Bilan de l'année Instapage 2017 : plaisir, travail acharné et innovation

Depuis nos modestes débuts en 2012, Instapage a parcouru un long chemin. Nous sommes plus puissants qu'un simple "constructeur" d'atterrissage, et ce depuis un certain temps déjà.

À la fin de l'année 2017, la plateforme d'optimisation post-clic Instapage comprend (entre autres produits et fonctionnalités) :

• Tests et analyses A/B avancés
• Plus de 20 intégrations marketing et publicitaires
• Outils d'optimisation pour recueillir l'engagement des visiteurs
• Collaboration Solution et Advertising Conversion Cloud (plus d'informations ci-dessous)

En 2015, nous avons annoncé quatre intégrations, un masquage d'image automatisé, commencé à publier nos guides détaillés et disposait d'une équipe hors site à Hawaï. L'année dernière, 2016 n'a pas été différente puisque nous avons introduit des notifications par e-mail de marque, des autorisations avancées pour l'espace de travail et la confidentialité, le podcast Advertising Influencers et bien plus encore.

Cette année, le produit et l'entreprise ont atteint un tout autre niveau. Donc, pour le tour d'horizon de cette année, nous réfléchirons aux 10 meilleures annonces Instapage pour 2017 et à tout le plaisir que nous avons eu en cours de route.

Top 10 des annonces Instapage pour 2017

Nuage de conversion publicitaire

Annoncé en août, Advertising Conversion Cloud permet aux spécialistes du marketing de maximiser le retour sur investissement de la publicité payante en créant des pages de destination post-clic personnalisées à grande échelle. Il est construit sur la puissante plate-forme de page de destination post-clic Instapage et comprend une gamme complète de solutions et de services d'entreprise, y compris la nouvelle solution d'attribution de publicité (plus à ce sujet plus tard), la sécurité avancée, les services de mise en œuvre et la personnalisation.

Avec cette nouvelle offre, les équipes marketing peuvent :

• Tirez parti de la plate-forme Instapage pour créer de superbes pages de destination post-clic adaptées aux mobiles à grande échelle, s'intégrer de manière transparente à l'infrastructure existante et satisfaire aux exigences de conformité et de sécurité
• Attribuez la conversion, le pipeline et les revenus à des campagnes Google Ads spécifiques
• Suivez le coût par visiteur et le coût par prospect pour le trafic payant et organique
• Obtenez des résultats immédiats avec des services de mise en œuvre de niveau entreprise
• Réalisez un retour sur investissement maximal des campagnes publicitaires avec un responsable de la réussite client dédié et des services de consultation d'experts

Regardez cette courte vidéo pour en savoir plus :

Pour plus d'informations sur Advertising Conversion Cloud et notre plan d'entreprise, rendez-vous ici.

Cartes thermiques et journal d'audit

Que savez-vous vraiment des prospects qui visitent votre page ? Vous pouvez certainement deviner sur quels éléments ils cliquent, jusqu'où ils défilent, etc. mais sans analyse de carte thermique, vous ne pouvez pas en être sûr.

Annoncé en août, le visualiseur Instapage Heatmap vous permet d'avoir un aperçu sur :

• Mouvement de la souris
• Clics
• Profondeur de défilement

Et avec l'introduction du journal d'audit Instapage, vous pouvez résoudre les problèmes et gérer la sécurité du compte en suivant l'historique du compte, les principales actions des utilisateurs et les modifications. Gardez un enregistrement de tout ce qui se passe sur les pages de votre équipe.

Vous ne pensez pas avoir besoin d'un journal d'audit ? Lisez cet article pour connaître les 5 principales raisons pour lesquelles votre équipe en a besoin.

Solution collaborative

Le processus actuel de conception de la page de destination post-clic consistait autrefois en une combinaison de captures d'écran annotées et de commentaires en cours d'exécution sur plusieurs canaux non connectés tels que les e-mails, les applications de messagerie, les outils de gestion de projet, etc. Cela ne devrait pas être un processus aussi pénible.

