Maddern, chef de produit, Button

La séparation facilitera la tâche des utilisateurs, diront certains :

"Les nouveaux onglets pour Aujourd'hui, Applications et Jeux permettront aux utilisateurs de voir plus facilement les nouveautés, de lire des éditoriaux et de regarder des vidéos pour découvrir des applications et plus particulièrement des jeux."

– Bob Ferrari, PDG, Bare Tree Media

Et cela devrait générer des installations et des revenus…

Diviser les jeux et les applications, ajouter plus de contenu vidéo qui sera lu automatiquement et renforcer les directives sur la copie déplacera l'aiguille vers des applications de qualité qui se soucient de leurs utilisateurs.

– Simon Lejeune, responsable de la croissance, Hopper

Mise à niveau Excitation : toujours des applications, mais plus un magasin

Lors de la WWDC, le vice-président mondial du marketing d'Apple, Phil Schiller, a déclaré que le nouvel App Store ramenait l'enthousiasme pour les applications, comme à l'époque où les applications étaient innovantes et où il était amusant d'aller au magasin pour voir ce qui était nouveau.

Il a raison.

L'ancien App Store est assez ennuyeux. Le nouvel App Store sera presque comme un flux d'actualités sur les nouveautés et les nouveautés du mobile.

"Je pense que les principales choses qui changent sont que l'App Store n'est plus un magasin", déclare Kirill Chekanov d'Alfa-Bank, l'une des plus grandes banques d'Europe de l'Est. "Ce sont les médias et nous, en tant que développeurs d'applications, devons fournir encore plus de contenu pour divertir et apporter de la valeur aux utilisateurs de l'App Store."

Vidéo, vidéo, vidéo : il est temps de faire preuve de créativité

Il est assez clair que le contenu vidéo va être énorme dans le nouvel App Store. La vidéo est déjà un élément majeur pour sceller l'accord avec les téléchargeurs potentiels ; maintenant, cela va également être critique au début de l'entonnoir, avec des personnes qui voient des vidéos sur vos applications avant même de les rechercher.

"La vidéo est devenue un moyen dominant pour les marques de communiquer avec leur public, et nous voyons cela s'intensifier dans l'App Store.

Par exemple, dans les onglets "Jeux" et "Applications", l'équipe éditoriale fera la promotion de plus de vidéos dans le cadre de sa stratégie de contenu. Et même dans la page du produit de l'application elle-même, les développeurs peuvent désormais soumettre jusqu'à trois aperçus vidéo, dont le premier se lancera automatiquement sans audio (similaire à Facebook). Tout cela revient à l'importance de créer un contenu vidéo convaincant et spécifique à la chaîne. Les applications devraient tirer parti de ces changements non seulement pour créer ou mettre à jour des vidéos explicatives, mais aussi pour créer un contenu davantage axé sur le style de vie.

Prenez une application de paiement par exemple ; au lieu de simplement guider quelqu'un à travers les fonctionnalités, cherchez à produire un clip humoristique de 15 secondes de personnes essayant de partager une facture.

– Matt Asay, vice-président du mobile, Adobe Experience Cloud

Engagement et découverte

Une grande partie de ce qu'Apple a fait améliorera la capacité de l'App Store à aider les gens à découvrir de nouvelles applications et à interagir avec elles. Une partie de cela s'appuie sur le succès de l'application Apple News :

"Comme certains éditeurs d'actualités l'ont constaté, le format et l'inventaire publicitaire contextuel d'Apple News ont entraîné une augmentation des abonnements et un engagement accru. Il est logique qu'ils adoptent une approche similaire avec l'App Store où Apple vise à motiver les consommateurs à revisiter le magasin de manière plus cohérente via la section Aujourd'hui et une conception plus centrée sur le visuel.

De même, Apple déploie des efforts concertés pour améliorer la recherche. Lors de la dernière WWDC, ils ont annoncé les Apple Search Ads qui ont remarquablement bien performé en termes de taux de conversion et de coût par acquisition. Maintenant, ils vont beaucoup plus loin dans l'intégration de contenu lié aux applications, comme les développeurs eux-mêmes, les achats intégrés, les catégories, les articles éditoriaux, les trucs et astuces et les collections. Cela introduit de nombreux autres points de découverte pour les éditeurs d'applications. »

– Patrick Haig, directeur de produit, TUNE

Réinitialisation des notes : changeur de jeu

Il s'agit d'une opportunité majeure de repartir à neuf après avoir eu des problèmes.

