43 raisons pour lesquelles les référenceurs ne peuvent pas craindre le changement : prévisions de marketing numérique 2016

Il y a un mot pour la peur du changement : la métathésiophobie. La façon dont la recherche, les médias, la technologie et le comportement des consommateurs changent d'une semaine à l'autre, ce n'est pas une phobie que les référenceurs peuvent se permettre d'entretenir.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing numérique se précipitent pour devancer la concurrence, les mises à jour d'algorithmes et les technologies à venir avec une adoption précoce et une stratégie tournée vers l'avenir.

Où commencer? Ici. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela et des rockstars invités du marketing numérique ont partagé leurs prédictions de 2016 pour l'industrie du marketing en ligne. Que ferez-vous de cette prévision pour l'année à venir ?

Continuez à lire ou passez aux prédictions en :

• Bruce Clay – vétéran du référencement depuis 20 ans, appelle les applications, la génération Y et les revenus de la recherche locale comme moteurs de changement.
• Duane Forrester – HTTPS, podcasts et recherche de Facebook et Amazon font leur apparition dans ces anciennes prédictions Microsofties.
• David Szetela – Facebook, Instagram et Bing display sont les grands gagnants dans les choix de l'auteur « Pay-Per-Click Marketing: An Hour a Day », mais lisez pour savoir contre qui il parie.
• Cindy Krum - Le mobile changeant tout du marketing numérique, vous aurez envie de lire le point de vue de cet expert en technologie mobile sur 2016.
• Eric Enge - SEO scientist et co-auteur de "The Art of SEO" voit l'apprentissage automatique, les assistants personnels et les appareils portables dans le futur, mais qu'il s'agisse de hauts et de bas, vous devrez lire pour le savoir.
• Larry Kim - Quel sera le plus grand changement de jeu cette année selon le lauréat du prix de la personnalité de recherche de l'année 2015 ? Indice : Il commence par F et se termine par R … ?
• Maddie Cary - US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year qualifie 2016 d'année de suppression de la résistance avec des prédictions PPC pour l'étayer.
• Dan Petrovic - Les prédictions du référencement international font écho à un thème familier - la qualité du contenu - soutenu par de nouvelles recherches intéressantes en provenance d'Australie.
• Richard Baxter - Au Royaume-Uni, les prédictions de Baxter se concentrent sur la croissance du référencement technique, l'orientation des logiciels de référencement et ce qui fait que le contenu "fonctionne".
• Marcus Tandler - L'expérience utilisateur est le sujet brûlant de Tandler en Allemagne, avec l'optimisation de la conversion qui se refroidit - lisez pourquoi.
• Andre Alpar - Les prédictions du SEO basé à Berlin offrent une règle empirique utile aux entreprises multilingues qui doivent peser le potentiel de retour sur investissement du contenu dans plusieurs langues.

Bruce Clay

(+BruceClay) Président, Bruce Clay, Inc.

1. Les appareils mobiles surprendront tout le monde avec de nouvelles "pièces jointes" sans fil rivalisant avec la puissance des ordinateurs de bureau, et d'ici le 4ème trimestre, nous verrons une utilisation mobile accélérée aux États-Unis.

Jusque-là, il continuera de croître, mais pas au rythme auquel on s'attend. Le partage de PC diminuera à mesure que la tablette et le mobile domineront l'espace pour des informations rapides et des requêtes spécifiques à l'emplacement.

2. Les revenus de Google augmenteront de manière exponentielle à mesure qu'ils continueront à placer des annonces au-dessus des résultats organiques. Pour certaines requêtes, il y aura 4 résultats organiques ou moins bien en dessous du pli.

3. Google mettra l'accent sur les résultats locaux pour toutes les requêtes.

Local permettra aux prix de Google PPC d'augmenter car les marchands n'apparaîtront plus en dehors de leur région spécifique et seront obligés d'acheter des publicités.

4. Les applications qui chargent du contenu Web feront fureur.

Cela permet aux utilisateurs d'avoir une application préférée, tout en bénéficiant de la puissance d'un site Web. La plupart des utilisateurs trouveront que "mobile friendly" n'est tout simplement pas suffisant.

5. La génération Y influencera une vague massive de conception de sites Web.

Le besoin d'un design minimaliste, de performances, d'un support mobile associé à des fonctionnalités élégantes conduira la plupart des sites Web à une refonte. Au fur et à mesure que cela se produit, les sites de code source HTML commenceront à s'estomper, remplacés par du contenu dynamique intensif en css et javascript. Le référencement devient beaucoup plus difficile.