Nous avons décidé de faciliter la collaboration, la conception et la révision des pages de destination post-clic pour toutes les personnes impliquées. Nous avons donc introduit la première et la seule solution de collaboration du secteur en février, qui permet aux utilisateurs de partager et de répondre aux commentaires, de fournir des commentaires et de résoudre les problèmes au sein de notre plate-forme de page de destination post-clic :

Plus de retards de publication en attendant que les membres de l'équipe répondent aux commentaires. Rendez-vous ici pour un aperçu plus approfondi de la solution de collaboration, avec des points d'accès, un flux de commentaires, le centre de messagerie et le bouton de partage.

Solution d'attribution publicitaire

Le moyen le plus simple de garantir l'efficacité des campagnes publicitaires payantes consiste à suivre leurs performances sur l'ensemble de l'entonnoir de marketing et de vente, puis à attribuer les revenus, le pipeline et les conversions à une campagne publicitaire spécifique.

Malheureusement, l'attribution des mesures de bas de l'entonnoir, comme les revenus, aux données de haut de l'entonnoir comme la campagne et le coût, est soit impossible à suivre, soit inexacte, soit ne peut être collectée que manuellement. La source de cette difficulté se situe au milieu de l'entonnoir. La plupart des systèmes de collecte de données sont incapables de capturer et de transmettre ces informations aux systèmes de l'entonnoir inférieur.

Désormais, avec la nouvelle solution d'attribution publicitaire, les clients ont une visibilité complète sur l'attribution publicitaire payante sur l'ensemble de l'entonnoir de marketing et de vente. Les utilisateurs d'entreprise peuvent également suivre le coût par visiteur et le coût par prospect pour le trafic payant et organique - des données qu'aucune autre solution de page de destination post-clic ne peut fournir :

Dans le cadre de Advertising Conversion Cloud, la solution d'attribution de publicité Instapage permet aux spécialistes du marketing de voir toutes leurs données de performance au niveau des variations dans un seul tableau de bord, ce qui facilite le suivi de la façon dont vos efforts de test et d'optimisation portent leurs fruits et quelles variations résonnent le plus avec les clients. . Depuis août, les entreprises clientes ont un aperçu complet de leur coût moyen par visiteur et de leur coût moyen par prospect. Regardez cette vidéo pour en savoir plus:

Intégration Marketo

Nous avons entendu de la part d'un certain nombre de spécialistes du marketing et de clients Instapage que l'intégration avec Marketo serait une valeur ajoutée essentielle à notre plate-forme de page de destination post-clic. Ainsi, en janvier, pour lancer l'année, nous avons annoncé notre intégration avec Marketo. Cet ajout à l'écosystème d'intégration Instapage permet aux utilisateurs de Marketo de créer, tester et optimiser des pages de destination post-clic personnalisées à grande échelle, et de transférer automatiquement les prospects convertis dans la base de données Marketo. Ensemble, Instapage et Marketo permettent aux spécialistes du marketing de maximiser le retour sur investissement sur l'ensemble de l'entonnoir de prospection.

Désormais, pour la première fois, les utilisateurs de Marketo peuvent offrir aux visiteurs de leur page de destination post-clic une expérience personnalisée et entièrement sur la marque qui augmentera les conversions tout au long du parcours client. Consultez cet article du centre d'aide pour plus de détails sur l'intégration de votre page de destination post-clic Instapage à Marketo.

Intégration HubSpot

La création de pages de destination post-clic avec des solutions tout-en-un comme HubSpot ne permet pas la personnalisation et les éléments de conception contemporains nécessaires pour inciter les prospects à se convertir. Les spécialistes du marketing (et les utilisateurs de HubSpot) qui ont besoin d'une plus grande flexibilité de conception, souhaitent inclure des éléments de conception contemporains et doivent respecter des normes stylistiques plus élevées, ont besoin d'une plate-forme conforme à leur vision et leur permettant de créer les types de pages de destination post-clic modernes qui les consommateurs exigent.