"... les développeurs peuvent choisir de réinitialiser la note lors de la soumission d'une mise à jour. Cela a longtemps été problématique si une mise à jour avait un bogue qui faisait chuter la note de l'utilisateur (ou, d'après mon expérience, les parents qui ne savent pas comment contrôler réellement le son sur leurs appareils soumettent une critique désagréable). De nombreux développeurs apprécieront la possibilité de choisir de repartir à zéro. »

– Layla Masri, présidente, Bean Creative

C'est aussi l'occasion de tester des stratégies d'optimisation, déclare Matt Asay d'Adobe :

Les évaluations des applications ont toujours été essentielles pour attirer de nouveaux utilisateurs. Avec la refonte de la page de l'application où la note est désormais plus visible, cela est plus important que jamais. L'un des plus grands changements à prendre en compte par les développeurs ici est la possibilité de réinitialiser les notes. Si votre application rencontre des difficultés et que les notes chutent, il peut être utile de recommencer à zéro une fois le problème entièrement résolu. Cela vous donne également la possibilité de vous assurer que tous les mécanismes appropriés sont en place pour optimiser le classement de l'App Store. Cela inclut tout, des différentes variantes de test A/B aux "liens profonds" qui amènent les utilisateurs vers les bonnes destinations lorsqu'ils naviguent entre les applications. Avec les changements apportés aux invites de révision qui entraîneront probablement davantage de réponses des utilisateurs, les développeurs ne peuvent pas se permettre de ne pas peaufiner leurs stratégies d'optimisation.

– Matt Asay, vice-président du mobile, Adobe Experience Cloud

Achats intégrés sur la liste des applications : plus de $$$

Étonnamment, les développeurs sont satisfaits de la plupart des choses qui pourraient leur rapporter plus d'argent…

"Générer des achats intégrés avant un téléchargement permettra aux développeurs d'annoncer les ventes avant même qu'un téléchargement ne se produise, ce qui à son tour permet à Apple de commencer à gagner de l'argent avant même que quelqu'un ne télécharge."

– Tom Cummings, vice-président des nouveaux marchés, Fiksu

Cependant, certains experts mobiles prévoient des problèmes potentiels ici à long terme :

« Ils ont clairement investi dans le domaine qui génère le plus de revenus pour l'App Store et les développeurs : les jeux et les achats intégrés. Il semble que la nouvelle répartition des achats intégrés pourrait contribuer à développer davantage cette activité et proposer de nouveaux contenus d'extension. À ce sujet, cependant, on craint que, bien qu'il s'agisse d'un investissement dans le domaine clé de la génération de revenus, ce n'est pas ce que je considérerais comme un moteur important d'innovation dans l'écosystème et conduira probablement à de nouvelles formes d'abus - par exemple, des versions rapides de contenu d'expansion.

– Chris Maddern, co-fondateur et directeur technique, Button

Des taux de conversion plus élevés sont probables

En améliorant les listes d'applications ainsi que les principaux onglets de l'App Store, Apple améliorera probablement les conversions.

"En donnant plus de contrôle aux développeurs et aux annonceurs sur leur liste et en améliorant l'expérience utilisateur de l'App Store, Apple aide les spécialistes du marketing à convertir plus de visiteurs en nouveaux utilisateurs pour nos applications et à améliorer le résultat net de leur investissement."

– Simon Lejeune, responsable de la croissance, Hopper

Localisation : intelligente

Pour la première fois, Apple autorise la localisation afin que la même liste d'applications puisse faire appel à plusieurs pays dans plusieurs langues.

"Dans le nouvel App Store, les développeurs peuvent soumettre jusqu'à trois aperçus d'applications vidéo et cinq captures d'écran, qui peuvent désormais être localisées afin qu'un client de n'importe quel pays puisse avoir une version personnalisée de la vidéo."

– Megan Gerardi, directrice du succès client, Fiksu

Ceci est très bienvenu et extrêmement puissant, mais augmentera cependant les exigences de test :

"Apple permet enfin aux développeurs de localiser les aperçus d'applications (il était possible de n'avoir qu'une seule langue/un seul aperçu d'application), d'inclure jusqu'à 3 vidéos et de les lire automatiquement avec un son en sourdine. C'est énorme car cela rend enfin l'expérience de navigation sur la page produit beaucoup plus transparente pour le consommateur et donne au développeur beaucoup plus d'espace pour convaincre ce consommateur. Combiné avec cinq captures d'écran, cela fait huit actifs distincts à considérer (et test A/B).

