Revue de l'année 2012 du marketing de recherche
Publié: 2022-06-122012 a été une année mouvementée dans le marketing de recherche - nous avons ri, nous avons pleuré (certains d'entre nous plus que d'autres lorsque Penguin a frappé). Mais nous l'avons fait. Et nous avons même survécu à une apocalypse. Chaque mois, chez Bruce Clay, Inc., nous vous apportons un bulletin d'information de l'industrie qui plonge dans les problèmes qui comptent pour les spécialistes du marketing (le saviez-vous ? vous êtes-vous inscrit ?). En regardant les éditions des newsletters en 2012, nous pouvons voir certains des événements qui ont façonné l'année dans le marketing de recherche. Ce qui suit est l'aboutissement de certaines de nos lectures les plus populaires dans la newsletter SEO de cette année, à commencer par quelques grands événements axés sur Google.
Problèmes d'algorithme Google 2012
 | En avril 2012, Google a apporté de grands changements à son algorithme, et les sites avec des pratiques de lien if-y ont été les plus durement touchés. Cela a envoyé les propriétaires de sites en chute libre – beaucoup ne sachant pas comment se remettre des pénalités et de la perte de classement. Bruce Clay, Inc. savait que nettoyer le profil des liens d'un site, y compris « élaguer » les liens entrants , était le moyen d'aider les sites à se remettre sur la bonne voie. Dans ce guide étape par étape sur l'élagage des liens en mai 2012, nous vous avons montré comment comprendre votre profil de lien, identifier les liens que vous devriez supprimer et comment gérer les demandes de suppression. Depuis la rédaction de l'article, Google a aidé les webmasters à se débarrasser des liens en dernier recours avec l'outil Link Disavow. |
Sujets connexes – La saga Google continue
En avril, Bruce Clay a pesé sur l'ensemble du problème de sur-optimisation de Google (plus à ce sujet à droite), notamment :
|  C'était une période animée pour la recherche vers le début de 2012. Google Webmaster Tools envoyait des messages d'avertissement à gauche et à droite aux webmasters. Matt Cutts * a mentionné "quelque chose à propos d'une mise à jour de l'algo pour cibler le référencement agressif à SXSW en février. Et ce qui s'est passé ensuite a été une panique face à ce que beaucoup appelaient une "pénalité de sur-optimisation". Dans cet article de Bruce Clay Australia, nous avons examiné la sur-optimisation et les liens non naturels. |
 Votre site mérite-t-il des classements ? C'est la question que de nombreux propriétaires de sites et spécialistes du marketing se posent chaque jour, en particulier à la lumière de la répression de Google en 2012. Dans cet article sur le référencement à l'épreuve des algorithmes, nous avons exploré une approche du référencement qui peut vous aider à éviter les conséquences désastreuses des mises à jour d'algorithmes et à garder votre site en bonne santé. |  On sait depuis un certain temps que Google a une méthode pour évaluer la qualité d'un site, mais la façon dont ils le font est un peu un mystère. Entrez dans le manuel d'évaluation de la qualité divulgué par Google pour ses évaluateurs humains. La bonne nouvelle? Cela confirme ce que de nombreux spécialistes du marketing soupçonnaient déjà de ce que Google considère comme de la qualité. |
Données et outils en 2012
 | De quoi parlaient les gens en termes de données et d'outils pour aider à ajouter du contexte à nos décisions en matière de marketing de recherche en 2012 ? Nous examinons ici certaines de nos lectures les plus populaires sur les rapports, y compris le lancement des rapports sociaux de Google dans les analyses ; une entrevue avec l'auteur et conférencier Matt Bailey sur le contexte dans les données et poser les bonnes questions ; et comment extraire des données pour le référencement avec SEOToolSet de BCI. |
  Plus tôt dans l'année, Google a publié des rapports sociaux dans son outil d'analyse. Dans cet article, nous avons exploré comment trouver et lire les rapports sociaux. |  |
Commerce électronique, mobile et social
| En 2012, Google Search Plus Your World (et l'essor de Google Plus) a fait le buzz. Les gens se sont demandé une fois de plus si cela "tuait le référencement" (la blague courante parmi les spécialistes du marketing de recherche qui ont entendu cette question trop de fois). L'accent a également été mis sur la nécessité d'une conception réactive pour les mobiles, car Google a annoncé des directives officielles pour l'optimisation des mobiles. Et un sujet toujours d'actualité qui intéresse toujours les lecteurs : comment la navigation sur le site et l'architecture de l'information fonctionnent ensemble pour créer une excellente expérience de commerce électronique et d'achat. Ce ne sont là que quelques-uns des articles les plus populaires sur les thèmes du mobile, des réseaux sociaux et du commerce électronique en 2012. |  |
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Rapport sur les facteurs et les tendances SEO
Bruce Clay Australia a publié un rapport à la tête de la nouvelle année qui parlait des tendances en 2011 et des prévisions pour le référencement et d'autres disciplines du marketing de recherche en 2012. Vous pouvez télécharger le rapport pour voir ce qui s'est passé en 2011 et en quoi il est différent ou identique. était à cette année. Et découvrez quelques faits saillants ci-dessous…
Voici quelques-uns des faits saillants du rapport sur le marketing de recherche en 2011 :
- Un Web plus intelligent, adaptant le contenu aux utilisateurs individuels.
- L'essor de Google+ et les grands changements de Facebook.
- L'importance continue de White Hat SEO.
Les prévisions de 2012 mettaient l'accent sur l'utilisateur :
- Servez-leur régulièrement du contenu génial.
- Augmentez le nombre de points de contact avec eux en vous intégrant aux plateformes sociales.
- Passez du temps à créer des stratégies avancées d'engagement des utilisateurs multiplateformes.
- Permettez-leur d'accéder à vos informations où qu'ils se trouvent via des sites et des applications mobiles.
- Facilitez-leur la vie en facilitant leur accès à vos informations, produits et services.
- Renforcez votre présence locale et vos services de géolocalisation.
J'espère que vous avez apprécié ce récapitulatif 2012 des sujets d'actualité du marketing de recherche. Rendez-vous en 2013 pour une autre année animée. Ma prediction? Il n'y aura jamais un moment d'ennui.
Et si vous êtes intéressé par les prédictions de Bruce Clay sur l'état de la recherche, restez à l'écoute pour l'édition de janvier de la newsletter SEO, prévue pour la mi-janvier.