Pour répondre à cette demande, nous avons commencé l'intégration avec HubSpot en février. Cet ajout à l'écosystème d'intégrations Instapage permet aux utilisateurs de HubSpot de créer des pages de destination post-clic modernes et de haute qualité à grande échelle, et de transférer automatiquement les prospects convertis dans la base de données de prospects HubSpot. Ensemble, Instapage et HubSpot permettent aux spécialistes du marketing d'offrir à leurs clients une expérience de marque supérieure tout en bénéficiant de conversions plus élevées grâce à une page de destination post-clic entièrement personnalisable et intégrée à Instapage. Vous trouverez plus de détails sur cette intégration dans cet article du centre d'aide.

Performances du générateur et améliorations de l'expérience utilisateur

Cette mise à jour comprend de nombreux changements "sous le capot" qui rendent l'ensemble de la plate-forme plus adaptable aux exigences sans cesse croissantes des équipes, des agences et des entreprises d'aujourd'hui. Le constructeur est plus propre et plus moderne, offrant désormais une expérience utilisateur plus intuitive tout en offrant des vitesses de chargement plus rapides.

Entre autres mises à jour, vous remarquerez ces changements lorsque vous vous connecterez au générateur :

• La barre de menu est affichée en permanence en haut
• "Paramètres" est maintenant un menu déroulant sur la droite
• L'édition d'éléments de texte a été rafraîchie
• L'intégration des formulaires est plus propre

La refonte offre une expérience utilisateur plus propre et plus rationalisée dans le constructeur Instapage. Les utilisateurs peuvent désormais trouver les outils dont ils ont besoin plus rapidement, avec une interface plus familière des autres plates-formes de premier plan. De plus, les utilisateurs auront une expérience plus fluide et plus cohérente sur la plate-forme Instapage.

Caractéristiques de conception de précision de pixel

Concevoir une page au pixel près était autrefois un problème : utiliser des guides pour aligner les éléments, surveiller l'espacement entre les éléments, etc. Avec notre ensemble de fonctionnalités de conception publié en juin, ce n'est plus un problème.

Fini les regards fastidieux si les éléments sont alignés et espacés uniformément. Cette annonce est accompagnée de :

• Mesure des bords : mesurez la distance en pixels d'un élément ou d'un groupe d'éléments à partir d'un autre élément, d'un groupe d'éléments ou des limites de votre page de destination post-clic (illustrée ci-dessous, en haut)
• Verrouillage de l'axe : à l'aide d'un raccourci clavier, vous pouvez verrouiller un élément ou un groupe d'éléments pour qu'il se déplace uniquement dans l'axe horizontal ou vertical (illustré ci-dessous, en bas)
• Raccourcis clavier (également appelés "touches de raccourci") : utilisez des raccourcis clavier pour effectuer des actions courantes ou répétées dans le générateur Instapage, c'est-à-dire regrouper des éléments, déplacer des éléments de 1 ou 10 pixels, envoyer à l'arrière ou à l'avant et ajouter de nouveaux types d'éléments.

Aucune autre plate-forme de page de destination post-clic ne peut se vanter de telles fonctionnalités de conception, faisant d'Instapage la seule plate-forme de page de destination post-clic qui offre une personnalisation à 100%. Concevez des pages de destination post-clic parfaites au pixel près à l'échelle comme vous l'avez toujours voulu avec des fonctionnalités conviviales pour les concepteurs.

Rapport sur l'état des conversions sur mobile

Vous avez peut-être lu en ligne que dans tous les secteurs, le taux de conversion moyen est de 2,35 %, ce qui signifie que plus de 97 % des visiteurs d'une page de destination post-clic ne se convertissent pas. C'est tout simplement inacceptable et nous ne pouvions pas y croire. Nous avons entrepris de prouver que cette statistique était erronée et avons trouvé des résultats radicalement différents.

Compilé à partir de plus de 41 millions de visites de pages de destination post-clic sur 45 000 pages de destination post-clic Instapage actives, le rapport sur les données mobiles établit la première référence pour les performances des pages de destination post-clic mobiles entièrement optimisées et analyse les taux de conversion mobile sur plusieurs qualificatifs, notamment :

• Industrie
• Budget publicitaire display
• Position géographique

Téléchargez le rapport ici et obtenez toutes les informations les plus récentes sur les conversions de page de destination post-clic sur mobile :

Guide complet de la page de destination post-clic

Recherchez "page de destination post-clic" ou "qu'est-ce qu'une page de destination post-clic" et vous trouverez souvent que les sites ont une définition incorrecte. Ce n'est pas simplement une "page sur laquelle vous atterrissez". Même Google se trompe.