– Patrick Haig, directeur de produit, TUNE

Découvrabilité : le nom du jeu

S'il y a une chose que veulent les développeurs de jeux, les éditeurs et les spécialistes du marketing, c'est plus de visibilité pour leur application. C'est un avantage majeur du nouvel App Store amélioré.

"Apple fait de l'App Store quelque chose dans lequel les utilisateurs veulent aller tous les jours pour découvrir de nouvelles applications."

– Joaquin Brown, PDG et développeur principal, Yoga Wake Up

Une partie de cela est juste dans une bonne recherche à l'ancienne:

« Apple déploie des efforts concertés pour améliorer la recherche. Lors de la dernière WWDC, ils ont annoncé les Apple Search Ads qui ont remarquablement bien performé en termes de taux de conversion et de coût par acquisition. Maintenant, ils vont beaucoup plus loin dans l'intégration de contenu lié aux applications, comme les développeurs eux-mêmes, les achats intégrés, les catégories, les articles éditoriaux, les trucs et astuces et les collections. Cela introduit de nombreux autres points de découverte pour les éditeurs d'applications. Il restera à voir comment les développeurs d'applications peuvent en tirer parti pour étendre leur empreinte de recherche, car nous savons que 65 % des téléchargements proviennent de la recherche. Mais cela indique davantage de sources que les développeurs peuvent contrôler pour influencer leur présence dans les recherches. »

– Patrick Haig, directeur de produit, TUNE

Il est possible qu'Apple s'inspire même d'histoires sur des plateformes sociales comme Snapchat, Instagram, Facebook et Messenger :

"Apple a toujours essayé d'augmenter l'utilité de l'App Store, des efforts qui se sont généralement concentrés sur la découvrabilité. Avec cette dernière mise à jour, Apple semble en fait augmenter l'engagement et la pertinence, avec des indices d'autres plates-formes "d'histoire" qui suscitent un engagement élevé, notamment Snapchat et Instagram.

– Megan Gerardi, directrice du succès client, Fiksu

Séparer les applications et les jeux : énorme

Il est presque difficile de surestimer l'importance et l'ampleur de ce changement… et combien les spécialistes du marketing mobile l'attendaient :

"Séparer les applications et les jeux est énorme et bien en retard!"

– Chris Maddern, chef de produit, Button

Ce changement donne aux développeurs non-jeux l'impression d'avoir une chance d'accéder aux meilleurs classements qu'ils n'avaient pas auparavant :

"Les changements apportés… comportent une nouvelle application chaque jour et séparent les jeux des autres types d'applications au niveau supérieur, donnant aux développeurs individuels et aux petites entreprises un plus grand changement pour l'exposition de l'App Store.

Une application comme Duolingo qui enseigne les langues aux utilisateurs sur leur appareil mobile [était] en lice pour le même espace de première page que la perte de temps de Candy Crush. Seules les applications qui figurent dans le top 50 peu de temps après leur soumission sont en mesure de gagner une véritable base d'utilisateurs, car sinon, elles [étaient] presque impossibles à trouver en parcourant simplement les applications.

– Ryan Rusnak, directeur de la technologie, Airspace Technologies

Préparez-vous pour des millions d'installations d'applications en une seule journée

Si vous utilisez des chiffres très basiques, certaines choses deviennent rapidement très apparentes. Certaines applications vont être très, très bénies par les éditeurs de l'App Store. Tellement béni, en fait, que leurs serveurs pourraient fondre.

Lors de la WWDC, Apple a déclaré que l'App Store recevait 500 millions de visiteurs chaque jour.

En supposant que cela se répartisse uniformément tout au long de la semaine (et ce n'est pas le cas - il y a une bosse le week-end pour de nombreuses applications, mais pas toutes), l'App Store compte plus de 71 millions d'utilisateurs quotidiens. C'est assez incroyable.

Lors d'une journée chargée, cependant, cela pourrait représenter 150 millions…

Et une application va obtenir la meilleure facturation sur la nouvelle page Aujourd'hui.

