10 prédictions SEO 2021 des experts

2020 a été une année charnière pour les spécialistes du marketing SEO. Alors que le monde faisait face à une période sans précédent de changements culturels spectaculaires, les recherches sur le Web des consommateurs reflétaient ces changements. Au milieu de l'incertitude et de l'agitation de 2020, non seulement certains sujets ont suscité un regain d'intérêt, mais la façon dont les gens recherchent a également changé.

Les moteurs de recherche eux-mêmes ont introduit des changements dans leurs opérations et leurs préférences pour lutter contre la désinformation et faire appel à l'évolution des habitudes des utilisateurs. Tous ces changements signifient que les meilleures pratiques de référencement en 2021 pourraient représenter un changement considérable par rapport au passé.

Alors que 2020 a prouvé que l'avenir est toujours incertain, de fortes tendances de recherche sur le Web ont émergé. Voici ce que 10 experts SEO ont à dire sur ces tendances en 2021.

1. L'expérience utilisateur de la page de destination est plus cruciale que jamais

Lily Ray, directrice SEO chez Path Interactive, a souligné l'importance de l'expérience utilisateur en 2021 : « Google a annoncé des détails sur sa mise à jour Core Web Vitals, qui sera déployée en mars 2021. Cela a un impact sur la façon dont un site est évalué, et inclut la vitesse, l'interactivité et si les choses bougent trop sur la page. Ce sera une tendance UX et SEO cruciale à surveiller.

Les mots-clés seuls ne suffiront pas à apparaître en tête des SERP en 2021. Google privilégiera davantage les pages de destination avec une meilleure UX, les sites Web doivent donc se concentrer sur l'amélioration de leur accessibilité en plus du contenu.

2. Une forte concentration sur le commerce électronique pourrait nuire aux performances

Selon Stephanie LeVonne, directrice de compte chez Conductor, "historiquement, lorsque les entreprises devaient réagir à un changement d'algorithme, elles pouvaient soit se concentrer sur l'amélioration de leur contenu, soit approfondir leur stratégie de backlink. Mais les sites axés sur le commerce électronique et les blogs axés sur le contenu «votre argent, votre vie» ont du mal à se rétablir. Google veut servir le contenu le plus impartial et l'association du commerce électronique n'est tout simplement pas bonne dans l'ensemble.

Afin de lutter contre les informations biaisées, Google peut classer plus bas le contenu ayant des liens évidents avec le commerce électronique. Garder ces liens et associations aussi discrets que possible pourrait aider à faire plus de ventes à la fin.

3. Instagram devient plus convivial pour le référencement

La fondatrice de BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, souligne comment Instagram devient un nouveau paysage pour le marketing SEO. Elle dit: «En novembre 2020, il a été officiellement annoncé qu'Instagram deviendrait plus convivial pour la recherche. Désormais, sans l'utilisation de hashtags, si vous recherchez un mot-clé dans la barre de recherche, les vidéos, profils et messages pertinents devraient apparaître.

Lau poursuit en disant : « Ma recommandation pour profiter rapidement de cette mise à jour est de vous assurer que vos sous-titres incluent des mots-clés pertinents qui aideront Instagram à identifier ce qui est montré ou dont il est question dans votre publication. Avec ces changements, les spécialistes du marketing peuvent appliquer des pratiques de référencement à Instagram, pas seulement aux moteurs de recherche, et voir des résultats considérables.

4. Le contenu qui répond à une question sera plus performant

Duane Forrester, vice-président d'Industry Insights chez Yext, déclare : « Google redouble d'efforts pour répondre aux questions, que ce soit par le biais d'un lien ou d'une vidéo intégrée. L'IA et l'apprentissage automatique alimentent ces systèmes. Même si vous ne comprenez pas comment ces choses fonctionnent aujourd'hui, vous êtes désavantagé si vous ne comprenez pas où les moteurs investissent lors de l'optimisation et de la création de contenu.

Encore une fois, les mots-clés seuls ne suffiront pas en 2021. Le contenu doit comprendre les questions des utilisateurs et y répondre.

5. Les mots-clés et expressions conversationnels seront préférables

La recherche vocale sera cruciale en 2021, comme l'explique Jessica Rhoades, propriétaire de Create IT Designs : « En 2019, plus de 25 % de toutes les recherches effectuées sur Google étaient des recherches vocales. Lorsque les utilisateurs parlent dans leur appareil, ils utilisent des mots-clés conversationnels. Les consommateurs posent des questions sur Google et cherchent des réponses. Ils ne recherchent pas de mots-clés à longue traine.