6. Nous verrons la disparition de la création de liens comme une influence primordiale dans le référencement.

La création de liens sera remplacée par une qualité technique sur la page, un contenu incroyable, des pages mobiles et performantes. Si le lien est inapproprié, Google l'ignorera simplement.

7. Le marketing Internet devient de la publicité Internet pour survivre.

Le Web cesse d'être une ruée vers l'or, évoluant vers un espace payant. Les quelques sites obtenant de véritables classements organiques et les détenant seront de l'or. Le reste achètera des publicités.

Duane Forrester

(@duaneforrester) Vice-président, opérations de recherche organique, Bruce Clay, Inc.

8. On parlera beaucoup de HTTPS en 2016 mais peu d'action sera vue avec relativement peu de sites faisant l'échange.

La sécurité restera un sujet brûlant à mesure que les consommateurs prendront conscience du problème persistant du vol de données, mais les entreprises tarderont à apporter des changements en raison des coûts inhérents impliqués.

9. Le mobile continuera de croître.

Le passage de Microsoft avec Windows 10 sur un appareil mobile qui peut agir comme un ordinateur/environnement plus grand verra une certaine traction pour les utilisateurs légers. « Indestructible » et « étanche » seront des angles marketing plus importants, alors attendez-vous à voir des versions « plus résistantes » des téléphones sortir, probablement liées à des fonctionnalités photographiques intéressantes destinées à la foule des vacances/aventures.

10. Les podcasts connaîtront une croissance continue de leur popularité en raison de leur facilité de production/consommation.

11. L'IA (intelligence artificielle) sera un sujet beaucoup plus brûlant dans la recherche en 2016.

Cela sera principalement dû à un manque de compréhension détaillé du niveau d'IA en jeu dans des systèmes comme RankBrain. Dans l'ensemble, davantage de personnes comprendront les trois niveaux d'IA, approfondissant ainsi notre compréhension de ce que nous voyons dans les SERP. Toutes les IA ne sont pas créées de la même manière, alors attendez-vous à ce que certaines entreprises prétendent l'utiliser, même si le premier niveau n'est pas très avancé. Et le troisième niveau (semblable à l'humain) doit encore être atteint et utilisé de manière significative et publique. Attendez-vous à voir ce niveau gagner plus de traction en 2016, mais, euh… nous ferions mieux d'être prêts !

12. Facebook et Amazon lanceront de véritables moteurs de recherche.

Eh bien, peut-être. Ne les ont-ils pas déjà ? OK, cette prédiction est qu'en 2016, ces deux rumeurs reviendront au sommet, qu'elles soient factuelles ou non.

13. Bing continuera de croître tandis que Google commencera à se stabiliser.

14. Yahoo sortira de la recherche.

15. Les rafles vont enfin, heureusement, prendre leur retraite.

Mais le spam de personnes aléatoires continuera.

Pronostic bonus : j'apprendrai à jouer de la guitare. :)

David Szetela

(@szetela) Vice-président, Opérations de marketing de recherche, Bruce Clay, Inc.

16. Les propriétaires de sites Web feront plus d'efforts pour atteindre les clients de la recherche mobile qui utilisent des appareils mobiles comme première étape de leur « parcours d'achat ».

En conséquence, les applications, les sites conçus pour les mobiles et les sites Web réactifs vont décoller. Pour se préparer à cette tendance, les spécialistes du marketing numérique doivent mettre en œuvre une publicité adaptée aux mobiles, telle que l'utilisation d'annonces click-to-call et un contenu facile à digérer, tel qu'un texte publicitaire plus court.

17. Les annonceurs investiront plus d'argent dans Facebook et Instagram.

Facebook deviendra une plate-forme de réponse directe viable et les annonceurs tireront parti de ses dernières fonctionnalités, notamment le reciblage, les annonces de produits dynamiques et les audiences personnalisées.

18. 2016 sera l'année où le trafic de recherche et d'affichage de Bing Ads sera considéré par un plus grand nombre d'annonceurs comme une plate-forme viable.