Maintenant, il n'y a rien que nous sachions maintenant qui dit qu'Apple choisira la même application dans le monde, et je pense que c'est très peu probable. Cependant, cela peut se produire simultanément sur cinq ou six zones géographiques anglophones pour une application localisée majeure comme un Uber, un Twitter ou autre, surtout si cette application publie une fonctionnalité majeure spécifique à iOS.

La question devient : quel est le taux de clics (tap-through) sur les applications en vedette sur Today, puis quel est le taux d'installation.

Grâce au produit d'analyse de l'App Store de TUNE, nous savons quelques éléments sur le CTR et le taux d'installation :

• les clics d'impression sur la liste d'applications sont en moyenne d'environ 10 %, mais certains sont à 20 % (les impressions sont des vues du logo/du nom de votre application dans la recherche ou à d'autres endroits, comme les meilleurs graphiques)
• les vues des listes d'applications pour les taux de téléchargement sont en moyenne d'environ 30 à 40 %, mais certaines atteignent 74 %

La question vraiment difficile est la suivante : comment le taux de clics va-t-il changer entre les aperçus momentanés d'aujourd'hui dans une liste de résultats de recherche et l'approbation complète d'Apple sur la page d'accueil de demain ? De plus, comment les taux de clics globaux augmenteront-ils maintenant qu'Apple autorise les téléchargements directement à partir de la liste en vedette… sans obliger les gens à cliquer sur la page complète de la liste des applications ?

Quoi qu'il en soit, il est probable qu'il soit nettement meilleur, pas seulement un point de pourcentage ou deux de mieux. Peut-être jusqu'à 2 à 3 fois mieux, en particulier avec le téléchargement direct à partir d'une fonctionnalité de l'onglet Aujourd'hui.

Et, avec des pages de liste d'applications améliorées, les taux de conversion des vues de liste d'applications en installations réelles pourraient également augmenter.

Estimations minimales dans une zone géographique majeure : 2 à 4 millions d'installations

Supposons ce qui suit :

• Votre application est présentée dans un seul pays
• 10 à 20 millions de personnes le voient sur la page Aujourd'hui
• 2 à 4 millions téléchargent l'application (conversion moyenne : 20 %)

Ce n'est en fait pas exagéré.

C'est en dessous de certains des chiffres que nous voyons chez TUNE. Dans les données que j'ai vues récemment, la conversion la plus faible de l'écran de la liste des applications au téléchargement était de 21 % dans la catégorie Photo et vidéo. Le divertissement était à 47 %, les actualités à 32 %, le shopping à 56 % et les jeux à 30 %. Un développeur à succès avec qui j'ai discuté a déclaré qu'il avait enregistré en moyenne des taux de clics de 10 % sur les fonctionnalités Apple dans le passé, pour son application avec des millions d'installations. C'est assez impressionnant, mais étant donné le nouveau bouton d'installation directe, les taux de conversion de l'écran de la liste des applications pourraient être plus pertinents.

Et, nous avons déjà vu des choses similaires… pas tout à fait à cette échelle, mais proches : des applications qui sont passées peut-être de la 300e application la plus installée au top cinq, juste d'Apple les présentant.

C'est énorme, et c'est avec l'ancien système iOS10 d'Apple.

Mais si vous réduisez les taux de conversion de moitié, vous continuez à voir près d'un million d'installations en une seule journée.

Estimations sur le haut de gamme dans plusieurs zones géographiques majeures : jusqu'à 15 millions d'installations ?

D'autre part, essayons quelques hypothèses différentes :

• Votre application est présentée dans plusieurs pays
• 75 millions de personnes le voient dans l'onglet Aujourd'hui
• 15 millions de personnes l'installent directement à partir de cet onglet (20 % de CTR à nouveau)

15 millions d'installations, c'est peut-être une pilule un peu plus difficile à avaler. Et c'est un cas extrême, avec toutes les étoiles alignées : géos majeures, catégorie populaire, application populaire avec un large attrait.

Mais ce n'est pas complètement au-delà des limites du possible.

Avec l'ancien système d'applications en vedette, certaines applications ont vu leur nombre d'installations multiplié par 59, avec des centaines de milliers de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens. Les jours moyens dans l'App Store pourraient être de 71 millions d'utilisateurs, mais il y aura aussi des jours chargés, avec peut-être le double de la moyenne. Et plus de 1,3 milliard d'appareils iOS sont utilisés aujourd'hui. D'ici la fin de cette année, Apple en aura vendu peut-être 200 millions de plus, ce qui signifie encore plus de visites sur l'App Store.