Avec l'augmentation des recherches vocales, les sites Web devraient envisager davantage de contenu conversationnel. Si votre ton est trop formel, il ne fera pas appel à ces recherches.

6. La vidéo continue d'être cruciale

Nate Nead, le PDG de Seo.co, déclare que "Pour le référencement, 2021 sera l'année de la vitesse du site et de la vidéo. Google a laissé entendre que le mobile d'abord et la vitesse du site mobile seront tous deux plus fortement pondérés dans les mois à venir. Si vous souhaitez vous classer en 2021, incluez plus de vidéo dans vos éléments sur la page et assurez-vous qu'elle se charge en moins de trois secondes.

La vidéo est un élément essentiel du référencement depuis un certain temps, et cette tendance se poursuivra en 2021. Vous n'êtes pas obligé de passer exclusivement à la vidéo, mais inclure des vidéos dans vos autres contenus aidera votre classement.

7. Il est temps de remettre à neuf l'ancien contenu

Le nouveau contenu n'est pas la seule chose dont vous devriez vous préoccuper, comme le souligne Johannes Larsson, fondateur et PDG de Financer.com : « Avant, le contenu était roi. Maintenant, la remise à neuf du contenu est reine. Nous avons supprimé environ 50 articles de notre site Web et remis à neuf environ 35 articles. Cela a fait monter en flèche notre trafic dans les mois à venir et la croissance totale a été de 273 %. »

Avoir beaucoup de contenu sur votre site ne se traduira pas nécessairement par des clics en 2021. Vous devez également réduire les contours et mettre à jour votre contenu.

8. Les sites Web doivent être optimisés pour le mobile

Le fondateur d'Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, remarque que « 50% du trafic web dans le monde provient des mobinautes. Ce pourcentage est en augmentation. Peu importe l'appareil, l'expérience compte ! Offrez des mises en page de site Web réactives, des expériences de chargement de site Web rapides, des solutions de requête rapide, des sites Web mobiles et plus encore.

Le trafic Web devient de plus en plus mobile, donc en 2021, vous devez optimiser pour ces utilisateurs. Les sites sans expérience utilisateur mobile confortable et rapide ne fonctionneront pas aussi bien.

9. Les histoires Web offrent de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing SEO

Cette année, Google a présenté Web Stories, et Julia Enthoven, fondatrice et PDG de Kapwing, pense qu'elles auront un impact sur le référencement. "Une tendance SEO montante est Web Stories, le nouveau format de média visuel pour le Web que Google a récemment introduit. Ce nouveau lancement déplacera davantage d'éditeurs vers AMP et vers les vidéos verticales. »

Que les histoires Web deviennent ou non la prochaine grande chose pour les spécialistes du marketing SEO est incertain. Néanmoins, vous ne devriez pas laisser passer l'opportunité d'intégrer ce nouveau média dans votre stratégie de référencement.

10. Les recherches sans clic continueront de croître

Mark Reynolds, fondateur et consultant en marketing chez ProfitReach, note que "les recherches sans clic ne sont pas nouvelles, mais elles se développent avec Google améliorant constamment l'expérience utilisateur. Les recherches sans clic ne jouent toujours pas un rôle assez important dans de nombreuses stratégies de référencement, il est donc essentiel en 2021 que vous vous concentriez sur l'amélioration de la visibilité SERP.

De nombreux professionnels du référencement évitent le zéro clic car ils ne se traduisent pas directement par une augmentation du trafic Web. Compte tenu de leur croissance continue, cependant, si vous ne les visez pas en 2021, vous ne serez pas aussi performant dans les SERP que vous le pourriez.

Commencez votre stratégie de référencement 2021 aujourd'hui

2020 a été une période de grands changements. Si les professionnels du référencement ne profitent pas de ces changements, ils prendront rapidement du retard. Ces prédictions d'experts peuvent vous donner les conseils dont vous avez besoin pour façonner votre stratégie de référencement 2021 dès aujourd'hui.

Malgré le chaos de 2020, de nombreux changements en 2021 ne sont pas des départs radicaux, mais une croissance accélérée des tendances précédentes. Les professionnels du référencement n'ont probablement pas besoin de retravailler toute leur stratégie, mais plutôt d'envisager de nouveaux éléments et de faire de petits ajustements. À l'approche de 2021, gardez un œil sur ces tendances et adaptez-vous aux changements que vous constatez. Agissez tôt, agissez avec prudence et écoutez les experts.