Les cinq meilleures campagnes sociales de l'année

En 2015, nous avons trouvé les données qui montrent à quel point ces campagnes de marketing sur les réseaux sociaux étaient géniales en utilisant Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers : Changer à jamais le marketing social

En mars, l'anticipation grandissait pour le suivi de Marvel de leur hit de 2012, The Avengers .

Marvel savait que les fans regarderaient des retombées, des suites, des imitateurs, etc. – mais qu'ils savouraient un contenu réel, important pour le fond du problème, quelle que soit sa taille. En transformant les sorties de films en événements contrôlés, ils ont marchandisé de petites parties de leur film sans en réduire la valeur. Ces «comptes à rebours vers le contenu» deviennent le moyen le plus intelligent de donner un avant-goût aux fans tout en conservant la possibilité de continuer à publier du contenu à partir d'une petite quantité de matériel source.

Tout cela s'est réuni en grande partie avec les sorties de la bande-annonce de Marvel's Avengers: Age of Ultron . Sur Twitter, ils ont déclaré à Followers que dès qu'une certaine masse critique de personnes tweeterait #AvengersAssemble, la bande-annonce se débloquerait. Bien sûr, les « Marvelites » ont répondu à l'appel.

Marvel a reçu plus de 12 000 interactions en 5 heures et a ouvert la voie à de nombreux imitateurs, y compris d'autres grandes campagnes de 2015 allant des sorties de collections de mode de créateurs au marketing de jeux vidéo.

Tesco : apprendre de Tasty de BuzzFeed

Les organisations médiatiques sont devenues le terrain d'essai ultime pour le contenu aujourd'hui. Les études de Socialbakers sur la chronologie de Facebook ont ​​révélé à plusieurs reprises que les pages médias obtiennent le meilleur engagement organique , ce qui en fait des sources d'inspiration mûres pour les marques. Et, plus que toute autre page média, BuzzFeed a souvent été à l'avant-garde des changements majeurs dans le marketing de contenu.

BuzzFeed est maintenant à l'avant-garde des formes et de la distribution de contenu depuis près d'une décennie, et les marques semblent suivre les tendances plus rapidement que jamais. Prenez leur nouveau succès retentissant, Tasty. En s'orientant pour capitaliser sur le succès des vidéos Facebook natives , BuzzFeed a trouvé une forme cohérente d'engagement incroyable. En un peu plus de quatre mois depuis la création de la Page, elle a gagné 15,2 millions de Fans .

Ces fans s'engagent également à des taux incroyables - pour les vidéos, Tasty voit environ 325 interactions pour 1000 fans.

Cet énorme écart entre l'engagement photo et vidéo a guidé la stratégie de Tasty, et maintenant il a également influencé les détaillants alimentaires comme Tesco. Leurs instructions de cuisine accélérées de style Tasty sont devenues leur contenu partagé le plus régulièrement.

Cependant, certaines vidéos d'imitation ne feront pas l'affaire. Tesco fonctionne parce qu'il suit les mêmes règles créatives qui font le succès et la fiabilité des vidéos Tasty.

Adidas : tout mettre en œuvre

En plus de signer certains des meilleurs athlètes du monde, Adidas a parfaitement exécuté des stratégies multiplateformes à plusieurs reprises en 2015. Avoir certains des meilleurs porte-parole sur votre liste n'équivaut toujours pas à un contenu à succès - vous devez être capable de créer d'excellents, des vidéos attrayantes et partageables, puis faites-en la promotion avec succès sur chaque réseau et publiez-les de manière à encourager la distribution multiplateforme.

Cela signifie une analyse comparative des «minimums d'engagement» sur Facebook, en dessous desquels vous ralentissez ou arrêtez la promotion de vos publications, en gardant le contenu à la bonne longueur et en créant des versions plus courtes adaptées à Facebook et Instagram.

Adidas avait 4 des 10 meilleures vidéos YouTube de l'année, ce qui est un énorme succès en soi - mais la plus grande victoire a été la façon dont ils ont migré ces publications vers tous les réseaux où ils sont présents et ont multiplié l'efficacité de leurs publicités.

