Comment démarrer votre stratégie marketing IGTV

Le contenu vidéo est un élément important de toute stratégie marketing, et l'une de ces options que les spécialistes du marketing devraient utiliser est Instagram TV, plus communément appelée IGTV. En tant que lieu de présentation de vidéos plus longues sur l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, IGTV joue un rôle essentiel pour atteindre et interagir avec votre public grâce à un contenu convaincant.

Mais comment fonctionne IGTV et quel type de vidéos les spécialistes du marketing devraient-ils créer pour IGTV ? C'est ce dont nous sommes ici pour discuter, alors allons-y.

Table des matières

• Qu'est-ce qu'IGTV ?
• Comment utiliser IGTV
• Dimensions IGTV
• Stratégie marketing IGTV
• Types de vidéos IGTV
• 10 conseils pour améliorer vos performances IGTV

Qu'est-ce qu'IGTV ?

IGTV est une fonctionnalité qui permet aux créateurs de partager des vidéos de longue durée sur Instagram. Alors que les vidéos sur le flux sont limitées à 60 secondes, c'est la durée minimale pour une vidéo IGTV. En fait, ils peuvent durer jusqu'à 60 minutes.

Créé en 2018 en tant que rival potentiel de YouTube, IGTV a changé au fil des ans, le comportement des utilisateurs ayant entraîné des changements tels que la suppression du bouton icône IGTV. Et bien qu'IGTV existe en tant qu'application autonome, il n'est pas nécessaire que les créateurs ou les utilisateurs l'aient, car les vidéos IGTV peuvent être trouvées de nombreuses façons sur Instagram, comme des aperçus sur le flux, la chaîne IGTV sur Explore et directement sur les créateurs. profils.

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Comment utiliser IGTV

L'option de publier une vidéo en tant qu'IGTV est disponible pour tous les comptes Instagram pour les vidéos de plus d'une minute.

Dans l'application Instagram, commencez à ajouter la vidéo comme vous le feriez pour n'importe quelle publication de flux normale. Lorsque vous cliquez sur Suivant, vous avez la possibilité de partager la vidéo sous forme de courte vidéo - un extrait d'une minute partagé en tant que publication de flux - ou une longue vidéo, qui est IGTV.

Ensuite, choisissez une image de couverture en sélectionnant une image de la vidéo ou en téléchargeant votre propre art. La taille d'image de couverture recommandée est de 420 x 654 px (ratio 1:1,55).

À l'étape suivante, vous pouvez ajouter un titre et une description. Ceux-ci, combinés à l'image de couverture, peuvent aider votre vidéo à se faire remarquer ou à être découverte, alors assurez-vous d'inclure des hashtags dans la description et de rendre le titre intéressant.

Autres options avant de publier :

• Ajouter à la série : si vous envisagez de créer une collection de vidéos similaires ou connexes, vous pouvez les publier sous forme de série. Cela nécessiterait également son propre titre et sa propre description.
• Publier un aperçu : cette option est activée par défaut, et c'est une bonne idée de la garder ainsi. La publication d'un aperçu crée une publication de flux qui affiche les 15 premières secondes de la vidéo avant de donner la possibilité de continuer à regarder sur IGTV. Cela aide votre vidéo à obtenir plus de visibilité.
• Paramètres avancés : en plus de l'option de publication croisée sur Facebook, des paramètres supplémentaires incluent le marquage d'un partenaire commercial pour le contenu de marque et les sous-titres générés automatiquement.

Dimensions IGTV

Voici les dimensions et les exigences IGTV les plus importantes à connaître lors de la création ou du téléchargement de votre contenu :

• Durée : jusqu'à 15 minutes en cas de téléchargement sur mobile ; jusqu'à 60 minutes lors du téléchargement sur le Web
• Format d'image : 9:16 (vertical) ou 16:9 (horizontal)
• Minimum de 30 images par seconde
• Résolution minimale de 720 pixels
• Taille de fichier maximale de 650 Mo (pour les vidéos de 10 minutes ou moins) et 3,6 Go (pour les vidéos jusqu'à 60 minutes)
• Format : MP4
• Taille de l'image de couverture : 420px par 654 px (ratio 1:1.55)

Stratégie marketing IGTV

Vous savez comment faire une vidéo IGTV, mais quel type de contenu allez-vous créer ? Et quels sont les hacks de contenu Instagram ou les clés pour aider votre vidéo à fonctionner au mieux ?

Nous avons rassemblé ici quelques idées sur les types de vidéos IGTV que vous pourriez créer, ainsi que certaines des choses les plus importantes à prendre en compte lors de cette création.