Une page de destination post-clic est une page autonome déconnectée de votre site Web qui utilise des éléments persuasifs tels qu'un titre convaincant, des images pertinentes, un bouton CTA contrasté, des symboles de confiance et un formulaire sans friction pour convaincre un prospect d'agir. Cela dit, il existe de nombreux autres composants pour une page de destination post-clic optimisée, comme la façon de la promouvoir, le type de page qui fonctionne le mieux, etc.

Tout cela et plus encore est couvert avec plus de 130 exemples visuels dans ce guide complet en 7 chapitres :

Découvrez notre vidéo Facebook Live qui détaille le guide à l'intérieur et à l'extérieur. Pour une liste complète de nos annonces 2017, visitez cette liste.

Instapage Croissance et plaisir

Même avec toutes nos annonces de produits 2017, nous nous faisons une priorité de nous amuser. Voici quelques exemples de chacun de nos bureaux mondiaux.

San Fransisco

Depuis la fin de 2016, l'équipe de San Francisco est passée de 31 à 36. Les vendredis pizza, un repas-partage de Thanksgiving, des sorties cinéma IMAX et un concours de synchronisation labiale ne racontent qu'une partie de l'histoire de l'équipe de San Francisco.

Pour commencer, le siège social de l'entreprise a déménagé de quelques pâtés de maisons dans un endroit magnifique, avec un toit, une vue sur la baie et le parc AT&T :

Après avoir franchi une étape importante, l'équipe a affrété une croisière autour de la baie et du Golden Gate Bridge :

Pour Halloween, nous nous sommes déguisés en différents personnages :

On ne s'ennuie jamais avec cet équipage !

Pologne

En 2017, notre bureau de Białystok est passé de 35 à 55 membres de l'équipe. Avec de nombreux nouveaux employés, nous avions besoin de plus d'espace ! Nous avons donc ouvert un nouveau bureau à Varsovie, dont nous sommes ravis, en particulier notre testeur de logiciels, Andrzej Białowąs :

Voici une partie de notre équipe dans le salon des nouvelles fouilles de Varsovie :

Et enfin, Google a demandé à notre architecte en chef, Marek Dajnowski, de prendre la parole lors de leur conférence annuelle Cloud Next en juillet à San Francisco :

L'équipe polonaise a certainement été occupée en 2017 et ne montre aucun signe de ralentissement !

Roumanie

L'équipe de support client et de conception a connu sa plus grande et meilleure année de tous les temps en doublant presque sa taille, passant de 17 à 29. Et nous avions besoin de ces membres d'équipe supplémentaires car ils ont répondu à plus de 30 000 chats et 42 000 tickets d'assistance (dont 11 000 ont reçu une réponse dans moins d'une heure). Il n'est pas étonnant que l'équipe de support client d'Instapage soit la meilleure du secteur et affiche un taux de satisfaction de 96 % !

Ce n'était pas que du travail et pas de jeu, cependant. En plus de la randonnée à travers Ochiul Beiului, du ping-pong et des jeux vidéo au bureau, et des repas-partage d'entreprise; l'équipe roumaine a eu sa part de plaisir cette année :

Si tout ou partie de cela vous semble amusant et que vous souhaitez en faire partie, jetez un coup d'œil à nos positions ouvertes. (N'oubliez pas notre programme d'échange de bureaux où les employés ont la possibilité de voyager dans un autre bureau pendant une semaine à leur date anniversaire !)

L'histoire d'Instapage se poursuit en 2018

Il y a beaucoup plus à venir en 2018, alors restez à l'écoute ! Et pour voir pourquoi Instapage est la meilleure plate-forme de page de destination post-clic en vous inscrivant à une démo Instapage Enterprise.