Avec la bonne application le bon jour, cela pourrait être possible.

De plus, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'Apple qui vous présente.

Lorsqu'Apple propose une application, d'autres personnes le remarquent. Les personnes influentes et les gens de la presse. Cette vague de publicité peut ajouter et amplifier le coup de pouce initial. En particulier pour les applications avec viralité intégrée et fonctionnalités sociales, cela pourrait conduire à un nombre absolument immense de nouveaux utilisateurs.

Bien sûr, quelques mises en garde

Nous ne savons pas actuellement comment les gens vont réagir au nouvel App Store, et nous ne savons pas quels seront les taux de conversion. De plus, et peut-être plus important encore, il est possible que bon nombre, sinon la plupart, des 500 millions de personnes visitant l'App Store chaque semaine effacent les notifications : voyant qu'elles ont 5, 10 ou 20 applications à mettre à jour et se rendant simplement sur l'App Store pour obtenir débarrasser de ce petit numéro rouge.

Il sera certainement fascinant de voir les résultats des premières fonctionnalités.

Alors qu'Uber, Twitter et Amazon pourraient être en mesure de gérer la pression de l'intégration de dizaines de millions de nouveaux utilisateurs en une seule journée, il est peu probable que ce soit le cas pour la plupart des jeux indépendants. Apple le sait et fera tout ce qui est en son pouvoir pour que l'expérience du premier jour des applications qu'elle propose soit positive.

Ainsi, Apple proposera probablement différentes applications dans différents pays et travaillera avec les éditeurs d'applications bien avant de les présenter pour s'assurer qu'ils peuvent gérer la charge. (Cela en soi pourrait être difficile : avez-vous conçu votre application pour qu'elle soit facilement évolutive, pouvez-vous gérer le coût supplémentaire de quelques millions de nouveaux utilisateurs, qui pourraient avoir une période de récupération d'un mois, etc.)

La version en phase de construction d'Apple pour les mises à jour d'applications, mais il est difficile de voir comment cela pourrait être fait pour les applications en vedette éditoriale.

En fin de compte, je m'attends à quelque chose comme une Siri-ification des fonctionnalités qui adaptent les recommandations à votre démographie, à vos applications déjà installées et à toute autre donnée qu'Apple connaît et peut utiliser à votre sujet.

Mais pour les premiers jours de l'onglet Aujourd'hui et des fonctionnalités Apple, certains développeurs risquent d'être royalement critiqués, de la meilleure des manières possibles.

En résumé : bouclez votre ceinture de sécurité

Les changements qui accompagnent la prochaine itération majeure de l'App Store sont plus importants que tout depuis le début de l'App Store. Mieux vaut garder votre poudre au sec pour toute acquisition d'utilisateur nécessaire si les chances d'optimisation de l'App Store ne tombent pas en votre faveur, et faites tout votre possible pour mériter la sélection d'un éditeur Apple.

Et accrochez-vous : le changement arrive !

La dure vérité du changement est que, même si l'excitation revient sur l'App Store et que l'engagement va très probablement augmenter, le nombre d'applications qu'Apple va proposer va baisser.

Apple propose littéralement des dizaines d'applications dans une zone géographique chaque jour : les nouvelles applications que nous aimons , les nouveaux jeux que nous aimons , les applications locales, les applications avec des offres spéciales, les applications urgentes pour les vacances comme la Saint-Valentin, etc. Ce nombre ne sera peut-être pas réduit à un seul, mais il est certainement en baisse. Au moins dans le nouvel emplacement de fonctionnalité majeur sur Aujourd'hui, et des emplacements similaires dans les onglets Applications et Jeux.

Cela signifie que votre chance d'être l'ONE n'est pas énorme.

Et avec la récompense potentielle si élevée… la concurrence pour y arriver sera féroce.

Je pense qu'Apple utilisera ce pouvoir pour promouvoir les petits développeurs, et ne l'offrira pas souvent à ceux qui sont déjà les rois de l'écosystème des applications mobiles. Et c'est un énorme point positif. Mais ce ne sera toujours pas facile.

Bienvenue dans un tout nouveau monde de marketing d'applications.

(Oh… et je peux presque garantir que je n'ai pas parlé de toutes les nouvelles fonctionnalités. Ajoutez celles qui manquent dans les commentaires.)