Une chose à retenir est que vous pouvez publier des vidéos Instagram Live en tant qu'IGTV afin qu'elles restent sur votre profil après votre mise en ligne. Certains formats, comme les achats en direct sur Instagram, fonctionnent mieux comme des vidéos en direct, tandis que d'autres ont du sens pour être revus en tant qu'IGTV. N'hésitez pas à expérimenter et à voir ce à quoi votre public réagit, puis à en donner plus.

5 types de vidéos IGTV

1. Soyez un enseignant

Une vidéo de type didacticiel peut être un moyen puissant d'attirer de nouveaux publics et d'engager ceux que vous avez déjà. Votre marque peut utiliser de nombreuses façons différentes des vidéos explicatives que votre public trouvera utiles.

Avec une telle demande de contenu DIY, vous devriez trouver un moyen de l'intégrer à votre stratégie. Si vous êtes une marque FMCG, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer de nouvelles recettes faciles à suivre. Si vous êtes une marque de mode, vous pourriez donner des conseils sur les combinaisons de tenues… les possibilités sont infinies.

2. Mener une entrevue

Instagram est l'endroit idéal pour découvrir et nouer des collaborations avec des influenceurs. IGTV peut être utilisé comme espace pour héberger des entretiens avec des influenceurs ou d'autres experts pertinents dans votre secteur. Il est facile d'utiliser ces ressources et vous permet de puiser dans l'audience de l'influenceur.

3. Découvrez les coulisses

Votre organisation ou votre marque a probablement des trucs plutôt sympas en préparation - profitez-en et montrez à vos fans et abonnés ce qui se passe dans les coulisses. Cela peut aller d'une visite de votre bureau aux conférences auxquelles vos employés assistent. Il s'agit d'une étape simple vers l'humanisation de votre marque qui peut rapporter gros.

4. Des vidéos promotionnelles innovantes

Au lieu d'une simple vidéo promotionnelle où vous présentez vos nouveaux produits, adoptez une nouvelle perspective et demandez à un membre de l'équipe charismatique de montrer des fonctionnalités ou des services souvent négligés de votre produit.

Un exemple classique de ce genre du côté du contenu généré par l'utilisateur est que les personnes réalisent certaines des fonctionnalités que leur ordinateur portable Apple possédait à leur insu. Maintenant, parcourez votre produit ou votre entreprise et essayez de mettre en évidence quelque chose qui est sous-utilisé.

C'est un moyen facile de montrer à vos clients actuels un contenu différent tout en impressionnant de nouveaux publics ou clients potentiels.

5. Organisez un jeu télévisé

Celui-ci fonctionne bien en direct mais peut aussi avoir une certaine valeur en tant que vidéo IGTV. Les jeux télévisés sont un format familier, quel que soit le public, et ils offrent un excellent moyen de se divertir et de dialoguer avec le public. Alors pourquoi ne pas essayer de reproduire ce format de manière à promouvoir votre marque ?

Cela peut sembler difficile à faire, mais il existe de nombreux angles créatifs différents que vous pouvez adopter.

Par exemple, si vous êtes une marque de parfums, vous pouvez demander à deux personnes de deviner les parfums les plus populaires, les écrire sur des tableaux blancs, puis les montrer à la caméra. Si votre produit est votre connaissance d'un sujet particulier, c'est une façon amusante de partager certaines des idées que votre entreprise peut fournir.

Le format de jeu télévisé est un excellent moyen de garder les téléspectateurs investis dans votre contenu. Ils seront plus susceptibles de rester jusqu'à la toute fin car ils voudront voir qui gagne !

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10 conseils pour améliorer vos performances IGTV

1. Le format compte

IGTV est conçu pour la vidéo verticale, alors gardez cela à l'esprit lors de la prise de vue et du téléchargement de vos images. Ne présumez pas que vos téléspectateurs seront disposés à changer l'orientation de leur écran pour voir votre contenu.

Il est préférable de filmer verticalement ou, si vous réutilisez du contenu qui peut apparaître dans d'autres endroits ou formats, modifiez le métrage horizontal pour un format vertical avec un outil de montage vidéo de médias sociaux.

2. Restez concentré

Bien que les vidéos IGTV puissent durer jusqu'à 15 minutes lorsqu'elles sont téléchargées sur mobile et une heure entière lorsqu'elles sont téléchargées sur le Web, vous devez toujours vous assurer que la durée correspond au contenu. En d'autres termes, n'essayez pas de faire durer une vidéo des coulisses de 5 minutes à 15 minutes simplement parce que vous le pouvez.