Bing Ads disposera enfin de son propre réseau de publicité display capable d'atteindre des publics cibles en fonction des données de comportement des utilisateurs de Windows 10 et d'autres partenaires de recherche. Cela sera alimenté par le fait que l'inventaire de clics croissant sera moins cher que les CPC de Google. Mais prenez note : les prix moins chers ne dureront pas longtemps, alors assurez-vous d'acheter votre juste part de Bing Ads pendant que vous le pouvez encore.

19. 2016 s'annonce sombre pour Yahoo/Gemini.

Les annonceurs à réponse directe resteront à l'écart et les annonceurs numériques continueront de le considérer comme une deuxième meilleure option pour la publicité native.

20. Le PPC sera divisé en domaines d'expertise spécifiques.

Alors que les produits et fonctionnalités de la plate-forme publicitaire continuent de se développer et de se lancer à un rythme rapide, les responsables PPC individuels auront encore plus de mal à suivre tous les aspects du PPC en 2016. Les agences embaucheront des membres de l'équipe spécialisés dans ces domaines pour agir en tant que ressources pour le reste de l'agence.

Cindy Krum

(@suzzicks) PDG, MobileMoxie

21. Je suis convaincu que nous allons commencer à voir davantage de logos ChromeCast dans les propriétés Google, potentiellement directement dans le SERPS.

Google a concentré une grande partie de ses discussions sur la "vidéo" et d'autres types de médias, et a également concentré de nombreuses recherches sur le "comportement multi-appareils".

22. Obtenir une exposition dans l'application ChromeCast peut devenir pertinent pour le référencement.

ChromeCast récupère automatiquement les applications vidéo et musicales Deep Linked sur votre téléphone pour le contenu qu'il peut agréger, vous n'avez donc qu'à vous rendre à un seul endroit pour voir ce qui se passe. En outre, il semble très probable que le contenu vidéo et audio recevra éventuellement un coup de pouce s'il est intégré à ChromeCast, car Deep Linking commence à être plus transparent sur iOS et plus répandu sur Android.

23. Le streaming d'applications est peut-être la voie de l'avenir, en particulier pour les applications de divertissement telles que Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify, etc., qui fonctionnent déjà vraiment mieux sur le WiFi.

Pourquoi télécharger l'application alors qu'elle est disponible sur le cloud sans gaspiller d'espace de stockage sur votre téléphone ? Les applications de streaming rendront, espérons-le, la distinction application/web moins pertinente et éviteront à certains développeurs d'avoir à créer/maintenir à la fois des applications Android et iOS (enfin !). Les applications qui peuvent être facilement diffusées en continu peuvent par conséquent éventuellement bénéficier d'un coup de pouce supplémentaire dans le classement.

24. Les plugins d'application deviendront plus importants.

Pourquoi développer une application entière alors qu'il existe une application existante, avec un public existant, qui fait déjà la plupart de ce dont vous avez besoin. Nous le voyons déjà avec des claviers et des bibliothèques d'emoji qui peuvent être ajoutés à votre application SMS ou Facebook Messenger. Pourquoi ne pas créer une nounou Netflix qui empêche vos enfants de regarder plus d'une heure par jour, ou un plugin Chrome App qui vous permet de faire défiler des captures d'écran, ala Snagit sur le bureau ? (Quelqu'un s'il vous plaît faites celui-ci - j'en ai besoin !!!)

25. J'anticipe une consolidation dans certaines propriétés Google.

Je ne sais pas dans quelle direction les choses vont se passer, mais Google Play, Google Music, YouTube, Google+ semblent tous avoir des fonctionnalités qui se chevauchent et partagent de nombreuses données. Google a également beaucoup de mal avec UX pour les personnes qui ont plusieurs comptes Google - je ne peux qu'espérer qu'ils trouveront un bon moyen de gérer cela, afin que tous les services fonctionnent mieux ensemble.

Eric Engé

(@stonetemple) PDG, Stone Temple Consulting

2016 sera une année énorme pour le marketing numérique, car il se passe tellement de choses. Voici quelques-unes de mes prédictions.

26. L'augmentation de la qualité du contenu et de l'engagement des utilisateurs en tant que facteurs de classement commencera à être largement acceptée.

Un nombre croissant d'entreprises commenceront à investir dans l'expérience globale de leur site et en verront une partie des bénéfices comme une augmentation du classement et du trafic. En conséquence, de plus en plus d'agences de référencement feront la promotion de services connexes sur leurs sites.

27. Le pouvoir des réseaux sociaux payants en tant qu'outil pour piloter des campagnes de marketing de contenu deviendra également plus courant.