La semaine dernière, ce soir : devenir l'actualité que vous voulez voir en ligne

Comme pour la plupart des émissions d'actualités comiques, les publications Facebook les plus populaires sur l'excellent Last Week Tonight de John Oliver sont souvent des segments entiers d'épisodes. Considérez-le comme une plaque coulissante pour ceux qui ne peuvent pas gérer la monotonie d'un seul hamburger - plutôt que d'avoir à regarder un épisode entier, les fans peuvent partager seuls le gain. En plus de l'avantage évident d'attirer de nouveaux fans, le téléchargement de ces clips natifs de Facebook facilite également l'obtention de "temps d'antenne intégré" dans les chaînes d'information. Essentiellement, cela a transformé la couverture de l'actualité par John Oliver dans l'actualité - très Network .

Et encore une fois, bien que cela semble reposer sur un talent et une position singuliers, ce n'est vraiment pas tout à fait ainsi. Tout comme McDonald's a transformé sa marque en actualité au-delà des publications normales de l'industrie, d'autres marques et médias peuvent reproduire ce modèle de plusieurs manières.

Construire une campagne « d'anticipation »

La semaine dernière ce soir et des émissions similaires publient du contenu avec des citations simples et des images de l'émission, en plus du contenu original inspiré de chaque épisode, afin de créer une anticipation pour les clips plus longs… qui, bien sûr, finissent par augmenter le nombre de téléspectateurs pour l'émission elle-même.

Astuce bonus : Accéder à la section Tendance sur Facebook est un objectif extrêmement solide. Pensez à la façon dont votre contenu sonnerait s'il était emballé, en tant qu'actualité, dans cette petite boîte Trending (environ 50 à 80 caractères).

Soyez d'actualité

Cela signifie également NE PAS publier de graphique sur la façon dont votre marque est prête pour la saison de plage. Au lieu de cela, adoptez une position honnête sur un ou plusieurs des problèmes de la journée qui importent le plus pour votre marque, puis tenez-vous-y debout. Ne faites pas des choses comme ça sans enthousiasme - pensez au "biscuit fourré à l'arc-en-ciel" d'Oreo et à la détermination qu'ils ont dû montrer face à un contrecoup inévitable.

Utiliser la vidéo

Les sites d'actualités consacrent souvent des articles entiers à une vidéo avec une brève description. En publiant des vidéos à la fois sur Facebook natif et sur YouTube, vous leur permettez de créer plus facilement une histoire sur votre campagne.

Apple Watch : en fait plus. Coûte moins cher. C'est si simple.

Des vidéos de 15 secondes, c'est-à-dire. Vous pensiez que je parlais d'un ordinateur Macintosh à l'ancienne ?

Dans une série de six belles courtes vidéos diffusées sur YouTube le 6 octobre, Apple a atteint le sommet de décennies de construction de marque. En 90 secondes de temps de jeu, tout ce qu'Apple est présent, condensé et a évolué de manière si synergique qu'il ferait pleurer de joie un professeur de littérature.

Mais ne soyons pas surmenés. Regardez-en un (puis tous) vous-même.

Au fur et à mesure que le produit est devenu plus petit, emballant ce qui prenait autrefois beaucoup de place dans une montre-bracelet, le célèbre sens du design d'Apple a également été, encore une fois, condensé, mais pas minimisé. Dans chaque cas, l'utilisateur découvre une seule des fonctionnalités de l'Apple Watch et à quel point elle sert son moment sans friction. Alors, comment les gens ont-ils réagi jusqu'à présent ?

Bon, mais pas génial. En réalité, ces publicités fonctionnent mieux comme une encapsulation parfaite de la conception fusionnée du produit et du marketing, mais pas comme des amorces dans l'utilisation de la publicité pour vendre un produit. Cependant, uniquement pour inspirer un excellent contenu, ils sont un modèle aussi solide que tous ceux que vous trouverez pour vous rappeler de faire correspondre le produit à la méthode - montrez-lui comment vous le vendez et comment vous voulez qu'il soit vu.

Ces cinq campagnes publicitaires ont profité du marketing des médias sociaux en une année où les règles ont complètement changé. En comparant vos données et en surveillant de manière compétitive les KPI de votre marque, vous pouvez garder une longueur d'avance sur les changements à venir.