3. Gardez le contenu pertinent

Utilisez l'analyse des médias sociaux pour mieux comprendre qui sont vos publics. Identifiez d'où ils viennent, leur tranche d'âge, ainsi que leurs affinités avec les médias sociaux pour vous aider à alimenter votre création de contenu. Il est particulièrement important de garder la diversité à l'esprit lors de la création de contenu et d'inclure des porte-parole de différents genres, orientations, races et origines.

4. Utilisez les sous-titres

IGTV vous permet d'ajouter des sous-titres à votre vidéo, ce qui est essentiel pour plusieurs raisons. Premièrement, certains de vos téléspectateurs ou abonnés peuvent être sourds ou malentendants. Il est important de veiller à rendre vos médias aussi accessibles que possible pour tout le monde.

Deuxièmement, plusieurs éditeurs ont signalé que jusqu'à 85 % des personnes regardaient des vidéos sur Facebook ou Instagram sans le son, et une enquête auprès des consommateurs américains a révélé que 80 % des personnes étaient plus susceptibles de regarder une vidéo entière si elle avait des sous-titres.

Avec la grande majorité des gens qui consomment du contenu en mode muet, vous rateriez des tonnes de vues ! De plus en plus de personnes consomment du contenu en déplacement, alors assurez-vous toujours de rendre votre contenu convivial.

5. Utilisez du texte contextuel

En plus des sous-titres, le texte contextuel est un excellent moyen de faire passer votre message tout en rendant votre contenu plus attrayant. Contrairement aux sous-titres, vous pouvez mettre du texte animé où vous voulez.

Cela signifie que vous pouvez vraiment expérimenter et aller à l'encontre de la règle traditionnelle des tiers. Une excellente façon d'utiliser le texte contextuel consiste à réitérer vos points principaux avec du texte à l'écran tout au long de la vidéo.

6. Utilisez des hashtags

Les hashtags ne sont pas seulement destinés aux publications Instagram traditionnelles - vous pouvez également les utiliser dans la légende et le texte de description de votre publication IGTV. Éloignez-vous des hashtags sursaturés tels que #food, #travel, #business, #follow, etc. Vous devrez trouver un équilibre entre l'utilisation de hashtags spécifiques à la marque, mais pas si spécifiques que personne ne puisse les trouver.

7. Faites attention aux photos de couverture

IGTV vous permet de choisir des images de couverture pour votre vidéo. La photo que vous sélectionnez apparaîtra dans le flux Instagram lorsque vous publierez une vidéo et peut être le facteur décisif qui détermine si un utilisateur cliquera ou défilera.

Si vous ne prenez pas le temps de choisir une photo attrayante, l'algorithme d'Instagram en choisira une pour vous. Et comme vous pouvez l'imaginer, ce qu'ils choisissent au hasard peut ne pas être le sujet réel de votre vidéo.

8. Teasez vos épisodes IGTV

Vous pouvez développer les attentes du public en créant un programme IGTV régulier ou semi-régulier, et taquiner ce qui se passe dans le prochain épisode dans d'autres endroits. Par exemple, un jour ou quelques heures avant la mise en ligne de votre segment IGTV, vous pouvez créer une histoire Instagram taquinant votre nouvelle vidéo, ou une histoire ou une bobine qui récapitule ce que vous avez couvert dans la vidéo précédente avec le calendrier de la prochaine clairement affiché .

L'algorithme d'Instagram peut être difficile à prévoir, il est donc préférable de le prendre en main et de le promouvoir dans la mesure du possible.

9. Soyez sur la marque

IGTV fait partie de votre stratégie globale de marketing de contenu et, en tant que telle, elle doit ressembler à quelque chose que le public pourrait identifier comme provenant de votre marque ou de votre entreprise.

Ainsi, lorsque vous choisissez de réfléchir à vos segments IGTV, assurez-vous toujours d'inclure des éléments marketing de marque qui font la promotion des couleurs et des logos de votre marque. Vous pouvez même adopter une approche plus créative et encourager les personnes présentées dans vos vidéos à porter des vêtements de marque.

10. Mesurez toujours vos résultats

Comme tout contenu de médias sociaux, il est crucial que vous mesuriez vos résultats. Choisissez les meilleurs outils d'analyse Instagram pour votre marque et mesurez les vues et les données démographiques des personnes qui regardent votre contenu IGTV.

Gardez un œil sur toutes vos vidéos et surveillez s'il y a des changements drastiques au fil du temps. N'ayez pas peur de jouer avec les heures de publication, les techniques de promotion et les sujets pour trouver une formule qui convient à votre organisation.

Les plats à emporter

IGTV peut être un moyen amusant et créatif d'engager votre public Instagram. Avec un peu de planification et une stratégie à long terme, IGTV peut être l'un des outils les plus utiles de votre arsenal croissant de médias sociaux.