Actuellement, seul un petit sous-ensemble de l'industrie le reconnaît, mais le mot se répandra. Cela incitera davantage d'agences de marketing de contenu (ou agences de référencement) à proposer des services sociaux payants.

28. Les wearables afficheront un niveau de croissance décevant.

Les gens se rendront compte qu'ils ne trouvent pas encore la fonctionnalité aussi convaincante.

29. Les assistants personnels de Google, Apple et Microsoft continueront de se battre tout au long de l'année.

Comme ces entreprises considèrent ces plateformes comme l'une des batailles les plus importantes pour l'accaparement des terres pour l'avenir du marketing numérique. Cela se traduira par de nouvelles annonces majeures d'au moins 2 des 3 parties susmentionnées cette année.

30. L'apprentissage automatique deviendra également plus courant.

Les connaissances informatiques nécessaires à la mise en œuvre de ces algorithmes sont devenues beaucoup plus accessibles, et la puissance des algorithmes optimisés pour les machines est indéniable.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. En 2016, Facebook ouvrira Facebook Messenger en tant que service. Cela signifie que les développeurs pourront créer des applications métier au-dessus de Messenger pour permettre des activités commerciales, qui jusqu'à présent, n'ont pas été rendues généralement disponibles. Par exemple, disons que vous faites une discussion de groupe dans Messenger, vous pouvez commander un Uber pour un ami, et il pourra voir votre statut en temps réel. Ou disons que vous êtes une entreprise de commerce électronique - vos clients peuvent s'abonner à une mise à jour en direct de l'expédition et passer de futures commandes en répondant simplement au message.

Facebook Messenger est important car près d'un milliard de personnes l'utilisent, principalement sur mobile. Remplir ces formulaires de commerce électronique compliqués conçus pour les ordinateurs de bureau est tellement plus difficile que d'envoyer un SMS à un emoji ou d'utiliser la saisie vocale. Dire que cela perturbe et transforme le commerce mobile est un euphémisme. Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing doit faire face à cette tendance ? Un simple hack de croissance consisterait à commencer à prendre en charge les connexions Facebook sur votre site ou vos applications, et à collecter les identifiants de connexion Facebook et/ou les numéros de téléphone mobile dans le cadre de vos efforts de marketing direct, afin de pouvoir les cibler plus tard.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Gestionnaire principal de clientèle, Point It Inc.

2016 sera l'année de la « suppression de la résistance ». Je pense que nous allons voir de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux formats d'annonces et de nouveaux types de campagnes simplifiés et dynamiques, ainsi que des moyens plus riches en données pour cibler (et idéalement convertir !) Les chercheurs. Voici quelques façons dont je pense que cela se déroulera tout au long de l'année :

32. Plus de ciblage d'audience dans PPC

L'intention des mots clés est extrêmement importante, mais il est plus efficace de la superposer à des données d'audience de haute qualité. Je pense que PPC va suivre les voies déjà tracées dans des canaux comme Display et Social, avec Google et Bing qui lanceront probablement plus de méthodes de ciblage PPC axées sur l'audience.

33. Suppression des étapes pour convertir le chercheur mobile

Combien d'articles et d'études avons-nous vus au cours des 1 à 2 dernières années montrant à quel point le volume de recherche mobile dépasse le bureau ? Pourtant, pourquoi est-il encore difficile dans de nombreux secteurs verticaux de convertir les internautes mobiles ? Je prévois que nous verrons les éditeurs de recherche emprunter la route d'Amazon et commencer à déployer des options en un clic sur le SERP mobile (comme ce bouton d'achat mobile Google) afin de raccourcir le chemin de conversion et d'améliorer les taux de conversion, encourageant davantage d'investissements PPC dans le mobile .

34. Augmentation des fonctionnalités d'annonces dynamiques

Sinon, comment raccourcir le chemin de la conversion ? En montrant au chercheur ce pour quoi il a déjà exprimé son intérêt. Les formats d'annonces dynamiques et les méthodes de ciblage vont se développer davantage en 2016, et je pense que nous allons obtenir davantage d'outils de création d'annonces dans les interfaces utilisateur pour aider à rationaliser davantage ce processus. pour les spécialistes du marketing en ligne.

35. Croissance de Shopping/PLA et formats d'annonces disponibles

Les SERP deviennent de plus en plus visuels, et je pense donc que les PLA sont les moteurs de la croissance du commerce électronique jusqu'en 2016. Si vous commencez ensuite à imaginer des campagnes Shopping qui intègrent un ciblage d'audience en couches + des solutions d'achat mobiles en un clic + des formats d'annonces dynamiques… cela pourrait soyez la formule gagnante pour une croissance notable du canal PPC tout au long de l'année prochaine !

Dan Petrovic

(@dejanseo) Directeur, Dejan Marketing

La meilleure façon de prédire l'avenir est de l'inventer.

La production de contenu a augmenté à un rythme phénoménal. L'abondance de choix et la facilité d'accès au contenu Web entraînent des changements dans nos habitudes de lecture. Un phénomène spécifique est l'essor des skimmers.

Une étude australienne menée par notre équipe nous a montré que la plupart des gens décident de lire quelque chose quelques secondes après le chargement d'une page. Ce choix est influencé par un certain nombre de facteurs dont :

• Présence de réponses rapides
• Structure de texte scannable
• Design et esthétique
• Fiabilité
• Taille du texte

La majorité de nos répondants ont admis sauter des parties inintéressantes lors de la lecture de contenu ou même parcourir rapidement des pages à la recherche de réponses rapides. Nous le savons depuis près de deux décennies, mais rares sont ceux qui obtiennent le bon format de contenu.

36. Produire beaucoup de contenu "OK" ne suffira pas en 2016. Je pense que nous verrons beaucoup d'agences numériques ajuster leur approche des formats de contenu et garder à l'esprit que plus ne signifie pas mieux.

J'aimerais voir Google récompenser l'innovation lorsqu'elle apporte de bons signaux d'engagement des utilisateurs. Il est temps pour eux de commencer à traiter le contenu derrière des onglets, des accordéons et d'autres mécanismes pour ce pour quoi ils sont conçus : une expérience utilisateur exceptionnelle.

Prédictions bonus :

• La sortie des pingouins sera douce et sans intérêt.
• Google continuera à pousser agressivement le mobile.
• Des incitations supplémentaires seront offertes pour passer à https.
• Nous commencerons à voir des résultats plus intelligents basés sur l'IA, mais nous ne serons pas impressionnés.
• De nouveaux développements seront réalisés au niveau de l'assistant personnel impliquant deux éléments : le courrier électronique et la saisie vocale.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Directeur général, Builtvisible

37. La demande d'expertise technique en matière de recherche augmentera considérablement, en particulier dans le domaine mobile.

Au cours des 6 derniers mois, nous avons assisté à un développement important du côté mobile de la recherche. L'indexation des applications fait désormais partie intégrante de la plupart des recommandations d'audit de recherche technique, et à mesure que nous progressons en 2016, je m'attendrais à voir plus de contenu d'application uniquement dans les résultats de recherche. Cela inclura le streaming d'applications - permettant l'utilisation d'une application sans qu'elle soit réellement installée sur votre appareil. En termes simples, le nombre d'options disponibles pour les spécialistes du marketing pour générer du trafic à partir du mobile va augmenter, mais toutes nécessiteront une grande discipline technique pour bien faire les choses. À plus long terme, nous allons voir le fossé entre les tactiques des canaux de bureau et mobiles se creuser.

38. Les éditeurs de logiciels de référencement sont dans une période de transformation.

La majorité des outils de reporting et de suivi que nous utilisons aujourd'hui devront apporter un changement radical à leurs produits pour faire face au mobile, au suivi des résultats de recherche mobile, au trafic des applications, à la modélisation du trafic et à la recherche. Les spécialistes du marketing de contenu devront mettre davantage l'accent sur le placement, le canal, l'appareil, le sujet et le ciblage afin de fournir des expériences de contenu plus pertinentes à un public souvent fatigué par le contenu.

39. N'importe qui peut produire du contenu ; Les gagnants de 2016 seront ceux qui feront « fonctionner » ce contenu.

Nous avons observé une forte augmentation des exemples de production de contenu assez complexe provenant d'agences de marketing de recherche, au point où la capacité de fournir du contenu interactif n'est plus un USP. Pour notre industrie, je pense que 2016 sera une année d'attention focalisée sur ce qui fait que le contenu « marche ». C'est un sujet énorme qui ne reçoit pas la couverture qu'il mérite, et j'espère que nous verrons le sujet traité plus en détail lors des conférences de recherche de cette année.

Marcus Tandler

(@mediadonis) Co-fondateur et PDG, OnPage.org

40. Je prédis que l'optimisation de l'expérience utilisateur sera un sujet dominant en Allemagne cette année.

À l'heure actuelle, l'optimisation de la conversion est une tactique établie et fait partie du répertoire standard des spécialistes du marketing en ligne internes intelligents et des agences de marketing à la performance. Malheureusement, l'optimisation de la conversion se concentre principalement sur des pages uniques et presque toujours uniquement sur la dernière étape de l'ensemble du parcours client. L'attention doit être portée sur l'optimisation de l'ensemble de l'expérience client. Cela n'inclut pas seulement l'optimisation de l'ensemble du parcours client, mais surtout l'optimisation de tous les points de contact que les clients potentiels ont avec la marque, y compris les plateformes de médias sociaux, ainsi que les activités de marketing traditionnelles quelles qu'elles soient. La personnalisation est essentielle ici, pour améliorer l'expérience de la marque et l'expérience utilisateur générale. De nos jours, les utilisateurs attendent une attention personnelle et individuelle - un contenu pertinent, au bon moment via le bon canal. Pas de publicité largement diffusée mais plutôt des dialogues authentiques.

André Alpar

(@andrealpar) PDG, PerformicsAKM3 Berlin

41. Le référencement technique gagne en complexité et en importance.

La pluralité et la diversité des options pour les mesures techniques de référencement se développent plus rapidement que jamais. En plus de cela, les sujets qui étaient plus séparés du SEO sont de plus en plus interconnectés avec le SEO. Voici quelques exemples:

• Sécurité Web : défense contre le spam / le piratage
• Confidentialité : HTTPS, etc.
• Configuration et hébergement du serveur : vitesse de la page
• La complexité et la non-transparence des résultats des moteurs de recherche : le suivi de la position des mots clés lorsque tous les résultats sont fortement individualisés. Il existe également toutes sortes d'insertions spéciales et de représentations de résultats

Le référencement technique nécessitera certainement des investissements en termes d'efforts et de coûts. Il reste un facteur de différenciation potentiellement important pour ceux qui savent s'adapter rapidement tout en maîtrisant l'effort grâce à une infrastructure technique solide.

42. Les liens auront toujours de l'importance.

Il semble qu'au cours des trois ou quatre dernières années, certains spécialistes du marketing de recherche aient adapté "les liens ne sont plus importants" comme leur version de l'affirmation "le référencement est mort". Tous les spécialistes du marketing de recherche qui peuvent de manière réaliste développer leur propre trafic organique et celui de leurs clients sur de nombreuses années savent que cette fausse prédiction est loin et le restera pendant au moins cinq ans. Bien sûr, il peut y avoir d'autres signaux hors page qui peuvent compléter les liens, par exemple l'analyse du trafic via les navigateurs, mais pour le moment, et dans un avenir prévisible, il n'y a pas de meilleur signal de qualité hors page qu'un bon lien qui génère du trafic direct — et, en fin de compte, une grande multiplicité du trafic via de meilleures positions dans les SERP.

43. Dérive des exigences de qualité du contenu.

C'est peut-être une tendance que beaucoup ne voient pas mais nous y sommes confrontés quotidiennement car nous travaillons dans de nombreuses configurations multilingues et internationales en Europe. Les investissements par élément de contenu dans les grands pays, ou par langues parlées dans de nombreux pays, augmentent rapidement. Mais ce n'est pas le cas pour les petits pays ou les langues moins populaires. Pensez, par exemple, aux nombreux pays européens de moins de 10 millions d'habitants qui ont leur propre langue locale.

Pensez également aux différents termes et sujets de recherche. Là où il est logique d'investir beaucoup dans du contenu, par exemple en anglais, en espagnol ou en allemand, cela a moins de sens de le faire en italien ou en néerlandais, par exemple, et encore moins en serbe, danois ou suédois.

Vous devez ensuite également trouver et adapter la façon dont vous mesurez le succès du référencement ou le retour sur investissement du contenu, etc. Les conséquences de ce développement ont un impact stratégique massif. Pour les entreprises multirégionales et multinationales et les agences avec lesquelles elles travaillent, il s'agit d'un moteur énorme et en croissance massive de la complexité du référencement.

Merci à tous de partager vos prédictions avec nous ici. Si vous avez des prédictions, commentez. Nous reviendrons avec nos experts réunis tout au long de l'année pour voir comment se tiennent leurs prédictions.

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